สุดยอดคู่มือ SEO ในพื้นที่

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นวิธีการตลาดที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่าจะเป็นกลยุทธ์ระยะยาว แต่เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว ก็สามารถสร้างการเข้าชมไซต์ที่ค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนออย่างแข็งขัน โดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณา!

หากคุณมีสถานที่ตั้งจริงหรือขายเฉพาะพื้นที่เฉพาะ SEO ในพื้นที่เป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและใกล้เคียงที่สุดของคุณ แต่ SEO ในพื้นที่คืออะไรและคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างไร

SEO ท้องถิ่นคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

เมื่อคุณอยู่ที่บ้านและค้นหาวลีเช่น “ช่าง” บน Google คุณจะเห็นรายชื่อร้านซ่อมรถในบริเวณใกล้เคียง แต่สมมุติว่าคุณกำลังเดินทางและยางแบน หากคุณค้นหาด้วยวลีเดียวกันซึ่งอยู่ห่างจากบ้านหลายร้อยไมล์ คุณจะได้รับรายการที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงตามตำแหน่งของคุณ นั่นคือ SEO ท้องถิ่นในที่ทำงาน

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่ คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจงมาก และถึงแม้ว่าสิ่งนี้จะสมเหตุสมผลสำหรับร้านค้าปลีกที่ต้องการดึงดูดการสัญจรไปมา แต่ก็ยังเหมาะสมสำหรับบริษัทเตรียมอาหารที่จัดส่งภายในรัศมี 20 ไมล์หรือร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในดัลลัส

กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่ดีจะช่วยให้คุณมีสมาธิกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะมากกว่าคนทั่วประเทศหรือทั่วโลก และนี่หมายความว่าในที่สุดลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจะค้นพบไซต์ของคุณและทำการซื้อ

มาดูกันว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่ได้อย่างไร พร้อมด้วยขั้นตอนที่เป็นประโยชน์ที่คุณสามารถดำเนินการนอกไซต์ได้

เริ่มต้นด้วยพื้นฐาน SEO

เมื่อมีผู้ค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์ เป้าหมายของ Google คือการมอบผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดและประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้น หากต้องการอันดับที่ดี คุณต้องพิสูจน์สองสิ่งต่อเครื่องมือค้นหา:

1. ไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่มีความหมายและมีคุณค่าเกี่ยวกับหัวข้อหรือคำหลักบางคำ
2. ไซต์ของคุณมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้เยี่ยมชม

มีแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO พื้นฐานหลายประการที่จะช่วยคุณในเรื่องนี้ ได้แก่:

• เนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูง เช่น โพสต์บนบล็อก
• การออกแบบเว็บไซต์แบบตอบสนองที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงเนื้อหาของคุณผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้
• ร้านค้าที่ง่ายต่อการนำทาง
• เว็บไซต์ที่โหลดได้อย่างรวดเร็ว
• ลิงก์คุณภาพสูงไปยังร้านค้าของคุณจากแหล่งที่เชื่อถือได้
• เว็บไซต์ที่ปลอดภัยที่มีใบรับรอง SSL

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจสิ่งเหล่านี้ก่อนที่จะมุ่งเน้นไปที่ SEO ในพื้นที่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่โพสต์ของ Jetpack เกี่ยวกับ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น และคำแนะนำขั้นสูงสำหรับ SEO ของผลิตภัณฑ์

ปรับให้เหมาะสมสำหรับพื้นที่ของคุณ

เมื่อคุณมีพื้นฐานแล้ว ก็ถึงเวลาเปลี่ยนไปใช้ SEO ในพื้นที่ มีขั้นตอนต่างๆ มากมายที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อมุ่งเน้นในพื้นที่ของคุณ แต่ด้านล่างนี้ คุณจะพบกับขั้นตอนทั่วไปที่มีประสิทธิภาพและได้ผลที่สุด

1. อ้างสิทธิ์รายชื่อ Google My Business ของคุณ

Google My Business เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นจัดการรายชื่อบริษัทของตนบน Google รายชื่อนั้นคือสิ่งที่แสดงบน Google Search และ Google Maps พร้อมด้วยชื่อธุรกิจ ที่ตั้ง เวลาทำการ รีวิว เว็บไซต์ และข้อมูลเพิ่มเติม

สร้างบัญชีและป้อนข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าของคุณให้มากที่สุด เพิ่มรูปภาพ ตอบรีวิว และทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้องในรายชื่อของคุณ รวมทั้งเวลาทำการ

