İçerik Pazarlama İstatistikleri (Kaç İçerik Pazarlamacısı Var?)

Bu yıl içerik pazarlamanın durumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Doğru yerdesin.

İçerik pazarlama istatistiklerinin bu derlemesinde, içerik pazarlama endüstrisi hakkındaki en son verileri keşfedeceğiz.

Ayrıca, önümüzdeki yıl için içerik stratejinize yön vermenize yardımcı olacak bazı veri odaklı bilgiler paylaşacağız.

Hazır? Başlayalım

Kaç tane içerik pazarlamacısı var?

Küresel olarak istihdam edilen içerik pazarlamacılarının sayısı hakkında mevcut veri yok. Devam etmemiz gereken en iyi tahminler Zippia'dan gelir ve BLS, Nüfus Sayımı ve açık pozisyon verileriyle doğrulanır.

Araştırmalarına göre, ABD'de istihdam edilen 31.000'den fazla içerik pazarlama yöneticisi var.

Bununla birlikte, içerik pazarlama yöneticileri, içerik pazarlaması istihdam endüstrisini oluşturan birçok iş unvanından yalnızca birini temsil eder.

SEO uzmanları, içerik yazarları, içerik üreticileri, stratejistler vb. dahil olmak üzere içerik pazarlamasında çalışan birçok uzman vardır.

Yukarıdaki rakam, dünyadaki diğer ülkelerde istihdam edilen içerik pazarlamacılarının sayısını da hesaba katmaz.

Bu nedenle, tüm bunları hesaba kattığınızda, dünya çapında büyük olasılıkla yüz binlerce, hatta milyonlarca içerik pazarlamacısı olduğunu tahmin ediyoruz.

Uzmanlığa göre içerik pazarlamacılarının sayısı (ABD)

Aşağıdaki tablo, Zippia'dan alınan verilere göre ABD'de uzmanlığa göre istihdam edilen içerik pazarlamacılarının tahmini sayısını göstermektedir.

İçerik pazarlamacıları ne kadar kazanıyor?

İçerik pazarlama uzmanlarının maaşı iş unvanına, konuma, deneyim düzeyine vb. bağlı olarak değişir. Ancak ABD'deki içerik pazarlamacıları tipik olarak yılda yaklaşık 40.000 ila 100.000 ABD Doları kazanmayı bekleyebilir.

Aşağıdaki tablo, Zippia'dan elde edilen kazanç verilerine göre daha ayrıntılı bir dökümü göstermektedir:

Gördüğünüz gibi, daha üst düzey pazarlama görevlerini içeren üst düzey roller (içerik stratejistleri ve yöneticiler gibi) en çok kazananlar olurken, içeriği fiilen oluşturanlar (içerik yazarları ve yapımcılar gibi) en düşük kazananlardır.

İçerik pazarlamacı cinsiyet ayrımı

Zippia'nın verilerine göre, içerik pazarlama uzmanlarının kadın olma olasılığı erkeklerden daha fazladır (içerik üreticileri hariç). İşte iş rolüne göre cinsiyet ayrımının bir dökümü:

İçerik pazarlamacı eğitimi ve nitelikleri

İçerik pazarlama uzmanlarının büyük çoğunluğu lisans veya üstü bir dereceye sahiptir. Ve daha üst düzey pozisyonların daha yüksek eğitim seviyelerine sahip olması muhtemeldir. İşte iş rolüne göre eğitim seviyesinin dökümü:

İçerik pazarlamacı yaşı

ABD'deki içerik pazarlamacılarının ortalama yaşı, uzmanlığa bağlı olarak 30 ile 50 arasındadır. İş rolüne göre ortalama yaşın dökümü için aşağıdaki tabloya bakın.

İçerik pazarlamacılarının hangi becerilere ihtiyacı var?

İçerik pazarlama iş ilanlarının 2020 analizine göre, işverenlerin içerik pazarlama uzmanlarında aradığı en çok talep edilen beceriler sosyal medya okuryazarlığı ve liderlik nitelikleridir. Bu becerilerin her biri, analiz edilen iş ilanlarının %49'unda listelenmiştir.

