Tasarım Psikolojisi: Rengin Özellikleri

İster yeni kurulan bir marka için bir dizi marka yönergesi hazırlıyor, ister yerleşik bir markayı yeniliyor olun, bir tasarımın izleyiciye vermesi gereken genel duygu hakkında dikkate alınması gereken çok şey var. Seçtiğiniz renklerden ve bir tasarımda bıraktığınız açık alandan, kullandığınız yazı tiplerine ve tıklanabilir öğelerinizi nereye yerleştirdiğinize kadar, verdiğiniz her karar, marka oluşturma çabalarınızın genel başarısını etkileyecektir.

Tüm bu küçük unsurlar, hedef kitlenizin zihninde markanızın izlenimini oluşturmak için birlikte çalışır ve küçük bir araştırmayla mümkün olan en iyi izlenimi bıraktığınızdan emin olabilirsiniz. Bu yazıda, tasarımın arkasındaki psikolojiye derin bir dalışın birinci bölümüne başlayacağız.

Renkler genellikle farklı kültürlerde farklı anlamlara sahip olsa da, tüketicilerin zihninde pek çok ortak nokta bulunmaktadır. Bu hafta, renkleri ve doğru kullanıldığında farklı tonların tüketicilerinizin zihnine markanızı en iyi şekilde konumlandırmak için bilinçaltı mesajları nasıl yerleştirebileceğini inceleyeceğiz.

Farklı renklerin izleyicilere markanız hakkında hem olumlu hem de olumsuz olarak neler söylediğini görmek için okumaya devam edin. Ayrıca, bir renkteki bazı farklı tonları ve bunları marka kişiliğinizi güçlendirmek için kullanma yollarının yanı sıra bazı başarılı gerçek dünya markalama çabalarını da inceleyeceğiz. Ardından, mesajınızı en iyi hangi renklerin yansıtacağına kendiniz karar verebilirsiniz!

• Pembe
• Kırmızı
• Turuncu
• Sarı
• Yeşil
• Mavi
• Mor
• Kahverengi
• Siyah gri
• Beyaz/Açık alan

Pembe

Pembenin genellikle kadın kitleye sahip şirketler ve ürünler için kullanılması şaşırtıcı değil, ancak pembeyi düşündüğünüzde başarabileceğiniz çok daha fazla şey var! Batı kültüründe renk kadınsı, genç, masum ve sevgi dolu ya da romantik enerjiyi çok iyi iletir.

Bununla birlikte pembe, belirli markalar için kullanıldığında savunmasız, zayıf, ciddi olmayan veya saçma görünebilir, bu nedenle onu kullanmayı seçerken dikkatli olmalısınız. Pembeye geçişi çok başarılı bir şekilde gerçekleştiren markalardan biri de Instagram.

Uygulamayı kullanan kadınların biraz daha yüksek bir oranıyla, izleyicilerini çok fazla yabancılaştırmadan pembe logoyu uygulayabildiler. Şimdi, fotoğraf paylaşım uygulaması (mavi tonlara yönelme eğiliminde olan) diğer sosyal sitelerden ayrılıyor ve cesur renk seçimi, kullanıcılar arasında anında tanınıyor.

Pembe tonlar ve marka yorumları

Pastel/tozlu gül: zarafet, masumiyet, eski moda, yumuşaklık, bebekler. Tozlu gül rengi, saldırganlığı azaltmakla bağlantılı olduğu için hapishanelerde kullanılmıştır.

Macenta/fuşya/pembe: cesaret, gençlik, iyimserlik, şefkat, isyan. Sıcak pembe, geniş bir kültürel öneme sahiptir ve feminizmden punk rock'a kadar devrim niteliğindeki değişimlerle ilişkilendirilmiştir.

Somon/turuncu-pembe: kendini ifade etme, topluluk, girişken, özgür ruhlu. Somon, pembenin en androjen tonlarından biridir ve erkek giyiminde son zamanlarda somon rengi seçeneklerde bir artış görülmüştür.

