Daha Fazla Satış Sağlamak İçin Benzersiz Google Alışveriş Feed Optimizasyonu İpuçları [2023]

Google Alışveriş, şu anda ürünleri çevrimiçi olarak tanıtmak için en iyi seçenektir. Google, günümüzün bir numaralı arama motoru olduğundan, alışveriş kampanyaları her zaman en iyi sonuçları getirir.

The Media Campaign'e göre tüm ürün aramalarının %46'sı Google üzerinden yapılıyor.

Bu nedenle, çoğu başlangıç ​​e-ticaret işletmesi, ürünlerini Google Alışveriş aracılığıyla tanıtarak bunu kendi avantajlarına kullanır.

Bir WooCommerce mağazanız varsa, ürünlerinizi Google Merchant Center'da tanıtmak satışları artırmak için oyunun kurallarını değiştirebilir. Ancak, gönderdiğiniz ürün verilerinin dönüşüm için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Bu makalede, başarılı sonuçlar almak istiyorsanız benimsemeniz gereken birkaç önemli Google Alışveriş Feed'i optimizasyon taktiğini öğreneceksiniz. Bu makaleyi okuduktan sonra öğreneceksiniz

• Google ürün feed'ini optimize etmek neden önemlidir?
• En iyi sonuçlar için hangi ürün verileri optimize edilmelidir?
• Daha fazla alıcıyı dönüştürmek için bu verileri nasıl optimize edebilirsiniz?

Uzun vadede ise Google Alışveriş kampanyalarından daha fazla satış elde edebilecek ve işletmenizi büyütebileceksiniz. Öyleyse başlayalım.

Ürünleri Google Alışveriş Aracılığıyla Tanıtmanın Zorlukları

Google Alışveriş satışları artırsa da, en iyi sonucu alabilmek için üstesinden gelmeniz gereken birkaç zorluk vardır.

1. Ürün feed'i verileriniz Google'ın feed yapısına uygun olmalıdır
   Google alışverişin, burada ürün listelemek istiyorsanız takip etmeniz gereken kendi tanımlanmış feed yapısı vardır. Çoğu mağazanın yapmayı zor bulduğu şey, ürün verileri spesifikasyonunda açıklanan tüm kriterleri karşıladıklarından emin olmaktır. Bu nedenle, tüm gereksinimleri karşılayan bir ürün feed'i oluşturmalısınız.

2. Ürün feed'inin Google tarafından reddedilmesi
   İnsanların karşılaştığı en büyük sorun, insanların gönderdiği verilerin bir veya daha fazla nedenden dolayı Google tarafından reddedilmesidir. Google'ın reddetmesinin en yaygın nedenleri şunlardır:
   • web sitesinin şeması, beslemesi ve ön uç görünümü arasında uyumsuz veriler
   • gerekli ürün verileri eksik
   • dinamik fiyatlandırma sorunu
   • yanlış para birimi ve
   • varyasyon ürün verileri uyuşmazlığı.

3. Google Alışveriş'te listelenen ancak sonuç almayan ürünler
   Bu, Google Alışveriş üzerinden satış yapan birçok çevrimiçi mağaza için bir kör noktadır. Birçoğu, sadece oradaki ürünleri listelemenin sonuç getirmesi gerektiğine inanıyor. Ancak buradaki gerçek şu ki, daha iyi sonuçlar elde etmek için bazı ürün verilerinizi optimize etmeniz gerekiyor. Bu, ürün başlığını, resimleri, kategoriyi, teklif fiyatlarını ve hatta web sitenizin tasarımını içerebilir.
   
   ** Temel ürün verilerini göndermek, potansiyel alıcıları satın almaya teşvik etmeyecektir, ürün Reklamlarının ve listelemelerinin potansiyel müşteriyi satın alma kararı vermeye ikna etmesi için verileri optimize ettiğinizden emin olmalısınız.

Bu makale boyunca, Google Alışveriş kampanyanızı başarılı kılacak ürün feed'i verilerinizi iyileştirmenin tüm olası yollarını öğreneceksiniz.

