การตลาดผ่านวิดีโอในปี 2022: กลยุทธ์ สถิติ และประโยชน์ (ตอนที่ 1)

วิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ กลยุทธ์ทางการตลาดเปลี่ยนไปตามความชอบของผู้ชม และทุกคนต้องการดูวิดีโอแทนที่จะอ่านข้อความสั้นๆ! ดังนั้น การใช้วิดีโอเพื่อการตลาดเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม

ปี 2020-2021 แพร่ระบาดมาหลายปี และพวกเราทุกคนใช้เวลาอยู่แต่ในบ้าน เนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมแล้ว แต่การล็อกดาวน์ทำให้บูม! ผู้คนเริ่มสร้างคลิปวิดีโอของตนเองสำหรับ vlog หรือเพื่อความสนุกสนาน นอกเหนือจากการแชร์วิดีโอที่พบในโซเชียลมีเดีย

การตลาดวิดีโอหมายถึงอะไร?

ลองนึกถึงตัวอย่างภาพยนตร์สักครู่ จุดประสงค์ของตัวอย่างหรือทีเซอร์คือเพื่อทำให้ผู้ชมสนใจเรื่องราวที่หนังต้องการจะเล่า การตลาดวิดีโอมีจุดประสงค์ที่คล้ายกัน

ด้วยแนวทางการตลาดนี้ คุณสามารถโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างสถานะบนโซเชียลมีเดีย และเพิ่มการมีส่วนร่วม

การนำทางอย่างรวดเร็ว:

• กลยุทธ์การตลาดสำหรับเนื้อหาวิดีโอ
• สถิติการตลาดวิดีโอ
• ประโยชน์

เป็นส่วนที่ 1 ของชุดบทความเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ เราจะพูดถึงประเภทและตัวอย่างของวิดีโอทางการตลาดในตอนที่ 2

การใช้วิดีโอเพื่อการตลาด: กลยุทธ์

เช่นเดียวกับที่คุณไม่เล่นวิดีโอเพราะมันแสดงขึ้นมาบนหน้าจอของคุณ คุณไม่ควรสร้างเนื้อหาวิดีโอโดยปราศจากการค้นคว้าและวางแผนอย่างเหมาะสม

ค่อนข้างชัดเจนว่าการใช้เนื้อหาวิดีโอในเวทีการตลาดรับประกันความสำเร็จสำหรับการมีส่วนร่วม อย่างน้อยหลังจากการเติบโตอย่างมหาศาลของ TikTok เราสามารถพูดได้ว่าวิดีโอเกือบ ⅓ ของอินเทอร์เน็ต!

ในปี 2020 ใช้เวลาในบ้าน ปี 2021 เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกมากมายในเนื้อหาทางการตลาด และความต้องการเนื้อหาวิดีโอก็เพิ่มขึ้นมากกว่าที่เคย

Statista แสดงให้เห็นว่า 83.3% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ดูวิดีโอออนไลน์ในปี 2020 และ 83.8% ในปี 2021

ดังนั้นคุณจะไม่อธิบายกลยุทธ์บางอย่างสำหรับการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดได้อย่างไร

• ตั้งเป้าหมาย
• รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างสรรค์
• เลือกเรื่องราวและภาพขนาดย่อที่มีคุณภาพ
• SEO และโซเชียลมีเดีย
• ตะขอพวกเขาในไม่กี่วินาทีแรก
• ร่วมมือ

ตั้งเป้าหมาย

ต้องมีชุดเป้าหมายที่เป็นระเบียบสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณ เป้าหมายจะขึ้นอยู่กับประเภทของวิดีโอที่คุณต้องการนำเสนอ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเริ่มต้นใหม่ คุณต้องสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้ดูหรือลูกค้า เมื่อคุณมีผู้ชมแล้ว คุณจะต้องจัดหาโซลูชันที่พวกเขามองหา

ติดตามว่าพวกเขาตอบสนองต่อวิดีโอของคุณอย่างไร พวกเขาต้องการอะไรต่อไป และอะไรที่ทำให้พวกเขาพอใจไม่เพียงพอ คุณควรสร้างเนื้อหาดังกล่าวที่พิสูจน์คุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เพื่อให้พวกเขารู้ว่าเหตุใดจึงควรเลือกคุณเหนือผู้อื่น