Kırmızı

Kırmızı güçlü, tutkulu ve maceracıdır. Aşk, arzu, cesaret, atılganlık, güven ve kararlılığı çağrıştırır. Dikkat gerektiren yoğun bir renktir, bu nedenle sıklıkla önemli sürüş ve uyarı tabelalarında kullanılır.

Ayrıca şiddeti, tehlikeyi veya saldırganlığı da iletebilir. Çok fazla kullanın ve markanız gözleri yorabilir. Yanlış renkle eşleştirirseniz yanlış bir izlenim bırakabilirsiniz. Doğru yapmak zor olabilir, ancak yaptığınızda, marka bilinci oluşturma açısından kırmızı gerçekten etkili olur.

Kırmızı tonlarının dürtüsellik ve açlık duygularını arttırdığı gösterildi - bu yüzden fast food şirketleri için sıklıkla kullanılıyorlar. Örneğin McDonalds, bazı pazarlamacıların "ketçap ve hardal teorisi" olarak kabul ettiği teoriden yararlanıyor. Kırmızı ve sarıyı birlikte kullanmak, beynimizi hem ortak prezervatif eşleşmesini hem de iyi bir yemekten sonra hissettiğimiz tatmini düşünmeye teşvik eder.

Kırmızı Tonlar ve Marka Yorumları

Kırmızı/parlak kırmızı: aşk, heyecan, eğlence, teşvik edici, dikkat çekici. Coca-cola'nın kırmızı markası ikoniktir, ancak başlangıçta vergi acentelerine içeceklerin alkolsüz olduğunun bir göstergesi olarak kullanılmıştır.

Granat/orta-koyu kırmızı: şehvetli, sofistike, buyurgan, lüks, güçlü. Louboutin topuklarının lüksü inkar edilemez ve ayakkabıların kırmızı alt kısımları onları anında tanınabilir kılar.

Bordo/bordo: profesyonel, kararlı, güçlü, kontrollü, ciddi. BBC'nin daha koyu kırmızı markası, küresel bir haber kaynağından beklenebilecek bir profesyonellik ve ciddiyet havasının aktarılmasına yardımcı olurken, "daha yaygın olan maviden daha sıcak ve daha cana yakın bir his" sunar.

Turuncu

Turuncu pozitifliği, gençleşmeyi ve özgür ruhluluğu yayar. İzleyicilerinize hem teşvik edici hem de rahatlatıcı hissettiren bir renk için kırmızının gücünü ve iddialılığını sarının neşeli tavrıyla birleştirir. Ve sonbaharın eşiğindeyken, turuncu çok çeşitli sonbahar kampanyalarında ve stratejilerinde açıkça kullanılıyor.

Ancak yanlış kullanıldığında turuncu samimiyetsiz veya yüzeysel görünebilir. Aynı zamanda hem güvenliği (örn. yüksek görünürlüklü güvenlik tertibatı) hem de tehlikeyi (örn. biyolojik tehlike işaretleri) ifade ederek zaman zaman çelişkili olabilir. Genellikle bir vurgu rengi olarak kullanılsa da, çeşitli endüstrilerde ana marka rengi olarak başarıyla kullanılmıştır.

Dunkin' Donuts'un parlak turuncu ve parlak pembe logosu, sabah kahvaltısı için harika! Web siteleri, bol miktarda beyaz alan bırakmanın ve kişiliğinizi izleyicilerinize iletmek için büyük ölçüde marka renklerinize güvenmenin mükemmel bir örneğidir. Bu durumda, sabaha doğru başlamanıza yardımcı olan gülen yüzleri aktarıyorlar. (Bu sponsorlu bir gönderi değil ama kahvaltılık kruvasanlarına bayılıyorum.)

