Google Analytics 4 Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Analytics'i bir süredir kullanıyorsanız, platformun dönüşüm geçirdiğini duymuş olabilirsiniz. 2023'te Universal Analytics artık verileri işlemeyecek ve kullanıcıların bir Google Analytics 4 mülküne geçmesi gerekecek. Neyse ki, bu geçişi yapmanıza yardımcı olacak bir rehber hazırladık.

Bu gönderide, Google Analytics 4'e ve yeni özelliklerine daha yakından bakacağız. Ardından GA4 ile ilgili bazı genel soruları yanıtlayacağız. Başlayalım!

Google Analytics 4 nedir?

Bildiğiniz gibi Google Analytics, sitenizdeki trafiği ve performansı izleyip ölçebilen bir analiz aracıdır. Buna karşılık, Google Analytics 4 (GA4), farklı raporlar sağlayan yeni bir mülktür.

1 Temmuz 2023'te Google Analytics 3 (Universal Analytics olarak da bilinir) veri işlemeyi durduracaktır. Sitenizin performansını izlemeye devam etmek için Google Analytics 4'e geçmeniz gerekecek.

Aslında, muhtemelen Google Analytics kontrol panelinizde bir GA4 mülküne geçmenizi tavsiye eden bir banner görebilirsiniz:

Google Analytics 4, artan kullanıcı gizliliği talebini karşılarken işletmelerin birden çok veri türünü ölçmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Web sitesi sahiplerinin, sitelerinde ve uygulamalarında kullanıcı yolculuklarını görmelerini sağlar.

Ayrıca GA4, makine öğrenimi teknolojisiyle yeni öngörüleri tahmin etmenize yardımcı olur. Bir sonraki bölümde bu özelliklerden bazılarına daha yakından bakacağız.

Google Analytics 4'teki 5 Yeni Özellik

Google Analytics 4, hedeflerinizi daha verimli bir şekilde izlemenize yardımcı olabilir. Bunlar, satış sayısını artırmayı, uygulama yüklemelerini veya potansiyel müşteriler oluşturmayı içerebilir.

GA4'ün en iyi özelliklerine bir göz atalım!

1. Yeni Bir Veri Modeli

Google Analytics 4, veri toplamanın yeni bir yolunu sunar. Universal Analytics, oturum tabanlı bir veri modeline sahiptir ve bu oturumlarda isabet olarak veri toplar. Bu bilgiler, sayfa isabetlerini ve etkinlik isabetlerini içerir.

Ancak, GA4, kullanıcı tabanlı bir model kullanır ve verileri olaylar biçiminde toplar. Her etkinliğin kendisini tanımlayan benzersiz bir adı vardır. Ayrıca olayı açıklamak için ek parametrelere sahiptir. Bu etkinlikler sayfa görüntülemelerini, işlemleri, sosyal etkileşimleri ve daha fazlasını içerebilir. Gizliliği ihlal etmeden inanılmaz derecede ayrıntılı ölçümler alabilmeniz gerekir.

2. Yapay Zeka Destekli Öngörüler ve Tahminler

Google Analytics 4, işletme sahiplerinin pazarlama kampanyalarını daha etkili bir şekilde planlamasına yardımcı olabilir. Bu, belirli bir ürüne artan ilgi gibi eğilimleri vurgulayabilen yeni AI destekli içgörülerle birlikte gelir.

Bu makine öğrenimi teknolojisi, kayıp oranları ve potansiyel dönüşümler ve satışlar dahil olmak üzere sonuçları da tahmin edebilir. Pazarlamacılar, doğru ürünleri tanıtmak ve ilgili kitleleri hedeflemek için bu bilgileri kullanabilir.

3. Müşteri Yaşam Döngüsünün Eksiksiz Bir Görünümü

Google Analytics 4'ün bir başka güçlü özelliği de müşteri yaşam döngüsü çerçeveli raporlamadır. Raporlar artık müşteri yolculuğuna göre düzenlenmiştir:

Örneğin, hangi kanalların müşterileri web sitenize çektiğini ( Edinme ), yaptıkları işlemleri ( Etkileşim ) ve dönüşümden sonra sayfada kalıp kalmadıklarını ( Elde Tutma ) görebilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcıların farklı cihazlarda ve kanallarda web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna dair daha kapsamlı bir görünüm elde edeceksiniz.