SEO ve son teslim tarihlerine saygı duymak diğer talep gören becerilerdi ve iş ilanlarının %44'ünde mevcuttu.

Kaynaklar: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Genel içerik pazarlama istatistikleri

Ardından, içerik pazarlama endüstrisinin boyutu ve şekli hakkında bize daha fazla bilgi veren bazı genel içerik pazarlama istatistiklerine ve pazarlama stratejilerinde içeriği kaç işletme ve pazarlamacının kullandığına bakalım.

Kaç tane pazarlamacı içerik pazarlamasından yararlanıyor?

Yakın tarihli bir ankete göre, pazarlamacıların %97'si içerik pazarlamanın stratejilerinin bir parçası olduğunu söylüyor. Bu ezici bir çoğunluk ve 2022'nin sonuna yaklaşırken pazarlama söz konusu olduğunda içeriğin hâlâ kral olduğunu gösteriyor.

İnsanlar içeriği tüketmek için ne kadar zaman harcıyor?

İçeriği tüketmek için harcanan ortalama günlük süre 6 saat 59 dakikadır.

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, çoğu insan günde yalnızca yaklaşık 15-16 saat uyanıktır. Yani ortalama bir insan uyanık olduğu günün neredeyse yarısını içerik tüketerek geçiriyor. Deli, değil mi?

İçeriği tüketmek için harcanan günlük sürenin son birkaç yılda önemli ölçüde arttığını da belirtmekte fayda var.

İçerik pazarlama geliri

Küresel içerik pazarlama sektörü gelirinin 2021'de yaklaşık 66 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu zaten çok büyük bir rakam olsa da önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da artması bekleniyor. Sektör tahminleri, küresel içerik pazarlama gelirlerinin 2026 yılına kadar 147 milyara ulaşacağını söylüyor.

İçerik pazarlaması ne kadar popüler?

İçerik pazarlaması, yakın tarihli bir ankette bu yıl dördüncü en popüler pazarlama kanalı olarak derecelendirildi.

Ankete katılan pazarlamacıların ve markaların %32'si bunun en iyi pazarlama kanalı olduğunu söyledi. Bu, sosyal medyanın (%44), web sitelerinin/blogların (%36) ve e-posta pazarlamasının (%35) gerisinde, ancak diğer kanalların üzerinde olduğunu gösteriyor.

İçerik pazarlaması ne kadar etkilidir?

İçerik pazarlamasını kullanan pazarlamacıların büyük çoğunluğu, çabalarının en azından bir şekilde etkili olduğunu söylüyor:

• Pazarlamacıların %19'u içerik pazarlama çabalarının çok başarılı olduğunu söylüyor
• Pazarlamacıların %33'ü , içerik pazarlama çabalarının orta düzeyde başarılı olduğunu söylüyor
• Pazarlamacıların %39'u içerik pazarlama çabalarının bir ölçüde başarılı olduğunu söylüyor
• Pazarlamacıların %9'u içerik pazarlama çabalarının başarısız olduğunu söylüyor

İşletmeler dönüşüm hunisinin hangi aşamaları için içerik oluşturur?

Tüm işletmelerin yarısından fazlası, dönüşüm hunisinin ortası için içerik oluşturur ve üçte birinden fazlası, dönüşüm hunisinin üst kısmı için içerik oluşturur.

Dönüşüm hunisinin her aşaması için içerik oluşturan ankete katılan işletmelerin yüzdesinin daha ayrıntılı bir dökümünü burada bulabilirsiniz:

• Dönüşüm hunisinin ortası – %53
• En yüksek - %35
• Elde tutma – %25
• Alt – %22
• Diğer – %2

Kaynaklar: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

İçerik pazarlama dağıtım istatistikleri

İçerik, e-posta, sosyal medya, web siteleri, ücretli reklamlar vb. birçok farklı pazarlama kanalı aracılığıyla dağıtılabilir ve tanıtılabilir.

İçerik pazarlaması dağıtımı ve promosyonu hakkında bize daha fazla bilgi veren bazı istatistikler burada.

Pazarlamacılar içeriği hangi kanallarda tanıtıyor?

