Search Console Gösterimleri ve Tıklamalar İlişkili mi?

Ağustos 2024 güncellemesinin kullanıma sunulmasından önce web sitemin GA4'teki verilerini inceliyordum. Konuyu iyi bilenler için, SERP pozisyonlarının hafta sonları düştüğü ve sonraki hafta içi günlerde hemen düzeldiği yaygın bir bilgidir.

Bu SERP davranışını açıklamaya çalışan bazı yaygın teoriler vardır. Ancak bunların hiçbiri kesin açıklama olarak kabul edilemez. Doruğa çıkan bir merakla en iyi yaptığım şeyi yapmaya başladım; verilere bakıp bulmaya değer bir şey var mı diye bakmak.

Ancak birkaç haftadır uğraştığım tavşan deliğine dalmadan önce, bunu neden yaptığımı açıklamama izin verin.

Hafta sonu düşüşü

Çoğu alanda tüm GA4 performans grafikleri buna benzer (Sizin için geçerli değilse bağırın). Sanki tam bir hafta boyunca organik bir nabzı taklit ediyormuş gibi.

Başlangıçta, organik arama amacındaki düşüşe bağlı olarak TO ve Gösterimler düşüyormuş gibi görünüyor. Hafta sonları daha az kişinin KW'lerinizi aradığı izlenimini edineceksiniz.

Yine de tek kişi sen değilsin. Ben de durumun böyle olduğunu varsaydım.

Düşüşün sabit kalmadığını, hafta içi üst trafik limitiyle birlikte arttığını fark ettikten sonra bunu sorgulamaya başladım.

Mesela sitem Pazartesi günü 500 trafik aldığında Cumartesi günü buna karşılık gelen trafik 200'ün altına düştü. Hafta sonları ise %60'lık bir düşüş olduğunu düşünün.

Ancak Pazartesi günkü trafik 800'e çıkınca hafta sonu trafiği de 320 civarına çıktı. Bu %60'lık bir düşüşü yansıtıyor ancak genel olarak daha fazla tıklama ve gösterime yol açıyor.

Hafta sonundaki düşüş yalnızca kullanıcı davranışından kaynaklanıyorsa bu %60'lık düşüş nasıl tutarlı bir şekilde korunuyor? Kullanıcı davranışının daha dinamik ve düzensiz olması gerekmiyor mu?

Aslında bu konuyu araştırmaya başlamanın zamanı gelmişti.

SEJ'e göre bu SERP davranışının açıklaması Arama Algoritması'ndaki bir hatadır. Durumun böyle olduğunu varsayarsak, bu davranış birçok kişi tarafından rapor edilmiştir. Google'ın bu sözde "hata"ya karşı eylemsizliği biraz tuhaf görünüyor.

GA4 verileri daha da tuhaf bir şeye işaret ediyor

Artık tek bir siteye dayanarak bir dava açmak kapsamlı olmaktan uzaktır. Ben de meslektaşlarımdan GA4 verilerini sormaya başladım.

Öncelikle hepsi aynı alanda çalışıyorlar ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde aynı hafta sonu düşüşünü yaşıyorlar. Düşme yüzdeleri hafta içi ve hafta sonu arasında değişiklik göstermesine rağmen. Ancak grafik oradaydı ve aynı modeli gösteriyordu.

Görüldüğü gibi, analiz ettiğim 6 siteden hepsinin hafta sonları en iyi içerikleri için ortalama konumları düştü. Şimdi, asıl soru, trafiğin azalmasının nedeninin hangi faktör olduğudur? Organik arama hacminde bir düşüş mü var? Veya ortalama konumdaki bir artış mı?

Bunu göz önünde bulundurarak, gerçekten daha düşük bir arama hacmi olup olmadığını veya içeriğin hafta sonlarında sıralaması düşüp hafta içi tekrar yükselip yükselmediğini görmek için hafta sonu ve hafta içi Gösterimler ve Ortalama konumlar için korelasyon istatistikleri çizmeye başladım.

6 web sitesi için Pazartesi ve takip eden Cumartesi günleri için trafik ve ortalama konum verilerini aldım. İşte 4 site için korelasyon eğiminin nasıl göründüğü.