Turuncu Tonlar ve Marka Yorumları

Parlak turuncu: enerji verici, motive edici, sağlıklı, güçlü, dikkat çekici. Home Depot, parlak turuncu bir logodan harika bir şekilde yararlanıyor ve marka rengi, ortaklarının mağazalarda kolayca fark edilmesini sağlıyor.

Yanmış portakal: tanıdık, sıcak, iddialı, metanetli, agresif. Yanık turuncu markalamanın en tanınmış örneklerinden biri, Austin'deki Texas Üniversitesi'dir ve şu anda "yanmış turuncu markalama" yazdığınızda Google'da dördüncü arama sonucudur.

Sarı

Sarının etkisi bariz. Renk kullanımının arkasındaki anlamı saatlerce araştırmadan bile, muhtemelen sarının neyi ifade etme eğiliminde olduğunu tahmin edebilirsiniz. Mutluluk, pozitiflik, iyimserlik, yaz mevsimi, neşe ve gelecek için hayallerimiz. Güneş ve ampul ile olan ilişkisi, onu genellikle zeka, farkındalık, parlak fikirler ve yaratıcı veya analitik güç ile ilişkilendirir. Markanızın kişiliği yaratıcı ve neşeli bir mizaca sahipse, sarı, markanız için harika bir seçimdir.

Sarı ayrıca dürtüsellik, önsezi veya uyarı duygularını uyandırabilir; genellikle olay yeri uyarı bandının rengidir. "Sarı gazetecilik" veya "sarı karınlı" terimlerinin kanıtladığı gibi, aldatıcı veya zayıf olarak da karşımıza çıkabilir. Sarının zayıf kullanımı, markanızın yargılayıcı, bencil veya huysuz görünmesine neden olabilir.

Snapchat, etkili sarı markalamanın mükemmel bir örneğidir. Misyonları, "insanların kendilerini ifade etmelerini, anı yaşamalarını, dünyayı öğrenmelerini ve birlikte eğlenmelerini sağlayan bir uygulama" olmaktır. İfade, anı yaşamak, öğrenmek ve eğlenmek kesinlikle sarıya layık nitelikler gibi geliyor.

Sarı Tonlar ve Marka Yorumları

Parlak sarı: Neşe, heyecan, hareketlilik, umut, kendiliğindenlik. Ikea, düşündüğünüzde mantıklı olan parlak sarı rengi kullanır. Mobilyanın kendisi mutlaka "mutlu" bir konu olmasa da, müşterileri genellikle döşemek istedikleri yeni bir ev veya apartman dairesi satın almış kişilerdir ve bu genellikle mutlu bir dönemdir!

Hardal/koyu sarı: öğrenme, hayal gücü, özgüven, gündelik, klasik. National Geographic'in sarı logosu, rengin parlaklığını azaltır ve okuyucularının dünyayı görebileceği kare bir çerçeve sağlar.

Altın: lüks, başarı, yetkili, istikrarlı. Altın, en çok lüks markalaşma için kullanılır ve ünlü altın logolar arasında diğerleri arasında Rolex ve Versace bulunur.

Yeşil

Hem ton çeşitliliği hem de hedef kitlenizin bunlardan çıkarabileceği anlamlar açısından son derece çok yönlü bir renk olduğundan, marka bilinci oluşturmada yeşili kullanmanın birçok harika yolu vardır. Doğa temelli markalar, finans kurumları ve sağlık şirketleri, yeşil markalaşmanın en yaygın kullanıcılarıdır çünkü yeşil marka, doğayı, huzuru, zenginliği, refahı, dayanıklılığı ve fiziksel ve zihinsel sağlığı çağrıştırır. Yeşil ayrıca alçakgönüllülük, cömertlik ve akılcılığı ifade etmek için kullanılır.