Daha Fazla Satışı Tetikleyebilecek 6 Kanıtlanmış Google Alışveriş Akışı Optimizasyonu İpucu

Aşağıda, ürünlerinizi Google Alışveriş aracılığıyla tanıtırken en iyi sonuçları beklemek için izleyebileceğiniz en iyi taktiklerden bazıları verilmiştir.

1. Arama Sorgularıyla Eşleşmek İçin Optimize Edilmiş Ürün Başlığı

Ürün başlığı, doğru trafiği yönlendirmek için kullanabileceğiniz hayati bir unsurdur. Yalnızca SEO için optimize etmek için değil, dönüşüm oranını artırmak için de gerekli olan çok önemli bir unsurdur.

Bir alıcı bir ürün ararken, potansiyel müşterilerin ürününüzü değerlendirecekleri ilk şeylerden biri Başlıktır.

Başlığı anlamlı hale getirmelisiniz ki, alıcı sadece okurken aradığının bu olduğunu hissedebilsin. Bu, daha fazla potansiyel alıcıyı, arama sonuçlarının yukarısında görünen ürünleriniz için Google Alışveriş Reklamlarını tıklamaya teşvik etmeye yardımcı olacaktır.

Bir ürün başlığını optimize etmenin en iyi yolu, başlığa o ürünün uzmanlığını veya özelliklerini vurgulayacak bazı ekstra öğeler eklemektir.

Örneğin, Fransa'da 'Avene Tolerance Extreme Cream' adlı bir krem ​​sattığınızı varsayalım.

Şimdi, adını olduğu gibi bırakırsanız, bu ürünü yalnızca Avene'ye aşina olan veya markayı araştırmış alıcılar tanıyacaktır. Diğerleri, bu başlığa sahip Alışveriş Reklamını tıklayamayabilir.

Ancak buna 'Avene Tolerance Extreme – Hassas Ciltler için Nemlendirici, 50ml' adını vermeyi düşünelim.

Bu başlık şunu belirtir

• bu krem ​​Avene'ye aittir (yani ürün markası)
• Nemlendirici (güzellik kremi değil)
• Hassas Cilt (yani cilt tipi) içindir ve
• '50ml' paketidir.

Gördüğünüz gibi, bu başlık, bu ürün hakkında sıfır bilgisi olan bir alıcıya, onun için olup olmadığını, yani daha yüksek bir dönüşüm şansı olduğunu açıkça söyleyecektir.

Aynı şekilde, herhangi bir ürün için ürün başlığını, ürünün markası, rengi, boyutu, kapasitesi, miktarı, özelliği, modeli, kimin için olduğu ve hatta kullanım durumu gibi öğeleri ekleyerek optimize edebilirsiniz.

Farklı ürün türleri için birkaç örnek daha:

• Kitaplar veya Romanlar – Kitap Adı + Tür + Yazar Adı
  Örnek: Da Vinci Şifresi – Dan Brown'dan Gizemli Gerilim

• Elektronik – Ürün Markası + Ürün Adı + Model + Özellik
  Örnek: OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP Kamera, 64GB RAM

• Giyim Ürünleri – Marka + Ürün Adı + Renk + Beden + Malzeme
  Örnek: Gant The Original T-Shirt – Kırmızı, XL, %100 Pamuk

Bu yaklaşım kanıtlanmış bir taktiktir ve benimsenmesi kolaydır.

Ürün başlığını optimize ederken kaçınılması gerekenler:

• Başlıkta Promosyon terimlerinden kaçının.
• Uymuyorsa anahtar kelimeleri doldurmayın
• Başlıkta tamamı büyük harf kullanmayın.
• Özel sembollerden kaçının.

2. Alıcılarla Bağlantı Kurmak İçin Eşsiz Görüntü Optimizasyon Püf Noktaları

Google Alışveriş'te listelediğinizde, ürün görseli, alıcıları diğerleri arasından sizin ürününüzü seçmeye ikna etmede büyük rol oynar.