คู่มือนี้จาก Search Engine Journal มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการอ้างสิทธิ์และยืนยันรายชื่อของคุณ พร้อมด้วยเคล็ดลับในการจัดการรายชื่อ

2. อ้างสิทธิ์รายชื่อของคุณในไดเรกทอรีหลักอื่น ๆ

เคยเป็นประโยชน์ในการแสดงรายการธุรกิจของคุณในทุกไดเร็กทอรีเดียวที่คุณสามารถหา แต่อัลกอริธึมของ Google ได้เปลี่ยนไปเน้นที่ปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเพิ่มบริษัทของคุณลงในไดเร็กทอรีที่มีความหมายสักสองสามรายการซึ่งใช้กับอุตสาหกรรมของคุณ — ไดเร็กทอรีเหล่านี้ยังคงมีน้ำหนักอยู่บ้างและมักเป็นสัญลักษณ์ของความไว้วางใจต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นี่เป็นเพียงบางส่วนของไดเร็กทอรีธุรกิจที่คุณอาจพิจารณา เลือกสิ่งที่คุณมุ่งเน้นตามผู้ชม ผลิตภัณฑ์ และอุตสาหกรรมของคุณ:

• Bing Place
• Yelp
• TripAdvisor
• Apple Maps
• หน้าแรกที่ปรึกษา
• เวดดิ้งไวร์
• รายการของแองจี้

เป็นสิ่งสำคัญที่ข้อมูลที่คุณกำหนดสำหรับธุรกิจของคุณจะต้องถูกต้องในทุกรายชื่อ ซึ่งรวมถึงชื่อ เวลาทำการ สถานที่ เว็บไซต์ ฯลฯ และหากมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลง อย่าลืมอัปเดตทุกที่

เสียงล้นหลาม? คุณยังสามารถจ้างบริการต่างๆ เช่น Moz Local เพื่อจัดการทุกอย่างให้คุณ

3. ปรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ

คำหลักคือวลีที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณแสดงเมื่อค้นหาโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ของคุณ ตอนนี้ คุณอาจกำหนดเป้าหมายคำที่กว้างกว่า เช่น "คราฟท์เบียร์" "หนังสือวินเทจ" หรือ "รีสอร์ทที่เหมาะสำหรับครอบครัว" แต่หากต้องการเน้นคีย์เวิร์ดเหล่านั้นในพื้นที่ท้องถิ่นของคุณ คุณจะต้องใช้คำอย่างเช่น "โรงเบียร์คราฟต์ในลุยวิลล์" "ขายหนังสือวินเทจในเซนต์ปอล" หรือ "รีสอร์ทที่เหมาะกับครอบครัวที่ดีที่สุดในเทศมณฑลสมิท"

คุณทราบคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร คุณต้องการค้นหาความสมดุลระหว่างวลีที่ผู้คนกำลังค้นหาจริงๆ กับวลีที่คุณมีโอกาสติดอันดับ คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้สองสามวิธี:

• ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ด้วยเครื่องมือฟรีนี้ คุณสามารถพิมพ์วลีเริ่มต้น ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง และดูข้อมูล เช่น ปริมาณการค้นหา
• พิมพ์วลีลงใน Google ลองพิมพ์วลีลงใน Google แล้วปล่อยให้การเติมข้อความอัตโนมัติทำหน้าที่ของมัน ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "กาแฟเดวิดสัน" ระบบจะแนะนำคำที่คล้ายกันโดยอัตโนมัติ เช่น "ร้านกาแฟเดวิดสัน" "กาแฟเดวิดสันในตัวเมือง" และ "ร้านกาแฟมังสวิรัติในเดวิดสัน"
• ใช้เครื่องมือเช่น SEMRush และ Moz Keyword Explorer เครื่องมือเหล่านี้ให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาทางออนไลน์

เมื่อคุณได้กำหนดคำหลักที่เหมาะสมแล้ว ให้รวมเข้ากับเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ แทนที่จะใส่ไว้ในทุกที่ที่คุณทำได้ ให้ใช้วลีเหล่านี้ในวลีที่สมเหตุสมผล แบบที่คุณจะพูดกับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน

แม้ว่าคุณอาจไม่ต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดของคุณเพื่อรองรับคำหลักใหม่เหล่านี้ การเพิ่มลงในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และเนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับพื้นที่ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวมเข้าด้วยกัน

ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบแหล่งข้อมูลนี้จาก Search Engine Journal