Yeşilin olumsuz özelliklerinin çoğu, daha olumlu anlamlarının doğal uzantılarıdır. Yeşil genellikle bitkileri ve büyümeyi düşündürürken, aynı zamanda durgunluğu veya bayatlamayı da akla getirebilir. Yeşil para düşüncesini çağrıştırırken aynı zamanda açgözlülük ve kıskançlığın da rengidir. Spektrumun bir ucunda sağlık varken, yeşil aynı anda pisliği veya pisliği çağrıştırabilir.

Whole Foods, markalaşmasında yeşilden yararlanmak için mükemmel bir marka ve bunu şirket kapılarını açtığından beri yapıyorlar. Doğal ve organik gıda ve ev eşyaları perakendecisi olarak yeşil, hem gıda odaklarını hem de çevreye duyarlı ürünlerini temsil ediyor.

Yeşil Tonlar ve Marka Yorumları

Neon/limon yeşili: canlılık, enerji, tazelik, yaratıcılık. Android'in kireç yeşili robot logosu, bir Atari video oyunundan esinlenmiştir ve markanın teknoloji endüstrisine nasıl taze enerji getirdiğini somutlaştırır.

Deniz köpüğü/nane yeşili: barış, güvenlik, büyüme, doğurganlık. Nane - "paranın basıldığı yer" anlamına gelen alternatif anlam - geçilemeyecek kadar büyük bir kelime oyunudur ve nane yeşili renkli markalama kullanarak diğer finansal kuruluşlardan sıyrılmayı başarırlar.

Koyu/bakire yeşil: hırs, zenginlik, doğa, özgüven. Land Rover'ın zümrüt/orman yeşili logosu, tüketicilerin direksiyona geçip bir maceraya atılma isteği uyandırıyor - tam da markanın amaçladığı gibi.

Mavi

Mavi, markalaşmada kolayca en yaygın renklerden biridir ve bunun nedeni muhtemelen dünyanın açık ara en yaygın favori rengi olmasıdır. Hemen hemen her sektörde ve mümkün olan her tonda kullanılır. Peki maviyi bu kadar oybirliğiyle çekici yapan nedir?

Mavi, gökyüzü ve deniz, huzur ve barış görüntülerini çağrıştırır. Güvenilir, kararlı ve o kadar yatıştırıcıdır ki kan basıncınızı bile düşürebilir. Mavi çatışmacı olmayan bir renktir ve gölgeye bağlı olarak önemsendiğinizi, cesaretlendiğinizi ve desteklendiğinizi hissettirebilir.

Öte yandan mavi, yanlış kullanıldığında soğuk veya umursamaz gelebilir. Depresif, mesafeli, öngörülebilir ve sıradan olma, markanızın mavi olması gerekmiyorsa müşterilerinizin yakalayabileceği diğer olumsuz özelliklerdir.

Dell, Facebook, Boeing ve Oral-B, markalarını taşımak için mavinin tonlarını kullanıyor ve her biri, çok farklı sektörlerine rağmen başarıya ulaştı. Bu, bu yatıştırıcı tonu seçerken kazandığınız çok yönlülük nedeniyle mümkündür.

Mavi Tonlar ve Marka Yorumları

Pastel/açık mavi: huzur, empati, iletişim, besleme. Goldman Sachs, finansal hizmetler şirketi hissini yumuşatmak için açık mavi bir logo kullanırken güvenilir, güvenilir bir ortağı tasvir etmeye devam ediyor.

Camgöbeği/turkuaz: denge, netlik, haysiyet, iç gözlem, benzersizlik. Bu listedeki kolayca en çok tanınan marka rengi olan “Tiffany Blue”, turkuazın bitişiğindeki ticari markalı bir renktir ve yıllar boyunca Tiffany markası için güçlü bir araç olmuştur.

Kraliyet/lacivert: sadakat, güvenilirlik, destek, istikrar, otorite. Ev aletlerinizin güvenilir olmasını istiyorsunuz ve Carrier'ın logosu, koyu mavi bir logo tasarımı kullanarak onların güvenilirliğinin mesajını taşıyor.