4. Kullanıcı Verileri Üzerinde Daha Fazla Kontrol

Bildiğiniz gibi Google, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırıyor. Dijital dünya çerezsiz bir geleceğe doğru ilerlerken, analiz araçları artık birinci taraf verilerini vurguluyor.

Google Analytics 4, ayrıntılı veri kontrolleriyle birlikte gelir. Bunlar, reklamverenlerin Genel Veri Koruma Yönetmeliği'ne (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi diğer veri düzenlemelerine uymasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Örneğin, yeni bir izin modu, web sitesi sahiplerinin hem analizler hem de reklamlar için izin almasına yardımcı olur. Ek olarak, GA4, kullanıcı veri kaldırma isteklerinin işlenmesini kolaylaştırır.

5. İstenmeyen Posta Önleme

Google Analytics'i bir süredir kullanıyorsanız, spam yönlendirmelerine aşina olabilirsiniz. Belki de birkaç kez ani bir trafik artışına maruz kaldınız veya şüpheli bir kaynaktan çok sayıda ziyaret aldınız.

Bu spam içerikli trafik, pazarlama kampanyanızı kesintiye uğratarak doğru veri toplamayı zorlaştırabilir. Neyse ki, Google Analytics 4 bu sorunu çözmenin bir yolunu buldu.

Daha önce spam gönderenler, Measurement Protocol'u kullanarak Google Analytics hesaplarına sahte veriler gönderebiliyordu. Artık yalnızca gizli anahtara sahip isabetler bir GA4 özelliğine veri gönderebilir. Bu anahtara GA4 veri akışı ayarlarınızdan erişebilirsiniz ve herkese açık değildir.

GA4'e Yükseltmeniz Gerekiyor mu?

Esasen, evet. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi durduracak. Bu nedenle, performansınızı izlemeye devam etmek için GA4'e yükseltmeniz gerekecek. Teknik olarak zorunda değilsiniz, ancak 1 Temmuz 2023'ten itibaren hiçbir veriniz olmayacak.

Bunu mümkün olan en kısa sürede yapmanızı öneririz. Bu şekilde, arayüze alışmak ve güçlü özelliklerini tanımak için bolca zamanınız olacak.

Ek olarak, GA4, kullanıcı gizliliğine öncelik verir ve ayrıntılı veri toplama ve kullanım kontrolleriyle birlikte gelir. Ayrıca, IP adreslerini saklamaz. Bu nedenle, GA4'e yükseltme, uluslararası veri koruma yönetmeliklerine uymanıza yardımcı olabilir.

Universal Analytics'i zaten kullanıyorsanız, Google Analytics 4'ü mevcut hesabınıza ekleyebilirsiniz. GA4, cari hesabınızla birlikte, cari hesabınız 2023'te geçersiz hale gelene kadar veri toplayacaktır.

GA3 ve GA4 Nasıl Farklıdır?

Gördüğümüz gibi, Google Analytics 4, yapay zeka destekli raporlama da dahil olmak üzere çok sayıda yeni ve iyileştirilmiş özellikle birlikte gelir. Ancak olay izleme, GA3 (Evrensel Analitik) ve GA4 arasındaki temel farktır.

Örneğin, GA3'te olaylar tıklamaları ifade eder. GA4'te bir etkinlik, bir sayfa görüntüleme, sosyal etkileşim veya diğer kullanıcı davranışı türleri olabilir. Ek olarak, nerede günlüğe kaydedildiği gibi daha fazla bilgi almak için her olay için birden çok parametre oluşturabilirsiniz.

GA3 ve GA4, kayıt oturumları söz konusu olduğunda da farklılık gösterir. GA3'te oturum, bir kullanıcı tarafından belirli bir süre içinde gerçekleştirilen bir isabet grubudur. Bu arada GA4, oturumları bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen bir etkinlik grubu olarak izler. Bu olaylar arasında satın alma, bir düğmeye tıklama vb.

Çözüm

Google Analytics 4 (GA4) Temmuz 2023'te Universal Analytics'in (UA) yerini alacak. Bu yeni sürüm, kullanıcı gizliliğine öncelik verirken pazarlamacılar ve işletme sahipleri için daha güçlü özelliklerle birlikte geliyor.

Gördüğümüz gibi, GA4, pazarlama kampanyalarınızı iyileştirmeye yardımcı olmak için yapay zeka destekli içgörüler ve tahminler sunar. Ek olarak, veri toplama ve kullanımı üzerinde ayrıntılı kontrol sağlar ve sahte trafiği de önler.

Google Analytics 4 hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!