Google Optimize ile A/B Testleri Çalıştırma

Açılış sayfalarınızın veya web sitesi içeriğinizin müşterilerde hedefe ulaşıp ulaşmadığını bilmek çok önemlidir. Ancak, yinelenen içerik sayfaları ile sitenizin kullanıcılarının kafasını karıştırmak istemezsiniz, bu nedenle test amacıyla veri toplamanın zorlukları vardır.

Neyse ki Google Optimize, web sayfalarınızın A/B testini çok daha kolay hale getiren bazı güçlü araçlar sunar. Google'ın Pazarlama Platformu araçları aracılığıyla topladığınız veriler, siteniz için Kullanıcı Deneyimi (UX) iyileştirmelerini strateji haline getirmenin birinci sınıf bir yoludur.

Bu yazıda, A/B testinin ne olduğunu ve neden kullanmanız gerektiğini açıklayacağız. Ayrıca Google Optimize uygulamasının üzerinden geçeceğiz ve siteniz için testin nasıl kurulacağını tartışacağız. Hadi çalışalım!

A/B Testi Nedir?

A/B testi bazen 'bölünmüş test' olarak da adlandırılır. Aynı sayfanın bir varyasyonunun yanı sıra mevcut bir web sayfasının metriklerini izlemenizi sağlayan bir tekniktir. Başka bir deyişle, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için aynı içeriğin iki sürümünü oluşturabilirsiniz.

Amaç, sayfanızdaki hangi küçük değişikliklerin dönüşümlerde, etkileşimde veya hedef metriğiniz ne olursa olsun önemli artışlarla sonuçlanabileceğini görmektir. Ardından, web sitenizde tüm kullanıcılar için en iyi sürümü yayınlayabilirsiniz. Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmenizin rengi kadar basit bir şeyin dönüşüm oranınıza zarar verip vermediğini görmek için bir A/B testi yapılabilir.

Test etmeye karar verdiğiniz özellik ne olursa olsun, tamamen yeniden tasarlanmış bir sayfayı test etmek yerine bir veya iki net hedefe sahip olmak en iyisidir. Bunun nedeni, birden fazla değişiklik yaptığınızda, izlediğiniz metrikler üzerinde hangisinin en fazla etkiye sahip olduğunu belirlemenin zor olmasıdır.

Neden A/B Testi Yapmalısınız?

A/B testinin veri toplamak için denenmiş ve doğrulanmış bir yöntem olduğu basit gerçeğinin yanı sıra, onu kullanmak için başka nedenler de vardır. Örneğin, sitenizin tam olarak üzerinde çalışılması gereken öğelerini belirlemenin ve bunlara ince ayar yapmanın mükemmel bir yoludur.

Örneğin, daha önce de belirttiğimiz gibi, mavi bir CTA düğmesinin kırmızı olandan daha iyi sonuç verip vermediğini A/B testini kullanarak görebilirsiniz. Bu tekniği uygulamak için diğer nedenler şunlardır:

• Bu sürekli olarak kullanılabilen bir stratejidir. Sayfanızda yaptığınız her değişiklikten sonra, bir sonraki öğeyi değerlendirmek için başka bir test çalıştırabilirsiniz.
• A/B testi, web sitenizin neredeyse tüm bölümlerini ele almak için kullanılabilir. Bu, başlık stillerini, ödeme işlemlerini, düğmeleri, gezinme menülerini ve daha fazlasını test edebileceğiniz anlamına gelir.
• Web sitenizdeki renk seçimi, tüketici davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. A/B testi, hedef kitleniz için hangi renk şemalarının en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olabilir.

Toplamayı umduğunuz veriler ne olursa olsun, web tasarım iş akışınızın bir parçası olarak A/B testlerini kullanmanızı öneririz.

Google Optimize Nedir?