Bu 4 site, aynı tarihlerdeki aynı verilere dayanarak gösterimler ile ortalama konumlar arasında negatif bir korelasyon gösterdi. Bu da beklenen bir şey çünkü sayısal olarak konumlar geliştikçe değerler düşüyor.

Tuhaflık, 6'nın arasındaki daha büyük siteleri analiz ettiğimizde başlıyor. İşte daha büyük olan 2,

Yukarı eğimi görüyor musun? Bu, konumların ve gösterimlerin pozitif olarak ilişkili olduğu anlamına gelir. Yani konum arttıkça gösterimler de artar (SERP'de daha alt sıralarda yer alır). Bu konuda yapabileceğim iyi bir açıklama kesinlikle yok. Sağduyuya meydan okuduğundan bahsetmiyorum bile.

Bu nedenle, emin olmak için, bu yıl boyunca (Ocak '24 - Temmuz '24) veri içeren daha küçük ve daha büyük sitelerden birinde korelasyon çalışmasını yürüttüm. Eğimler daha önce gördüğünüz gibi doğrudur. Daha küçük olan site, negatif korelasyonun mantıksal kuralını takip eder.

Öte yandan, daha büyük site pozitif korelasyon gösteriyor ve bu da daha büyük veri boyutuyla bir anlam ifade etmiyor.

Verilerden uzaklaşın

Benim bulduğum şey bu. Aynı niş içinde ve görünüşte benzer trafik davranışlarına sahip olsa bile trendler zıt yönlere gidebilir.

Bazı cevaplar almayı umuyordum, bunun yerine bu iğrenç veri analitiği ve daha da saçma sorularla baş başa kaldım. Birisi bir sitenin sıralamaları kötüleştikçe nasıl daha fazla gösterim alabileceğini açıklayabilir mi?

Daha da önemlisi, kullanıcı davranışı gibi organik bir ölçüm nasıl insanların bu kadar tutarlı davranmasını sağlıyor ki, trafikteki değişiklik ne olursa olsun hafta sonu düşüşleri devam ediyor.

Beyannameler

Bu grafikleri oluşturmak için GA4'ten dışa aktarılan CSV dosyalarını kullandım. Toplu dışa aktarmalardan bir miktar veri temizleme işlemi gerçekleştirdikten sonra, öncelikle verileri özel veri çerçeveleri halinde düzenlemek için bir Python betiği çalıştırdım. Bu verilerden korelasyon ve regresyon grafikleri çizildi.

Kullanılan Python modülleri:

 import pandas as pd from sklearn.linear_model import LinearRegression import matplotlib.pyplot as plt import seaborn as sns from scipy.stats import pearsonr

Belirtilen modüller ve veri kaynakları dışında, orijinal veri setine başka hiçbir veri manipülasyonu yapılmadı.

Veri noktaları:

Gösterim Sayısı ve Ort. karşılaştırmasını kullandım. Aralarındaki korelasyonu bulmak için konum karşılaştırması. Veri noktaları Temmuz ayının Pazartesi ve Cumartesi günleridir. Bunun yanı sıra, büyük site grafikleri için Ocak'tan Temmuz'a kadar 2024'ün gösterim ve ortalama konum verilerini kullandım.

Gizlilik sözleşmesi:

Fark ettiğiniz gibi grafikler eksende herhangi bir referans işareti içermiyor. Bunun amacı meslektaşlarım tarafından sağlanan verileri gizli tutmaktır. Herhangi birinin verileri ilk elden incelemek istemesi durumunda, bu bir NDA imzalamayı kabul etmeye tabi olacaktır.

Aksi takdirde, bu davayı yürütmek amacıyla sağlayabileceğim en iyi şey budur.

Kapanıyor

Bu küçük deney aslında hiçbir önemli iddiada bulunmuyor. Ancak Google'ın Arama algoritmasını nasıl sürdürdüğü konusunda tutarsızlıklar olduğunu gösteriyor. Hafta sonu davranışlarına ilişkin açıklama eksikliği ve sorunun tamamen göz ardı edilmesi, Arama'daki önceliklerin ne olduğu konusunda beni şüpheye düşürüyor.