Mor

Genellikle kraliyetle ilişkilendirilen mor, bir zamanlar üretimi çok pahalı bir renkti, bu nedenle mor kumaş bu kadar sıklıkla zengin ve güçlülere ayrılmıştı. Artık markanızın renklerini seçmek yalnızca birkaç tıklama aldığına göre, bu rengin tüketicilerin zihninde tuttuğu yerçekimini hatırlamak önemlidir.

Mor birinci sınıf, zarif ve yine de kaprisli olabilir. Düğünler için popüler bir seçim, geniş bir renk yelpazesini kolayca tamamlıyor. Ayrıca bazen maneviyat, sihir, gizem ve din ile ilişkilendirilir. Markalamada mor, hem bağımsız bir renk olarak hem de sağlam bir paletin parçası olarak yaygın olarak kullanılır.

Ancak, biraz uzun bir yol kat eder. Yanlış marka için çok fazla mor kullanın ve olgunlaşmamış, pratik olmayan, kibirli veya gösterişli olarak karşılaşabilirsiniz. Pembe gibi feminenliğe yönelebilir ve bu da markanızın etkisini etkileyebilir. FedEx, birincil moru parlak, canlı bir turuncu ile eşleştirerek çizgiyi çekiyor.

Mor Tonlar ve Markalama Yorumları

Leylak/leylak: rahatlatıcı, huzurlu, nazik, samimi. Mor, doğal dünyada nispeten nadir olduğu için, bakması cesur olabilir. Bu gölgeler, genel etkiyi yumuşatmaya yardımcı olur.

Menekşe/gerçek mor: yenilikçi, dönüştürücü, cömert, romantik. Roku, kendi yolunu çizerek harika bir iş çıkardı ve akış endüstrisinin hem işletme hem de marka bilinci oluşturma açısından dönüştürülmesine yardımcı oldu.

Çivit mavisi/koyu mor: özel, müsrif, hoşgörülü, değerli. Cadbury'nin benzersiz mor tonu, markalarının - çikolatanın olması gerektiği gibi - ulaşılmaz olmadan hoşgörülü hissetmelerini sağlar.

Kahverengi

Çikolata rengi, ılık kahve veya sonbaharda orman yürüyüşü, kahverengi genellikle rahatlık ve coziness duygularıyla ilişkilendirilir. Bu ve nötr tonu nedeniyle, iç tasarımda kahverengi tonları yaygındır.

Kahverengi, tüketicilerin doğal dünyayı hayal etmesini sağlar. Minimalizmden ve temel ihtiyaçların karşılanmasından bahsediyor. Mütevazi, rahatlatıcı ve güvenilir kahverengi, ürün veya hizmetlerinizi seçerken tüketicilerinizin kendilerini güvende hissetmelerini sağlayabilir. Kahverengi ayrıca yiyecek, kahve ve Hershey gibi şeker markaları için popülerdir.

Bununla birlikte, kahverengi donuk, izole edici, uyuşuk veya şaşırtıcı olmayan olarak karşımıza çıkabilir. Bazen eşleştirmek de zor olabilir, bu nedenle çok renkli bir marka paleti oluştururken kahverengiye ekstra dikkat edin.

Kahverengi Tonlar ve Marka Yorumları

Bej/Nude: minimalist, doğal, cana yakın, klasik. Swarovski web sitesi, kristallerinin canlı renklerinin ön plana çıkmasını sağlayan bej bir ton kullanır.

True Brown: güçlü, samimi, sağlıklı, güvenilir. M&M'in logosu, 70'lerden beri orta tonlu kahverengi bir renk olmuştur ve bu, markanın sağlıklı aile estetiğini kazanmasına yardımcı olmuştur.

Koyu kahverengi: gerçekçi, güvenilir, rahatlatıcı, alçakgönüllü. UPS markası, koyu kahverengiye o kadar çok güveniyor ki, sloganları "Kahverengi sizin için ne yapabilir?"