İçerik tanıtımı için en popüler kanal organik sosyal medyadır ve ankete katılan pazarlamacıların %69'u organik sosyal medyada içerik tanıttıklarını söylüyor. Buna karşılık, yalnızca %54'ü, ikinci en popüler tanıtım kanalı olan e-posta yoluyla içeriği tanıtıyor.

Ankete katılan pazarlamacılara göre içerik tanıtımı için en iyi 10 kanal:

1. Organik sosyal medya – %69
2. E-posta – %54
3. Ücretli sosyal medya – %48
4. Organik arama – %44
5. Sponsorluklar – %24
6. Ücretli reklamlar (TBÖ) – %24
7. PR/sosyal yardım – %22
8. Influencer pazarlama – %21
9. Misafir ilanı – %14
10. Yerel reklamlar/sponsorlu içerik – %13

En çok sahip olunan içerik dağıtım kanalları

Yakın tarihli bir araştırmaya göre, sahip olunan ilk üç içerik dağıtım kanalı kişisel web siteleri, bloglar ve e-posta haber bültenleridir.

Sahip olunan dağıtım kanalları, markanızın tam mülkiyetine sahip olduğu mülklerdir. Bu, onları hem kazanılan medya kanallarından hem de sosyal medya, ücretli arama vb. ücretli medya kanallarından ayırır.

Kaynaklar: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

İçerik pazarlama stratejisi istatistikleri

Ankete katılan pazarlamacıların yalnızca yarısından biraz fazlasının belgelenmiş bir stratejisi var. Ancak istatistikler, belgelenmiş bir stratejiye sahip olmanın içerik pazarlama çabalarının başarısıyla doğrudan ilişkili olduğunu gösteriyor. Ve ağırlıklı olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanan stratejiler en etkili olanlardır.

Pazarlamacıların yüzde kaçının bir içerik pazarlama stratejisi var?

Ankete katılan pazarlamacıların %57'sinin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi varken, %40'ının bir stratejisi yok ve %3'ü emin değil.

İçerik pazarlama stratejilerini oluşturma açısından hangi aşamada oldukları sorulduğunda, %42'si hala "ilk adımlar" aşamasında olduklarını söyledi. %36'sı stratejilerinin oldukça gelişmiş olduğunu ve %19'u stratejilerinin gelişmiş olduğunu söyledi. Katılımcıların %3'ü emin değildi.

Bir içerik pazarlama stratejisine mi ihtiyacınız var?

İçerik pazarlama çabalarını çok başarılı olarak değerlendiren şirketlerin %78'inin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var. Başarısız olarak değerlendirenlerin %81'inin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi yok.

Bunun sonucu açık: Pazarlamacılar, kampanyalarını başlatmadan önce net bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için zaman ayırmalıdır. Bir planla giderseniz, başarılı olma olasılığınız daha yüksektir.

En etkili içerik pazarlama taktikleri

Ankete katılan pazarlamacılara, hangi taktiklerin içerik stratejilerinin başarısı üzerinde en büyük etkiye sahip olduğu soruldu.

Aşağıdaki tablo, ankete katılanların yüzdesi olarak kaç kişinin her bir taktiğin en başarılı olduğunu söylediğini göstermektedir.

Gördüğünüz gibi, en etkili içerik pazarlama taktiğinin üretilen içeriğin kalitesini artırmak olduğu düşünülüyordu.

Ve genel olarak, nitelik nicelikten çok daha önemli görünüyor.

Pazarlamacıların %83'ü daha az sıklıkta daha yüksek kaliteli içerik oluşturmanın daha etkili olduğuna inanırken, yalnızca %17'si daha sık daha düşük kaliteli içerik oluşturmanın daha etkili olduğuna inanıyor.

İçeriği sıralamak için en etkili taktikler

Google gibi arama motorlarında içeriği organik olarak sıralamak söz konusu olduğunda, çoğu pazarlamacıya göre kalite yine en etkili taktiktir.

Aşağıdaki tablo, her bir taktiğin içeriği organik olarak sıralamada en etkili olduğunu söyleyen ankete katılan pazarlamacıların yüzdesini göstermektedir.

İçerik stratejinizi planlamaya ne zaman başlamalısınız?