4. เขียนเนื้อหาเฉพาะสำหรับพื้นที่ของคุณ

คุณอาจสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำอยู่แล้ว เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ eBook ฯลฯ ถ้าใช่ แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้ดี! เนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการแสดงให้ Google (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในบางหัวข้อ

ในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่ SEO ในพื้นที่ คุณต้องการเปลี่ยนหัวข้อที่คุณเขียนด้วย ลูกค้ามีคำถามอะไรบ้างที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ของคุณโดยเฉพาะ? ตัวอย่างเช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์ทำสวน คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับพืชเฉพาะสำหรับภูมิภาคของคุณพร้อมกับเวลาเก็บเกี่ยว หากคุณขายปลอกคอสุนัขแบบกำหนดเอง คุณอาจแบ่งปันคำแนะนำกับสวนสุนัขที่ดีที่สุดในเมืองของคุณ

จำคีย์เวิร์ดท้องถิ่นที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ได้ไหม ตอนนี้เป็นเวลาที่จะรวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับโพสต์บล็อกของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ

หากคำหลักเป้าหมายคำใดคำหนึ่งของคุณคือ "ชั้นเรียนทำอาหารในซานฟรานซิสโก" คุณอาจเขียนบล็อกโพสต์ที่มีกิจกรรมน่าสนใจที่สุดในเมืองนี้ จากนั้นสร้างหัวข้อข่าวอย่างเช่น "ไปเรียนทำอาหารในซานฟรานซิสโก" และเขียนเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ

5. เน้นรีวิว

เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบรีวิวเพราะเป็นเครื่องบ่งชี้ธุรกิจและคุณภาพผลิตภัณฑ์ของคุณได้เป็นอย่างดี และแน่นอนว่ามีประโยชน์มากกว่า SEO ในพื้นที่ เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะดูรีวิวเมื่อตัดสินใจเลือกร้านหรือรับประทานอาหาร

แต่คุณควรไปรับคำวิจารณ์อย่างไร? ก่อนอื่นไม่ต้องจ่ายค่ารีวิว ไม่เพียงแต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเข้าใจกลยุทธ์ของคุณได้ง่ายเท่านั้น แต่คุณยังสูญเสียความไว้วางใจจากลูกค้าอีกด้วย

วิธีที่ดีที่สุดในการรับรีวิวออนไลน์คือการถามพวกเขา โพสต์ป้ายที่หน้าร้าน ใส่ข้อความลงในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ หรือเพิ่มคำขอตรวจสอบในอีเมลธุรกรรมของคุณ

เน้นที่การรับรีวิวบน Google ก่อน จากนั้นจึงกระจายไปยังไดเร็กทอรีท้องถิ่นอื่นๆ ที่คุณสมัครใช้งาน เช่น Yelp หรือ TripAdvisor ตอบกลับรีวิวให้ได้มากที่สุด เป็นมืออาชีพและใจดีต่อลูกค้าที่ไม่พึงพอใจ และปรับแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจของคุณตามความจำเป็น

6. สร้างลิงค์ในเครื่อง

เมื่อแหล่งที่เชื่อถือได้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ ถือเป็นการพิจารณาธุรกิจของคุณไปยัง Google ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับ SEO โดยทั่วไป และยังคงเป็นจริงสำหรับ SEO ในพื้นที่ ความแตกต่างก็คือ แทนที่จะมองหาโอกาสในการเชื่อมโยงจากเว็บไซต์ทั่วไป คุณกำลังมองหาเว็บไซต์ที่มีอำนาจหน้าที่ในพื้นที่เฉพาะของคุณ คุณสามารถสร้างลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณได้โดย:

• การเขียนโพสต์แขกสำหรับบล็อกเกอร์ในพื้นที่
• มีส่วนร่วมในเหตุการณ์ในท้องถิ่น
• เป็นจุดเด่นในไดเรกทอรีเมืองหรือเขต
• อุปถัมภ์การกุศลในท้องถิ่น
• รับคุณสมบัติในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือเรื่องราวในนิตยสาร

การค้นหาโดย Google แบบง่ายๆ จะช่วยให้คุณพบเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ในพื้นที่ของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะติดต่อผู้มีอิทธิพลหรือธุรกิจอื่นๆ ให้ทำในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา ตัวอย่างเช่น เสนอที่จะเขียนคู่มือสำหรับเมืองของคุณหรือโพสต์บนบล็อกที่พูดกับผู้ชมเป้าหมายมากกว่าแค่คาดหวังให้พวกเขาช่วยเหลือคุณ

7. เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในไซต์ของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นมาร์กอัปประเภทหนึ่งที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจข้อมูล เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการให้รายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณแก่ Google อย่างชัดแจ้ง ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่คุณจะได้แสดงในผลการค้นหาพิเศษ เช่น ภาพหมุนและช่องคำตอบ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านอาหารท้องถิ่นที่โพสต์สูตรอาหารออนไลน์ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อบอกข้อมูล Google เช่น เวลาทำอาหาร จำนวนแคลอรี่ และบทวิจารณ์ของผู้อ่าน เมื่อมีคนพบสูตรดังกล่าวในเครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์จะรวมข้อมูลทั้งหมดและดู "สมบูรณ์" กว่าปกติมาก ซึ่งเรียกว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นรู้วิธีจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ แต่ยังทำให้สูตรของคุณโดดเด่นกว่าผู้ค้นหามากขึ้น เพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะคลิก

ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีหลายประเภท ได้แก่

• หนังสือที่มีข้อมูล เช่น ผู้แต่ง คำพูดอ้างอิง และลิงก์การซื้อ
• กิจกรรมพร้อมข้อมูล เช่น วันที่ เวลา และสถานที่
• ธุรกิจในพื้นที่พร้อมข้อมูล เช่น เวลาทำการ การให้คะแนน เส้นทาง และลิงก์
• สินค้าพร้อมข้อมูล เช่น ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า และบทวิจารณ์
• Q&A พร้อมคำถามตามด้วยคำตอบ

มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ใช้กับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

แม้ว่าการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในไซต์ของคุณอาจซับซ้อนและอาจต้องใช้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ คุณยังสามารถใช้ปลั๊กอินเพื่อทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นมาก ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ Yoast SEO (ลองใช้โปรแกรมเสริม SEO ในพื้นที่เพื่อเพิ่มพลังพิเศษ), Schema Pro และ All in One Schema Rich Snippets

อ่านคู่มือนี้จาก Yoast สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

วิธีจัดการหลายสถานที่

แต่ถ้าคุณมีหลายสถานที่และเพียงเว็บไซต์เดียวล่ะ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการจัดการ SEO ในพื้นที่:

• สร้างหน้า Landing Page แยกต่างหาก แทนที่จะรวมข้อมูลของทุกร้านไว้ในที่เดียว จงเจาะจง! สร้างเพจสำหรับแต่ละสถานที่พร้อมรายละเอียด เช่น ข้อมูลติดต่อ บทวิจารณ์ เวลาทำการ ข่าวสาร รูปภาพ และบล็อกโพสต์เฉพาะสำหรับร้านค้านั้นๆ ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างธุรกิจท้องถิ่นกับแต่ละเพจ
• สร้างรายชื่อ Google My Business แยกต่างหาก อ้างสิทธิ์รายชื่อของคุณสำหรับแต่ละสถานที่และตรวจดูให้แน่ใจว่าข้อมูลเป็นปัจจุบัน สิ่งเดียวกันจะไปสำหรับไดเร็กทอรีอื่นๆ
• เขียนโพสต์บล็อกเฉพาะ สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสถานที่แต่ละแห่งของคุณ โพสต์เหล่านี้อาจรวมถึงเรื่องราวของลูกค้า คุณลักษณะของพนักงาน ข่าวในพื้นที่ หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่นั้นโดยเฉพาะ
• เน้นที่การสร้างลิงก์ไปยังหน้าสถานที่แต่ละแห่ง เมื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ ให้เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ของสถานที่เฉพาะ ตามความเหมาะสม สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับฟีเจอร์ข่าวหรือกิจกรรมรอบร้านค้าเฉพาะ
• ส่งเสริมให้มีการรีวิวในแต่ละสถานที่ ทำตามขั้นตอนด้านบนเพื่อรับรีวิว แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำเช่นนั้นสำหรับสถานที่แต่ละแห่งที่คุณมี

เริ่มต้นกับ SEO ในพื้นที่เพื่อความสำเร็จในระยะยาว

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า SEO ในพื้นที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาว เว็บไซต์ของคุณต้องใช้เวลาในการไต่อันดับ แต่การทำงานที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอจะได้ผล การเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณฟรีและเข้าเกณฑ์นั้นคุ้มค่ากว่า