Tasarım Psikolojisi: Bir Hikayeyi Renklerle Anlatmak

Markalaştırmada rengin önemi göz ardı edilemez, bu nedenle yeni bir müşteri veya şirket için marka olasılıklarını kavramsallaştırırken renk seçimlerinizin etkisi hakkında düşünmek için zaman ayırmanız, çabalarınızın genel başarısı için hayati önem taşır.

Müşterilerin karar verme süreçleri mantıklarından çok duygularına bağlı olduğu için, müşterilerin bir marka hakkında hissettikleri ürün ve hizmetlerinin kalitesinden daha da önemlidir.

Ancak tasarım projeniz için renk seçmek, kırmızının iddialı ve mavinin sakinleştirici olduğu bilgisinden çok daha fazlasıdır. Tasarımınıza hayat ve anlam katmak için bu renkleri en iyi nasıl bir araya getireceğinizi bulmanız gerekir; bu, her renk paleti oluşturduğunuzda tam olarak olan şeydir.

Bu yazıda, oluşturabileceğiniz palet türlerinden ve renk paletinizin kullanışlı olacağı yerlerden, ayrıca müşterilerin bir marka hakkında hissetmesini isteyebileceğiniz birkaç duygudan ve bu etkiyi elde etmenin yollarından bahsedeceğiz. Mükemmel paleti yakalamanıza yardımcı olması için kullanabileceğiniz bazı kaynakları da paylaşacağız!

Paletinizi Oluşturmak

Her marka en kolay ana rengiyle tanınırken, genellikle markalarını oluşturan bir dizi ikincil ve üçüncül renk vardır. Eksiksiz bir palet olmadan, bir şirket için kullanılan markanın bayat olması veya iyi düşünülmemiş olması muhtemeldir.

Renklerinizi seçerken, renk seçimlerinizin birbirini ve bir bütün olarak markanızı tamamlamasını sağlayacak bir palet oluşturmanın altı yaygın yolu vardır. Bu altı yaygın palet türü, renklerinin renk tekerleğinde hizalanma biçimlerine göre adlandırılır.

tek renkli

Tek renkli paletler, aynı rengin üç veya daha fazla gölgesini, tonunu veya tonunu kullanır. Tek renkli bir palet kullanırken, kullandığınız diğer tüm renkler buna bağlı olduğundan, ana renk seçiminiz daha da fazla ağırlık taşır.

Benzer

"Benzer" olmak için iki şeyin birbirine benzer veya karşılaştırılabilir olması gerekir. O halde benzer paletler, renkleri renk tekerleğinde birbirine yakın olan paletlerdir. Bu genellikle soğuk tonların veya sıcak tonların bir renk örneği olarak kendini gösterir.

Tamamlayıcı

Zıtlar birbirini çeker ve bu özellikle tamamlayıcı renkler için geçerlidir. Tamamlayıcı paletler, renk tekerleğinde birbirinin karşısına oturan renkleri kullanır.

Bölünmüş tamamlayıcı

Tamamlayıcı renkler tam zıttır, ancak bölünmüş tamamlayıcı paletler, ana renginizin tam tersinin hemen solunda veya sağında tonlar kullanır. Bu nedenle, turuncu ve mavi tamamlayıcı olduğundan, bölünmüş bir tamamlayıcı palet turuncu, turkuaz ve menekşe içerebilir.

üçlü

Üçlü renk paletleri, hepsini bir çizgiyle bağladıysanız, renk tekerleğinde bir eşkenar üçgen oluşturur. Ahududu pembesi, nektarin sarısı ve su mavisi gibi tekerlek üzerinde eşit aralıklı üç renkten oluşurlar.

dörtlü

Bazen "kare" veya "dikdörtgen" renkler olarak adlandırılan dörtlü renk paletleri, renk çarkındaki çizgilerle birleştirilirse mükemmel bir kare veya dikdörtgen oluşturur.

İki rengin mükemmel şekilde tamamlayıcı veya dörtlü olması, renk paletiniz için mutlaka en iyi seçimler olacakları anlamına gelmez. Renkleri müşteri tercihlerine, sektörlerine, ürün ve hizmetlerine ve izleyicilerine vermeye çalıştıkları mesaja göre ayarladığınızdan emin olun.

Paletinizi Kullanmak

Marka paletiniz, tüm markalı malzemelerinizde görünecektir. Bazıları için önemli bilgileri vurgulamak veya alt başlıkları öne çıkarmak için kullanılabilirken, diğer materyaller görsel ipuçlarını geliştirmek için bazı ek canlılık gerektirebilir. Genişletilmiş marka paletinizde renkleri kullanacağınız en önemli yerler şunlardır:

• Reklamlar
• Şirket Web Sitesi
• Doğrudan posta
• E-postalar
• Sosyal medya
• Vitrin tabelası
• Üniformalar
• araç giydirme

Marka hikayenizi anlatmanın bir yolu olarak paletinizi kullanabilirsiniz ve kullanmalısınız. İster düzenli olarak kullandığınız marka paletinizin bir parçası olun, ister özel bir gün, amaç veya kampanya için yeni renkler tanıtın, seçtiğiniz renkler niyetleriniz hakkında çok şey söyler.