Bu nedenle, ürünün gerçekte ne olduğunu açıkça gösteren resimler kullandığınızdan emin olmalısınız. Bu özellikle giyim ve aksesuar, dekoratif ürünler, teknolojik ürünler, oyuncaklar vb. ürünler için önemlidir.

Fotoğrafçıların size vereceği en yaygın tavsiye, ürün resimlerini beyaz bir arka planla (veya ürününüz Beyaz ise zıt bir arka planla) çekmenizdir. Alıcılarınızı net bir şekilde ürününüze odaklamak istiyorsanız, bu kesinlikle en iyi yaklaşımdır.

Ancak insanlar Google'da ürün aradığında tek bir satırda birçok ürün öneriliyor. Bu nedenle, ürünün dikkat dağıtıcı olmayan bir görünümü fikri, ürün akılda kalıcı bir renk kombinasyonuna sahip olmadığı sürece gerçekten geçerli değildir.

İşte öne çıkmanıza yardımcı olabilecek, izleyebileceğiniz birkaç benzersiz taktik.

• Gölgeli beyaz bir arka plan kullanın
  Buradaki konsept, arkada gölgeli bir his vermek için beyaz ve açık gri karışımı ile degrade bir arka plan kullanmaktır. Bu, merkezde ürünün beklenmedik bir klas izlenimi yaratır.

• Nişiniz için en sıra dışı rengi bulun
  Pazarda rekabetiniz varsa Google'da ürün başlığınızla hızlı bir arama yapabilir ve önerilen ürün ilanlarına bakabilirsiniz. Hangi arka plan renklerinin yaygın olarak kullanıldığını görün. Ardından, Reklamınızı diğer birçok ürün Reklamı arasında öne çıkarabilecek alışılmadık bir arka plan rengine karar verebilirsiniz.
  *Öne çıkan arka planlar önermede daha uzman olacaklarından, bunun için profesyonel bir UX tasarımcısına danışmak en iyisidir.

• Kontrast arka planlar kullanın
  Zara gibi büyük markalar, katı kontrast arka plan renkleri konseptini benimsedi ve harika sonuçlar verdi. Bu yüzden, sizin de benimsemeyi seçebileceğiniz kanıtlanmış bir yaklaşım.

• En iyi özellikleri vurgulayan bir açı seçin
  Genellikle fotoğrafı nasıl çekeceğiniz konusunda yaratıcı olmanız gerekir. Modern e-ticarette çoğu ayakkabı markasının iki ayakkabıyı iki şekilde yerleştirme yaklaşımını benimsediğini göreceksiniz - biri yere serilir, diğeri dik tutulur. Bu, ayakkabıların tüm görünümlerini denemek ve göstermek içindir. Aynı şekilde, ürünlerinizi daha çekici görünecek şekilde öne çıkarmaya yardımcı olacak fikirler arayabilirsiniz.

• Mümkünse Kare Görseller Kullanın
  Tüm Google Alışveriş Reklamları kare resimlerle gösterildiğinden, sizin de bu boyutta resimler sağlamanız en iyisidir. Çoğu mağazada, insanlar ürün resimleri için daha uzun bir boy tutma eğilimindedir. Bunun yapacağı şey, ya Google'ın görüntüyü en uzun boyuta, bu durumda yüksekliğe sığdırması ve bu süreçte görüntüyü küçültmesidir. Kare bir resim, doğru boyut oranını koruyacak ve ürününüzü mümkün olan en iyi boyutta görüntüleyecektir.
  
  **Kare resimler kullanıyorsanız, ürününüzü öne çıkarmak için resim kenarlığı kullanmayı da deneyebilirsiniz.

Bu değişiklikleri WooCommerce mağazanızda yapmanız ve ardından en iyi sonuçlar için Google'ın ürün feed verilerindeki bu resim bağlantılarını kullanmanız en iyisidir.

Ürün varyasyonları için, tüm varyantlar için tek bir resim yerine her varyasyon için belirli resimlere sahip olduğunuzdan emin olun.

