E-Ticaret İşletmeniz için Google Etiket Yöneticisi Nasıl Kullanılır?

Tarihsel olarak, e-ticaret mağazalarının tüketici kullanımı tüccarlar için bir gizem olmuştur. Trafik kaynakları, hemen çıkma oranları ve diğerleri, eğitimli tahminlerin ve görüşlerin ölçüleriydi. Ancak bugün, WordPress için Google Etiket Yöneticisi gibi güçlü izleme araçları, bu gizeme veri getirerek soruları daha önce hiç görülmemiş bir kesinlik düzeyinde yanıtladı.

Bu araçlar artık müşteri deneyiminin daha net bir resmini oluşturmanıza olanak tanıyor. Bir tüketicinin yolculuğunu tahmin etmek yerine, satın alma yolunu anlayabilirsiniz. Bu, yalnızca önemli temas noktalarını keşfetmenize yardımcı olmakla kalmaz, daha da önemlisi, dönüşüm darboğazlarını belirleyerek ve yeni fırsatlar bularak mağazanızın büyümesini sağlamanıza da yardımcı olur.

Google Etiket Yöneticisi ile hedefi tutturduğunuzdan emin değilseniz, şimdi uygulamanızı yeniden gözden geçirmenin ve her şeyin sorunsuz çalıştığından emin olmanın tam zamanı. Burada, Google Etiket Yöneticisi'nin ne olduğunu, onu WordPress sitenize nasıl ekleyebileceğinizi ve önemli olan yerlerde mağaza performansını ölçmeye nasıl başlayabileceğinizi anlatacağız .

Google Etiket Yöneticisi Ne Yapar?

Google Etiket Yöneticisi, bir web sitesinde yayınlanan etiketleri (bununla ilgili daha fazla bilgi için) oluşturmanıza ve yönetmenize olanak tanıyan ücretsiz, yaygın olarak kullanılan bir araçtır. Hemen hemen her sitede kullanılabilse de, e-ticaret işletme sahipleri tarafından çevrimiçi mağazalarını yönetmek için diğer pazarlama analizi platformlarıyla birlikte yaygın olarak kullanılır. Örneğin, Google Etiket Yöneticisi, pazarlama kampanyalarını, dönüşümleri ve site performansını izlemek amacıyla neredeyse her zaman Google Analytics ile birlikte kullanılır.

Etiket Nedir?

Bir sitenin kaynağını incelediğinizde, aşağıdaki gibi etiketler görürsünüz: , ,

, ve diğerleri. İşlevsel olarak, Google Etiket Yöneticisi ile yönettiğiniz etiketler, bir web sitesinin ham kodunda bulunan HTML etiketlerine benzer. Ancak HTML, CSS, PHP ve diğer kodlama dillerinin etiketleri web sitesi yapımı için yapı malzemeleri olarak kullandığı yerlerde, Google Etiket Yöneticisi'ndeki etiketler dönüşümleri, trafiği, kullanıcı davranışını ve bir dizi başka önemli ölçümü izler.

Etiketler, önemli kullanıcı etkileşimi verilerini izler ve başka bir analitik platformuna iletir. Bir etiket çalıştığında veya amaçlanan etkileşimin bir örneğini aldığında, buna "ateşleme" denir - yani, "Etiket tetiklendi."

Diğer platformlara bağlanmanın yanı sıra, web sitenizdeki belirli olayları (terk edilmiş alışveriş sepetleri ve video görüntülemeleri gibi) izleyebilmeniz için etiketler oluşturulabilir. Google Analytics birçok türde etkinliği izleyebilirken, Google Etiket Yöneticisi'nde belirli etkinlikler için etiketler oluşturmak, izlemeyi daha spesifik ve durumsal etkinlikleri daha etkili hale getirebilir.

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics

Google Etiket Yöneticisi ve Analytics birlikte kullanıldığından, konu pazarlama analizi olduğunda her bir platformun oynadığı rol konusunda kafa karıştırıcı olabilir.

Google Etiket Yöneticisi , Facebook ve Adobe Analytics izleme pikselleri dahil olmak üzere birçok üçüncü taraf etiketini yönetmek için kullanılabilir . Hatta etiketlerinizi özelleştirebilir ve kalibre edebilir ve ne zaman ve neden tetikleneceklerine karar verebilirsiniz. Ancak Google Etiket Yöneticisi yalnızca bu izleme kodu parçacıklarını yönetir; Google Etiket Yöneticisi'nde gerçek bir analiz veya derinlemesine raporlama yoktur.

