8 Tür İçerik Pazarlama İşletmesinin Şampiyonluk Etmesi Gerekiyor

Büyüme stratejilerinin merkezinde içeriğe sahip işletmeler için olanaklar sonsuzdur. İçerik pazarlaması, bloglar, videolar, e-kitaplar, sosyal medya gönderileri, podcast'ler vb. dahil olmak üzere çok çeşitli içerik türlerini kapsayan geniş bir şemsiyedir.

Hedef kitle davranışına göre işletmeniz için en iyi içerik pazarlama türünü zaten belirlemiş olabilirsiniz. Bu gönderide, şirketinizin yararlanabileceği sekiz içerik türünü derinlemesine inceliyor ve her birini kullanmanın artılarını ve eksilerini tartıyoruz.

İlk önce ilk şeyler - neden içerik pazarlaması?

İster bir moda markası ister bir B2B teknoloji şirketi olun, işinizi büyütmek için ve iyi bir nedenle içerik pazarlamasını büyük olasılıkla kullanıyorsunuzdur.

İçerik, hedef kitlenizi eğitmenin, sektörünüzde otorite ve güven oluşturmanın ve müşteri yolculuğunun her aşamasında hedef kitlenize değer sağlamanın harika bir yoludur. Bloglar gibi bazı içerik parçaları da şirketinizin SEO ve web trafiği için harikalar yaratır. Ve veri destekli, tam huni içerik stratejisiyle donatıldığında, bilinirliği artırma veya satışları artırma gibi daha geniş şirket hedeflerine ulaşabilirsiniz.

İşletmelerin benimsemesi için 8 içerik türü

En başarılı içerik pazarlama stratejisi, işinizi anlamayı ve hedeflerinizi desteklemek için içeriğinizi çeşitlendirmeyi içerir. Çeşitli içerik ve kanallardan yararlanmak, işletmenizin hedef kitleniz için doğru zamanda doğru içeriği sunmasını sağlar.

İşte işletmenizin etkinleştirmesi gereken en etkili sekiz içerik türü.

1. Blog gönderileri
2. bilgi grafikleri
3. E-kitaplar ve kılavuzlar
4. Vaka çalışmaları ve referanslar
5. Video
6. Podcast'ler
7. E-posta
8. Sosyal medya ve etkileyici pazarlama

1. Blog gönderileri

Bloglar, birçok işletmenin içerik pazarlama stratejisinin temelidir. Bir bloga sahip olmak, ürün ve şirket duyuruları, ilgili sektör konularıyla ilgili düşünce liderliği makaleleri, yeni içgörüler ve istatistikler, müşteri vaka çalışmaları ve daha fazlası dahil olmak üzere her türlü içeriği web sitenizde yayınlamanın hızlı ve kolay bir yoludur.

Blog yazmanın artıları:

• WordPress gibi bir araçla içeriği hızlı bir şekilde yayınlamak kolaydır.
• Blog oluşturma, SEO'yu iyileştirmenin ve organik trafiği artırmanın uygun maliyetli bir yoludur.
• Potansiyel müşterileri yönlendirmek için kapılı bir e-kitap veya hatta demo istek formunuz gibi diğer içerik parçalarına bağlantı verebilirsiniz.

Blog yazmanın eksileri:

• İçerik performansını düzenli olarak izlemeden, hedef kitlenizde yankı uyandırmayan bloglar oluşturarak zaman kaybedersiniz; örneğin, hedef kitleniz aslında kısa biçimli listeleri okumayı tercih ettiğinde uzun biçimli nasıl yapılır blogları yazarsınız.
• Birçok blog, sektörünüz değiştikçe sık sık güncelleme gerektirir.

2. Infographics

Bir blog gönderisinde veya başka bir ortamda karmaşık bir fikri veya konuyu açıklamakta zorlanıyorsanız, infografikler görselleri fikirlerinizle eşleştirmenin harika bir yoludur. Uzun biçimli içerik yerine, bu tür içerik genellikle kısa ve tatlı cümlelere, madde işaretlerine ve sindirilebilir grafiklere sahiptir.

