Bir Facebook Sayfası Kendi Web Siteniz İçin İyi Bir İkame Midir?

Yayınlanan: 2021-05-24

Yeni işletmeler için ortak bir soru, bir web sitesi kurmaya değip değmeyeceği veya bunun yerine işletmeniz için bir Facebook sayfası oluşturmanın yeterli olup olmadığıdır. Kendi işinizi kurarken vermeniz gereken kararların çoğunda olduğu gibi, bilinçli bir karar vermek için ihtiyacınız olan gerçekleri elde etmek her zaman kolay değildir. Bu yazıda, karar vermenize yardımcı olmak için işletmeniz için bir Facebook sayfasının bir web sitesine karşı artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz.

Başlayalım!

Facebook – İstatistikler

Öyleyse, kendinize sormanız gereken ilk şey, neden işletmeniz için bir Facebook sayfası kurmayı düşünüyorsunuz? İçeri dalıp bunu yapmanın mantığının oldukça basit bir şekilde 'çünkü bunu herkes yapıyor' olması ihtimali oldukça yüksektir. Ve haklı olurdun. Facebook'un kendilerine göre, 200 milyondan fazla işletme (çoğunlukla küçük) 2,6 milyar potansiyel müşteriye gerçekten göz atmak için Facebook'u kullanıyor.

Rahatla. Bir Facebook sayfası kurma içgüdünüz tamamen mantıklı! Gerçekte, Facebook'tan bu gibi rakamlar görmeye devam ettiğimiz sürece, şu ya da bu şekilde kendinizi platformda konumlandırmak mantıklı olabilir.

Facebook İşletme Sayfası nedir?

Bununla daha fazla ilerlemeden önce, tam olarak bir Facebook İşletme sayfasının ne olduğuna bir göz atalım.

Kişisel sayfaların aksine (olasılıkla bir tane var ve yoksa bir tane daha lazım olacak), Facebook İşletme sayfaları sadece Facebook kullanıcılarına bir işletmeyle ilgili bilgilere erişim sağlamaya odaklanır. Kilitli ve özel değildir (çoğu kişisel sayfanın aksine), böylece herkes onu görebilir. Facebook, çalışma saatleri, iletişim bilgileri, özel teklifler vb. gibi müşterilerinizin yararlı bulabileceği bilgileri sağlamanıza yardımcı olacak bir dizi araç sağlar. Bu, işletme olarak sizin sayfa özet akışınızda görünen düzenli güncellemeleri yayınlama olanağına ek olarak sunulur. Müşterileriniz sizi takip edebilir ve bu gönderiler doğrudan kişisel akışlarına geçebilir ve size müşterilerinize ulaşmanın ücretsiz bir yolunu sunabilir. Hatta Facebook'un entegre sohbet uygulaması Messenger ile sıkı bir entegrasyon sayesinde onlarla doğrudan iletişim kurabilirsiniz.

Sayfa kurmak tamamen ücretsizdir. Peki, Facebook neden bu hizmeti sunuyor? Diğer her şeyden önce neden, işletmelerin Facebook'ta reklam için ödeme yapmasını sağlamaktır. Daha önce bahsetmiştik ki, eğer Facebook Business sayfa beslemenize gönderi yaparsanız, sizi takip edenler bu gönderiyi kendi kişisel beslemelerinde görebilirler. Buna Organik Erişim denir. Açıkçası, işletme sayfanızda gönderi paylaşabilmek ve ardından bu gönderiyi takipçilerinizin beslemelerinde gösterebilmek, özellikle ücretsiz olduğu için oldukça epik. Kötü haber ise organik erişim seviyeleri yıllardır düşüyor. Ortalama erişim şu anda yalnızca %5,2'dir, yani nispeten az sayıda insan gönderilerinizi 'organik olarak' görecektir. Bunu iyileştirmek için yapabileceğiniz şeyler olsa da, gerçekte insanların büyük bir kısmına gerçekten ulaşmak için Facebook Reklamlarına biraz para harcamanız gerekecek.

Facebook İşletme sayfaları çoğunlukla, işletmelerin gönderilerini 'artırmak' için başarılı bir şekilde (ve kolayca) ödeme yapmalarına ve hedef kitlelerini hedefleyebilecek özel Reklamlar oluşturmalarına olanak sağlamak üzere tasarlanmıştır. Facebook'u kullanan çok sayıda insan sayesinde Facebook, kullanıcıları hakkında gerçek dışı miktarda veri topladı. Bu veriler, reklamverenlerin (sizin gibi) nüfusun büyük olasılıkla reklamlarına açık olan bölümlerine ulaşmasına yardımcı olmak için kullanılır. Temel düzeyde bu, insanları cinsiyetlerine, yaşlarına ve konumlarına göre hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.

Neden bir Facebook İşletme Sayfası oluşturmalısınız?

İşletmeniz için bir Facebook sayfası oluşturmaya gelince, sayfayla ilgili ana hedeflerinizin ne olduğunu en baştan netleştirmeniz gerekir.

