Açılış Sayfası Gezinmesi Öldü: İşte Nedeni

Hâlâ açılış sayfası navigasyonunu kullanıyor musunuz?

Web sitenizde açılış sayfaları tasarlarken gezinme bağlantılarını eklemek mantıklı olabilir. Ancak, bunu yapmak pazarlama çabalarınızı zedeleyebilir, potansiyel müşterileri ve potansiyel müşterileri azaltabilir.

Bu makalede, dönüşümleri artırmak için açılış sayfası gezinme bağlantılarını neden kaldırmanız gerektiğini açıklayacağız.

İşte bir sayfa başlığında gezinme örneği:

Ve burada alt bilgideki aynı gezinme bağlantıları örneği:

Bu bağlantılar, ziyaretçileri sitenizdeki farklı sayfalara göndererek ihtiyaç duydukları bilgilere göz atmalarını ve bulmalarını kolaylaştırır.

Kullanabileceğiniz 3 tür navigasyon vardır:

1. Ana Gezinme: web sitenizin içeriğini, her site bölümüne bağlantılar içeren bir menüye böler.
2. Yerel Navigasyon: genellikle ana navigasyondaki açılır menülerde bulunan içeriği sınıflandıran alt bölümler.
3. İçeriğe Dayalı Gezinme: "daha fazla oku" bağlantıları, geri düğmeleri ve sitenizdeki başka bir sayfayla ilgili köprüler gibi içeriğinizdeki bağlantılar.

Bu bağlantıların ortak noktası, kullanıcıların web sitenizde bilgi bulmasına yardımcı olmalarıdır.

Örneğin, ana sayfanıza web sitesi navigasyonunu dahil etmek, ziyaretçileri işletmeniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında eğitmenin ve kullanıcı deneyimini geliştirmenin mükemmel bir yoludur. Ancak, bu tür gezinme, aşağıda açıklayacağımız gibi, açılış sayfalarında tam tersi bir etkiye sahip olabilir.

Ana Sayfa ile Açılış Sayfası Arasındaki Fark Nedir?

Ana sayfalar ziyaretçileri işletmeniz hakkında eğitmeli ve bilgilendirmelidir, ancak açılış sayfalarının tamamen farklı bir amacı vardır. Açılış sayfaları, ziyaretçileri bilgilendirmek yerine, kullanıcıların potansiyel müşterilere ve yeni müşterilere dönüşmesi için tasarlanmıştır.

Örneğin, kullanıcılar ana sayfanızı ziyaret ettikten sonra hakkında sayfanızı okuyabilir, ürünlerinize göz atabilir, bir blog gönderisini okuyabilir ve ardından e-posta listenize katılmak için bir form doldurabilir. Ancak bir açılış sayfasını ziyaret ettikten sonra, kullanıcıların tek bir seçeneği vardır: bilgileri okuyun, listenize katılın veya tıklayın.

Alt satır: Ana sayfalar eğitmek ve bilgilendirmek için tasarlanmıştır, ancak açılış sayfaları ikna etmeyi ve dönüştürmeyi amaçlar.

Açılış Sayfası Gezinme Menünüzü Neden Kaldırmalısınız?

Gezinme bağlantıları, ziyaretçileri dönüşüm hedeflerinden uzaklaştırsa da , açılış sayfalarının yaklaşık %84'ü hala bunları içeriyor. Bu nedenle, daha inandırıcı olmaya ihtiyacınız varsa, işte bu nedenle açılış sayfası gezinmesini kaldırmalısınız.

Gezinme Çubukları Açılış Sayfası Ziyaretçilerinin Dikkatini Dağıtıyor

Gezinme bağlantılarını bağımsız bir açılış sayfasına koyduğunuzda, onu web sitenizdeki diğer sayfalara bağlarsınız. Bu, artık "bağımsız" olmadığı anlamına gelir. Sonuç olarak, ziyaretçilerin dikkatini açılış sayfanızın içerdiği tekliften uzaklaştırabilir.

İşte bu kavramın bir örneği.

Google'da bir e-posta pazarlama aracı aradığımızı ve şu Google Reklamını gördüğümüzü varsayalım:

Reklamı tıklarsınız ve Sendinblue'dan bu açılış sayfasını görürsünüz:

Göz alıcı bir başlığı ve platformu test etmek için cazip bir teklifi olan çekici bir sayfadır. Yine de sayfanın üst kısmındaki çubuğu fark etmeden edemezsiniz.

Menü çubuğu, fiyatlandırma sayfasına, özelliklerine, kaynaklarına göz atmanıza ve hatta bloglarını okumanıza olanak tanıyan tıklanabilir bağlantılar içerir. Her bağlantı, gözlerinizi ana tekliften uzaklaştırarak, sayfadan ayrılmanız için bir bahane sunar: ücretsiz plan.

