การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร และความสำคัญในบริบทของโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร และความสำคัญในบริบทของโฆษณา

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าในโลกของการโฆษณาออนไลน์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องยืนยันว่าเนื้อหาที่ฝังโฆษณานั้นมีความเกี่ยวข้อง เหตุผลก็คือ มีเนื้อหาออนไลน์มากมายซึ่งผู้ดูโฆษณาหรืออีกนัยหนึ่งคือ ผู้ชมจะต้องถูกกำหนดโดยเนื้อหาที่ผู้ชมดูและสิ่งที่ผู้ชมกำลังอ่าน

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การโฆษณาตามบริบทเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาบนเว็บที่กำหนดเป้าหมายหน้าเว็บ แอป หรือแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ ตามเนื้อหาของผู้ใช้ที่มีอยู่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโปรโมตตามบริบทโดยหลักแล้วกล่าวว่าไม่จำเป็นต้องอาศัยข้อมูลหรือข้อมูลประชากรของผู้ใช้ การลบโฆษณาออก หรือแสดงโฆษณาหากเกี่ยวข้องกับบริบทที่แสดงโฆษณา เช่น ถ้ามีคนอ่านบทความหนึ่ง

วิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

วิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทหมายถึงเทคนิคที่ใช้ในการโฆษณาดิจิทัลเพื่อแสดงโฆษณาตาม "บริบท" ของเนื้อหาที่ผู้ใช้ออนไลน์ดู

วิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ใช้กันทั่วไป ได้แก่:

• การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก: การกำหนดเป้าหมายของโฆษณาไปยังหน้าเว็บหรือเนื้อหาดิจิทัลอื่น ๆ ที่ประกอบด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของผู้ลงโฆษณา มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันในวิธีการนี้: ผู้ลงโฆษณาเลือกคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ และโฆษณาจะแสดงบนเว็บไซต์หรือเนื้อหาที่มีคำหลักเหล่านี้
• การกำหนดหัวข้อเป้าหมาย: ในกรณีนี้ ต่างจากคำหลักตรงที่โฆษณาจะแสดงบนเว็บไซต์หรือเนื้อหาที่อยู่ในหัวข้อหรือธีมเฉพาะ ในการกำหนดหัวข้อเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาจะเลือกหัวข้อและธีมที่สอดคล้องกับข้อความโฆษณา ดังนั้น โฆษณาจึงแสดงบนเว็บไซต์หรือเนื้อหาใดๆ ที่ใช้หัวข้อเหล่านี้ ไม่ว่าจะใช้คำหลักใดก็ตาม
• การกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ตามบริบท: วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังหมวดหมู่หรือประเภทเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง ผู้ลงโฆษณาเลือกหมวดหมู่หรือประเภทเนื้อหาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายหรือเป้าหมายแคมเปญ จากนั้นโฆษณาจะปรากฏบนหน้าเว็บหรือเนื้อหาที่อยู่ในหมวดหมู่เหล่านั้น

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไร

ประการแรก ผู้โฆษณาเลือกสิ่งใดก็ตามที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ นอกจากนี้ โฆษณาจะถูกวางบนเว็บไซต์ หน้าเว็บ หรือเนื้อหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่นี้ อาจเป็นไปได้เนื่องจากการใช้อัลกอริธึมขั้นสูงและการประมวลผลภาษาธรรมชาติที่ใช้ในการตรวจสอบข้อความในหน้าเว็บและผลลัพธ์ - นี่คือวิธีการทำงานของอัลกอริธึมของ Mielot และ Metis การโฆษณาตามบริบทรูปแบบต่างๆ มักจะวิเคราะห์ข้อความของเว็บไซต์และสื่อเพิ่มเติม และเลือกคำหลักหรือองค์ประกอบเชิงความหมายเพื่อเล่นโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเทียบกับพฤติกรรม

ตารางนี้นำเสนอความแตกต่างโดยละเอียดระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรม โดยพิจารณาจากคุณสมบัติ พื้นฐานและวิธีการทำงาน แนวทาง ความยืดหยุ่น และความเกี่ยวข้องของโฆษณา มุมมองความเป็นส่วนตัว และตัวอย่าง:

ส่วนประกอบที่อัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทพิจารณา ได้แก่:

• การวิเคราะห์คำหลัก: กรอบงานจะระบุคำเฉพาะของเนื้อหาที่เป็นข้อความและให้บริการโฆษณาตามหลังคำหลักดังกล่าว
• การวิเคราะห์ความรู้สึก: กลยุทธ์การตรวจจับตามความรู้สึกหรือโทนเสียงสามารถอนุญาตให้วางโฆษณาที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่หลงใหลในเนื้อหาได้ดี
• การสร้างแบบจำลองหัวข้อ: แนวทางของกระบวนการแสดงหัวข้อที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นสามารถเข้าใจแนวคิดทั่วไปของเนื้อหา เช่น หัวข้อหลัก และด้วยเหตุนี้จึงสร้างการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับการโฆษณา
• การวิเคราะห์ความหมาย: ด้วยการจัดการกับความหมายตามบริบทและความเชื่อมโยงกับคำโดยระบบ จึงสามารถประสานโฆษณากับบริบทที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้

ความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในบริบทต่อโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในการโฆษณาเปรียบเสมือนฐานในการผลิตบะหมี่ที่อร่อยที่สุดและมีเนื้อสัมผัสที่ลงตัว เป็นสาระสำคัญของกระบวนการที่ใช้ในการวางโฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม รวมถึงวิธีการแสดงโฆษณาเหล่านี้ไม่เหมือนกับที่เป็นไปตามจังหวะเวลา แต่ยังรวมถึงเนื้อหาเฉพาะที่ผู้ชมดูด้วย การโฆษณาพิซซ่าต่อผู้ที่อยากอาหารอิตาเลียน แต่การโฆษณาบะหมี่ต่อผู้ที่อยากอาหารญี่ปุ่นถือเป็นตัวอย่างที่ดีของการแข่งขัน

อันที่จริง รีมาร์เก็ตติ้งตามบริบทยังใช้ความเคารพในการโฆษณาด้วย เห็นด้วยกับลูกค้าออนไลน์โดยไม่รบกวนพวกเขาด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขาเห็น แต่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเลือกบุคคลตามความสนใจในเนื้อหาที่พวกเขามีอยู่แล้วเท่านั้น โดยจะแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่กำลังจะมาตามมา จึงเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ลูกค้าเนื่องจากพวกเขาร่าเริงและสร้างความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และผู้ใช้

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ควรกล่าวถึงคือความสามารถในการทำงานในแพลตฟอร์มและรูปแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาตามบริบทสำหรับโฆษณาบนการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาในท้องถิ่น หรือโฆษณาวิดีโอ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะรองรับในทุกกรณี ดังนั้นจึงกลายเป็นเครื่องมือง่าย ๆ สำหรับนักการตลาดในการจัดการกับทุกช่องทางที่พวกเขาใช้และตัดสินใจเลือกอย่างถูกต้อง ว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ใด

นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทยังช่วยให้แบรนด์จากพื้นที่โฆษณาที่ไม่เหมาะสมมีความชัดเจน ด้วยความช่วยเหลือของการวิเคราะห์บริบท นักการตลาดสามารถหลีกเลี่ยงสถานการณ์ในการวางโฆษณาของตนนอกเหนือจากเนื้อหาที่มีข้อบกพร่องและไม่เหมาะสมที่อาจเป็นอันตรายต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของตน มุมมองด้านความปลอดภัยของแบรนด์ดังกล่าวไม่เพียงแต่เชื่อมโยงกับชื่อเสียงของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการจัดวางโฆษณาที่เหมาะสมซึ่งสามารถสร้างอารมณ์เชิงบวกได้

ประโยชน์บางประการของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือ:

• ความสำคัญและการมีส่วนร่วมที่ได้รับการปรับปรุง: การแสดงโฆษณาที่มีนัยสำคัญที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเชื่อมโยงกับอินเทอร์เฟซปัจจุบันของผู้ใช้ และแสดงบนเนื้อหาที่พวกเขากำลังกลืนกิน ความคืบหน้าโดยมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มโอกาสในการทำให้เกิดการคลิกและการมีส่วนร่วม
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง: โฆษณาตามบริบทช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างไม่มีใครเทียบได้ โดยโฆษณามีเนื้อหาที่เป็นจริง สำคัญ และไม่ล่วงล้ำอย่างแน่นอน
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และคอนเวอร์ชั่นที่เพิ่มขึ้น: โฆษณาที่สำคัญมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากขึ้น เนื่องจากความจริงที่ว่าโฆษณาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเปิดให้กับลูกค้ามากขึ้น ซึ่งนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น และด้วยวิธีนี้ คอนเวอร์ชั่นก็จะมากขึ้น สำหรับผู้สนับสนุน
• แนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลด้วยความเคารพ: การโฆษณาตามบริบทไม่เพียงแต่ขุดเนื้อหาเพื่อการวิเคราะห์ แทนที่จะติดตามข้อมูลลูกค้าที่อาจสร้างข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวในหมู่ผู้บริโภค
• ความปลอดภัยของแบรนด์: ด้วยการใช้โฆษณาตามบริบท นักการตลาดตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ไม่ได้ใช้การกำหนดเป้าหมายการโฆษณาแบบสุ่ม แต่เป็นการจัดเตรียมในอุดมคติแทน ซึ่งสร้างความแตกต่างในการหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงของบริษัทกับเนื้อหาที่น่าสงสัยหรือไม่เหมาะสม ในที่สุดก็รักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์และ ชื่อเสียง.
• ความสามารถในการปรับขนาด: การโฆษณาประเภทนี้อนุญาตให้วางโฆษณาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เว็บ และประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน ซึ่งให้ทั้งความเกี่ยวข้องและการมองเห็นในระดับสูง

บทสรุป

บริบทของการโฆษณาออนไลน์จะก้าวหน้าไปเมื่อการใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการถ่ายทอดประสบการณ์การโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง เกี่ยวข้อง และเหมาะสมที่จะโดนใจลูกค้า ด้วยการใช้อัลกอริธึมระดับแนวหน้าและเครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหา ข้อความของพวกเขาจะถูกสังเกตและมีความสำคัญต่อผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม ท้ายที่สุดก็ควรให้ความช่วยเหลือในการเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าและแบรนด์ด้วย

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการอ่านบทความนี้!

โปรดตรวจสอบบทความล่าสุดอื่น ๆ ของเรา:

• เผยพลังของการออกแบบส่วนหัวที่มีประสิทธิภาพสำหรับบล็อกของคุณ