Bu, genel olarak aşağıdakilerden biri veya bir seçim olarak tanımlanabilir:

Müşteriler için işim hakkında merkezi bir bilgi noktası olarak hareket etmek
Yeni müşterilere ulaşarak satış yaratmak
Mevcut müşterileri işletmemle etkileşimde tutmak için

Birçok kişi için, bir Facebook İşletme sayfası oluşturmanın başlıca cazibesi, bunun işletmeleri için bir web varlığı oluşturmanın ve yeni müşterilere ulaşmanın 'ücretsiz' bir yolu olarak algılanmasıdır. Pek çok yeni işletme sahibi, Facebook'ta bir sayfa açarak ve işletmelerinin ürün ve hizmetleri hakkında düzenli olarak paylaşımlarda bulunarak yeni müşterilere ulaşarak satışları artıracağını düşünecektir (mantıksız değil).

Gerçek çok, çok farklı. Yukarıda vurgulandığı gibi, organik erişim (gönderilerinizin sayfamızı takip eden kişilerin akışlarında göründüğü yer) ortalama %5,2'lik bir düşük seviyeye geriledi. Bu nedenle, 100 takipçiniz varsa, yayınınızı yayınlarında yalnızca 5 (kabaca!) Bu, insanların gönderilerinizi görmesini istiyorsanız, ayrıcalık için Facebook'a ödeme yapmanız gerekeceği anlamına gelir.

Bu makale, bunu yapmanın maliyetlerine dalmak için yeterince uzun değil. Tanıttığınız ürünlere, onları tanıtmak istediğiniz demografiye ve kapsamak istediğiniz alanın boyutuna bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Sonuç olarak, hem yeni hem de mevcut müşterilere ulaşmak için sürekli olarak size birkaç $$'a mal olacak. Bu nedenle, Facebook İşletme sayfası rotasında ilerlemenizin en önemli nedeni ücretsizse, tekrar düşünmek isteyebilirsiniz. Herhangi bir pazarlama çabasında olduğu gibi, biraz para harcamanız gerekecek.

Facebook sayfanızdaki gönderileri artırmak için biraz para harcama fikrinden memnunsanız, o zaman şüphesiz harika sonuçlar görmek mümkün. Facebook'un dünya çapında 2,6 milyar kullanıcıya erişimi olduğunu unutmayın. Muhtemelen sizin için ideal müşteri profiline uyan bazı kullanıcılar var!

Peki, bunu akılda tutarak, sadece bir Facebook sayfasına mı ihtiyacınız var yoksa kendi web sitenizin olması mantıklı mı?

Bir Facebook Sayfası tek başına yeterince iyi olduğunda

(Bize göre) SADECE bir Facebook sayfasına sahip olmanın mantıklı olduğu çok az zaman vardır. Yine de, bunun ne zaman uygun olabileceğine bir bakalım.

Potansiyel müşterilerinizin çoğunun hayatlarını Facebook'ta geçirdiğini biliyorsanız (örneğin, 25-34 yaş arası kullanıcıların Facebook'taki en büyük demografi olduğu bildirildi) ve işletmeniz büyük miktarda bilgi sağlamanız gerekmeyen bir işletmeyse ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkındaki bilgileri (konumunuzun ötesinde, çalışma saatleri vb.) o zaman sadece bir Facebook sayfasıyla yönetebilirsiniz. Bir örnek, özel teklifleri, belki de müzik gecelerini ve benzerlerini doğrudan Facebook aracılığıyla hedef kitlenize tanıtmanın mantıklı olduğu bir Kafe olabilir. Bir web sitesi buraya fazladan bir değer katmayabilir.

Facebook url'nizi (örneğin www.facebook.com/yourcafename) içeren kartları yazdırarak ve müşterilerinizden sizi takip etmelerini isteyerek insanları aktif olarak sayfanızı takip etmeye yönlendirmeyi seçebilirsiniz. Bu durumda, işin doğası gereği, aktif olarak yönetilen ve takipçileriyle düzenli olarak etkileşime giren bir Facebook sayfası bulabilirsiniz, işiniz için son derece başarılı olabilir.

Peki, bir web sitesine sahip OLMADAN ne kaybediyorsunuz? Hadi bir bakalım.

Bir Web Sitesi ile İşletmenize Değer Katmak

Muhtemelen bir Facebook sayfası veya bir web sitesi arasında karar verirken akılda tutulması gereken en önemli şeylerden biri sahiplik meselesidir. Bir Facebook sayfası kurarsanız, ona 'sahip olduğunuz' izlenimi altında olabilirsiniz. Ve sınırlı bir dereceye kadar bu doğrudur. Başka hiç kimse bu sayfayı kontrol edemez ve size uygun gördüğünüz şekilde güncelleme özgürlüğü verir.