Google Analytics, Google Etiket Yöneticisi'nin ayrıntılı etiket denetimlerine sahip değildir, ancak bu etiketlerden veri toplama konusunda çok önemli bir rol oynar. Başka bir deyişle, etiketlerinizden veri toplar, analiz eder ve raporlar. Böylece, iki platform simbiyotik bir ilişkiye sahiptir.

WordPress'e Google Etiket Yöneticisi Nasıl Eklenir?

Çevrimiçi mağazanızı işletmek için yönetilen bir barındırma platformu kullanan birçok e-ticaret işletme sahibinden biriyseniz, WordPress sitenize Google Etiket Yöneticisi'ni nasıl ekleyeceğinizi bilmeniz gerekir. WordPress ile Google Etiket Yöneticisini kurma adımlarını gözden geçirelim.

1. Adım: Bir Google Etiket Yöneticisi Hesabı oluşturun

İhtiyacınız olan ilk şey bir Google Etiket Yöneticisi hesabıdır.

Google Etiket Yöneticisi'ne gidin . Zaten bir hesabınız varsa, WooCommerce mağazanıza bağlanmak için kullanmak istediğiniz hesabı seçin. Aksi takdirde, yeni bir Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturmaya başlamak için "Hesap Oluştur"u tıklayın. Google Etiket Yöneticisi kodunu bu şekilde alırsınız.

"Hesap Oluştur"u tıkladıktan sonra bazı hesap kurulum seçenekleri göreceksiniz.

Hesabı adlandırın, kapsayıcıyı adlandırın – temelde yalnızca etiketlerinizin sahip olabileceğiniz diğer Etiket Yöneticisi hesaplarından ayrı tutulması için bir klasör – ve hedef platform olarak “Web”i seçin. Ardından, hemen yeni Google Etiket Yöneticisi hesabınıza alınmak için "Oluştur"u tıklayın.

Kurulum seçeneklerini tamamladığınızda, WordPress'te e-ticaret mağazanızla çalışmaya başlamak için Etiket Yöneticisi'nin kod parçacıklarını yüklemeniz gerekir.

İlk snippet'in WordPress sitenizin başlığına eklenmesi gerekir. Bu, kodun sitenizin her sayfasında görünmesini sağlar - bu, Etiket Yöneticisinin WordPress ile çalışması için önemlidir.

WordPress temanızın uygun dosyasına eklemenin birkaç yolu vardır. Ancak en kolay yol Yoast gibi bir eklenti kullanmaktır . Sitenizin ham kodunu düzenlemek yerine, kodu kopyalayıp sitenizin her sayfasına otomatik olarak ekleyecek olan Yoast'a yapıştırmanız yeterlidir.

Ardından, açılıştan hemen sonra eklenmesi gereken ikinci kod parçası var. sitenizde etiketleyin. Yine Yoast ve diğer eklentiler yardımcı olabilir.

Ek yardıma ihtiyacınız varsa, Google Etiket Yöneticisi referans olarak kullanabileceğiniz kullanışlı bir Hızlı Başlangıç ​​Kılavuzu sunar. Bu kod parçacıkları yüklendiğinde, WordPress ile Google Etiket Yöneticisi'ni kurmaya hazırsınız demektir.

2. Adım: Google Analytics'i yükleyin

Bir Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturup ayarladıktan sonra, aynısını Google Analytics için de yapmanız gerekir. Sonuçta, Analytics etiketlerinizden veri almıyorsa, Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktan pek fazla fayda sağlayamazsınız. Google Analytics'i zaten yüklediyseniz bu adımı atlayabilirsiniz.

Bu adımlar, siz onları tamamlarken biraz tuhaf görünebilir, ancak endişelenmeyin. Aslında, Google Analytics'i Etiket Yöneticisi içinden yükleyebilirsiniz.

Yeni Google Etiket Yöneticisi hesabınızdan, sol kenar çubuğundan "Etiketler"i ve ardından pencerenin sağ üst köşesindeki "Yeni"yi tıklayın.

Etikete "Google Analytics" adını verin ve "Etiket Yapılandırması"na tıklayın ve etiket türü için "Google Analytics: Evrensel Analitik"i seçin.