İnfografiklerin artıları:

• Hedef kitlenizi uzun biçimli içeriği okumaya zorlamadan karmaşık bir fikri açıklamanın hızlı ve basit bir yoludur.
• Göz alıcı infografikler, bilgilerin akılda kalmasını kolaylaştırır.
• Twitter, Pinterest veya Slack gibi diğer kanallarla kolayca paylaşılabilirler.

Infographics eksileri:

• İnfografik tasarlamak zaman alıcı ve maliyetli olabilir.
• Infographics genellikle yalnızca dijital bir görüntü olarak tanınır, bu da çok az SEO değerine sahip olabileceği anlamına gelir.

3. E-kitaplar, kılavuzlar ve raporlar

E-kitaplar ve kılavuzlar, pazarlamacıların potansiyel müşterilere değerli bilgiler sağlamak için kullandıkları dijital ders kitaplarıdır. Raporlar, belki de Content Matters 2022 Raporumuz gibi bir anket aracılığıyla yürütülen orijinal araştırmanın çıktılarıdır. Bu varlıklar genellikle kapılıdır ve okuyucuların parçayı indirmek için ad, iş e-postası ve iş unvanı gibi kişisel ayrıntıları sağlamasını gerektirir.

E-kitapların, kılavuzların ve raporların artıları:

• Belirli konularda düşünce liderliğinizi ve uzmanlığınızı oluşturmanın harika yollarıdır.
• Kapılı varlıklar, ilgili ek içerikle indirmeleri takip edebileceğiniz, hedef kitlenizi besleyebileceğiniz ve daha derin bir etkileşim sağlayabileceğiniz anlamına gelir.
• İnfografikler, e-kitaplar, kılavuzlar ve raporlar gibi görsel olarak çekici olabilir, bu da onları kolayca sindirilebilir ve son derece ilgi çekici hale getirir.

E-kitapların, kılavuzların ve raporların eksileri:

• Görsel öğeler içeren uzun biçimli içeriğin oluşturulması daha uzun sürer ve daha fazla kaynak gerektirir.
• Bir kullanıcının kişiliğini, endüstrisini veya diğer arka planını yanlış tanımlamak veya yanlış yorumlamak, alakasız veya ilgi çekici olmayan içeriğin sunulmasına yol açabilir.

4. Vaka çalışmaları ve referanslar

Vaka çalışmaları ve referanslar, mevcut müşterilerin bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini kullanarak teknik zorlukları nasıl çözdüğünü, hedef kitlelerini nasıl genişlettiğini, anlaşmalar kazandığını vb. vurgulayan güçlü içerik parçalarıdır.

Örnek olay incelemelerinin ve referansların artıları:

• Gerçek müşterilerden gelen vaka çalışmaları ve referanslar, nihai sosyal kanıtı sağlar.
• Vaka çalışmaları ve referanslar, markanızın güvenini ve otoritesini yükselterek dönüşüm hunisinin ortasındaki ve sonundaki potansiyel müşteriler için net kanıtlar sağlar.

Vaka çalışmaları ve referansların eksileri:

• Bir şirketin ürün veya hizmetini onaylayan kayıtlara geçmeye istekli müşteriler bulmak zor olabilir ve genellikle haftalarca ve aylarca tartışma veya yasal onay gerektirebilir.

5. Video

İsteğe bağlı web seminerleri ve örnek olay incelemelerinden ürün eğitimlerine kadar video, hedef kitlenizi eğitmenin, eğlendirmenin ve ilgisini çekmenin harika bir yoludur. Örneğin, Chipotle, izleyicilerini meşgul etmek için özgün, ilişkilendirilebilir içerik sağlamak için TikTok kanalını kullanır.