Ürün resimlerini optimize ederken kaçınılması gerekenler:

• Net olmayan veya bulanık görüntüler kullanmayın
• Görsellere ürün fiyatını dahil etmekten kaçının
• Görsellerde promosyon kelimeleri kullanmaktan kaçının (örn. Özel teklif, %10 indirim vb.)
• Ürün arka planını gereksiz öğelerle kümelemeyin

İşte Google tarafından önerilen birkaç resim yönergesi.

3. Mağazanızda Google'ın Kategori Hiyerarşisini Takip Edin

Ürün kategorisi, alıcıların aradıkları belirli bir ürün türünü bulmalarına ve bulmalarına yardımcı olmak için önemlidir. Aynı zamanda Google, alışveriş reklamlarınızı doğru kitleye göstermek için bir ürün kategorizasyonu da sağlar.

Google, bir ürün kategorisi alanı göndermenizi zorunlu tutmaz, ancak bir ürünü doğru arama amacı kategorisine yerleştirmek için mağazanızdaki kategoriyi arar. Bu nedenle, mağazanızda uygun sınıflandırmayı sürdürmeniz gereklidir.

Diğer birçok pazar yeri de aynı kategori hiyerarşisini takip ettiğinden, ürün kategori yapınızı Google'a göre korumak en iyisidir.

Web sitenizdeki kategorileri optimize etmek için Google'ın sınıflandırma listesinden yardım alabilirsiniz.

Ancak, kategorileri korumak tek optimizasyon değildir. Ürününüzü mümkün olan en alakalı ürün kategorisine atadığınızdan emin olmalısınız.

Örneğin, bir Bebek Küveti satıyorsanız, onu sadece 'Bebek ve Yeni Yürümeye Başlayan Çocuk' veya 'Bebek ve Yürümeye Başlayan Bebek > Bebek Banyosu' kategorisine atamayın. Bunun yerine 'Bebek ve Yeni Yürümeye Başlayan Bebek > Bebek Banyo Ürünleri > Bebek Küvetleri ve Banyo Koltukları' alt kategorisi altına girilmelidir.

Bu, ürünlerinizi daha verimli bir şekilde takip etmenize ve Google'ın ürünlerinizi doğru kitleye göstermesine yardımcı olacaktır.

Ürün Kategorisini Optimize Etmek İçin İpuçları

• WooCommerce'de bir alt kategori seçerken üst kategoriyi de işaretlediğinizden emin olun.
• Google'ın taksonomisine uymasanız bile kategorileri anlamlı tuttuğunuzdan emin olun. Google, belirlediğiniz kategorilerin anlamları aracılığıyla ilişki kurabilir.
• Kategori adlarında özel karakterler kullanmaktan kaçının.

4. Tutarlı Ürün Verilerini Her Yerde Tutmaya Çalışın

Alıcılarınızın ürünlerinizle karıştırılmadığından emin olmanız önemlidir.

Örneğin, WooCommerce mağazanızda bir başlık ve Google Alışveriş listelerinizde başka bir başlık varsa, bu biraz kafa karışıklığına neden olabilir - alıcı başlangıçta şaşırabilir ve açıklamayı aramaya başlayabilir veya genellikle aceleleri varsa , sekmeyi kapatacak ve diğer seçenekleri arayacaktır.

Aynısı, farklı bir meta başlığınız ve şemanız varsa, geleneksel arama sonucunuz olan Başlığı ve Google botunun şemada bulacağı başlığı değiştirecekse aynı olabilir.

Bu nedenle en iyi uygulama, listelendiği her yerde tüm ürün verilerinizi aynı tutmaya çalışmaktır.

Optimize edilmiş verileri olmayan çok sayıda ürün eklediyseniz ne yapmalısınız?

Evet, WooCommerce mağazanıza zaten eklediğiniz tüm ürünler için optimizasyon için başlıkları, açıklamaları, resimleri veya diğer ürün verilerini değiştirmek telaşlı olabilir.