Medya planlamacıları arasında yapılan bir ankete göre, içerik stratejinizi planlamaya başlamak için en yaygın zaman kampanya lansmanından 1-2 ay öncesidir:

• Medya planlamacılarının %34'ü içerik stratejilerini 1-2 ay önceden planlamaya başlıyor
• Medya planlamacılarının %27'si içerik stratejilerini 3-4 ay önceden planlamaya başlıyor.
• Medya planlamacılarının %15'i içerik stratejilerini yalnızca 3-4 hafta önceden planlamaya başlıyor

Kaynaklar: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

İçerik pazarlama hedefleri ve KPI'lar

İçerik pazarlama ekiplerinin yaklaşık üçte ikisi, pazarlama hedeflerine göre performansı ölçmek için içerik pazarlama kampanyalarını takip ediyor.

Pazarlamacılar bunu yapmak için çeşitli metriklere ve KPI'lara bakar. En sık kullanılan ilk üç metrik, organik trafik, arama sıralaması konumu ve olası satışlardır.

Bu ölçümler, en yaygın üç içerik pazarlama hedefiyle yakından ilişkilidir: marka bilinirliğini artırma, trafiği artırma ve müşteri adayı oluşturma.

Pazarlamacılar içerik performansını ölçüyor mu?

Yakın zamanda yapılan bir anket, içerik pazarlama ekiplerinin %66'sının içerik performansını ölçtüğünü ortaya koydu.

%20'si içerik performanslarını ölçmüyor ve ankete katılanların %15'i içerik performanslarını ölçüp ölçmediklerini bilmiyor.

En iyi içerik pazarlama metrikleri ve KPI'ları

İşte başarıyı ölçmek için kullanılan en iyi 10 içerik pazarlama metriği ve KPI'ları ve bunları kullandıklarını söyleyen katılımcıların yüzdesi:

1. Organik trafik – %51
2. Arama sıralaması – %42
3. Potansiyel Müşteriler – %40
4. Dönüşüm oranı – %34
5. Sosyal paylaşımlar – %32
6. E-posta etkileşimi – %32
7. Sayfa görüntülemeleri – %31
8. Sayfada geçirilen süre – %30
9. Aboneler – %27
10. Hemen çıkma oranı – %22

En yaygın içerik pazarlama hedefleri

İçerik pazarlama kampanyalarının en yaygın 10 hedefi ve bunları seçen katılımcıların yüzdesi:

1. Marka bilinirliğini artırın – %45
2. Web sitesi trafiğini artırın – %37
3. Kurşun yaratma – %36
4. Satış/gelir yaratma – %27
5. Müşteri sadakatini ve katılımını artırın – %23
6. Abone kazanın ve geliştirin – %14
7. Yeni ürünleri tanıtın veya konumlandırmayı iyileştirin – %11
8. Diğer (0%

Kaynaklar: Semruş

En popüler içerik türü nedir?

Video, içerik pazarlamasında kullanılan hem en popüler hem de en etkili medya biçimidir.

Daha spesifik olarak, kısa biçimli video, üst üste üç yıl boyunca en popüler içerik türü oldu ve markaların müşterileriyle etkileşim kurmak için tercih ettiği yol haline geliyor.

Kısa biçimli video içeriğine bu odaklanma, değişen tüketici eğilimleri ve TikTok ve Instagram makaraları gibi kısa biçimli video paylaşım uygulamalarının büyümesi bağlamında anlamlıdır.

Video içeriğine olan talep son yıllarda tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. 2021'de Wistia, 2019'a kıyasla %77 artışla yaklaşık 4,7 milyar video oynatımı gerçekleştirdi. Toplam izlenme süresi ise 2019'a göre %121 artışla 14,6 milyar video dakikasına ulaştı.

İçerik pazarlamacılarının kullandığı en iyi medya biçimleri

HubSpot'tan alınan verilere göre, içerik pazarlamacılarının %59'u içerik karışımlarına videoyu dahil ediyor. Bu, onu bir numaralı en popüler medya formatı yapar.