Bir açılış sayfasının yapması gereken bu değil.

Başka bir arama sonucu sizi Salesforce açılış sayfasına götürür.

Bu sayfada ayrıca sizi dönüştürmeye ikna etmek için mükemmel başlıklar ve metinler var. Ancak, yalnızca ürünü gezmek veya ücretsiz deneme başlatmak için bağlantılar içerir. Her iki bağlantı da ziyaretçilerin dönüştürmeye karar vermelerine yardımcı olur ve bu da daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.

Navigasyon Bağlantıları Maliyetleri Artırır

Yukarıda gösterildiği gibi, birçok işletme Tıklama Başına Ödeme (PPC) Google Reklam kampanyaları için açılış sayfaları kullanır ve kullanıcılar reklamınızı tıkladığında bunun size maliyeti olur. Bu, Tıklama Başına Maliyet (TBM) olarak bilinir ve her bir tıklama için ne kadar ödediğinizle ilgilidir.

Reklamınızla bağlantılı bir açılış sayfasına gezinme bağlantıları eklediğinizde, ziyaretçilere dönüşüm yapmamaları için bir neden vermiş olursunuz. Sonuç olarak, sebepsiz yere kendinize para harcıyorsunuz.

Bu ziyaretçi reklamınızı tıklasa bile, dikkati dağıtan çok fazla şey olduğundan dönüşüm sağlama şansları zayıftır. Örneğin, ziyaretçi ana sayfanıza, blog yayınınıza ve hatta sosyal medya profillerinize giden bir bağlantıyı tıklayabilir.

Açılış sayfanızdan ayrıldıklarında, açılış sayfanızın harekete geçirici mesajını görmezden geliyorlar veya web sitenizden tamamen çıkıyorlar ve ilk reklam tıklamalarının maliyetini boşa harcıyorlar.

Buna karşılık, navigasyonu açılış sayfanızdan kaldırmak, kullanıcıları sayfada daha fazla dönüşüm şansı vererek tutar ve bu da maliyeti değerli kılar.

Aslında, bu örnekte OptinMonster'a benzer bir yaklaşım benimserseniz ve navigasyonunuzu kaldırırsanız, edinme başına maliyeti düşürebilir ve size daha fazla yatırım getirisi sağlayabilirsiniz.

Gezinme Menüleri Daha Düşük Açılış Sayfası Dönüşüm Oranları

Bu gönderinin alt satırı, açılış sayfasında gezinmenin dönüşüm oranlarınızı düşürebileceğidir. Hala ikna olmadıysanız, HubSpot'tan gelen aşağıdaki örneğe bakın.

Açılış sayfalarının 2 farklı versiyonunu A/B testine tabi tuttular; biri üstbilgi ve altbilgide gezinme çıkış bağlantılarına sahip ve diğeri yok.

Test bittiğinde, çıkış bağlantıları olmayan açılış sayfası varyasyonunun açılış sayfası dönüşüm oranlarını artırdığını buldular.

Açılış sayfalarının yalnızca %16'sında gezinme olmadığı düşünüldüğünde, bunu sayfanızdan kaldırmak, dönüşümlerinizi artırmanın en iyi yollarından biridir.

Gezinme Olmadan Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Bir açılış sayfası oluşturucu ile gezinme olmadan bir açılış sayfası oluşturmak kolaydır. WordPress web sitesi sahipleri, bir geliştirici tutmadan görsel olarak bir tane yapmak için bir sürükle ve bırak açılış sayfası eklentisi kullanabilir.

1 milyondan fazla kullanıcısı olan en iyi WordPress web sitesi oluşturucu olan SeedProd'u öneriyoruz. Bunu bağımsız açılış sayfaları, WordPress temaları ve herhangi bir web sitesi düzenini kodsuz oluşturmak için kullanabilirsiniz.

SeedProd, özelleştirilebilir içerik öğeleri, açılış sayfası şablonları, popüler e-posta entegrasyonları ve daha fazlası dahil olmak üzere yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir. Ayrıca hafiftir ve şişkinliği yoktur, bu da sayfa hızınızı etkilememesini sağlar.

WordPress'te SeedProd ile gezinme olmadan bir açılış sayfası oluşturmak için bu adım adım kılavuzu izleyin.

Veya dalmaya hazırsanız, burada SeedProd ile başlayabilirsiniz.

İşte aldın!

Bu makaleyi beğendiğinizi ve açılış sayfasında gezinmeyi kaldırmanın avantajlarını öğrenmenize yardımcı olduğunu umuyoruz. Web sitesi olmadan bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağına ilişkin bu kılavuzdan da yararlanabilirsiniz.

Okuduğunuz için teşekkürler. İşinizi büyütmek için daha yararlı içerik için lütfen bizi YouTube, Twitter ve Facebook'ta takip edin.