Mağazada daha az ürününüz varsa, zaman ayırıp değişiklikleri yapmak en iyisidir.

Çok sayıda ürününüz varsa, bunları olduğu gibi bırakabilir ve gelecekte ekleyeceğiniz tüm yeni ürünler için verileri optimize etmeye başlayabilirsiniz.

Bu, yeni ürünleriniz için en iyi satış sonuçlarını almanızı sağlayacaktır. Zamanla, eski ürünler sonunda tükenecek ve mağazanızın optimize edilmiş verilere sahip tüm ürünlere sahip olacağı bir zaman olacaktır.

Ürün feed'i verilerini eski ürünler için optimize etmeniz gerekmez mi?

Ortaya çıkabilecek sorulardan biri, eski ürün verilerini değiştirmezseniz, bu verileri optimize etmeden göndermeniz mi gerekir?

Cevap hayır. Mağazanızdaki ürün verilerini optimize etmek için zaman ayıramasanız bile, en azından ürünün bazı öğelerini Google ürün feed'ine eklerken optimize etmelisiniz - görünüşe göre ürün başlığı ve kategorisi.

Bu, farklı içerik nedeniyle kafa karışıklığı sorununu çözmeyebilir, yine de daha fazla alıcının en azından mağazanızı ziyaret etmesini tetikleyecektir.

• Ana Başlık anahtar kelimeleri beslemedeki ürün başlığınızda yer aldığı sürece, Google normalde yayınınızı Başlık nedeniyle reddetmez.
• Kategori, Google'ın ürünlerinizi doğru kitleye düzgün bir şekilde göstermesine yardımcı olduğu için önemlidir.

Bunun dışında, Google tarafından istenen tüm ürün verilerinin hem ürün şemanızda hem de ürün sayfanızda tutarlı olduğundan emin olmalısınız. Bu önemlidir çünkü Google, ürün feed'inizi onaylamadan önce web sitenizi tarar ve gerekli özellikler için bir uyumsuzluk varsa ürünleri reddedebilir.

5. Gerekli Tüm Ürün Verilerini WooCommerce'e Dahil Edin

Google'ın önerdiği gerekli ürün özellikleri, ürün feed'inden daha fazlasıdır. Ürünleriniz için bu verileri doğru bir şekilde eklediğinizden emin olursanız, SEO açısından da sıralamanıza yardımcı olur.

Aşağıda, WooCommerce mağazanızdaki ürünler için de dahil etmeniz gereken Google tarafından önerilen özellikler yer almaktadır:

Bunlardan bazıları, doğru ürün Reklamları dağıtımı için önemlidir; örneğin, GTIN, ürününüzün meşruiyetini belirlemenize ve Google'ın daha uygun bir kategori seçmesine yardımcı olabilir.

Bu verilerden bazıları, ürün sayfasında dönüşümü tetiklemek için de kullanılabilir. Örneğin, belirli ürün özellikleri, alıcıların Ceket gibi kişisel kullanım için bir şey satın almayı düşünürken baktıkları şeylerdir. Ayrıca, bu özellikler aynı ürünün varyasyonlarını oluşturmak için de kullanılabilir.

Şimdi, buradaki verilerin bir kısmı varsayılan WooCommerce'e dahil edilemez.

Örneğin, GTIN, MPN veya Marka için varsayılan bir ürün alanı yoktur. Bu durumda, özel alanları elde etmek için farklı eklentiler kullanabilirsiniz.

Sadece özel bir alan kullanmanın yeterli olmadığını unutmayın. Orada kaydedilen veriler, ürün yapılandırılmış verilerinin veya Şema İşaretlemesinin bir parçası olmalıdır. Ayrıca, değişken ürünler söz konusu olduğunda, bu özelliklerin her bir değişkene özel olması gerekir.

Aşağıda, bakmayı düşünebileceğiniz birkaç araç bulunmaktadır:

• Ürün Besleme Yöneticisi – GTIN, MPN ve Marka için özel alanlar için. Ayrıca ürünler için JSON-LD yapılandırılmış verilerini sağlama özelliğine de sahiptir.
• WooCommerce için Mükemmel Markalar - ürünlere daha etkili bir şekilde marka eklemek için.