Ankete katılan pazarlamacıların bunları kullanan yüzdesine göre en popüler 5 medya biçimini burada bulabilirsiniz:

1. Videolar – %59
2. Bloglar – %48
3. Görseller – %46
4. İnfografikler – %45
5. Vaka çalışmaları – %42

Ne tür içerikler en iyi sonuçları sağlar?

Video, en yaygın içerik türü olmasının yanı sıra, aynı zamanda en etkili içerik türüdür. Pazarlamacıların %37'si en iyi sonuçları bu formatın sağladığını söylüyor; bu, diğer tüm formatlardan daha fazla.

İşte ankete katılan pazarlamacıların onları seçen yüzdesine göre en etkili 10 içerik türü:

1. Videolar – %37
2. Blog gönderileri – %36
3. Başarı öyküleri – %22
4. Vaka çalışmaları – %16
5. Web seminerleri – %16
6. İnfografikler – %15
7. Ürün kılavuzları – %13
8. Veri görselleştirmeleri – %12
9. E-kitaplar – %11
10. Teknik incelemeler – %11

Kaynaklar: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

İçerik pazarlama ve sosyal medya

Daha önce tartıştığımız gibi, sosyal medya içerik dağıtmak ve tanıtmak için en yaygın kullanılan kanallardan biridir. Şimdi, özellikle sosyal medyayla ilgili bazı içerik pazarlama istatistiklerine bakalım.

Sosyal medyada en çok kullanılan içerik türleri

Son zamanlarda yapılan bir ankete göre, sosyal medyada en yaygın kullanılan içerik türleri şunlardır:

1. Markanın değerlerini yansıtan içerik – %47
2. Etkileşimli içerik (oyunlar, anketler vb.) – %45
3. Eğlenceli içerik – %45
4. Modaya uygun içerik – %42
5. İlgili içerik – %39
6. Kamera arkası içeriği – %36
7. Eğitim içeriği – %32
8. Nostaljik içerik – %28

Sosyal medyada kullanılan en etkili içerik türleri

Ankete katılan pazarlamacılara ayrıca hangi tür sosyal medya içeriğinin en etkili olduğunu düşündükleri soruldu. Sonuçlar burada:

1. Eğlenceli içerik – %80
2. Etkileşimli içerik – %77
3. Kamera arkası içeriği – %68
4. İlgili içerik – %67
5. Marka değerlerini yansıtan içerik – %63
6. Modaya uygun içerik – %61
7. Nostaljik içerik – %58
8. Eğitim içeriği – %57

Burada ilginç olan, komik içeriğin en etkili içerik türü olduğu düşünülürken, en sık kullanılan üçüncü içerik türüdür ve bu da yeterince kullanılmayabileceğini düşündürür.

En etkili sosyal içerik formatları

Ankete katılan pazarlamacıların %85'i, sosyal içerik için en etkili biçimin kısa biçimli videolar olduğunu söyledi. Buna Instagram Reels, YouTube Shorts ve TikTok videoları dahildir.

Canlı yayın, oyların %70'ini alarak en etkili ikinci içerik formatı oldu. Ve canlı sesli sohbet odaları %65 ile üçüncü oldu.

Kaynaklar: HubSpot ³

B2B içerik pazarlama istatistikleri

Aşağıdaki içerik pazarlama istatistikleri, ABD'deki 100 b2b içerik pazarlamacısının yanıtlarını analiz eden Casted tarafından hazırlanan bir rapordan derlenmiştir.

Araştırmaya katılan b2b içerik pazarlamacıları, ABD'de içerik yönetmeni, yönetici, yazar, uzman vb. dahil olmak üzere çeşitli farklı iş rollerini kapsıyordu.

B2b pazarlamacıları içerik oluşturmak için ne kadar zaman harcıyor?

B2b içerik pazarlamacıları içerik oluşturmak için haftada ortalama 33 saat harcıyor.

Türe göre içerik oluşturmak için harcanan süre:

• Sosyal medya – proje başına 3,4 saat
• Blog gönderileri – parça başına 4,7 saat
• Videolar – proje başına 6,2 saat
• Web seminerleri – proje başına 5,7 saat
• E-kitaplar/teknik incelemeler – parça başına 5 saat
• Podcast – bölüm başına 4,8 saat

B2b içerik pazarlamacıları ne tür içerikler oluşturur?

