Marka Renk Psikolojisi

McDonald's denince aklınıza hangi renk geliyor? Yahoo postası ne olacak? Şimdi tam tersini deneyelim. Kırmızı bir Noel Baba'yı kızağına binerken gördüğünüzde aklınıza hangi gazlı içecek gelir?

Yukarıdaki soruların cevabı oldukça açıktır. Sarı-altın kemerli McDonald's logosunu mutluluğu, çocukluğu ya da lezzetli patates kızartmasını düşünmeden göremezsiniz. Mor logosunu görmeden Yahoo postasını düşünemezsiniz. Aynı şekilde, Noel Baba'nın Coca-Cola dışında herhangi bir gazlı içecek içtiğini hayal edemezsiniz.

Peki bu markalar isimlerini zihnimizde belirli bir renkle ilişkilendirmeyi nasıl başardılar? Elbette Marka Renk Psikolojisini başarıyla kullanarak! Bu yazıda, Marka Renk Psikolojisinin ne olduğuna, neden bu kadar önemli olduğuna ve markanıza fayda sağlamak için nasıl kullanılacağına daha derinlemesine bakacağız.

Marka Renk Psikolojisi Nedir?

Renk psikolojisi, “renklerin algıları ve davranışları nasıl etkilediğinin incelenmesi” olarak tanımlanır. Pazarlama ve markalaşmada Renk Psikolojisi, renklerin tüketicilerin bir marka hakkındaki izlenimlerini nasıl etkilediğine ve tüketicileri belirli markaları düşünmeye veya satın almaya ikna edip etmediklerine odaklanır. Basitçe söylemek gerekirse, belirli renkler belirli duyguları tetikleme yeteneğine sahiptir ve bu duygular, kullanıcıların bir markayla etkileşim kurmasına yardımcı olabilir ve hatta belirli davranış ve kararlara yol açabilir.

Marka Renk Psikolojisi, hayatımızdaki markalarla nasıl ve neden etkileşime geçtiğimizi anlamak için bir çerçeve sağlar. Tasarımcıların cephaneliğinde güçlü bir araçtır.

Marka Renk Psikolojisi neden bu kadar önemli?

Renk duygu uyandırır. Duyguyu kışkırtır. İnsanlar olarak, kararlarımız sadece mantık tarafından değil aynı zamanda duygular tarafından da yönlendirilir. Ne kadar meşru görünürse görünsün, kendimizi rahat hissetmediğimiz bir hizmete kaydolmayacağız. Çoğumuz 'içsel duygumuz' dediğimiz şeye dikkat etmeyi öğrendik. Bu, tasarımcılar ve pazarlamacılar tarafından ürün ve hizmetlerini satın almamızı sağlamak için güçlü bir etki için kullanılır… Örneğin çoğumuzun ürünlerini güzel tasarlanmış oldukları için değil, daha çok ürettikleri için satın aldıklarını anlamak için Apple'ı düşünmeniz yeterlidir. kendimizi iyi hissediyoruz.

Markalaşma ve Pazarlama, müşterilerinizin markanızı gördüklerinde hissettikleri bu 'içgüdüleri' ve duyguları kontrol etmekle ilgilidir. Her şey, kitlenizin markanızı algılama biçimini şekillendirmek ve müşteri davranışınıza rehberlik etmekle ilgilidir. Renk, bilinçaltımızda bir markaya 'evet' veya 'hayır' dedirten, insan biliş dizisindeki temel görsel uyaranlardan biridir. Bu nedenle, Marka Renk Psikolojisinin nasıl çalıştığını anlayarak, başarılı markalar veya ürünler tasarlama konusunda bir avantajınız olur.

Markanız İçin Doğru Renkleri Seçmek İçin İpuçları

Şimdi renklerin ne kadar önemli olduğunu anladık, markamız veya ürünümüz için doğru seçimi nasıl yapacağız? İşte doğru yolda olmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

1. Bölgenizi bilin

Başlamadan önce, çalıştığınız veya tasarım yaptığınız sektörü anlamak çok önemlidir. Herkes kalabalığın arasından sıyrılmak ister, ancak aşırıya kaçmak ters etki yapabilir. Sektörünüze uygun ve ürünlerinize veya hizmetlerinize özgün bir renk seçmek önemlidir. Örneğin, vegan yiyecekler gibi sağlık ve doğayla ilgili ürünler satıyorsanız, mor kesinlikle sizi rekabette öne çıkarır, ancak iyi bir şekilde değil.

Müşterilerin markanıza kendilerini rahat ve aşina hissetmelerini sağlamak için nerede durduğunuzu bilmek ve belirli Renk Psikolojisi 'kurallarına' dikkat etmek önemlidir. Bazı endüstrilerde kesinlikle diğerlerinden daha önemlidir, ancak potansiyel müşterileri geri çevirmenin, yaptığınız şeyden çılgınca uzak hissettiren bir marka rengi seçmekten daha hızlı bir yolu yoktur.

2. Komşularınızı tanıyın.

Sektörünüze başarılı bir şekilde 'karışmak' için rekabetinize iyi bakmanız önemlidir. Renk paletlerini nasıl kullandıklarına dair derinlemesine araştırma yapın ve neyi iyi yaptıklarını belirleyin. Taklitçi olmanızı istemiyoruz, ancak rakip şirketlerin bu sorunu nasıl ele aldığını bilmek her zaman yararlıdır, böylece 'karışan' ve 'önde gelen' arasındaki mükemmel dengeyi bulabilirsiniz.