และแน่นอน อย่าลืมผู้ชมที่ภักดีของคุณ สร้างคลิปโดยเน้นที่พวกมันเท่านั้น อาจเป็นคำชมเชยผ่านแอนิเมชั่นหรือวิดีโอแกะผลิตภัณฑ์ที่สร้างโดยลูกค้าของคุณ

คุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่คุณต้องการให้วิดีโอของคุณใช้ หากคุณกำลังจะหาช่อง YouTube ทำวิจัยที่เหมาะสม เช่นเดียวกับวิดีโอโซเชียลมีเดีย เลือกแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณเข้าชมบ่อยๆ

ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ให้เป็นมิตรกับงบประมาณ!

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ไม่ว่าจะติดตามวิดีโอของคุณหรือรู้เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณมากแค่ไหน เนื้อหาก็ไร้ประโยชน์หากไม่มีกลุ่มเป้าหมาย

สมมติว่าคุณอัปโหลดวิดีโอเกี่ยวกับข้อกำหนดของ Mercedes Benz หากผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้ชีวิตแบบนั้น วิดีโอนี้จะไม่สนใจพวกเขา

ควรสร้างและเผยแพร่วิดีโอไปยังผู้ชมเป้าหมาย

ทำความรู้จักกับผู้ชมได้ง่ายขึ้นบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้น คุณต้องเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอหรือผลิตภัณฑ์ของคุณในทุกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการให้ผู้ซื้อหรือผู้ดูค้นพบคุณ

การอัปโหลดช่อง YouTube ของธุรกิจของคุณไม่เพียงพอ เผยแพร่วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดหลังจากหาข้อมูลสถานที่และเวลาที่ผู้ชมของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่

คุณต้องแน่ใจว่าปัจจัยบางประการ-

• คุณกำลังสร้างวิดีโอให้ใคร
• กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน
• วัตถุประสงค์ของวิดีโอคืออะไร
• เนื้อหาอะไรที่ผู้ชมต้องการ

สร้างสรรค์

ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไร เนื้อหาวิดีโอไม่ควรมีรูปแบบเดียวกันตลอดเวลา

คุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอประเภทต่างๆ ได้ในแต่ละครั้งที่คุณอัปโหลด

• ทีเซอร์หรือนับถอยหลัง
• แกะกล่อง
• บทวิจารณ์ของผู้ใช้
• ทำอย่างไร
• มินิวิดีโอ
• GIFs
• วิดีโอสด
• เวลาที่ล่วงเลย
• แอนิเมชั่น

อะไรก็ตามที่พูดกับผู้ชมของคุณในขณะที่สอดคล้องกับแบรนด์หรืออุดมคติของธุรกิจของคุณ ให้ลงมือทำ

และอย่าลืมว่าแอนิเมชั่นคุณภาพและเพลงประกอบ หรือนักพากย์เสียงดีๆ จะสามารถทำทุกอย่างให้คุณได้!

เลือกเรื่องราวและภาพขนาดย่อที่มีคุณภาพ

ย้อนกลับไปในปี 1984 Apple ตัดสินใจออกอากาศโฆษณาครั้งเดียวเพื่อโปรโมตคอมพิวเตอร์ Macintosh โฆษณาดังกล่าวบอกเล่าเรื่องราวของนวนิยายดิสโทเปียของจอร์จ ออร์เวลล์ “1984” และอ้างว่าปี 1984 จะไม่เหมือนกับนวนิยายเพราะ Apple Macintosh จะออกวางจำหน่าย

หากคุณต้องการให้ผู้คนดูวิดีโอของคุณ คุณควรสร้างคุณค่าบางอย่างให้กับผู้ดู วิดีโอที่เน้นเฉพาะแบรนด์ การโฆษณา หรือการขาย มักจะถูกมองข้าม บอกเล่าเรื่องราวและให้ผู้ชมของคุณรู้สึกเชื่อมโยงกับมัน