• B2b içerik pazarlamacılarının %93-98'i sosyal medya mesajları, e-postalar/haber bültenleri ve blog gönderileri oluşturuyor.
• B2b içerik pazarlamacılarının %61'i videolar ve web seminerleri oluşturuyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %47'si teknik incelemeler oluşturuyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %32'si podcast oluşturuyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %4'ü ses klipleri oluşturuyor

B2b içerik pazarlamacıları ne yapar?

B2b içerik pazarlamacıları, çeşitli sorumlulukları dengelemek zorundadır. Sorumlu oldukları ilk üç görev arasında kampanya yönetimi (%61), strateji belirleme (%58) ve içerik oluşturma (%54) yer alıyor.

İşte anket sonuçlarının daha eksiksiz bir dökümü:

• Kampanyaları yönetme – %61
• Strateji belirleme ve marka yönetimi – %58
• İçerik oluşturma – %54
• Sosyal medya – %52
• iş ortağı satıcılar ve ajanslarla işbirliği – %43
• Medya irtibat görevlisi olarak hizmet vermek - %41
• Dahili iletişim üretmek – %34
• Müşteri ve pazar araştırması – %23
• SEO yönetimi – %14

B2b pazarlamacıları içeriği nasıl tanıtıyor?

E-posta, b2b pazarlamacıları tarafından içeriği tanıtmak için en yaygın kullanılan kanaldır ve bunu LinkedIn takip eder:

• B2b içerik pazarlamacılarının %91'i içeriği e-postalar/bültenler aracılığıyla tanıtıyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %86'sı LinkedIn'de içerik tanıtıyor,
• B2b içerik pazarlamacılarının %82'si Twitter'da içerik tanıtıyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %74'ü Facebook'ta içerik tanıtıyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %39'u YouTube'da içerik tanıtıyor
• B2b içerik pazarlamacılarının %28'i içeriği tanıtıyor Instagram

En etkili b2b içerik formatı/kanalı nedir?

Yakın tarihli bir araştırmaya göre, sosyal medya, ankete katılan b2b pazarlamacılarının %98'i tarafından en etkili içerik formatı olarak derecelendirildi:

• Sosyal medya – %98
• E-posta – %96
• Videolar/web seminerleri – %61
• e-kitaplar/teknik incelemeler – %47
• Podcast'ler – %32

Kaynaklar: Oyuncular

Web sitesi içeriği en iyi uygulamaları

Semrush, bu yüksek performanslıların ortak yönlerini görmek için aylık 30.000-500.000 görüntüleme alan bloglara baktı. İşte buldukları şey.

• 'Rehber' kelimesini içeren başlıklara sahip blog içeriği, 3 kat daha fazla organik trafik alır. Ve başlığında "nasıl yapılır" yazanlar 1,5 kat daha fazla trafik alıyor
• 7 veya daha az kelime içeren başlıklar, 14+ kelime içeren başlıklara göre ortalama %36 daha fazla organik trafik alıyor.
• Gelişmiş başlık yapısına (H2s, H3s ve H4s) sahip makalelerin neredeyse yarısı (%47) en yüksek performans gösteren organik içerik grubunda yer alırken, H2 içermeyenlerin %39'u düşük performans gösteren grupta yer alıyor.
• 7+ resim içeren makaleler %116 daha fazla organik trafik alıyor
• Video içeren makaleler %83 daha fazla organik trafik alıyor
• 3k kelime+ olan makaleler, 500 kelimeden az olan makalelere göre %138 daha fazla trafik alıyor.

Kaynaklar: Semruş

İçerik pazarlamasının maliyetleri

Pazarlamacıların neredeyse üçte ikisi bütçelerinin en az %10'unu içerik pazarlamasına harcıyor. Ve içerik pazarlamacılarının çoğu bu yıl harcamaların artmasını bekliyordu.

Bu içerik pazarlama harcaması, birkaç alana oldukça eşit bir şekilde dağıtıldı, ancak sosyal medya ve topluluk oluşturma, işletmelerin en çok harcadığı alandı.

