รูปแบบสีของเว็บไซต์: ทฤษฎี การปฏิบัติ และแรงบันดาลใจ

การสร้างโทนสีของเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญและน่าตื่นเต้นในการออกแบบเว็บ! สีเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ของธุรกิจของคุณ และยังช่วยสื่อสารข้อความสำคัญไปยังผู้ใช้เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับไซต์ของคุณ ด้วยเหตุนี้การเลือกสีจึงเป็นสิ่งที่ควรวางแผนและทดสอบอย่างรอบคอบเสมอ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและองค์ประกอบต่างๆ ของแบบแผนสีของเว็บไซต์มีมากมายที่คุณควรพิจารณาก่อนที่จะใช้สิ่งใหม่ๆ บนไซต์ของคุณ (หรือกับลูกค้าของคุณ) ในบทความนี้ ฉันจะเจาะลึก:

1. วิธีคิดเกี่ยวกับจานสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
2. การระบุตลาดเป้าหมายของคุณ (และวิธีที่พวกเขาจะตอบสนองต่อแบบแผนสี)
3. จิตวิทยาสี
4. วิธีเลือกโทนสีของคุณ
5. เครื่องมือสำหรับการเลือกจานสีของคุณ
6. วิธีการใช้สีของคุณกับเว็บไซต์ของคุณ
7. รูปแบบสีของเว็บไซต์ที่สร้างแรงบันดาลใจ

วิธีคิดเกี่ยวกับจานสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนเลือกจานสีหรือโครงร่างใดๆ คุณต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและผู้ใช้ที่โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

ในฐานะนักออกแบบ เราชอบสีสัน การมีจานสีที่ไม่สิ้นสุดและความสามารถในการเลือกตัวเลือกที่แสดงถึงแบรนด์ทำให้ส่วนนี้เป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นของกระบวนการออกแบบเว็บไซต์ แบรนด์ที่คุณออกแบบควรเป็นจุดสนใจหลักเสมอเมื่อสร้างธีมสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณเริ่มต้นจากอะไรเกี่ยวกับแบรนด์ ก่อนที่จะไปไกลเกินไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ชุดสีของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับหรือคุณเริ่มต้นจากศูนย์ คุณจะแปลกใจว่าสิ่งนี้ถูกมองข้ามบ่อยเพียงใดในขั้นตอนการค้นพบ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่ต้องยืนยันกับลูกค้าของคุณอย่างแน่นอน

เป้าหมายหลักของการสร้างแบรนด์คือการเป็นที่จดจำได้ง่าย และสีก็มีบทบาทอย่างมากในเรื่องนี้ ไม่ว่าคุณจะทำงานกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับหรือเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้น สีที่คุณเลือกมีผลเมื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณจากคู่แข่ง แบรนด์เป็นตัวแทนของธุรกิจและเป็นที่รู้จักในตลาดอย่างไร

การเลือกสีควรสอดคล้องกับคุณค่าที่แบรนด์หมายถึงเสมอ

คำแนะนำสำหรับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น

เมื่อเริ่มโครงการออกแบบเว็บไซต์ คุณอาจต้องทำงานร่วมกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ ไม่ว่าลูกค้าจะอยู่ในขั้นตอนใด ให้พยายามนึกถึงสิ่งที่ได้รับการยอมรับในตลาดแล้ว (ดังนั้นจึงไม่ควรเปลี่ยนแปลง) และมีโอกาสใดบ้างสำหรับการเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น ใช้ Coca-Cola ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก สีอะไรอยู่ในใจ?

คนส่วนใหญ่จะบอกว่าสีแดง ผู้บริโภคมักจะเห็นแบรนด์นี้ในร้านค้า ร้านอาหาร และสถานที่อื่นๆ เพื่อให้อยู่ในแบรนด์ เว็บไซต์ Coca-Cola ใช้สีแดงเพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์โดยรวม เว็บไซต์สีแดงล้วนอาจใช้งานไม่ง่ายนัก ดังนั้นจึงมีสีอื่นๆ ให้เลือก (เช่น ขาวดำ) สีแดงมาเป็นสีเด่น และสีเฉพาะจุดก็สร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อ

เป็นไปได้มากว่าแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นแล้วจะมีการจัดทำเอกสารแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ ซึ่งแนวทางชุดสีของเว็บใดๆ หากเป็นกรณีนี้กับลูกค้าของคุณ การเลือกธีมสีสำหรับเว็บไซต์ของพวกเขาจะถูกกำหนดไว้ล่วงหน้า แต่ในฐานะนักออกแบบ ยังมีโอกาสที่ดีที่คุณจะต้องเลือกสีรองหรือทดสอบผลกระทบต่อภาพในการออกแบบของคุณเพื่อหาส่วนผสมที่ลงตัว