Videonun artıları:

• İyi video içeriği üreten bir işletmenin, yalnızca yazılı içerik kullanmak yerine, potansiyel müşteriyi dönüştürme ve besleme olasılığı daha yüksektir.
• Ortalama bir kişinin günde 100 dakikasını çevrimiçi video izleyerek geçirdiği göz önüne alındığında, video içeriği tüketicilerle bulundukları yerde buluşmanın akıllı bir yoludur.
• Video içeriği, video içermeyen gönderilere kıyasla video içeren gönderilerde %48 daha fazla görüntüleme ile sosyal medyada son derece iyi bir performans sergiliyor.
• Video, çevrimiçi vızıltı ve virallik oluşturmanın harika bir yoludur.

Videonun eksileri:

• Video prodüksiyonu zaman ve genellikle özel kaynaklar gerektirir; örneğin, videoyu sahnelemek, çekmek ve düzenlemek için bir prodüksiyon ekibi tutmak. Ancak, zaman değişiyor ve web seminerimiz Daha Fazla Pazarlama Videosu Üretin , daha az kaynakla video oluşturmaya yönelik birçok fikir içeriyor.
• Blog gönderilerinin veya diğer yazılı içeriğin aksine, videoların güncellenmesi, değiştirilmesi ve her zaman yeşil kalması zordur.

6. Podcast'ler

Podcasting, son derece popüler hale gelen bir ses içeriği biçimidir. AdAge'in Pazarlamacının Özetinden Guy Raz'ın Bunu Nasıl İnşa Ettiğime kadar , işletmeler ve pazarlamacılar, kitleleriyle daha yakından bağlantı kurmak için podcast'leri benimsediler.

Podcast'lerin artıları:

• Podcast'ler yalnızca sesli olduğundan, hareket halindeyken tüketmeleri kolaydır.
• Podcast'ler, diğer içerik türlerini nadiren tüketen potansiyel müşterilere ulaşabilir.
• Ses içeriğinin üretilmesi daha az zaman alabilir ve daha uygun maliyetli olabilir.
• Konu uzmanlarıyla görüşmek, iş yetkinizi artırabilir.

Podcast'lerin eksileri:

• Video içeriğine benzer şekilde, podcast'lerin değiştirilmesi ve her zaman yeşil kalması zordur.
• ROI ölçümü ve dönüşüm izleme, ses içeriği için ölçmek daha zordur.

7. E-posta

E-posta, içerik pazarlaması için denenmiş ve gerçek bir kanaldır. E-posta, haber bültenlerinden akışları beslemeye kadar, işletmelerin daha geniş toplulukları ve hedef kitleleriyle etkileşim kurmaları için etkili bir kanaldır.

E-postanın artıları:

• Bir posta listesi oluşturarak, binlerce potansiyel müşteriye düzenli olarak e-posta gönderebilirsiniz.
• E-posta sonuçları, örneğin açma ve tıklama oranları, kolayca izlenebilir.
• E-posta, hangi yaklaşımın en fazla etkileşimi veya dönüşümü sağladığını görmek için içeriği, konu satırlarını, harekete geçirici mesajları ve hedef kitle segmentlerini A/B testi yapmanıza olanak tanır.

E-postanın eksileri:

• E-posta spam olarak etiketlenebilir veya spam tuzaklarına yakalanabilir, asla hedef kitlenize ulaşmaz.
• Listenizi çok sık veya ilgi çekmeyen içerikle e-postayla göndermek, aboneliğinizi iptal etmenize ve veritabanınızı tüketmenize neden olabilir.

8. Sosyal medya ve etkileyici pazarlama

Her zamankinden daha fazla insan sosyal medyada vakit geçirdiğinden, her işletmenin içerik pazarlama karmasının bir parçası olarak sağlam bir sosyal medya stratejisine sahip olması çok önemlidir. Organik sosyal medya gönderilerinin yanı sıra, hedef kitlenize ulaşmak için ücretli reklamlar ve etkileyici pazarlama kampanyaları yayınlamayı düşünün.