İzleme türünü "Sayfa Görünümü" olarak ayarlayın ve ardından Google Analytics Ayarları altında "Yeni Değişken"i tıklayın. Son olarak, bu yeni değişkeni adlandırın ve istendiği gibi Google Analytics izleme kodunuzu WordPress sitenize yükleyin.

Google Etiket Yöneticisi ile Ne Yapabilirim?

Artık yükleme ve kurulum sürecini tamamladığınıza göre, Google Etiket Yöneticisi'ni nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekiyor. Ve belki de en önemlisi, Google Etiket Yöneticisi nasıl kullanılır?

Google Etiket Yöneticisi, insanların e-ticaret mağazanızı nasıl kullandığı hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur. Etiketleri ve olayları ayarlayarak, önemli alanlarda değerli bilgiler edinebilirsiniz. Buna, form gönderimlerini, dosya indirmelerini ve dönüşüm huninizdeki etkileşimlerin etkinliğini izleme dahildir.

Google Etiket Yöneticisi ile yapabileceğiniz pek çok şey olsa da, e-ticaret işletmeleri için en önemli (ve en kullanışlı) birkaçına değinelim.

Google Analytics'te Hedefleri ve Etkinlikleri Takip Edin

Sayfa görüntülemeleri ve yönlendirmeler önemli ölçümler olsa da, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerin e-ticaret mağazanızı nasıl kullandığını takip etmek, mağazanızın performansının en doğru resmini sağlar. Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics olmadan, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin mağazanızla nasıl etkileşimde bulunduğuna dair çok az bilgi sahibi olursunuz. Buna karşılık, örneğin yüksek alışveriş sepetinden vazgeçmeye katkıda bulunabilecek değişkenleri belirleyip ele alamazsınız.

Bu Google Etiket Yöneticisi genel bakışında konuyu ele almak için çok fazla zaman harcamayacak olsak da, size Etiket Yöneticisi ile izleyebileceğiniz bir hedef ve etkinlik örnekleri vereceğiz.

Hedef: Sepete Eklendi

Google Etiket Yöneticisi ile, alışveriş sepetine her ürün eklendiğinde bir izleme hedefi belirleyebilirsiniz. Sepete eklenen izleme hedefi oluşturma adımlarını tamamladığınızda, bu etkileşimler Google Analytics'te raporlanacaktır. Bunun, etkinliği oluşturmak için Etiket Yöneticisi'ni kullanmadan Google Analytics'te izleyebileceğiniz bir hedef olmadığını unutmamak önemlidir.

Etkinlik: Video Görüntülemeleri

Video içeriği, günümüzde en popüler dijital içerik biçimidir. Dolayısıyla, ürün incelemeleri, lansman videoları, eğitici videolar ve diğer video içeriğine sahip e-ticaret sitelerinin, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin bu videolarla nasıl etkileşime girdiğini ve en önemlisi, bu etkileşim oranlarının dönüşümü nasıl etkilediğini izlemesi gerekir. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak videolar için izleme etkinlikleri ayarlayabilir ve bu etkinlikleri alışveriş sepetini terk etme, ödemeyi terk etme veya herhangi bir sayıda başka ölçümle karşılaştırabilirsiniz.

Google Tıklama Başına Ödeme Reklamları için İzleme Piksellerini Yükleyin

Google Etiket Yöneticilerinin temel kullanımlarından biri, Google Ads Yeniden Pazarlama ve Google Ads Dönüşüm İzleme piksellerini yüklemek ve yönetmektir. Bu izleme piksellerini yükleme adımları, her ikisi için de büyük ölçüde aynıdır.

Google Ads Yeniden Pazarlama Piksel

Google Etiket Yöneticisi hesabınızdan yeni bir etiket oluşturun. "Google Yeniden Pazarlama" olarak adlandırın ve etiket türü olarak "Google Ads Yeniden Pazarlama"yı seçin.

Etiket yapılandırma ayarlarında Google Ads Dönüşüm Kimliğinizi bulun. İsterseniz bir etiket oluşturun, ardından tetikleme için "Tüm Sayfalar"ı ayarlayın.

Google Ads Dönüşüm İzleme Piksel

Google Ads Dönüşüm İzleme pikseli için adımlar hemen hemen aynıdır. Google Etiket Yöneticisi hesabınızdan yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Dönüşümü" olarak adlandırın ve etiket türü olarak "Google Ads Dönüşümü"nü seçin.