Google Optimize, Google Analytics platformuyla entegre olan ücretsiz bir araçtır. Web siteniz için kapsamlı A/B testleri oluşturmanıza ve sitenizi iyileştirmek için kullanabileceğiniz değerli veriler toplamanıza olanak tanır.

Google Optimize'ı Kullanmanın Artıları ve Eksileri

Google, arama ve web sitesi veri izlemede lider olarak kabul edilse de, devreye girmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı artılar ve eksiler vardır.

Artıları

• Birden çok Google veri noktasından tam olarak yararlanacaksınız.
• Her şeyi ücretsiz olarak ayarlayabilirsiniz.
• Analytics ve Optimize hesaplarınızı entegre etmek kolaydır.
• Google AdSense, reklam deneyimlerini test etmek için Optimize ile de entegre edilebilir.

Eksileri

• Optimize with WordPress'i ücretsiz olarak kurmak, biraz kodlama bilgisi gerektirir.
• Optimize'ı web sitenize entegre etmek ve herhangi bir kodlamadan kaçınmak istiyorsanız, premium bir eklenti yüklemeniz gerekir.

Dürüst olmak gerekirse, Google Optimize'ı kullanmayı seçerken eksilerden çok artılar var. Bununla birlikte, WordPress kurulum sürecini tamamlamak için ihtiyaç duyacağınız adımlara geçelim.

WordPress için Google Optimize Nasıl Kurulur?

Optimize'ı kullanmaya başlamadan önce ihtiyacınız olacak birkaç şey var. Önceden ayarlanmış bir Google Analytics hesabına sahip olmak, süreci kolaylaştıracaktır. Bunu yerine getirdikten sonra, aşağıdaki adımlarla ilerleyebilirsiniz.

1. Adım: Bir Google Optimize Hesabı oluşturun

Google Optimize ana sayfasından, hesap kurulum sürecini başlatmak için Başlayın'ı seçeceksiniz:

Tercih ettiğiniz e-posta bildirimi ayarlarını seçtikten sonra, Optimize yapılandırmalarınızı seçmeniz, Google'ın hizmet şartlarını kabul etmeniz ve Bitti'yi tıklamanız gerekir :

Ardından, ilk testinizi oluşturabileceğiniz Optimize panosuna yönlendirileceksiniz. Ancak, WordPress web sitenize bağlanmak ve mevcut tüm verilerden yararlanmak için önce Optimize hesabınızı Google Analytics'e bağlamanız gerekir.

2. Adım: Google Analytics Hesabınızı Google Optimize'a Bağlayın

Optimize hesabınızı kurduktan sonra, ilk "kapsayıcınızı" göreceksiniz. Google Analytics hesabınıza bağlanmak için, o kapsayıcının sağ tarafındaki Mülkü Bağla'yı seçmek isteyeceksiniz:

Ardından, mevcut Google Analytics mülklerinizden seçim yapmanız istenecektir. Listede herhangi bir hesabınız yoksa, önce Analytics hesabınızı oluşturmanız gerekir:

Ardından onay vermeniz istenecektir. Bu, verilerin web siteniz, Analytics ve Optimize arasında gidip gelmesine izin vereceğiniz anlamına gelir. Tüm Web Sitesi Verileri kutusunu işaretleyin ve Bağlantı'ya tıklayın:

Ardından, Optimize ile test etmeyi etkinleştirmek için WordPress web sitenize eklenmesi gereken bir kod parçacığı alacaksınız.

3. Adım: Optimize Kod Parçacığını WordPress Web Sitenize Ekleyin

İşte burada bir karar vermeniz gerekecek. MonsterInsights Pro eklentisini kullanıyorsanız bu işlem basittir. Durum buysa, Google Optimize Kapsayıcı Kimliğinizi WordPress kontrol panelinizin Öngörüler > Ayarlar > Dönüşümler sekmesine ekleyebilirsiniz.