İşletmeler içerik pazarlamasına ne kadar harcıyor?

• Ankete katılan pazarlamacıların %34'ü, genel pazarlama bütçelerinin %10-29'unu içerik pazarlamasına harcadıklarını söyleyerek bunu 1 numaralı harcama grubu haline getirdi.
• Ankete katılan pazarlamacıların %20'si, pazarlama bütçelerinin %30-50'sini içerik pazarlamasına harcadıklarını söyledi
• Ankete katılan pazarlamacıların %19'u, pazarlama bütçelerinin %5-9'unu içerik pazarlamasına harcadıklarını söyledi
• Ankete katılan pazarlamacıların %17'si, pazarlama bütçelerinin %5'inden azını içerik pazarlamasına harcadıklarını söyledi
• Ankete katılan pazarlamacıların %7'si, pazarlama bütçelerinin %50-70'ini içerik pazarlamasına harcadıklarını söyledi
• Ankete katılan pazarlamacıların %3'ü, pazarlama bütçelerinin %70'inden fazlasını içerik pazarlamasına harcadıklarını söyledi.

İçerik pazarlama harcamaları artıyor mu yoksa azalıyor mu?

Ankete katılan içerik pazarlamacılarının %72'si, içerik pazarlama bütçelerinin 2022'de artmasını beklediklerini söyledi.

Bunların %32'si orta, %25'i küçük bir artış ve %15'i büyük bir artış bekliyor.

%18 daha hiçbir değişiklik beklemiyor, sadece %2 düşüş bekliyor ve %8 ne bekleyeceğinden emin değil.

İşletmeler en çok hangi içerik pazarlama alanlarına harcama yapıyor?

• İçerik pazarlamacılarının %41'i en çok sosyal medya ve topluluk oluşturmaya harcıyor
• %40'ı en çok yazılı içerik kalitesini iyileştirmeye harcıyor
• %40'ı en çok içeriği tanıtmaya ve dağıtmaya harcıyor
• %35'i en çok video içeriğine harcıyor
• %34'ü en çok müşteri araştırmasına harcıyor

Kaynaklar: Semruş

İçerik pazarlama arama trendleri

Semrush tarafından yapılan bir araştırmaya göre, içerik pazarlamasıyla ilgili en son arama trendlerinden bazılarını vurgulayan bazı ilginç istatistikler:

• 'İçerik pazarlama ajansı' anahtar kelimesi için aylık ortalama arama hacmi bu yıl 1.900'e düştü. Geçen yıl 5.400 idi.
• Aynı şekilde 'içerik pazarlama stratejisi' anahtar kelimesi için aylık ortalama aranma hacmi %33 düştü.
• Ancak, "bağlı kuruluş pazarlaması için içerik nasıl oluşturulur" aramaları %366 arttı, bu da bağlı kuruluş pazarlamasının içerik pazarlamasının hala büyümekte olan belirli bir alt kategorisi olabileceğini düşündürüyor.

İçerik pazarlamasıyla ilgili en çok konuşulan konular

İçerik pazarlamasıyla ilgili bu yıl en çok konuşulan konu, 99 popülerlik puanıyla 'sosyal medya içerik pazarlaması' oldu.

Popülerlik puanına göre içerik pazarlamasıyla ilgili en popüler 10 konu:

1. Sosyal medya içerik pazarlaması – 99
2. İçerik pazarlamasında SEO – 76
3. Yapı ürünleri için içerik pazarlaması – 75
4. İçerik pazarlama stratejisi örnekleri – 48
5. İçerik pazarlama kararları – 41
6. İçerik pazarlama örnekleri – 40
7. Video içeriği pazarlama stratejisi – 39
8. İçerik pazarlama araçları – 31
9. Ajanslar için içerik pazarlama platformu – 30
10. İçerik pazarlama küçük işletme – 30

Kaynaklar: Semruş

En büyük içerik pazarlama zorlukları nelerdir?

Bir Semrush araştırmasına göre, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda pazarlamacıların karşılaştığı en büyük zorluk, kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmaktır. Ankete katılanların %41'i bunun en büyük zorluk olduğunu ve bunun diğer tüm zorluklardan daha fazla olduğunu söyledi.

