Yerel Şema İşaretlemesi: WordPress'teki seyahat siteleri için bölgesel arama sıralamalarını optimize etme

Diğer yerel seyahat şirketleri arasında öne çıkmakta zorlanıyor musunuz?

Seyahat endüstrisindeki rekabet yoğun olabilir. Çevrimiçi ortamda kalabalığın içinde kaybolmak kolaydır.

Yerel şema işaretlemesi tam da burada devreye giriyor. Yerel aramalardaki görünürlüğünüzü artırarak, yerel hizmetlerinizi arayan gezginlere ulaşmanızı sağlar.

Yerel şema işaretlemesini, nasıl yardımcı olduğunu ve nasıl uygulanacağını inceleyelim.

Şema işaretlemesi nedir?

Schema, Bing, Yahoo ve Google arasındaki işbirliğinin bir sonucu olarak oluşturuldu. Arama motoru devleri önemli bilgileri standartlaştırmanın bir yolunu geliştirdi.

Neden?

Sayfaları daha doğru sıralamalarına yardımcı olmak.

Şema işaretlemesi kod aracılığıyla oluşturulan bir dil gibidir. Arama motorlarına sitenizin neyle ilgili olduğunu söyler.

Şöyle düşünün.

Şemadan önce, Google'ın işletmenizin açılış saatlerini bulmak için web sitenizin içeriğini taraması gerekir. Ancak şema, çalışma saatlerinizi girmenizi ve bunları koda dönüştürmenizi sağlar. Bu kod, işletmenizin ne zaman açıldığını Google'a doğrudan bildirmek için siteye yerleştirilmiştir.

İçerik ve meta veriler, arama motorlarını bilgilendirmek için yapılandırılmamış yollar sunarken, şema işaretlemesi artık bu bilgi için yapılandırılmış bir format sağlıyor.

Şemanızdaki ilgili alanları doldurduğunuzda, arama motorunun sizi daha hızlı sıralamasına yardımcı olacak belirli, yapılandırılmış bilgileri iletirsiniz. Bunlar çalışma saatleriniz, adresiniz, telefon numaranız ve ilgili iş ayrıntılarınız olabilir.

Diyelim ki spa, restoran ve fitness merkezi olan bir oteliniz var. Her olanağın farklı açılış saatleri vardır. Her birinin ne zaman açık olduğunu belirlemek için OpeningHourSpecification kodunu ekleyebilirsiniz.

İşte başka bir örnek.

Popüler turistik mekanlara yönelik rehberlerin yer aldığı bir seyahat siteniz olduğunu hayal edin. Bunları daha erişilebilir hale getirmek amacıyla sesli kılavuzlara dönüştürmek için metinden konuşmaya kullanabilirsiniz. Google Asistan gibi sesli asistanları yüksek sesle okuyabilen sesli asistanları belirlemek için sitenize Speakable şemasını eklersiniz.

Yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veriler, standartlaştırılmış bir formata sahip verileri ifade eder. Bu, belirli YYYY-AA-GG biçimindeki bir tarih olabilir. Diğer örnekler telefon numarası, banka hesap numarası veya posta adresi olabilir. Bir bilgisayarın okuması, işlemesi ve organize etmesi kolaydır.

Şema, arama motorlarının siteleri organik arama sonuçlarında kategorilere ayırması için yapılandırılmış bir veri işaretlemesidir.

Zengin sonuçlar nedir?

Zengin sonuçlar geliştirilmiş listelemelerdir. Google arama sonuçlarını daha bilgilendirici ve ilgi çekici hale getirirler.

Zengin bir liste, normal bir Google listesi yerine, onu bağlamsallaştırmak için bir resim veya ekstra bilgi içerebilir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok çeşitli zengin sonuçlar mevcuttur:

• Google harita kartları
• Bilgi grafikleri
• Ürün karuselleri
• Video küçük resimleri
• İşletme girişi
• SSS
• Ve daha fazlası

Bunlardan birkaçının çalışırken nasıl göründüğüne bakalım.

Zengin sonuçların neden daha ilgi çekici olduğunu daha iyi anlamak için öncelikle standart bir arama sonucuna bakalım.