6. Doğruluk İçin Bir Besleme Oluşturma Eklentisi Kullanın

Artık, ürün verilerinizi dönüşüm için optimize etmek için yeterince çaba sarf etmenize rağmen, ürün feed'ini doğru biçimde ve doğru ürün verileriyle oluşturmak da önemlidir.

Google'ın ürün verileri spesifikasyonuna göre, gerekli tüm özellikleri etiket olarak içeren bir dizi XML biçimini korumanız gerekir.

Bu bağlamda, Feed Army gibi bir feed yönetimi SAAS aracıyla ortak olabilir veya WooCommerce için çok daha uygun fiyatlı bir WordPress eklentisi olan Product Feed Manager ile gitmeyi düşünebilirsiniz.

WooCommerce İçin Ürün Besleme Yöneticisi (PFM)

Ürün Akışı Yöneticisi, yalnızca birkaç tıklamayla birkaç pazar yeri (Google Alışveriş dahil) için doğru biçimde ürün akışı oluşturmaya yardımcı olan basit ve kullanımı kolay bir eklentidir. Bu eklentinin özelliği, Google ürün feed'i hakkında önceden bilgi sahibi olmadan bile sadece birkaç dakika içinde kurabileceğiniz önceden oluşturulmuş feed şablonudur.

Feed'inizin insan hatası nedeniyle reddedilmesini önlemek istiyorsanız, ürünlerinizi Google Alışveriş'te kolayca listelemek için bu eklentiyi kullanmayı düşünmelisiniz.

PFM, Google ürün feed'i optimizasyonu için gereken tüm araçlara sahiptir.

• Eklenti, Google beslemesi için ürün başlıklarını optimize etmeye yardımcı olabilecek birleştirilmiş alan özelliğiyle birlikte gelir.
• Kategori eşleme özelliği, mağazanızın orijinal kategorilerini değiştirmeden besleme verilerindeki kategoriyi optimize etmenize yardımcı olacaktır.
• Bu eklenti ayrıca, feed'i oluşturmadan önce ürünlerinizi optimize edilmiş bir şekilde ayarlamanıza yardımcı olmak için GTIN, MPN ve Ürün Markası için özel alanlarla birlikte gelir.
• Ayrıca, tek tıklamayla JSON-LD yapılandırılmış verileri, şemada çok fazla veri uyuşmazlığı sağlar.

Aşağıda, PFM'yi kullanarak bir Google ürün feed'ini nasıl oluşturabileceğinize dair bir genel bakış yer almaktadır:

PFM kontrol panelinizde –

1. Yeni Besleme Ekle'ye tıklayın.
2. Bir yayın başlığı girin.
3. Satıcı listesinden Google'ı seçin.

Tüm özellikleri doğru ürün verileriyle eşleştirdikten sonra yayınla düğmesine tıklayın. Ve feed'iniz Google Merchant Center'da yüklenmeye hazır olacaktır.

Daha fazla bilgi edin.

Yazarın notu

WooCommerce para kazanma kaynağınız olduğundan, ürün verilerinizi optimize etmek için biraz zaman ayırmanız ve ardından promosyonlara gitmeniz önemlidir.

Ürünlerinizi tanıtan ürünler söz konusu olduğunda, ürünleri Google Alışveriş'te listelemek bir zorunluluktur.

Yukarıda belirtilen taktikler, ürün feed'inizi Google Alışveriş aracılığıyla daha fazla satış için optimize edebileceğiniz birçok yoldan yalnızca 6 tanesidir.

Henüz yapmadıysanız, ürün verilerinizi optimize etmeye başlayın ve pazarlama çalışmalarınızı verimli hale getirin.

En optimize edilmiş Google ürün feed'ini kolayca oluşturmak için Product Feed Manager'ı hemen kullanmaya başlayın.