Kaynaklar: Semrush, HubSpot ³

İçerik pazarlama ekibi istatistikleri

İşte içerik pazarlama ekipleriyle ilgili bazı istatistikler.

Ortalama içerik pazarlama ekibi büyüklüğü

Ankete katılan içerik pazarlama ekiplerinin %42'si ekiplerinin 1 ila 3 uzmandan oluştuğunu söylüyor. Bu, bunu en yaygın takım boyutu yapar.

En yaygın içerik pazarlama ekibi boyutları:

• 1-3 uzman – %42
• Özel içerik ekibi veya kişisi yok – %21
• 4-10 uzman – %20
• 11-20 uzman – %9
• 21-35 uzman – %3
• 50'den fazla uzman - %2
• Emin değilim – %3

İçerik pazarlama ekiplerinde kimler çalışır?

İçerik pazarlama ekiplerinin %45'inde uzman bir içerik yazarı veya içerik oluşturucu bulunur. Bu, içerik yazarını/yaratıcısını içerik pazarlamasındaki en yaygın uzmanlık haline getirir.

İçerik pazarlama ekiplerindeki en iyi 10 uzman rolü:

1. Yazar/içerik yaratıcısı – %45
2. Sosyal medya yöneticisi – %38
3. İçerik pazarlama yöneticisi – %30
4. Tasarımcı – %26
5. SEO uzmanı – %24
6. Stratejist – %23
7. Web geliştiricisi – %22
8. İçerik pazarlama başkanı – %21
9. Genel pazarlama müdürü – %19
10. E-posta pazarlama uzmanı – %15

Ekipler tarafından kullanılan en iyi içerik pazarlama teknolojileri

Ankete katılan içerik pazarlama ekiplerinin %65'i sosyal medya gönderi araçlarını kullanıyor. Bu, görsel bir takvim aracılığıyla sosyal içeriği önceden planlamanıza ve yayınlama sürecini otomatikleştirmenize olanak tanıyan platformları içerir.

Ankete katılan ekipler tarafından en sık kullanılan içerik pazarlama teknolojileri:

• Sosyal medya paylaşımı – %65
• Web analitiği – %50
• E-posta pazarlama yazılımı – %44
• SEO yazılımı – %41
• Yazma/düzenleme araçları – %37
• İYS – %26
• Ortak çalışma araçları – %25
• Görsel içerik oluşturma araçları – %24

Kaynaklar: Semruş

Pazarlamacılar içerik oluşturma konusunda dış kaynak kullanıyor mu?

Pazarlamacıların %51'i içerik oluşturma konusunda dış kaynak kullanıyor. Diğer %49'luk kısım ise kendi bünyesinde halleder.

En iyi dış kaynaklı içerik hizmetleri

• Grafik tasarım – %58
• Video tasarımı – %43
• Metin yazarlığı – %40
• Düzenleme – %32
• SEO – %29
• Strateji – %28
• Çeviri – %21
• Analitik – %17

Kaynaklar: Semruş

İçerik denetleme istatistikleri

3 medya planlayıcısından 2'si içerik izleyicileri çalıştırdıklarını söylüyor. Bunların %30'u bunu en az ayda bir yapıyor.

İçeriği denetlemek için en önemli neden

1. Bir web sitesinde kullanıcı deneyimini iyileştirme – %36
2. En iyi performans gösteren içeriği belirleme ve artırma – %34
3. İçerik boşluklarını ve yeni fırsatları keşfetme – %34
4. SEO ve SERP sıralamasını iyileştirme – %33
5. Bozuk bağlantılar gibi web sitesi sorunlarını belirleme – %31

Kaynaklar: Hubspot ²

Son düşünceler

Bu, en son içerik pazarlama istatistiklerini toplamamızı tamamlıyor. Umarız bunları faydalı bulmuşsunuzdur.

Hazır buradayken, sosyal içerik stratejinizi planlamanıza yardımcı olması için neden sosyal medya istatistikleri özetimize göz atmıyorsunuz?

Veya bu akıllara durgunluk veren web sitesi istatistikleri ilginizi çekebilir.

Zevk almak!