คำแนะนำสำหรับแบรนด์ใหม่

สำหรับแบรนด์ใหม่ (หรือแบรนด์ที่มีอยู่ซึ่งผ่านการออกแบบใหม่ทั้งหมด) อาจยังไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับสีที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นเป็นครั้งแรก หากคุณอยู่ในสถานการณ์นี้และจำเป็นต้องกำหนดหลักเกณฑ์ของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณารูปแบบสีของเว็บไซต์ก่อนที่จะเปิดตัวเว็บไซต์โดยสมบูรณ์ คุณสามารถทดสอบและเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ในภายหลังได้เสมอ แต่การตรวจสอบแบบจำลองของชุดสีจะช่วยได้ก่อนที่จะสร้างมันออกมาจริง

ทฤษฎีสีคืออะไร? มันเกี่ยวข้องกับการออกแบบเว็บไซต์อย่างไร?

ทฤษฎีสีเป็นชุดของแนวทางที่ศิลปินและนักออกแบบใช้ในการนำเสนอความคิดและความรู้สึกที่แตกต่างกันให้กับผู้ชม ทฤษฎีสีมีความซับซ้อนและรวมเอาองค์ประกอบของการออกแบบ จิตวิทยา และทัศนศิลป์เข้าด้วยกัน แต่ทฤษฎีสีเกี่ยวข้องกับการออกแบบเว็บอย่างไร เมื่อเลือกรูปแบบสีของการออกแบบเว็บไซต์ คุณอาจต้องใช้ทฤษฎีสีในการเลือก โทนสีของเว็บไซต์ของคุณสามารถปรับปรุงได้อย่างมากหากคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับทฤษฎีสีและหลักการออกแบบ

การระบุตลาดเป้าหมายของคุณ (และวิธีที่พวกเขาจะตอบสนองต่อรูปแบบสีของเว็บไซต์ของคุณ)

นี่คือการวิจัยที่สำคัญที่สุดก่อนที่จะพัฒนารูปแบบสีของคุณ สีเป็นเรื่องส่วนตัว และคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) อาจพบว่าตัวเองชอบสีที่ คุณ ชอบหรือกำลังอินเทรนด์ในตอนนี้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาผู้เข้าชมไซต์เป็นอันดับแรก และไม่เน้นไปที่การตั้งค่าสีส่วนบุคคล

พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและมีความต้องการอะไรบ้าง ตัวอย่างเช่น คุณกำลังกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าพวกเขาสามารถดูเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย ควรมีการวางแผนความคมชัดของสี ข้อความขนาดใหญ่ (หรืออาจเข้มกว่าด้วย) และตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของรายการที่สามารถดำเนินการได้ในกระบวนการออกแบบ

เกิดอะไรขึ้นถ้าผู้ชมของคุณอายุน้อยกว่า? จานสีของเว็บที่ดูน่าสนใจซึ่งสดใสและขี้เล่นจะช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมอยู่เสมอ เนื้อหาของไซต์จะต้องมีส่วนร่วมด้วย แต่สีจะมีบทบาทสำคัญ

อย่าลืมเปิดใจและปล่อยให้การวิจัยแจ้งการตัดสินใจเกี่ยวกับสีขั้นสุดท้ายของคุณ

จิตวิทยาสี

เมื่อตัดสินใจเลือกรูปแบบสีของเว็บไซต์ อย่าลืมคำนึงถึงจิตวิทยาของสี และสีที่ส่งผลต่ออารมณ์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าการปฏิบัติตาม "กฎ" ของจิตวิทยาสีจะไม่ใช่ข้อกำหนด แต่ก็สามารถช่วยให้คุณจดจ่อกับข้อความและความรู้สึกที่คุณต้องการให้ไซต์ของคุณสื่อได้

ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องปกติที่จะได้ยินลูกค้าพูดว่า “ฉันชอบสีม่วงมากและต้องการใช้มันบนเว็บไซต์ของฉัน” สีม่วงไลแลคเป็นสีที่สวยงาม แต่ถ้าคุณกำลังออกแบบเว็บไซต์สำหรับบริษัทเครื่องมือผู้ชาย มันอาจไม่เหมาะที่สุด

นี่คือภาพรวมของจิตวิทยาสี และความหมายของสีต่างๆ:

• สีแดง: สีที่เป็นตัวหนาซึ่งกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรง ด้วยความรุนแรงทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วน
• สีส้ม: ร่าเริงและมั่นใจ สีส้มบ่งบอกถึงความกระตือรือร้น อย่างไรก็ตามก็สามารถออกมาเป็นสีแห่งความระมัดระวังได้เช่นกัน
• สีเหลือง: เช่นเดียวกับสีส้ม สีเหลืองให้ความรู้สึกร่าเริง มันแสดงถึงการมองโลกในแง่ดีและมักจะดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ควรพิจารณาคือเฉดสีบางเฉดอาจทำให้ปวดตาได้
• สีเขียว: แสดงถึงการเจริญเติบโตและธรรมชาติ มันหมายถึงสุขภาพ ความสงบ และความเงียบสงบ มันเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่ง
• สีฟ้า: สีนี้เกี่ยวข้องกับน้ำ และให้ความรู้สึกสงบและเยือกเย็น สีน้ำเงินสร้างความรู้สึกปลอดภัยและไว้วางใจได้ และมักใช้กับองค์กร
• เทอร์ควอยซ์: ซับซ้อนและยังเกี่ยวข้องกับการรักษา
• สีม่วง : สีแห่งความมั่งคั่งและความสำเร็จ เป็นสีที่ทรงพลัง แต่ยังแสดงถึงความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย
• สีน้ำตาล: เป็นมิตร ติดดิน และโดยทั่วไปเป็นตัวแทนของกิจกรรมกลางแจ้ง
• สีดำ: สีที่ให้ความรู้สึกหรูหรา บ่อยครั้งที่เรานึกถึงแบรนด์ที่ “โฉบเฉี่ยว” เพราะความพิเศษเฉพาะตัวและความลึกลับ
• สีเทา: ให้ความรู้สึกปลอดภัย น่าเชื่อถือ และความเฉลียวฉลาด
• สีขาว: ให้ความรู้สึกสะอาดหรือเป็นกลาง เป็นสีหลักเพราะเพิ่มพื้นที่หายใจและสิ่งที่เรียกว่า "พื้นที่สีขาว"

หมายเหตุ: สิ่งนี้เขียนขึ้นจากมุมมองของสหรัฐอเมริกา เมื่อออกแบบทั่วโลก อย่าลืมค้นคว้าข้อมูลของคุณ เพราะสีจะมีความหมายต่างกันในแต่ละส่วนของโลก อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับจิตวิทยาเบื้องหลังการเลือกสีได้ที่นี่

วิธีเลือกรูปแบบสีของเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณได้คิดถึงบริบทของสีทั้งหมดแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มต้นด้วยสีหลักของแบรนด์ หลัก." เมื่อกำหนดแล้ว คุณสามารถเริ่มคิดถึงสีรองได้

จำนวนสีสุดท้ายในแบบแผนของคุณจะแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์ แต่การเลือกสามสีเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คุณต้องการให้แน่ใจว่าสีจะไม่ต่อสู้กันเอง เพื่อให้ภาพของคุณไม่วุ่นวายจนเกินไป

โปรดทราบว่าคุณจะมีสีเพิ่มเติมเหล่านั้น เช่น สีกลางสำหรับข้อความ พื้นหลัง และองค์ประกอบรองอื่นๆ สิ่งเหล่านี้ควรเข้ากันได้ดีกับสีหลักและสีเฉพาะจุดของคุณ เมื่อคุณดูเว็บไซต์โปรดของคุณ คุณอาจสังเกตเห็นสีขาว สีเทา หรือสีหลักที่หลากหลาย (เช่น ตัวเลือกที่สว่างกว่าหรือเข้มกว่า)

เครื่องมือสำหรับการเลือกแบบแผนสี

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดรูปแบบสีขั้นสุดท้าย มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยคุณวางแผน

เครื่องมือสร้างชุดสีเว็บไซต์เหล่านี้ฟรีและใช้งานง่าย:

• ปาเลตตัน
• คูลเลอร์
• วงล้อสีของ Canva

ปาเลตตัน

เครื่องมือสร้างจานสีนี้ยอดเยี่ยมเพราะมีโหมดต่างๆ มากมาย รวมถึงการจำลองตาบอดสี มีประโยชน์สำหรับการดูว่าผู้เยี่ยมชมที่แตกต่างกันจะดูรูปแบบสีของคุณอย่างไร ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณไม่มีความสามารถในการทำการทดสอบโดยผู้ใช้ด้วยตนเองจำนวนมากบนไซต์

คูลเลอร์

เครื่องมือที่มีประโยชน์นี้เหมาะสำหรับการทดสอบสีต่างๆ ที่อยู่ติดกัน ด้วยอินเทอร์เฟซแบบลากแล้วปล่อย ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณปรับแต่งชุดสีของคุณเท่านั้น แต่ยังย้ายสิ่งต่างๆ ไปรอบๆ เพื่อดูว่าสีใดดูดีที่สุดหรือขัดแย้งกับสีอื่น

วงล้อสีของ Canva

เครื่องมือที่มีสีสันโดยทีม Canva เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเลือกจานสีใหม่และสำหรับการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับทฤษฎีสี! มันจะช่วยให้คุณค้นพบชุดค่าผสมต่างๆ ตามทฤษฎีเหล่านั้น ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าการตัดสินใจของคุณได้รับการสนับสนุนจากศิลปะและวิทยาศาสตร์