อีกสิ่งหนึ่งที่ไม่ควรพลาดคือภาพขนาดย่อของ HQ สำหรับวิดีโอ YouTube นอกจากนี้ยังควรลวงพอที่จะกระตุ้นการคลิก และอย่าลืมเพิ่มการ์ดและตอนท้ายด้วยวิดีโออื่นๆ ในช่องของคุณ

SEO และโซเชียลมีเดีย

ยังไม่เสร็จสิ้นหลังจากที่คุณอัปโหลดวิดีโอ YouTube คุณต้องทำ SEO อย่างถูกต้องเพื่อเข้าถึงผู้คนจากผลการค้นหา

SEO ไม่ได้มีไว้สำหรับบล็อกเท่านั้น นอกจากนี้ยังใช้กับทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต และสำหรับ YouTube จะเป็นชื่อของวิดีโอ คำอธิบาย และแท็ก รวมคีย์เวิร์ดโฟกัสในชื่อวิดีโอและเพิ่มแท็กวิดีโอที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดอันดับ

คุณสามารถแชร์ลิงก์วิดีโอ YouTube ในเว็บไซต์โซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ หรือสร้างวิดีโอตามอัตราส่วนกว้างยาวของไซต์โซเชียลที่เกี่ยวข้อง

การค้นหาแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดียนั้นยากกว่าคนอื่น ๆ เพราะ Facebook หรือ Instagram นำเสนอเฉพาะเนื้อหาที่คล้ายกันที่ผู้คนโต้ตอบด้วย เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้คนต้องการ นอกจากนี้ ทำไมไม่รับการเข้าชมที่มีโฆษณา

ในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อนี้ การใช้ฟีเจอร์เรื่องราวโซเชียลมีเดียสำหรับวิดีโอทีเซอร์ผลิตภัณฑ์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากเรื่องราวอยู่ได้เพียง 24 ชั่วโมง คนรุ่นมิลเลนเนียลจึงมักจะตกหลุมรัก FOMO และตอบสนองแทบจะในทันที

ณ ตอนนี้ การตลาดของ TikTok ได้รับความนิยมอย่างมาก การสร้างวิดีโอเป็นเรื่องสนุก และผู้ชมบนแพลตฟอร์มนี้มาจากทุกย่างก้าว!

ตะขอพวกมันภายในไม่กี่วินาทีแรก

จากการศึกษาพบว่าคนในปัจจุบันมีช่วงความสนใจประมาณ 8-10 วินาที ด้วยเหตุนี้ ผู้สร้างเนื้อหาจึงมีเวลาน้อยลงในการใช้และดึงดูดผู้ชม

เพื่อดึงดูดความสนใจ คุณต้องทำให้เรื่องราวของคุณมีชีวิตชีวาภายในไม่กี่วินาทีแรก ลืมอินโทรยาวๆ และสิ่งไม่จำเป็นไปได้เลย ไปถึงจุดนั้นให้เร็วที่สุด

เราได้กล่าวถึงภาพขนาดย่อของ HQ แล้ว ใช้ภาพขนาดย่อเพื่อสร้างเบ็ด น่าสนใจพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการคลิกแบบออร์แกนิก

และนักพากย์! หากวิดีโอของคุณมีทั้งเสียงและวิดีโอ พวกเขาจะเป็นผู้นำเสนอเนื้อหาของคุณ แม้แต่สคริปต์ที่ดีก็อาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ชมหากเสียงฟังดูไม่น่าพอใจ ดังนั้น อย่าลืมหานักพากย์ที่รู้เวลาและวิธีการส่งบทสนทนาอย่างถูกวิธี

ในทางกลับกัน ถ้าคุณใช้แต่เพลง พยายามใช้เพลงที่ติดหูหรือเพลงที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ ท่วงทำนองที่น่าเบื่อใน 5 วินาทีแรกอาจทำให้คุณเลิกราได้ คุณก็รู้!

ร่วมมือ

คุณอาจคิดว่าคุณเก่งที่สุดในธุรกิจของคุณ แต่เดาอะไร? คนอื่นอาจมีข้อมูลเชิงลึก แนวคิด หรือเครื่องมือที่คุณยังไม่มี!

