Muhtemelen hiçbir zaman köprüden atlamayacağım, ama tüm havalı çocuklar bir şey yaptığında, genellikle en azından düşünmeye değer. Bununla birlikte, WordPress ekosferinde dolaşan Yılın İncelemesi gönderilerinin çoğunun tadını çıkardıktan sonra, kendimiz bir tane hazırlamaya karar verdik. Bu yıl Beaver Builder için çılgın bir yolculuk oldu. Nisan 2014'te piyasaya çıktık, yani hâlâ çok genç bir ürünüz…

Önsöz

Beaver Builder, "kendi kaşıntımızı kaşımanın" klasik bir örneğidir. Birçok web ajansı gibi, WordPress de son birkaç yılda hemen hemen her şey için vazgeçilmezimiz haline geldi. Hizmetlerimizden biri bütçe web sitesi/şablon hizmetiydi. Müşterilerimize sunmak için bir avuç tema seçiyor ve en sevdikleri temayı seçmelerine izin veriyorduk. Özel tasarımlar çok zaman alır. Mevcut bir temayı kullanmak, yapım ve pazarlamaya odaklanmamızı ve daha düşük fiyat etiketiyle kaliteli web siteleri üretmemizi sağladı.

Bu yaklaşım oldukça işe yaradı ancak mükemmel değildi. Birincisi, her zaman yeni bir temayı öğrenme aşamasındaydık. Tıpkı insanlar gibi, birçok muhteşem WordPress şablonunun da içi tam bir karmaşadır! Spagetti kodu, kötü uygulamalar, kafa karıştırıcı yapı, aşırı tema seçenekleri vb. Bir siteyi bitirme hızımız büyük ölçüde müşterimizin seçtiği temanın kullanılabilirliğine bağlıydı. Bu tutarsızlık sinir bozucuydu. Her zaman, müşterilerimizin istediği moda tasarımları yeniden yaratabilecek kadar esnek, içini ve dışını bildiğimiz tek bir şablona/çerçeveye sahip olmayı diledik.

Fikir

Beaver Builder'ın doldurduğu boşluğu fark etmemize gerçekten yardımcı olan iki müşterimiz vardı. Bunlardan biri, tamamen özel bir web sitesi isteyen daha büyük bir şirketin projesiydi. Ayrıca her sayfadaki tüm metin ve görsellerin düzenlenmesi üzerinde tam kontrol sahibi olmak istiyorlardı. İkinci müşteri yine her şeyi kendisinin düzenleyebileceği bir web sitesi isteyen bir beyefendiydi. Peşin yatırım yapmaktan çekinmiyordu ama düzenleme ve değişiklikler için sürekli olarak birisine para ödemeye de niyeti yoktu. Müşteri 1 için, siteyi oluşturmak amacıyla Gelişmiş Özel Alanlar ve özel sayfa şablonlarını kullanmayı tercih ettik. Müşteri 2 için (onun önerisi üzerine), SiteOrigin'in sayfa oluşturucu eklentisini kullandık. Birçok geliştirici gibi biz de sayfa oluşturucularla her zaman alay etmiştik. Güzel ve temiz işaretleme yazmayı sevdik. Çok eğlenceli ve biz bunda iyiyiz! Ancak bu iki aracı kullanmak, düzenlenebilir bir site sunmanın BÜYÜK zaman tasarrufu sağlayan faydalarını görmemizi sağladı.

Birçok web ajansı gibi, sabahlarının büyük bir kısmı eski müşterilere küçük düzenlemeler ve güncellemeler hakkında e-posta göndermekle geçiyordu. Bir tarihin veya başlığın değiştirilmesi gerekiyordu ya da bir görselin değiştirilmesi gerekiyordu. Genellikle bu tür düzenlemeler için, fiili işi yapmak için faturalandırılabilir zamandan daha fazla iletişim için harcanan zaman harcanır. Daha önce bahsedilen iki müşteriden hiçbiri güncelleme istekleriyle geri dönmedi ve bu kesinlikle mükemmeldi! Tek dezavantajı, ne ACF'nin ne de sayfa oluşturucu eklentisinin özellikle kullanıcı dostu olmamasıydı. Müşterinin 1 ve 2'si, ilgili düzenleme araçlarının nasıl kullanılacağına ilişkin sorularla geri geldi.

Bu nedenle, verimli, ön uçta çalışan ve kullanımı kolay bir sayfa oluşturucu bulmak için diğer sayfa oluşturucuları araştırmaya başladık. Tahmin edin ne oldu, bulamadık. Justin (baş geliştiricimiz), klasik geliştirici tarzında, akşam saatlerinde kendi sayfa oluşturucusuna saldırmaya başladı. Entegre bir oluşturucuyla bir çerçeve teması olarak başladı. Ancak üzerinde çalıştıkça ikisini ayırmanın daha mantıklı olduğunu fark ettik.

Birkaç ayı atlayın ve FastLine Sayfa Oluşturucu doğdu! Bu aracı geliştirmek için çok zaman harcadık ve diğer insanlara da fayda sağlayabileceğini düşündük ve onu satmaya karar verdik. Bir pazarlama sayfası oluşturduk, çoğu premium eklentinin/temanın maliyetinin 50-60 dolar civarında olduğu konusunda anlaştık (bizimki de öyle olmalı) ve işte oradaydı. Premium eklenti dünyasına girdik.

GPL terimine aşinaydık ama hepsi bu. Kodumuzun telif hakkını almazsak, bir rakibin kodu alıp bizi daha başlamadan iflas ettirebileceğinden gerçekten endişeliydik. Özellikle WPMU Dev ve Joost de Valk'ın WordPress SEO eklentisinin hikayesi bizi tedirgin etti. Büyük çocuklardan biri yasamızı sökmeye karar verse ne yapabilirdik ki? O zamanlar GPL lisansını benimsememek en iyi seçim gibi görünüyordu.

Mesai saatleri dışında bu proje üzerinde aylarca çalıştıktan sonra, paranın akmaya başlamasını endişeyle bekledik. Tahmin edin, akmadı. Küçük bir satış damlası yaşadık ve açıkçası bu oldukça cesaret kırıcıydı.

İsim

Neyse ki bizim için ilk müşterilerimizden biri bir "pazarlama elemanı"ydı. Bize pek de incelikli olmayan bir şekilde harika bir ürünümüz olduğunu söyledi, ancak pazarlamamız berbattı. Bize harika ücretsiz tavsiyeler verdi. Aldık ve işe yaradı! Biz de onu müteahhit/danışman olarak işe almaya karar verdik. Onun önerisi üzerine fiyatlarımızı iki katına çıkardık, tekliflerimizi farklı paketlere böldük ve ürünümüzü tamamen yeniden markalaştırdık. O zamanki ismimiz FastLine Page Builder'ın hiçbir anlam ifade etmediğini ve biraz "topal" olduğunu öne sürdü.

İşte tanıdık bir hikaye daha: Bir isme ihtiyacımız vardı. Tanrım, bir ürüne isim vermek zor. Fikir üretmek için haftalar harcadık. Her şey isme bağlıdır ve HER iyi isim görünüşte alınır (özellikle .com'u bir nane ödemeden almaktan bahsediyorsanız). Birkaç hafta boyunca bununla mücadele ettik.

Büyük hayal kırıklıklarından sonra, çocukların yüzünü güldürmek amacıyla, bir şeyler yapan hayvanları düşünmeye başladım. Arılar kovanlar inşa eder. Örümcekler ağ kurar. Evet, tamam bu bir başlangıç. Kunduzlar barajlar inşa eder... kunduzlar inşa eder... iyi aliterasyon yapar.. Canlandım ve şaka yollu "Beaver Builder'a ne dersiniz?" "Hahaha" diye güldük. Komik ama böyle bir isimle kimse bizi ciddiye almaz. Ama okul kızları gibi biz de buna kıkırdamadan duramadık. Çok eğlenceli ve unutulmazdı. Neyse ki takım elbise ve kravatlı kurumsal kültürle karşılaştırıldığında WordPress kültürü oldukça rahat ve eğlencelidir. Biraz tartıştıktan sonra denemeye karar verdik!

GPL veya Göğüs

Silikon Vadisi'nde büyüdüm ve 14 yaşımdayken Palo Alto'daki bir kahve dükkanındaki (yani startup merkezindeki) ilk işimden beri, startup ekosferine karşı her zaman bir hayranlığım olmuştur. Neredeyse yaratılışından bu yana çok yakından takip ettiğim şirketlerden biri de Balsamiq'ti. O kadar çabuk patladılar ki işlerini yürütme ve pazarlama yöntemleri konusunda son derece şeffaftılar. Bu yazı özellikle Beaver Builder'ı pazarlamak için yapmamız gerekenler konusunda benim için önemliydi.

Balsamiq'in önerdiği gibi, standart bir e-posta yazdım. Yarım günümü 30-40 WordPress blogunun ve blog yazarının bir listesini yaparak geçirdim, ardından bir veya iki günümü e-postaları kişiselleştirmeye ve göndermeye harcadım. Yazdığım kişileri araştırmaya ve e-postalarımın benzersiz, tamamlayıcı olmasını ve spam gibi görünmemesini sağlamak için çok fazla zaman harcadım. Kişisel dokunuşun, herkesin FastLine Sayfa Oluşturucu hakkında bir makale yazma konusundaki heyecanıyla yanıt vermesiyle sonuçlanacağını düşündüm. Çok yanılmışım. Kimse umursamadı.

Neden kimsenin harika ürünümüz hakkında yazmak istemediğini merak ederek bir süre kafamızı kaşıdıktan sonra, Jeff Chandler'ın bu makalesi (ve özellikle bu yorumu) ortalığı karıştırmaya başladı. Jeff, WP Tavern'in popülaritesini VersionPress adlı bir ürünü GPL lisansını almaya "zorlamak" için kullandığı için eleştirilere maruz kaldı. Bu bizi çok yakından etkiledi ve Jeff'in açıklaması bizi bakış açımızı tamamen yeniden düşünmeye zorladı:

"Sonuç olarak, eğer WordPress ürün pazarına giriyorsanız ve GPL'yi veya uyumlu bir lisansı kullanmıyorsanız, o zaman size iyi şanslar çünkü buna ihtiyacınız olacak."

GPL'ye geçip geçmeyeceğimiz konusunda kendi aramızda hararetli bir tartışma yaşadık. Dürüst olmak gerekirse, başlangıçta GPL için baskı yapan ekip üyesinin bunun gerçekte ne anlama geldiğine dair hiçbir fikri yoktu. Yapılacak doğru şeymiş gibi görünüyordu . Ancak iş iştir ve bazen doğru gibi görünen şey aslında doğru değildir. Yapmamız gereken şey kendimizi GPL konusunda eğitmekti ve biz de bunu yaptık. GPL Club ve diğer (muhtemelen şüpheli) GPL pazaryerleri gibi siteler mevcut olsa da, WordPress topluluğunun gerçekten birbirini desteklediğini gördük. Chris Lema'nın WordPress topluluğunun dostluğuna ilişkin son gönderisini ele alalım: "Tüm teknelerimiz birlikte yükselip düşebilir."

Bu noktada, WordPress topluluğunu bir süredir takip ederken, aslında bunun neyle ilgili olduğunu anlamaya başladık. Bu işin içinde hepimiz birlikteyiz. Birçoğumuz büyük bir "takım elbise ve kravat" şirketinde çalışarak muhtemelen daha fazla para kazanıyor olabiliriz. Ancak, nedeni ne olursa olsun, açık kaynaklı bir projeye (ki misyonu Yayıncılığı Demokratikleştirmektir) katkıda bulunarak geçimimizi sağlama fikri kendimizi iyi hissettiriyor. Herkes birbirimiz olmadan burada olamayacağımızı anlıyor . Bu çok büyük, simbiyotik bir topluluk ve parçası olmak gerçekten harika bir şey!

Burada devam ediyorum ama bu bizim için gerçekten çok önemli bir andı. Araştırmamızın ardından topluluğa güvenmeye ve kapılarımızın kilidini açmaya hazırız. Telif hakkımızı kaldırmaya ve bir GPL lisansı almaya karar verdik. Geriye dönüp baktığımda bunun harika bir karar olduğunu görüyorum. Bunu duydun mu Jeff!? Artık bizim hakkımızda yazabilirsiniz;)!!

Daha sonra Beaver Builder'ın ücretsiz bir sürümünü WordPress deposunda yayınlamaya karar verdik. Boone Gorges'in Martyr WordCamp SF konuşması değil, Gönüllü Olun'da önerdiği gibi, bu geri verme sadece kendimizi iyi hissetmemizi sağlamadı; bize aksi takdirde asla elde edemeyeceğimiz bir teşhir ve iş kazandırdı. Tavernada öne çıkan WordPress Özelleştirici İçe/Dışa Aktarma eklentimizle aynı hikaye! Yeniden markalaştıktan, pazarlama stratejimizde ince ayar yaptıktan ve bir GPL lisansını benimsedikten sonra işler gerçekten ilerlemeye başladı!

Kapanışta

Bu hikayede tonlarca detay eksik ama burada kahvemi yudumlarken planladığımdan çok daha fazlasını yazdığımı fark ediyorum. Herkes gibi biz de ne kadar destek sunabileceğimiz, fiyatlandırma yapımızın müşterilerimize değer sağlayıp sağlamadığı ve sürdürülebilir olup olmadığı, adımızı ve logomuzu ticari markalamak, genel ortaklıktan LLC'ye geçiş ve bunun gibi konularla mücadele ediyoruz. kendi blog serilerini haklı çıkarabilecek diğer teknik engellerin sayısı. Tam bugün, diğer havalı çocuklardan bazılarıyla birlikte "köprüden atlayıp" mali tablolarımızı yayınlayıp yayınlamayacağımıza karar vermeye çalışıyoruz. Şu an itibariyle birkaç sır saklayacağız ;) ama bu gelecekte değişebilir.

Her zaman olduğu gibi, herkesle e-Buluşmak ve sohbet etmek için her fırsatı değerlendiriyoruz, bu nedenle lütfen düşüncelerinizi veya sorularınızı yorumlarda bize bildirmekten çekinmeyin! Ah ve tabii ki harika bir Yeni Yıl geçirmenizi dileriz!

Resim Kredisi: zeitfaenger.at