Örneğin, Google'da "Normandiya Plajları turları"nı aratırsanız standart listelerde sayfa URL'sini, başlığını ve meta açıklamasını görürsünüz:

Tam aramada, zengin sonuçları sağ tarafta bir işletme girişi olarak görebilirsiniz; bu şuna benzer:

Bu liste, şirketin Google İşletme Profilindeki fiziksel konumundan çalışma saatlerine kadar tüm bilgileri gösterir. Bu anında ilgi çekici‌. Web sitesine tıklamanıza gerek kalmadan ihtiyacınız olan tüm bilgileri tek seferde görebilirsiniz. Dahası, aktif olarak etkileşime geçmek için tek tıklamayla seçenekler var.

Yerel aramalarla ilgili bir örneğe bakalım.

"Kaliforniya'da karavan kiralama" araması yaparsanız Google, yerel işletmelerin listesini ve konum haritasını içeren bir Yerel Paket döndürür:

Bu zengin sonuç formatı seyahat siteleri için en değerli formatlardan biridir. Yerel şema işaretlemesinin devreye girdiği yer burasıdır.

Yerel şema işaretlemesi nedir?

Yerel işletme şeması işaretlemesi olarak da bilinen bu özel şema biçimi, arama motorlarının yerel işletmeniz hakkındaki bilgileri bilmesini sağlar. Bir müşterinin bilmesi gerekebilecek temel ayrıntıları belirten yapılandırılmış veriler sağlar.

Google'a konumunuz, teklifleriniz ve yerel aramalarla alakanız hakkında bilgi verir.

Ekleyebileceğiniz bilgilerden bazıları şunlar olabilir:

• İşletme adı
• İşletme telefon numarası
• İşletme Kategorisi
• Fiziksel adres
• Çalışma saatleri
• Web sitesi URL'si

Bu şemayla, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü ve işletme listeleri ve yerel paket gibi yerel zengin sonuçlarda görünme şansınızı artırırsınız.

Bir otel web sitenizin olduğunu düşünelim.

Seyahat endüstrisiyle ilgili bilgileri de dahil edersiniz.

Yani şunları dahil edebilirsiniz:

• Havuz, spa veya restoran gibi olanaklar
• Giriş ve çıkış saatleri
• Müşteri yorumları
• Yıldız derecelendirmesi

Yapılandırılmış veriler veya yerel şemalar Google sıralamanızı iyileştirir mi?

Kısacası hayır.

Yapılandırılmış veriler ve yerel şemalar Google sıralamalarını doğrudan yükseltmez.

Ancak şemalar Google'a hangi aramaların sizinle alakalı olduğunu söyler. Bu, daha alakalı aramalarda görüneceğiniz anlamına gelir.

Yerel şema ile işletmenizle alakalı daha fazla yerel aramada görünürsünüz.

Yani hayır, bu sizi sıralamada yukarıya taşımayacaktır. Ancak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha sık göründüğünüz için arama görünürlüğünü artırır.

Google mühendisi John Mueller'in açıkladığı gibi…

"Sıralama için genel olarak yapılandırılmış veri kullanımına gelince, bunun biraz çetrefilli olduğunu düşünüyorum... Bunu, sayfalarınıza daha fazla kullanıcı çekebilecek daha alakalı arama sonuçlarında göstermek için kullanmaya çalışacağız... Ancak bu şu anlama gelmiyor: bunu daha fazla kullanıcıya gösterirdik veya daha iyi sıralamaya girerdik."

Yerel şema işaretlemesinin seyahat siteleri için faydaları nelerdir?

Yerel şemalar sizi Google sıralamasında yukarı taşımıyorsa bunun ne anlamı var?

Yerel işletme şemaları sıralamadan çok alaka düzeyine odaklanır. İçeriğiniz sizi Google'da üst sıralara çıkarırken, yerel şemanız da daha sık ve daha ilgi çekici formatlarda görünmenize yardımcı olur.

İşte seyahat sitenize nasıl fayda sağladığı.

Geliştirilmiş yerel arama görünürlüğü

Seyahat sitelerinin yerel aramalarda görünmesi gerekiyor.

Diyelim ki tatil yerleri, turlar, araç kiralama, oteller vb. aradığınızı varsayalım. Genellikle yerel bir terim kullanarak arama yaparsınız: "Phoenix araba kiralama" veya "Barbados'taki beş yıldızlı oteller."

Yerel şema, seyahat sitenizin bu yerel arama sonuçlarına ulaşmasına yardımcı olur. Şemada ne kadar fazla ayrıntı olursa yerel aramalarda o kadar alakalı görünürsünüz.

