WooCommerce için Google Alışveriş: Ürün Feed'inizi Nasıl Ayarlayabilirsiniz?

Yayınlanan: 2018-07-27

Google Alışveriş reklamları - arama sonuçları sayfasının üst kısmında gördüğünüz grafik ürün reklamları - çevrimiçi alışveriş yapanları doğrudan Google'dan mağazanıza çekmenin görsel ve dinamik bir yoludur.

WooCommerce ile satış yapıyorsanız, ürünleriniz orada da görünebilir! Alışveriş reklamları yayınlamak için Google ile paylaşmak üzere ürünlerinizin bir özet akışına ihtiyacınız olacak - ve bunu yapmanıza yardımcı olmak için özel olarak oluşturulmuş WooCommerce Google Ürün Akışı gibi uzantılar var.

Google Alışveriş Reklamları Görünürlüğü ve Dönüşümleri Artırıyor

Alışveriş reklamları Google metin reklamlarından önce görünür ve başlıklar, resimler, fiyatlar ve yorumlar gibi temel ürün verilerinin yanı sıra promosyonları içerir:

Hareket halindeki Google Alışveriş reklamlarının ekran görüntüsü

Görüntülenen ürün bilgilerini kontrol edersiniz, bu da müşterilerin tam olarak aradıkları ürünleri bulmasını kolaylaştırır ve dolayısıyla satın alma olasılığını artırır.

Google Alışveriş reklamlarının normal metin tabanlı reklamlara göre birkaç avantajı vardır :

  • Alışveriş reklamları bir resim içerir, böylece kullanıcılar ürününüzün aradıkları ürün olup olmadığını (ya da değil) anında görebilirler. Bu, reklam harcamanızı optimize eder.
  • Bir fiyat içerirler, bu nedenle birisi reklamı tıkladığında, satın almakla ilgilendiklerini ve dönüşüm sağlama olasılığının güçlü bir göstergesidir.
  • Ürünleriniz Arama Motoru Sonuçları Sayfasında daha fazla yerde görünür, bu da daha fazla gösterim ve tıklama için daha fazla fırsat anlamına gelir.
  • Tipik tıklama başına maliyet, markasız bir arama kampanyasında ödeyeceğiniz ücretle aynıdır ve dönüşüm oranınız normalde marka olmayanlardan biraz daha yüksek olacaktır.

Pazarlamacılar bütçenin %76'sını alışverişe ve sadece %25'ini arama reklamlarına ayırıyor; ancak tıklamaların %85'i alışveriş kampanyalarından geliyor!

Yüksek görünürlük elde etmek ve hedef kitlenizi en üst düzeye çıkarmak için metin ve Alışveriş reklamları yayınlamanızı öneririz .

Alışveriş reklamlarınızı oluşturmak için Google'ın, bir özet akışı aracılığıyla paylaşabileceğiniz ürün bilgilerinize ihtiyacı vardır. Ürünleriniz için nasıl bir tane oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Google için Ürünlerinizin Feed'ini Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Doğru bir ürün bilgisi beslemesi, Alışveriş Reklamları oluşturmak için bir ön koşuldur. Feed, bir Google Merchant Center hesabıyla senkronize edilir.

Google Merchant Center içinde, ürünlerin Birincil ve İkincil feed'lerini ekleyebilirsiniz
Google Merchant Center içinde, ürünlerin Birincil ve İkincil feed'lerini ekleyebilirsiniz

Google Ürününüzün içermesi gereken birkaç gerekli kategori vardır:

  • Ürün Başlığı (maksimum 150 karakter)
  • Açıklama (maksimum 5.000 karakter)
  • Ürün resmi
  • Fiyat
  • Global Ticari Ürün Numarası (Ürünün UPC, EAN veya ISBN referansı)
  • Marka
  • Üretici Parça Numarası (veya SKU)
  • Google Ürün Kategorisi

Giyim ve aksesuar gibi belirli öğeler için aşağıdakilere benzer ayrıntıları eklemelisiniz:

  • Renk
  • Malzeme
  • Desen
  • Boyut
  • Cinsiyet

Genel olarak: Mümkün olduğu kadar çok nitelik eklemek en iyi uygulamadır.

Feed'ler iki biçimde desteklenir: düz metin (.txt) ve Genişletilebilir İşaretleme Dili veya XML (.xml).