Bu eklentinin pro sürümüne sahip değilseniz ve sitenizin kodunu ayarlamakta rahatsanız, bunun yerine snippet'i manuel olarak ekleyebilirsiniz. Bu, kullandığınız analitik koduna bağlı olarak biraz farklı yaklaşımlar gerektirebilir.

Ayrı değerlendirmeler gerektiren üç olasılık vardır:

• Küresel Site Etiketi
• Google Etiket Yöneticisi
• Evrensel Analitik

Google, farklı yöntemlerin her biri için ayrıntılı talimatlar sağlar. Önemli olan, sayfalarınızı test etmek ve izlemek için kod parçacığınızı uygun yere yerleştirmeniz gerekmesidir.

Google Optimize ile A/B Testleri Nasıl Yapılır?

Kod snippet'inizi yerleştirdikten ve siteniz Optimize'a bağlandıktan sonra, ilk A/B testinizi oluşturabilirsiniz. Bu, Optimize hesabınızı oluşturduğunuzda oluşturulan kapsayıcı içinde yapılır.

1. Adım: Google Optimize'da bir A/B Testi oluşturun

Başlamak için Optimize'daki kapsayıcı ekranınızdan Haydi Başlayalım'a tıklayın. Sayfanın sağ tarafında bir panele erişiminiz olacak. Orada, deneyiminizi adlandırabilir ve test etmek istediğiniz sayfanın URL'sini ve yapmak istediğiniz testin türünü girebilirsiniz:

Bu, testiniz için 'kontrol' sayfasını ayarlar. Tamamen hazır olduğunuzda Oluştur'a tıklayın. Ardından, ana test sayfanızın varyantlarını oluşturabileceksiniz.

2. Adım: Test Etmek İstediğiniz Bilgileri Girin

Bu noktada, testinizi ayarlarken kullanabileceğiniz tüm farklı yapılandırmalara erişebileceksiniz. Anahtar unsurlardan biri 'varyant ağırlıklarıdır':

Burası, web sitesi kullanıcılarının sayfanızın varyasyonlarıyla nasıl karşılaşacağını belirleyebileceğiniz yerdir. Her biri için belirlediğiniz ağırlıklara bağlı olarak farklı miktarlarda ziyaretçi bir sayfaya veya diğerine yönlendirilecektir. Yukarıdaki örnekte, trafik değişkenler arasında eşit olarak dağıtılacaktır.

3. Adım: A/B Testi Seçeneklerinizi Ayarlayın ve Yapılandırın

Google Optimize, oldukça gelişmiş bir test seçenekleri listesi sunar. İlk varyantları ve ağırlıkları ayarladıktan sonra, ince ayar yapabileceğiniz başka seçenekleriniz de vardır:

Buna sayfa (veya URL) hedefleme ve hedef kitle hedefleme dahildir. Bunlar, verilerinizi kullanmanın ayrıntılı ve değerli yollarıdır, ancak biraz bilgi birikimi de gerektirirler. Örneğin, Kitle Hedeflemeyi kullanmak istiyorsanız, Optimize'da bu seçeneği belirlemeden önce Google Analytics'te bir "kitle" oluşturmanız gerekir.

WP Engine ile İşinizi Geliştirin

A/B testinin web siteniz hakkında değerli veriler toplamanıza yardımcı olabileceğine şüphe yok. Bununla birlikte, söz konusu adımların bazılarının biraz gelişmiş görünebileceğini de anlıyoruz ve size yardımcı olmak için buradayız. Eldeki en iyi geliştirici kaynaklarına sahip olmak, yeni uygulamalar ve platformlarla öğrenme eğrisini en aza indirebilir.

Veri ve analiz araçlarından yararlanmanın yanı sıra, WP Engine, müşterileriniz için yüksek kaliteli bir çevrimiçi deneyim oluşturmanıza yardımcı olabilir. İşletmenizin tüm ihtiyaçları için güvenli, güvenilir WordPress barındırma hizmeti sunuyoruz!