Etkileyici pazarlama, özel bir sosyal takipçisi olan ve nişlerinde uzman olarak görülen etkileyicilerle çalışmayı gerektiren sosyal medya pazarlamasının bir alt kümesidir. Markalar, farkındalığı artırmak, hedef kitlelerinin ilgisini çekmek ve satışları artırmak için etkileyici pazarlama kampanyaları yürütür. LL Bean ve bir seyahat influencer'ı arasındaki, markanın giyimini tanıtan bu influencer ortaklığına göz atın.

Sosyal medya ve etkileyici pazarlamanın artıları:

• Sosyal medya ve etkileyici içeriğin üretilmesi hızlı ve kolaydır.
• Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, sosyal medya ve etkileyici pazarlama nispeten uygun maliyetlidir. Örneğin, görsel haklarıyla işletmeniz, etkileyici içeriği pazarlama kanallarınızda yeniden amaçlayabilir ve içerik oluşturma maliyetlerinden tasarruf edebilir.
• Bir etkileyicinin onayıyla güven kazanır ve sosyal kanıt sağlarsınız.
• Hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak etkileşime girebilirsiniz.

Sosyal medya ve etkileyici pazarlamanın eksileri:

• Markanızla uyumlu olmayan etkileyicilerle çalışmak marka imajınıza zarar verebilir.
• Belirlenmiş bir sosyal medya yöneticisi veya ekibi olmadan hızlı hareket eden sosyal trendlere ayak uydurmak zordur.

İçeriği yeniden kullanmanın faydaları

Tüm bu içerik yaklaşımlarını pazarlama stratejinize uygulamak çok zor görünebilir. İyi haber şu ki, içerik pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için içeriği bir kanaldan diğerine yeniden kullanabilirsiniz. İçeriği yeniden kullanmanın yalnızca birkaç avantajı:

1. Aynı içerikle farklı kanallarda yeni kitlelere ulaşın.
2. Yeni içerik oluştururken zamandan ve bütçeden tasarruf edin.
3. Geçmişteki öğrenmelerden yararlanın ve pazarlama dönüşüm hunisinin her aşamasını destekleyin.

Yeni bir içerik oluşturmak yerine, mevcut bir içerik parçasının diğer pazarlama kanallarında nasıl çalışabileceğini yeniden hayal edin. Örneğin, geniş katılımlı bir web seminerinden ses dosyasını alın ve bir podcast bölümüne dönüştürün. Veya reklam yatırım getirisini artırmak için en iyi performans gösteren etkileyici içeriğinizi ücretli bir reklama dönüştürün.

Daha da iyisi, taze içgörüleri eski içeriği tamamen yeni bir şeye yükseltebilecek olan iş arkadaşlarınızın uzmanlığından yararlanın.

İçeriğin amacına uygun olarak daha derine inmek mi istiyorsunuz? Burada daha fazla ipucuna göz atın.

İçerik pazarlama stratejinizi çeşitlendirin

Yeni içerik türleri ve kanallarıyla denemeler yapmak, içerik pazarlama stratejinizi güçlendirebilir. İster sektörel bir blog yayınlıyor, ister ürün eğitimleri çekiyor veya bir podcast geliştiriyor olsun, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen yeni veya henüz keşfedilmemiş kitlelere ulaşabilir ve bu süreçte işinizi büyütmenize yardımcı olabilirsiniz.

Daha fazla içerik pazarlama tavsiyesi için, çok bölümlü Nasıl Daha İyi İçerik Pazarlaması Yapılır serimizi okuyun:

• İşletmenizi ve İçeriğin Onu Nasıl Yönlendirdiğini Anlama
• Hedef Kitlenizi Anlamak
• Ne Oluşturulacağına Karar Verme ve İçerik Takvimi Geliştirme
• İçerik Denetimi Gerçekleştirme