แน่นอน คุณสามารถใช้เทคนิคการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักโดยคนทั่วไป การหาคนดังในวิดีโอของคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย ดังนั้น หาคู่ที่เหมาะสมสำหรับการทำงานร่วมกัน

ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเกี่ยวกับการขายเครื่องบดกาแฟ ทำไมไม่ลองหากากกาแฟยี่ห้อดีๆ ล่ะ?

สถิติการตลาดวิดีโอ

คุณอาจกำลังคิดว่า ทำไมฉันถึงต้องการวิดีโอในเมื่อบล็อกของฉันทำงานได้ดี นี่คือสิ่งที่ ผู้ใช้มือถือมีแนวโน้มที่จะคลิกวิดีโอมากกว่าบล็อก!

จดสถิติการตลาดวิดีโอบางส่วนก่อนลงน้ำ

• 68% ของผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากวิดีโอสั้น
• 80% ของนักการตลาดวิดีโอกล่าวว่าวิดีโอ YouTube ประสบความสำเร็จสำหรับพวกเขา และ 85% บอกว่านี่คือวิดีโอบน Facebook
• ตามความคิดเห็นของผู้บริโภค 98% วิดีโอ 360 องศาน่าตื่นเต้นกว่า
• จำนวนผู้บริโภควิดีโอเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปีที่แล้วเนื่องจากการระบาดใหญ่
• 79% ของผู้คนพบว่าการขายวิดีโอสดดีกว่าเพราะเป็นประสบการณ์จริงแบบเรียลไทม์
• ผู้บริโภค 55% มองหาวิดีโอออนไลน์ทุกวัน

ทำไมวิดีโอจึงดีสำหรับการตลาด

นี่คือประโยชน์บางประการของการตลาดผ่านวิดีโอ-

• การผลิตวิดีโอตอนนี้ไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือที่หรูหราและมีราคาแพง สมาร์ทโฟนก็พอ
• การตัดสินใจซื้อได้รับอิทธิพลอย่างง่ายดายจากวิดีโอหรือโซเชียลมีเดีย
• Google ชอบที่จะจัดอันดับวิดีโอให้สูงขึ้น
• การเข้าชมเพิ่มขึ้นและอัตราการแปลงก็เช่นกัน
• Vlogs เป็นวิธีที่ดีกว่าในการดึงดูดและมีส่วนร่วมมากกว่าบล็อก
• วิดีโอขนาดพอดีคำช่วยดึงดูดผู้คนที่รีบร้อนอยู่เสมอ!
• เนื้อหาวิดีโอ AR/VR สามารถทำให้ธุรกิจของคุณก้าวไปข้างหน้าด้วยเทคโนโลยี
• วิดีโอมีโอกาสแพร่ระบาดมากขึ้น
• ผู้ใช้มือถือดูวิดีโอมากกว่าอ่านบล็อก
• ทุกคนสามารถเข้าถึงไซต์โซเชียลมีเดียได้แล้ว

ได้เวลาเริ่มต้นแล้ว!

เห็นได้ชัดว่าคุณไม่สามารถละเลยความสำคัญของการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดได้ ตั้งแต่การหาว่าจะสร้างวิดีโอประเภทใดเพื่อนำไปใช้งานได้สำเร็จ หรือจากการสร้างวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ไปจนถึงเรื่องราวในโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้คุ้มค่า!

ตอนนี้ทุกแพลตฟอร์มให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอ และทุกคนกำลังมองหาเนื้อหาที่ดีทุกวัน ไม่ว่าคุณจะสร้างแอนิเมชั่นหรือวิดีโอแกะกล่องผลิตภัณฑ์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณรู้ว่าผู้ชมต้องการอะไรและธุรกิจของคุณต้องการอะไร

เราได้ระบุกลยุทธ์บางส่วนไว้ที่นี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม 7 กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณไปได้ดี จนถึงตอนนี้มันเป็นส่วนที่ 1 รอดูภาค 2 ครับ

UPDATE : นี่คือส่วนที่ 2 อธิบายประเภทของการตลาดวิดีโอ

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณในปี 2022 คืออะไร? แจ้งให้เราทราบหากคุณต้องการเพิ่มมากขึ้น คุณยังสามารถดูช่วงเวลายอดนิยมบนโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย