ทำการตลาดอัตโนมัติสำหรับเว็บไซต์ WordPress ของคุณด้วย Pardot

การสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จอาจใช้เวลาและทรัพยากรมาก มีองค์ประกอบมากมายที่นำไปสู่ความพยายามทางการตลาดใดๆ ดังนั้น คุณอาจสงสัยว่ามีวิธีใดที่จะทำให้กระบวนการทำงานอัตโนมัติในขณะที่ขยายเว็บไซต์ WordPress ของคุณเป็นสินทรัพย์ดิจิทัล

โชคดีที่ Pardot ซึ่งเป็นเครื่องมือการตลาดอัตโนมัติมีตัวเลือกการรวม WordPress หลายตัว การรวมกันนี้หมายความว่า คุณจะสามารถสร้างแคมเปญการตลาดอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ทรัพยากรที่ดีที่สุดทั้งหมดของคุณ

ในบทความนี้ เราจะสำรวจทั้งฟีเจอร์ของ Pardot และปลั๊กอินสำหรับ WordPress เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าแบบฟอร์ม Pardot บนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ มาเริ่มกันเลย!

ปลั๊กอิน Pardot WordPress

ปลั๊กอินเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการขยายการทำงานของเว็บไซต์ WordPress ของคุณ ปลั๊กอิน Pardot ก็ไม่มีข้อยกเว้น ด้วยการเข้าสู่ระบบเพียงครั้งเดียว คุณจะสามารถเชื่อมต่อบัญชีของคุณกับ WordPress ได้อย่างปลอดภัย จากนั้น คุณสามารถเลือกจากแคมเปญของคุณและเริ่มใช้ประโยชน์จากเครื่องมือออนไลน์ที่ทรงพลังทั้งสองนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ทำไมต้องรวม Pardot เข้ากับเว็บไซต์ WordPress ของคุณ?

Pardot เป็นเจ้าของโดย Salesforce บริษัทบริหารลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ในฐานะผู้นำในภาคสนาม การผสานรวม Salesforce, Pardot และ WordPress เปรียบเสมือนการรวมมิตรการตลาดออนไลน์ของคุณเข้าด้วยกันเพื่อกอบกู้โลก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Pardot ให้ความสำคัญกับแคมเปญสำหรับการตลาดแบบธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) ในขณะที่ Salesforce Marketing Cloud มุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบแบบธุรกิจกับลูกค้า (B2C) มากกว่า

การจัดการลูกค้าเป้าหมายอัตโนมัติ

คุณลักษณะหนึ่งที่ Pardot นำมาสู่ตารางคือแนวทางอัตโนมัติในการจัดการลีด เมื่อคุณวาง Pardot ทับเว็บไซต์ WordPress ของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ในการรวบรวมข้อมูลได้หลายอย่าง เครื่องมือการจัดการลูกค้าเป้าหมายที่ Pardot มีให้ ได้แก่ การรับรองลูกค้าเป้าหมายอัตโนมัติตามการโต้ตอบของผู้ใช้

นอกจากนี้ เมื่อระบุลีดที่มีคุณภาพแล้ว คุณสามารถดำเนินการดูแลลีดเหล่านั้นได้โดยอัตโนมัติโดยการสร้าง ทดสอบ และส่งอีเมลแคมเปญตามทริกเกอร์ที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า

การสร้างลูกค้าเป้าหมายอัตโนมัติ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้าของ Pardot จะมีประโยชน์เมื่อคุณรวมเข้ากับ WordPress เครื่องมือประกอบด้วยตัวสร้างหน้า Landing Page และตัวสร้างฟอร์มอัจฉริยะแบบลากและวาง แบบฟอร์มเหล่านี้สามารถฝังได้ในภายหลังโดยใช้วิดเจ็ตใน WordPress

คุณยังสามารถเข้าถึงเครื่องมือโพสต์โซเชียลและโปรไฟล์ได้อีกด้วย สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเวลาและโพสต์ไปยังหลาย ๆ แพลตฟอร์ม ในขณะเดียวกันก็ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่วัดผลได้จากกลไกการติดตามที่มีอยู่

การตลาดทางอีเมลอัตโนมัติ

ฟีเจอร์นี้ช่วยให้คุณใช้วิธี 'ตั้งค่าและลืม' เพื่อนำไปสู่การดูแลเอาใจใส่ผ่านทางอีเมล คุณจะสามารถเข้าถึงเครื่องมือสร้างอีเมลที่ใช้งานง่ายซึ่งมีโปรแกรมแก้ไขภาพที่ใช้งานง่าย

จากนั้นคุณสามารถใช้เครื่องมือการดูแลลูกค้าเป้าหมายแบบภาพที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้เพื่อสร้างเส้นทางและตั้งค่าการตอบกลับอีเมลอัตโนมัติสำหรับหน้า Landing Page และแบบฟอร์ม

เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลอัตโนมัติของ Pardot ยังมีความสามารถในการทดสอบแยก A/B ดังนั้นคุณจะรู้ได้อย่างไม่ต้องสงสัยว่าอะไรที่โดนใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การทำงานอัตโนมัติไม่ได้หมายความว่าคุณต้องละทิ้งการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเช่นกัน คุณจะได้รับประโยชน์จากหัวเรื่องและลายเซ็นที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ นอกเหนือจากการแบ่งส่วนผู้ชมโดยอัตโนมัติ ดังนั้นข้อความที่ถูกต้องจึงถูกส่งไปในเวลาที่เหมาะสม

ปัญญาประดิษฐ์

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ในขอบเขตของการตลาดและระบบอัตโนมัติโดยช่วยให้เข้าใจถึงข้อมูลที่รวบรวมไว้อย่างเหลือเฟือ สามารถใช้ AI เพื่อกำหนดเป้าหมายทางการตลาดของคุณและประสานงานกับข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากทรัพยากรของคุณและลดข้อผิดพลาดของมนุษย์

ระบบ AI ของ Pardot เรียกว่า 'Einstein' และทำงานเพื่อรวมข้อมูลจากทั้ง Pardot และ Salesforce เพื่อจัดลำดับความสำคัญของเวิร์กโฟลว์โดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังสร้างขึ้นเพื่อให้คะแนนและข้อมูลเชิงลึกที่อ่านง่าย คุณจึงเห็นได้ทันทีว่าลูกค้าเป้าหมายมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอย่างไร

ข้อดีข้อเสียของ Pardot

Pardot นำเสนอเครื่องมือการทำงานอัตโนมัติที่ทรงพลังสำหรับผู้ใช้ Salesforce ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์การตลาดแบบ B2B อย่างไม่ต้องสงสัย มันแทบจะไม่ทิ้งหินในแง่ของการรวบรวมข้อมูลและการนำเสนอการวิเคราะห์ที่เป็นประโยชน์และใช้งานได้

เมื่อคุณเชื่อมต่อไซต์ WordPress ของคุณอย่างปลอดภัยกับ Pardot คุณสามารถติดตามผู้เยี่ยมชมและรวบรวมข้อมูลที่มีค่าจากไซต์ WordPress ของคุณโดยไม่ต้องเพิ่มโค้ดใหม่ลงในเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม มีบางประเด็นที่ต้องคำนึงถึงเมื่อคุณพิจารณาจับคู่ Pardot กับ WordPress

นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการติดตั้ง Pardot ก็เป็นปัจจัยหนึ่ง เรียกเก็บเงินเป็นรายปี แผน 'การเติบโต' ระดับฐานคือ 1,250 ดอลลาร์ต่อเดือน คุณจะต้องพิจารณาด้วยว่าคุณต้องการส่วนเสริมสำหรับโซเชียลมีเดียหรือฟีเจอร์อื่นๆ หรือไม่ ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับแผนพื้นฐาน ท้ายที่สุด การลงทุนใน Pardot คือความมุ่งมั่นที่คุณต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าระบบ WordPress ของคุณพร้อม

การติดตั้งแบบฟอร์ม Pardot

มาดูขั้นตอนการใช้ Pardot plugin สำหรับ WordPress กัน เราจะแนะนำวิธีการใช้แบบฟอร์ม Pardot บนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: ดาวน์โหลดปลั๊กอิน

ก่อนอื่น คุณจะต้องไปที่ ปลั๊กอิน > เพิ่มใหม่ ในแดชบอร์ด WordPress ของคุณ

เมื่อคุณอยู่ในไดเร็กทอรีปลั๊กอิน คุณสามารถใช้แถบค้นหาและมองหา 'Pardot' เมื่อคุณพบปลั๊กอินแล้ว ให้คลิก ติดตั้งทันที เพื่อเริ่มกระบวนการใน WordPress

ถัดไป เมื่อติดตั้งปลั๊กอินสำเร็จ คุณจะมีตัวเลือกให้คลิก ใช้งาน เพื่อสิ้นสุดการติดตั้ง WordPress

เมื่อการเปิดใช้งานเสร็จสิ้น คุณจะได้รับแจ้งให้กำหนดการตั้งค่า Pardot ใน WordPress คุณสามารถค้นหาได้ตลอดเวลาโดยไปที่ การตั้งค่า > Pardot ในแดชบอร์ด WordPress ของคุณ

หลังจากที่บัญชี Salesforce Pardot ของคุณเชื่อมต่อกับ WordPress เรียบร้อยแล้ว คุณจะสามารถเริ่มปรับแต่งและใช้คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดได้ เช่น แบบฟอร์มฝังตัว

ขั้นตอนที่ 2: จัดรูปแบบเค้าโครงแบบฟอร์ม

โปรแกรมแก้ไขภาพ WordPress ของคุณจะมีปุ่ม Pardot ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มแบบฟอร์ม Pardot ในเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณยังสามารถใช้รหัสย่อเพื่อเพิ่มแบบฟอร์มของคุณ

ปุ่มตัวแก้ไข Pardot ช่วยให้คุณมีเมนูแบบเลื่อนลงของแบบฟอร์มที่เข้าถึงได้ง่ายซึ่งมีให้เลือกโดยบัญชี Pardot ของคุณ จากนั้นคุณสามารถจัดรูปแบบและจัดรูปแบบเลย์เอาต์ของฟอร์มของคุณ รวมถึงลักษณะที่ปรากฏบนโพสต์หรือเพจของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: เลือกวิดเจ็ต

คุณยังสามารถใช้วิดเจ็ตเพื่อแสดงแบบฟอร์มของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณในแถบด้านข้างหรือพื้นที่วิดเจ็ตอื่นๆ หากต้องการเพิ่มแบบฟอร์ม ให้ไปที่ ลักษณะที่ปรากฏ > วิดเจ็ต ใน WordPress คุณจะเห็นรายการวิดเจ็ตที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถใช้ได้ รวมถึง Pardot Forms และ Pardot Dynamic Content

ถัดไป คุณจะสามารถปรับแต่งตำแหน่งของแบบฟอร์มของคุณ ตลอดจนความสูงและความกว้างเพิ่มเติมได้

ขั้นตอนที่ 4: วางวิดเจ็ตของคุณ

คุณจะสามารถวางวิดเจ็ต Pardot ในพื้นที่วิดเจ็ตที่ใช้งานอยู่ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธีมของคุณ นี่อาจเป็นส่วนท้ายหรือแถบด้านข้าง ตัวอย่างเช่น เพียงคลิก Pardot Forms เพื่อดูตัวเลือกของคุณ จากนั้น คุณจะคลิก เพิ่มวิดเจ็ต เพื่อเพิ่มลงในรายการวิดเจ็ตที่ใช้งานอยู่

จากนั้น คุณสามารถลากและวางวิดเจ็ตแบบฟอร์ม Pardot ลงในตำแหน่งที่คุณต้องการในรายการ

จากที่นี่ คุณจะสามารถเลือกฟอร์มหรือเนื้อหาไดนามิกของคุณ ขึ้นอยู่กับวิดเจ็ตที่คุณเลือก แบบฟอร์มของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ ต่อไปนี้คือตัวอย่างการแสดงฟอร์มทั้งในพื้นที่เนื้อหาของโพสต์และในแถบด้านข้าง

ไม่ว่าคุณจะวางแบบฟอร์มไว้ที่ใด ตอนนี้คุณจะมีวิธีแบบไดนามิกในการรวบรวมข้อมูลลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณ!

Pardot Landing Page ควรโฮสต์ที่ใด

ฟีเจอร์ที่มีประโยชน์อีกอย่างที่ Pardot มีให้คือตัวสร้างแลนดิ้งเพจ และคุณสามารถเลือกโฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ของ Pardot หรือบนเว็บไซต์ WordPress ของคุณโดยตรงก็ได้

บางสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อทำการตัดสินใจ ได้แก่:

• อันดับของ Google: หากคุณต้องการให้ Google จัดทำดัชนีหน้าแบบฟอร์มของคุณ คุณอาจต้องแน่ใจว่าหน้าเหล่านั้นฝังอยู่ในเว็บไซต์ WordPress ของคุณ
• ช่องทาง: ตำแหน่งที่แบบฟอร์มของคุณได้รับการออกแบบให้ปรากฏในช่องทางการสร้างโอกาสในการขายจะส่งผลต่อตำแหน่งที่คุณควรโฮสต์
• เมนู: สำหรับการรวมเฉพาะข้อมูล การโฮสต์บน Paradot อาจเป็นวิธีที่จะไป โปรดจำไว้ว่าเมื่อฝังใน WordPress คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะลบการนำทางทั่วทั้งไซต์ของคุณหรือไม่ เพื่อจำกัดความเป็นไปได้ที่ลูกค้าเป้าหมายจะหลงทางไปจากแบบฟอร์มของคุณ

ดังนั้นจึงไม่มีคำตอบเดียวที่ถูกต้องเมื่อพูดถึงการโฮสต์หน้า Landing Page ของ Pardot สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะกับคุณที่สุด

สร้างแบรนด์ของคุณด้วย WP Engine

การสร้างและรักษาแบรนด์ของคุณทางออนไลน์อาจเป็นความท้าทายที่ค่อนข้างท้าทาย WP Engine อยู่ที่นี่เพื่อนำเสนอแหล่งข้อมูลสำหรับนักพัฒนาที่ดีที่สุด เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และโอกาสในการขายของคุณ เมื่อรวมกับแพลตฟอร์มประสบการณ์ดิจิทัลของเรา คุณจะมีเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับเวิร์กโฟลว์การตลาดของคุณ ตรวจสอบแผนของเราวันนี้!