Heyecanlı ve Eğlenceli

Taco Bell'in marka paleti, "canlı mas" sloganını gerçekten somutlaştırıyor. Birincil paletleri yalnızca morun tek renkli tonlarını içerirken, sıcak pembe ve parlak sarılar ve turuncular gibi ikincil renkler, cesur bir görünüm için markanın çevrimiçi varlığını aydınlatır.

Güvenilir & Etik

Google bu yıl en güvenilir markalar listesinin başında yer alıyor, ancak paletlerinin hâlâ çok parlak ve renkli olduğunu fark edeceksiniz. Çünkü sektörünüze veya sunduğunuz hizmetlere uygun renkleri seçmek, marka hikayenizi anlatmak için çok önemlidir. Google, bilgi sağlama işindedir ve paletleri, kendilerini öğretmen olarak konumlandırmalarına olanak tanıyan, bir ilkokul sınıfında bulabileceğiniz renkleri içerir.

Güvenilir ve Güvenli

ADT'nin birincil mavisi, bir güvenlik şirketinden tam olarak isteyebileceğiniz güvenilir bir ton oluşturur. Bununla birlikte, 2019 reklam kampanyası sırasında Property Brothers ile ortaklık yaptıklarında, bin yıllık izleyicilerine odaklandılar. Radley Studios, güvenilir marka kişiliğini korurken görünümlerini yumuşatmaya ve daha genç bir kitleye hitap etmeye yardımcı olmak için TV kampanyası için şeftali pembesi ve nane yeşili renk kombinasyonunu tanıttı.

Mükemmel Paleti Oluşturmak

İlham almanıza ve mükemmel marka paleti için tonları seçmeye başlamanıza yardımcı olacak çevrimiçi tonlarca araç var. Aşağıdakiler benim favorilerimden birkaçı; bir dahaki sefere renk şeması yaparken yaratıcı bir kıvılcıma ihtiyacınız olduğunda bunları deneyin!

Renk Avı

Renk Avı, tasarım sürecindeyken harika bir ilk duraktır. Paletleri belirli bir zaman aralığında popülerliğe göre, temaya göre sıralayın veya rastgele bir seçimle şansınızı deneyin! Ardından, favorilerinizi kaydedebilir ve daha sonra bunlara başvurabilirsiniz.

renkli zihin

Müşteriler çok fazla ilham verdiğinde ancak çok fazla yönlendirme sağlamadığında, bir markayı yenilemek veya bir kampanya stratejisi için doğru renkleri seçmek zor olabilir. Colormind, özel paletler oluşturmanıza ve rastgele paletler oluşturmanıza izin verir, ancak aynı zamanda bir fotoğrafa dayalı olarak özel bir palet de oluşturur.

Sadece resminizi yükleyin ve müşterilerinizin sağladığı ilhamla hangi tonların en anlamlı olduğunu görün! Yeni seçenekleri görmek istiyorsanız "oluştur" düğmesini tıklamaya devam edebilirsiniz. İşte kardeşimin bir resmini kullanarak oluşturduğu örnek bir palet.

Canva Renk Çarkı

Canva renk çarkı, bir markanın standartları dahilinde çalışırken ve yeni bir kampanya veya girişim için ek renklere ihtiyaç duyduğunuzda yardımcı olur. Bu tekerlek, oluşturmaya çalıştığınız palet türüne göre müşterinizin mevcut renklerini tamamlayan renkleri bulacaktır.

Ardından, tasarım projeniz için mükemmel gölgeyi bulana kadar önerilen renkleri alıp ince ayar yapabilirsiniz. İşte WP Engine'in imza mavi tonuna girdikten sonra sunduğu bazı seçenekler.

Tasarım Psikolojisi

Psikoloji serimizin birinci bölümü, rengin potansiyel etkilerini araştırdı ve artık paletinizi oluşturmaya hazır olduğunuza göre, görüntüler hakkında düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Üçüncü taksitimiz, şekillere, simgelere ve bunların logonuz için, sitenizde ve ötesinde kullanıldığında hedef kitlenizi nasıl etkileyebileceğini derinlemesine inceliyor!

Arkasındaki psikoloji de dahil olmak üzere tasarımla ilgili her şey hakkında en son ve en iyi içgörüler için kaynak merkezimizi takip ettiğinizden emin olun.