Ne yazık ki bu izlenim rahatsız edici gerçeği saklıyor… Facebook sayfanız tamamen Facebook'un kaprislerine ve insafına kalmış durumda. Facebook her şeyden önce bir işletmedir ve bu konuda oldukça karlı bir işletmedir. Facebook verebilirken, Facebook da alabilir! Pek olası olmasa da, Facebook'un herhangi bir noktada ve herhangi bir uyarıda bulunmadan sayfanızı kapatmayı seçebileceği gerçeğini göz önünde bulundurmalısınız. Bir sayfada kullanıcılara sunulan özellikleri de sık sık değiştirir. Bu, güvendiğiniz belirli işlevleri aniden çalışmayı durdurabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, platformdan fiyatlandırılmanız da söz konusu olabilir. Çoğu durumda, yeni müşteriler çekmek için gönderilerinizi artırmak için ödeme yapmanız gerektiğini unutmayın. Bunun şu anda günde sadece birkaç dolara mal olduğunu öğrenmek hoş bir sürpriz olabilir. Bu, maliyetin sonsuza kadar sabit kalacağı anlamına gelmez. Bu maliyet bir gecede iki katına veya üç katına çıkarsa ne yaparsınız?

Bundan önemli çıkarım, gerçekte sizinle özellikle ilgilenmeyen dev bir şirketin insafına kalmış olmanızdır! Elbette platformdan en iyi şekilde yararlanın, ancak ona bağımlı olma tuzağına düşmeyin.

Bu bizi kendi web sitenizi yönetmenin faydalarına düzgün bir şekilde geri getiriyor. Kendi alan adınızı satın aldıysanız ve üçüncü taraf bir ana bilgisayarda barındırılan WordPress gibi açık kaynaklı bir sistem kullanıyorsanız, web sitenizin gerçekten sahibi olduğunuzdan oldukça emin olabilirsiniz ve hangi değişiklikler olursa olsun, kontrolün sizde olacağından emin olabilirsiniz. internetin o özel dilimi. Yani, kendi web sitenizle elde ettiğiniz önemli bir şey tam da budur. Kontrol. Ve bu kontrol ile kendi web sitenizden faydalanabileceğiniz pek çok şey vardır, örneğin:

Sayfa düzeninizi tasarlama yeteneği.
Ürün ve hizmetlerinizi dilediğiniz gibi tanıtabilme imkanı (100 sayfada).
E-posta adreslerini yakalama ve doğrudan kendi hedef kitlenize pazarlama yeteneği.
Facebook kullanmayan müşterilere ulaşma imkanı.

Kendi web sitenizin işinize gerçekten fayda sağlaması için sayısız neden var, ancak umarız bu fikri anlamışsınızdır. Sonuç olarak, kendi web siteniz biraz kendi gayrimenkulünüz gibidir. Üçüncü bir kişi kale direklerini değiştirdiğinde, onunla dilediğinizi acı çekmeden yapabilirsiniz.

Bir web sitesinin VE bir Facebook sayfasının faydaları

Anlaşılır bir şekilde çoğumuz hayatımızda sadelik arama eğilimindeyiz! Bir işi yürütürken cezbedici şey, gereksiz maliyet ve karmaşıklıktan kaçınmaktır. Ve bu normalde iyi bir şeydir. Gerçek şu ki, hayattaki şeyler genellikle istediğiniz kadar siyah beyaz değildir ve işiniz için çevrimiçi bir varlık oluşturmak söz konusu olduğunda bu kesinlikle böyledir.

Şunu söyleyebilmek güzel olurdu, sadece web siteme odaklanacağım ve Facebook ile uğraşmayacağım. Umarım bu yoldan giderseniz başarılı olursunuz, ancak… çevrimiçi hayatlarını büyük ölçüde yalnızca Facebook'ta geçiren potansiyel olarak büyük bir müşteri tabanını mı kaçırıyorsunuz? Aktif bir kitleye sahip harika bir Facebook İşletme sayfası oluşturmaya odaklanmayı seçtiyseniz, bunun tersi de söylenebilir.

Gerçek şu ki, muhtemelen ikisini de yapmak isteyeceksiniz. Neyse ki, bir web sitesi ile Facebook arasında bazı önemli sinerjiler olma eğilimindedir. Örneğin, web siteniz için harika bir blog yazısı yazabilirsiniz. Bu, potansiyel olarak SEO sıralamanızı artıracak, ancak aynı zamanda harika içeriklerin Facebook'ta yayınlanmasını sağlayacaktır. Bu gönderi paylaşılabilir ve dolayısıyla web sitenize trafik çekebilir. Bir kazan kazan.

Sonuç olarak, hangi rotayı seçerseniz seçin yapabileceğiniz en iyi şey, onu iyi yaptığınızdan emin olmaktır. Bir Facebook sayfası kurup ayda sadece bir kez paylaşım yapmanın pek bir anlamı yok. Aynı şekilde, güncelliğini yitirmiş, ihmal edilmiş bir web sitesi de muhtemelen hiçbir web sitesinin olmamasından daha kötüdür! Neyse ki, her ay çok fazla zaman harcamadan harika bir web sitesi oluşturmak ve Facebook'ta iyi bir varlık sürdürmek artık mümkün. İyi şanlar!