Siyah gri

Mavi dışında, siyah ve gri markalaşmada kullanılan en popüler renklerden bazılarını tamamlar. Profesyonel, ciddi, bağımsız, gizemli, rasyonel ve tarafsız, siyah ve gri, çeşitli endüstriler için faydalıdır.

Ancak, ciddi ve sıkıcı arasında bir fark vardır. Siyah ve gri bazen sade, yaratıcı olmayan, olumsuz, uyumlu, geleneksel veya künt olarak karşımıza çıkabilir, bu nedenle onları doğru yerlerde ve doğru markalar için kullanmak önemlidir.

Apple'ın gri logosu, mevcut markaları için mükemmel bir anlam ifade ediyor. Yaratıcı yeniliklere yol açan ürünler üretmekten gurur duyuyorlar, ancak artık bilinen bir isim oldukları için orijinal gökkuşağı logolarını bir kenara atmayı başardılar. Apple kullanıcıları, şirketin yaratıcı ruhunu zaten anlıyor, dolayısıyla logoları artık kendi adına konuşuyor.

Siyah/Gri Tonlar ve Marka Yorumları

Siyah: kontrollü, ciddi, nitelikli, olgun. Auschwitz dijital sergi sitesi, bir web sitesinde bolca siyah kullanmak için mükemmel bir yerdir. Ciddi bir kaydırma deneyimi olmalı ve siyah arka plan, izleyicileri ekrandaki önemli öğrenmeye odaklanmaya devam ediyor.

Gri: hafif, uyarlanabilir, nötr, belirsiz. Cristo Balenciaga Moda Müzesi, sergiledikleri parçalar kadar zamansız kalmak için neredeyse tamamen gri ve siyah bir web tasarımı kullanıyor.

Beyaz

Siyah ve gri gibi, beyaz da gerçek bir renkten çok rengin yokluğudur. Bununla birlikte, "renk" paletinizin hala güçlü bir parçasıdır. Beyaz saflığı, iyiliği, masumiyeti, uyumluluğu, temizliği, sadeliği, dürüstlüğü ve umudu sembolize edebilir.

Beyaz ayrıca soğuk veya düşmanca görünebilir. Yanlış alanlarda çok fazla beyaz, bir tasarımın boş görünmesine neden olabilir. Renk eksikliği de bir tasarımı kararsız hissettirebilir.

Dünyanın en büyük premium spor ayakkabı platformu olan Sneak In Peace, orada satılan spor ayakkabılar kadar şık hissettiren çok sayıda açık beyaz alana sahip kusursuz bir tasarım kullanıyor.

Beyaz ve Açık Alan Kullanarak Markalaşma

Beyaz: saf, uyarlanabilir, hijyenik, karmaşık olmayan, zahmetsiz, canlandırıcı, idealist. Beatles'ın Beyaz Albümü, önceki daha renkli albüm kapaklarıyla taban tabana zıt olan düz beyaz bir paketle piyasaya sürüldü. Albüm, grubun Hindistan'daki bir Transandantal Meditasyon kursunda aydınlanma arayışında olduğu sırada yazıldı, bu canlandırıcı derecede çıplak ve karmaşık olmayan kapak resminin nedeni olabilir.

Açık/kullanılmayan alan: Quip web sitesi, izleyicilerinin bakışlarını site içinde hareket ettirmeye yardımcı olmak ve metin ve resimlerin dikkatlerini çekmesini sağlamak için çok sayıda boş alan kullanır.

Hatırlamak:

Tüm bu çıkarımlar, oluşturduğunuz veya yenilediğiniz markaya bağlı olacaktır. Yaratıcı süreciniz boyunca çok sayıda geri bildirim almak önemlidir, çünkü herkes renk paletinize biraz farklı tepki verecektir. Amacınız, renk seçimlerinizin markanızı mümkün olan en geniş kitleye iyi tanımladığından emin olmaktır.