วิธีการใช้สีของคุณกับเว็บไซต์ของคุณ

มาถึงส่วนที่สนุกแล้ว: เริ่มใช้ชุดสีเว็บไซต์ของคุณจริง ๆ ! อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะไปไกลเกินไป สิ่งสำคัญคือต้องทบทวนบางสิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจพื้นฐานทั้งหมดแล้ว

ความคมชัดและการเข้าถึง

หากคุณกำลังลองใช้แนวคิดบางอย่างหรือมีรูปแบบสุดท้ายอยู่ในใจ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่ารูปแบบสีนั้นใช้ได้กับผู้ใช้ทุกคนในไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคอนทราสต์เพียงพอระหว่างองค์ประกอบของไซต์และพื้นหลัง เพื่อให้ผู้ใช้ที่ตาบอดสีแยกแยะชิ้นส่วนต่างๆ ได้ง่าย

มีเครื่องมือบางอย่างที่ช่วยในการทดสอบประเภทนี้ แต่ Contrast Checker เป็นเครื่องมือที่ใช้งานค่อนข้างตรงไปตรงมา

จะใช้สีใดได้บ้าง

หลังจากที่คุณสร้างชุดสีและทดสอบการช่วยสำหรับการเข้าถึงแล้ว คุณจะทำให้มันมีชีวิตขึ้นมาได้อย่างไร ไม่มีวิธีใดวิธีหนึ่งที่เหมาะกับทุกโครงการ แต่มีบางสิ่งที่เป็นประโยชน์ที่ควรพิจารณา

จุดเริ่มต้นที่ดีคือการแบ่งสิ่งต่างๆ ออกเป็นสีหลัก สีรอง และสีที่เป็นกลาง

• สีหลัก : นี่คือจุดที่ผู้ใช้ให้ความสนใจ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ปุ่ม และข้อมูลสำคัญอื่นๆ ควรใช้สีหลัก
• สีรอง : สีรองใช้เพื่อเน้นองค์ประกอบที่สำคัญน้อยกว่า ปุ่มการทำงานรอง ข้อความที่สำคัญน้อยกว่า และสิ่งอื่นๆ ที่ไม่ต้องการการดำเนินการในทันทีควรแสดงเป็นสีรอง
• สีที่เป็นกลาง/เพิ่มเติม : โดยทั่วไปจะใช้สีที่เป็นกลางสำหรับข้อความ พื้นหลัง หรือสิ่งอื่นใดที่ไม่จำเป็นต้องแย่งชิงความสนใจ

การรวมสีเหล่านี้เข้าด้วยกันจะช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์ที่กลมกลืนกัน เมื่อกำหนดสีของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องใช้อย่างสม่ำเสมอในทุกช่องทางการตลาด

รูปแบบสีของเว็บไซต์ที่สร้างแรงบันดาลใจ

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด ฉันจะทิ้งแรงบันดาลใจเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้คุณเพื่อเริ่มต้นการระดมความคิดที่สร้างสรรค์และโครงร่างสีของคุณ!

ตื่น

เอเจนซี่ดิจิทัลระดับโลกแห่งนี้มีชุดสีสำหรับเว็บที่โดดเด่นและเรียบง่าย ซึ่งใช้สีแห่งปี 2019 ของ Pantone นั่นคือ “Living Coral” เราชอบการใช้สีหลักเพียงสีเดียว (สีคอรัล) บนสีกลางสองสี (สีเทาอ่อนและสีขาว) เพื่อสร้างดีไซน์แบบมินิมอลที่มีผลกับสีมากที่สุด

ไคล์ ริบบันต์

ไซต์นี้ใช้โทนสีที่เรียบง่ายมาก ในความเป็นจริงสีเดียวคือพื้นหลังซึ่งสลับระหว่างสีอ่อน (เกือบพาสเทล) สองสามสี หากคุณพบว่าตัวเองติดขัดในการพยายามวางสีให้ติดกัน นี่เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่าบางครั้งน้อยแต่ได้มาก

จะใช้เวลาลองผิดลองถูกระหว่างขั้นตอนการออกแบบเว็บเพื่อปรับทุกอย่างให้ละเอียด ซึ่งก็ไม่เป็นไร ด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำเล็กน้อยและแผนการที่ชัดเจน การสร้างรูปแบบสีของเว็บไซต์ที่ใช้งานได้จริงจะกลายเป็นเรื่องง่าย

การคำนึงถึงสิ่งที่เป็นหลัก รอง และตำแหน่งที่เหมาะสมในการออกแบบจะช่วยให้ผู้ใช้ของคุณระบุสิ่งที่ต้องทำในเว็บไซต์ของคุณ