3. Kim olduğunuzu bilin.

Renk seçimine geçmeden önce Markanızın kişiliğini belirlemeniz gerekir. Başka bir deyişle, müşterileriniz için kim olmak istediğinizi anlayın. Kendinize ve ekibinize birkaç basit soru sorarak başlayın:

• Markanız bir insan olsaydı, hangi özellikler kişiliğini tanımlardı?
• Marka dostu, sofistike, aktif, çevreye duyarlı mısınız?
• Hangi kişilik özelliklerine sahip olmak sizin için temeldir?
• Sizi rakiplerinizden farklı kılan özellikler nelerdir?

Bu adımda kolayca kendinizi kaptırabilirsiniz çünkü kabul edelim, hepimiz markamızın bu dünyadaki tüm erdemleri taşımasını istiyoruz, bu nedenle markanızı tanımlayan ana değerleri maksimum 5 ila 6 ile sınırlamaya çalışın. Bu, sıralamanıza yardımcı olacaktır. markanıza yansıtılması gereken en önemlilerinden.

4. Kitlenizi tanıyın.

Hedef kitlenizi anlamak, marka bilinci oluşturma ve pazarlamanın pek çok farklı yönüyle Branding 101'dir. Bu özellikle markanız için doğru renkleri seçerken önemlidir.

Tipik alıcı kişiliğinizi düşünün. Onlarla 'arkadaş' edinmek istiyorsanız, markanızın kişiliğinin onların kişiliğiyle uyumlu olması gerekir. Hangi renk onlara daha çok hitap edecek? Hedef kitleniz erkeksi mi kadınsı mı? Enerjik mi yoksa kolay giden mi? Renk Psikolojisi söz konusu olduğunda kültür ve bağlamın da önemli olduğunu unutmayın. Bu nedenle, markanız global değilse, hedef kitlenizin coğrafi ve kültürel özelliklerine de dikkat edin.

Renk Kartelası

Günlük yaşamlarımız, her biri bizi farklı şekillerde etkileyen binlerce renk ve tonla canlı bir şekilde boyanmıştır. Renk psikolojisi tablosu, en sık kullanılan 12 rengin ve genellikle bağlantılı oldukları olumlu veya olumsuz duyguların özetlenmiş bir çerçevesidir.

Duygusal tepkilerin asla mutlak olmadığını unutmayın. Her rengin bizi tam olarak nasıl etkilediği kültürel geçmişimize ve kişisel deneyimlerimize de bağlıdır. Bununla birlikte, bu çizelge size insanların çoğunluğunun her bir renge duygusal olarak nasıl tepki verdiğine dair bir fikir verecektir.

Bu nedenle, bir göz atın ve sektörünüze, marka kişiliğinize ve hedef kitlenize göre markanızın nereye ait olduğunu belirlemeye çalışın.

Renkler Nasıl Birleştirilir

Markanıza hangi renk veya renklerin hitap ettiğini öğrendikten sonra renk paletinizi oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için, seçtiğiniz renkleri dengeli ve uyumlu bir palet oluşturacak şekilde birleştirmeniz gerekir. Renkleri birleştirmek için birçok standartlaştırılmış teknik vardır. Araştırmalar, insanların benzer tonlara sahip renk desenlerini veya oldukça zıt olanları tercih etme eğiliminde olduğunu göstermiştir. Renk koordinasyonu açısından bu, bir Analog veya Triadic renk şemasını takip etmek anlamına gelir.

Benzer renk şemaları, renk tekerleğinde birbirine bitişik olan üç renkten oluşur. Benzer renkler bir araya getirildiğinde genellikle çok huzurlu ve rahatlatıcı bir sonuç verir. Bu şema, vurgu olarak kalan iki renkle bir baskın renge sahip olmaktan yararlanır.

Triadik renk şemaları ise, renk tekerleği etrafında eşit aralıklarla yerleştirilmiş üç renk kullanır. Bu, görsel hiyerarşi oluşturmaya yardımcı olan oldukça zıt bir sonuç verir. Bu, bir rengin baskın, diğer ikisinin vurgu olarak seçilmesinden yararlanan başka bir şemadır.

Renkleri birleştirmenin bu en popüler iki yolunun yanı sıra, Monokromatik, Tamamlayıcı veya Dörtlü bir yaklaşım da kullanabilirsiniz.

Monokromatik , yalnızca bir renkten oluşan bir renk şemasıdır. Hafiflik ve doygunluk varyasyonlarını kullanarak kolayca şık bir şema oluşturabilirsiniz.

Tamamlayıcı , renk tekerleğinde birbirine zıt iki rengi kullanan bir şema olarak adlandırılır. Bu renk şeması aynı zamanda canlı ve yüksek kontrastlı olabilir.

Son olarak, iki takım tamamlayıcı renk ile bir Tetradic şeması yapılır. Çalışmak için dört renge sahip olmak daha zor olabilir, ancak aynı zamanda tam ve zengin bir renk şeması da üretebilir. Üç vurgu rengiyle baskın bir renk kullanmak, dörtlü bir renk şemasını uyumlu hale getirmenin bir yoludur.

Özet

Artık Marka Renk Psikolojisinin ne olduğunu ve ne kadar önemli olduğunu öğrendiğinize göre, onu kullanmaya başlamaya hazır olduğunuzu umuyoruz. Doğru rengi seçmek, güçlü ve anlamlı bir görsel kimlik oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Bu nedenle markanıza özgün, marka kişiliğinizi somutlaştıran ve doğru hissettiren bir renk bulana kadar gerektiği kadar zaman harcamaktan korkmayın.