.txt dosyaları düz, yapılandırılmamış veri dosyalarıdır ve daha basit ve daha küçük olma eğilimindedir; .xml dosyaları ise biçimlendirme dilinde saklanır ve yalnızca verilerin kendisini değil, aynı zamanda verilerin nasıl görüntüleneceğine ilişkin talimatları da gerektiren görüntüleri ve diğer ayrıntıları içerebilir. . .txt ve .xml dosyaları arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Akış dosyanızı oluşturmanın iki yöntemi vardır:

  1. Manuel : Merchant Center hesabınıza kayıtlı bir Google E-Tablosu veya herhangi bir e-tablo düzenleyiciden dışa aktarılmış bir .txt dosyası ile
  2. Otomatik : Bir beslemeyi otomatik olarak oluşturan ve Google ile senkronize eden amaca yönelik oluşturulmuş WooCommerce uzantısıyla
E-Tablolar destekli bir feed'i seçerseniz feed'i doldurmak, ürün verilerini doğrulamak ve feed'inizi yüklemek için e-tablonuzdan Merchant Center eklentisini yükleyebilirsiniz.

Bir yayın oluşturmak için uzantılar söz konusu olduğunda, web'de kullanılabilen birkaç seçenek vardır. Resmi WooCommerce.com pazarından WooCommerce Google Ürün Feed'ini öneriyoruz - bu yıl zaten dört güncelleme ile bu uzantı sağlam bir seçimdir ve ihtiyacınız olduğunda ve gerektiğinde e-posta desteği içerir. Google, Bing ve Google Ürün incelemeleri dahil olmak üzere birden çok beslemeyi destekler.

Bu makalenin geri kalanında, WooCommerce Google Ürün Feed'i ile bir feed'in nasıl kurulacağını size göstereceğiz.

WooCommerce Google Ürün Feed'i: Otomatik Senkronizasyon

WooCommerce Google Ürün Akışı uzantısı, hangi alanları ekleyeceğinizi seçmenize olanak tanır ve sonuç, tüm ürün bilgilerinizi ve varyasyonlarınızı Google için doğru biçimde içeren tam otomatik bir özet akışıdır. Şunları da yapabilirsiniz:

  • Belirli ürünleriniz ve varyasyonlarınız için dilediğiniz gibi ekstra veri alanları ekleyin.
  • Bilgileri belirli bir kategorideki ürünlere uygulamak için kategori düzeyinde ayarlayın.
  • Tüm ürünler için geçerli olan mağaza genelinde varsayılanları ayarlayın.
Eklenti ayarlarında bir alanı etkinleştirdikten sonra, WooCommerce ürününe karşı, o alan için o kategorideki tüm ürünler için geçerli olacak bir değer sağlayabileceğiniz bir veri giriş alanı göreceksiniz.
Uzantı, WooCommerce kategori düzeyinde, o kategorideki tüm ürünler için geçerli olacak bir değer sağlayabileceğiniz veri girişi alanları ekler.

WooCommerce ürünleriniz için sıfırdan Google Alışveriş reklamları yayınlamaya giden beş adım:

  1. WooCommerce Google Ürün Akışı uzantısını satın alın ve etkinleştirin.
  2. wp/admin → WooCommerce → Ayarlar → Ürün Feed'ine gidin ve feed'iniz için istediğiniz ürün verileri özelliklerini seçin:
  3. Ücretsiz bir Google Merchant Center hesabı için kaydolun. URL'nizi doğrulamak için mağazanızın tema dosyasına bir kod yapıştırmayı içeren adımları izleyin.
  4. Feed'inizi kurun ve getirin. Benzersiz besleme URL'sini wp-admin'deki Ürün Besleme ekranından Google hesabınıza ekleyin. http://www.example.com/?woocommerce_gpf=google gibi görünecek.
  5. Google Merchant Center hesabınızı Adwords hesabınıza bağlayın ve reklam vermeye başlayın! Reklamlarınıza göz kulak olmayı ve karlı olduklarından emin olmayı unutmayın.
Ürün Alışveriş reklamlarının farklı ekranlarda nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır:
Ürün Alışveriş reklamlarının farklı ekranlarda nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır. Alışveriş reklamını oluşturan unsurlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

WooCommerce ile Google Alışveriş'ten Yararlanın

Google'a ürünlerinizin gerçek zamanlı bir beslemesini göndermek, ürünlerinizin Google aramalarında daha keşfedilebilir olmasını sağlar. Normal metin veya görüntülü reklamların yanı sıra, bu süper yüklü e-ticaret reklamlarının, dönüşümleri artırdığı ve mağazanıza daha fazla doğru müşteriyi getirdiği kanıtlanmıştır.

Google Alışveriş reklamlarının avantajları ve bunların nasıl kullanıma sunulacağı hakkında daha fazla bilgi için FirstTracks Marketing sayfasını ziyaret edin.