Google Ads Dönüşüm İzleme pikseliyle arasındaki temel fark, etiket için bir değer belirleme seçeneğidir. Yukarıdaki ekran görüntüsünde değer 100 USD olarak ayarlanmıştır; bu, etiketin izlediği her dönüşümün işletme için 100 USD değerinde olduğu anlamına gelir. İşletmeniz için en mantıklı olan miktarı kullanın. Birçok e-ticaret işletme sahibi, bir dönüşümün değerini ortalama işlem değeri olarak belirler.

Üçüncü Taraf İzleme Piksellerini Yükleyin

Google Ads izleme piksellerine benzer şekilde, Etiket Yöneticisi genellikle üçüncü taraf platformlar için izleme kodlarını yüklemek için kullanılır. Özellikle, Facebook Piksel genellikle bu yöntem kullanılarak bir WordPress sitesine yüklenir.

Unutulmaması gereken önemli nokta, Google Etiket Yöneticisi yüklemek istediğiniz izleme kodu için bir şablon sağlamadığında, özel HTML seçeneğini kullanmanız gerekeceğidir. Bu işlemi göstermek için, Facebook Pikselini Google Etiket Yöneticisi'ne yükleme adımları burada verilmiştir.

Google Etiket Yöneticisi hesabınızdan yeni bir piksel oluşturun. "Facebook Pixel" olarak adlandırın ve etiket türü olarak "Özel HTML"yi seçin.

Etiket türü olarak “Özel HTML”yi seçtikten sonra, Facebook Piksel izleme kodunu yapıştırabileceğiniz bir yer verilecektir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, tetikleyici "Tüm Sayfalar" olarak ayarlanmıştır - ancak başka seçenekler de vardır ve Facebook, durumunuz için doğru seçeneği seçmenize yardımcı olacak bazı ipuçları sağlar.

Google Etiket Yöneticisine İhtiyacınız Var mı?

Google Etiket Yöneticisi'nin tüm ayrıntılarını gözden geçirdik. Bu genel bakışı sona erdirirken, son bir soruyu ele alalım: Kullanmalı mısınız?

Bir e-ticaret işletmesinin sahibi için, müşteri davranışlarını öğrenmekten daha önemli bir şey yoktur. Çünkü müşterilerinizin online mağazanızla nasıl etkileşime girdiğini bilmiyorsanız, dönüşümü artırmak için optimize etmenin hiçbir yolu yoktur. Başka bir deyişle, müşteri deneyimini ve satın alma yolculuğunu iyileştirmek için gösterilen her türlü çaba, karanlıkta yapılan bir atıştan ibarettir.

Google Etiket Yöneticisi, size müşteri deneyiminize bir pencere açar. E-ticaret mağazanız için etiketleri yayınlamak ve yönetmek için Etiket Yöneticisi'ni kullanarak, dönüşümü artırabilir ve işletmeniz için daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

Nexcess, Yüksek Performanslı bir e-ticaret İşletmesi için Premiere Barındırma Sağlayıcısıdır

Yüzde 99 çalışma süresini, yukarıdan aşağıya SEO optimizasyonunu, IconicWP'den dahil edilen tonlarca eklentiyi, dropshipping desteğini ve bir Glew.io aboneliğini hiçbir ek ücret ödemeden birleştirdiğinizde ne elde edersiniz? Nexcess Yönetilen WooCommerce Barındırma alırsınız.

Nexcess WooCommerce barındırma planları üç ilke göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır: güvenilirlik, ölçeklenebilirlik ve hız. Yönetilen WooCommerce Barındırma planında çalışan her e-ticaret mağazası, kayıp satışları en aza indirmek için alışveriş sepetini terk etme teknolojisinden çevrimiçi mağazanızın görünümünü ve verdiği hissi özelleştirebileceğiniz neredeyse sınırsız yollara kadar Nexcess planlarının sunduğu her şeyden yararlanır. Hepsinden iyisi, Nexcess barındırma planları rekabetçi bir şekilde fiyatlandırılır ve günün her saatinde olağanüstü destek ile birlikte gelir.

Nexcess Tarafından Yönetilen WooCommerce Hosting'den nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin ve bugün başlayın.