Ayrıca yakınınızdakiler için daha fazla aramada görüneceksiniz. Bir turist Phoenix'teyken yalnızca "araba kiralama" araması yaparsa, Phoenix merkezli araç kiralama şirketiniz görünecektir. Bu, yerel düzeyde arama performansında sizi daha rekabetçi hale getirir.

Daha zengin arama sonuçları

Yerel şema, seyahat yorumları, Google Haritalar yerel paketleri ve yerel işletme listeleri gibi zengin snippet'lere erişmenize yardımcı olur.

Bu zengin arama sonuçları dikkat çeker ve tıklamaları artırır. İnsanların %58'inin standart bir liste yerine bu gelişmiş listeleri tıklama olasılığı daha yüksek.

Yani, sıralamada daha üst sıralarda yer almasanız da, listeniz ziyaretçi çekme konusunda daha etkilidir.

Daha doğru arama sonuçları

Yerel şema, çalışma saatlerinizin, iletişim bilgilerinizin ve işletme türünüzün aramalarda açıkça gösterildiği bir işletme listesi elde etmenize yardımcı olur.

Bir yandan bu, potansiyel müşterilerin işletmenizle ilgili doğru bilgileri anında görmesi anlamına gelir. Öte yandan, arama motorlarının size en uygun arama sonuçlarını anlamasına yardımcı olur.

Seyahat WordPress sitenize yerel şema işaretlemesi nasıl eklenir?

WordPress seyahat sitesi web sitenize yerel şema işaretlemesi eklemek son derece basittir.

İşte nasıl.

1. Bir SEO eklentisi yükleyin

En popüler SEO eklentisi seçeneklerinden bazıları Hepsi Bir Arada SEO Paketi, Yoast SEO, Schema Markup Generator ve RankMath'tir.

Bunların hepsinde yerleşik şema özellikleri bulunur.

2. Eklentiyi yapılandırın

Yerel verilerinizi nereye girebileceğinizi bulmak için ayarlara gidin.

Örneğin, Rank Math'da kenar çubuğunda "Başlıklar ve Meta"ya gidersiniz, ancak Yoast SEO'da bir "Yerel SEO" sekmesi vardır.

3. Şema işaretlemesini doğrulayın

Şema işaretlemenizin doğruluğunu kontrol etmek için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın.

Sayfa URL'nizi araca yapıştırın; hata olup olmadığını kontrol edecektir.

4. Yerel arama sonuçlarını test edin

Zengin snippet'lerde görünüp görünmediğinizi görmek için alakalı aramalar yapın. Değilse, birkaç gün bekleyip tekrar deneyin.

Yerel şemanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için hızlı ipuçları

Şema işaretlemelerinizden en iyi etkiyi elde etmek için şu ipuçlarını unutmayın:

• Doğru şema kodunu seçin: Doğrudan LocalBusiness'a yönelmeyin. Bir otel, restoran veya turistik mekansanız size en uygun olanı seçin. İşletme adresinize göre yerel aramalarda görünmeye devam edeceksiniz.
• Tutarlı olun: Şema ayrıntılarının web sitenizin ayrıntılarıyla eşleştiğinden emin olun.
• Mobil cihazlar için optimize edin : Mobil uyumlu şema işaretlemesi, daha fazla mobil aramada görünmenize yardımcı olur.
• Verilerinizi izleyin: Yerel SEO'yu en iyi şekilde nasıl optimize edebileceğinizi anlamak amacıyla müşteri verilerini ve web sitesi davranışını analiz etmek için Hotel BI çözümleri gibi bir araç kullanın.

Yerel aramalarda daha fazla seyahat müşterisi çekin

Yerel şema işaretlemesi, gezginlerin yerel olarak arama yaparken hizmetlerinizi bulmasını kolaylaştırır. WordPress seyahat sitenize yerel şema uygulayarak yerel arama sonuçlarındaki ve zengin snippet'lerdeki varlığınızı artıracaksınız.

Bu görünürlük, ister öne çıkan olanaklar, esnek çalışma saatleri veya benzersiz yerel teklifler olsun, gezginlerin işletmenizi özel kılan şeyleri keşfetme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Şemanızı oluşturup doğrulamak için zaman ayırın; bu, şu anda hizmetlerinizi arayan daha fazla gezgini çekmenin kolay bir yoludur.
Ardından, arama sıralamanızı yükseltmek için WordPress SEO ipuçlarımıza göz atın.

Yazar hakkında

Guillaume, uSERP'te sosyal yardım stratejisini ve içerik yönetimini yönetmeye odaklanmış bir dijital pazarlamacıdır.