Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้เปลี่ยนวิธีการดูเว็บไซต์ แม้ว่าทุกอย่างจะวนเวียนอยู่กับคำหลัก แต่ทุกวันนี้สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงพออีกต่อไป เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดขึ้นและเริ่ม สำรวจความหมายที่แท้จริงของคำ เพื่อทำความเข้าใจเจตนาในการค้นหาของผู้ใช้และความหมายของข้อความค้นหาได้ดียิ่งขึ้น

อย่างที่คุณจินตนาการได้ สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแปลง SEO อย่างมากและปูทางไปสู่ ​​Semantic SEO ซึ่งช่วยปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิกด้วยการให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่เครื่องมือค้นหาเพื่อให้เข้าใจคำค้นหาได้อย่างถูกต้องและตอบสนองต่อจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงอย่างชัดเจน

ด้วย การสร้างชุดข้อมูลที่แม่นยำซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลและลิงก์ระหว่างกัน เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บและทำให้มองเห็นได้มากขึ้นใน พื้นที่ที่ก่อนหน้านี้มีเฉพาะสำหรับผู้ลงโฆษณา (เช่น Google Shopping) หรือไม่สามารถเข้าถึงได้โดยการโฆษณาแบบชำระเงิน (นึกถึง Google Lens หรือผู้ช่วยเสียง) กุญแจสำคัญในการทำเช่นนี้คือ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

โครงสร้างข้อมูลใน SEO คืออะไร?

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ หากต้องการพูดภาษาเดียวกับ Google คุณต้องแปลเนื้อหาของเว็บไซต์เป็นข้อมูลที่เข้าใจ โดยใช้คำศัพท์เฉพาะ Schema.org คำศัพท์ที่ใช้ร่วมกันจำนวนมากนี้ ซึ่งเปิดตัวโดย Google ในปี 2011 ช่วยให้คุณสามารถ อธิบายหน้าเว็บในลักษณะที่ให้ข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นแก่เครื่องมือค้นหา เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อกับไซต์ของคุณ

เมื่อเครื่องมือค้นหาเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร พวกเขาสามารถตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้ในลักษณะที่เกี่ยวข้องและไม่กำกวม นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหายังใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (เช่น ผู้คนยังถาม แผงความรู้ ม้าหมุน คำถามที่พบบ่อย ฯลฯ) ซึ่ง ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ บนเว็บไซต์ด้วยการแสดงข้อมูลต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาได้ง่ายขึ้น และในกรณีของอีคอมเมิร์ซ จะทำการซื้อ .

เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญใน SEO

หาก SEO มุ่งเน้นที่การนำการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาสู่เว็บไซต์ของคุณผ่านการค้นหามากขึ้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ใหม่นี้

Google กลายเป็นเครื่องมือค้นหาความหมายมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดประกอบกันเป็นหน้าเว็บเพื่อที่จะแสดงในผลการค้นหา การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเปรียบเสมือนการพูดคุยกับ Google และบอกว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม ข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงจำเป็นสำหรับ SEO

ด้วยการอำนวยความสะดวกในการโต้ตอบกับเครื่องมือค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ดีขึ้นและได้รับการเข้าชมแบบออ ร์แกนิกมากขึ้น สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับทั้งเว็บไซต์บรรณาธิการและอีคอมเมิร์ซ ในทั้งสองกรณี ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีส่วนช่วยใน การมองเห็นและการจัดอันดับใน SERP และเปลี่ยนรูปลักษณ์ของผลการค้นหา ด้วยตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้ และเพิ่มการเข้าชมและการแปลง เป็นผลให้อันดับของคุณดีขึ้นเรื่อย ๆ และเว็บไซต์ของคุณก็บินได้!

ประโยชน์ของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร มา ดูรายละเอียดประโยชน์ของการเพิ่มลงในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณกัน

1. ปรับปรุงการมองเห็นของคุณ ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจลักษณะและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เมื่อ Google เข้าใจ สิ่งที่คุณกำลังพูดถึง ก็สามารถแสดงเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ทำให้ ผู้ใช้มองเห็นผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้น ซึ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านมากกว่าหากพวกเขามีข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา
2. เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ ผลจาก การมองเห็น แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของ คุณที่เพิ่มขึ้น คุณจะเห็นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ที่แสดงใน SERP และมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น ไม่เพียงเท่านั้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังช่วยให้คุณ ได้รับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมที่เหมาะสมจะทำให้คุณ ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
3. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังช่วยให้เครื่องมือค้นหา เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับรูปแบบและอุปกรณ์อื่นๆ เช่น การค้นหาด้วยเสียงและ Google Lens สิ่งนี้ให้ประโยชน์แก่คุณใน การทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้สำหรับทุกคน เข้าถึงผู้คนมากขึ้น และสร้าง การเข้าชมแบบออ ร์แกนิกให้กับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
4. ขยายการใช้ข้อมูลของคุณ เมื่อใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะสามารถนำข้อมูลของคุณกลับมาใช้ใหม่และเข้าถึง AI เชิงสนทนา เพื่อสร้างระบบอัจฉริยะที่สามารถ เพิ่มประสิทธิภาพการโต้ตอบระหว่างเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ เช่น แชทบอท

กราฟความรู้ใน SEO คืออะไร

“กราฟความรู้ทำให้คุณสามารถค้นหาสิ่งของ ผู้คน หรือสถานที่ที่ Google รู้จัก ไม่ว่าจะเป็นจุดสังเกต คนดัง เมือง ทีมกีฬา อาคาร คุณลักษณะทางภูมิศาสตร์ ภาพยนตร์ วัตถุท้องฟ้า งานศิลปะ และอื่นๆ และรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ทันที ต่อคำถามของคุณ นี่เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการสร้างการค้นหายุคใหม่ ซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลอัจฉริยะโดยรวมของเว็บและเข้าใจโลกมากขึ้นเช่นเดียวกับที่คนทั่วไปเข้าใจ”

ขอแนะนำกราฟความรู้: สิ่งของ ไม่ใช่สตริง โดย Amit Singhal

Google เปิดตัว กราฟความรู้ของ Google ในปี 2012 ซึ่งเป็นฐานความรู้ที่ Google เรียนรู้ข้อเท็จจริงทั่วไปของโลก จัดระเบียบข้อมูลเข้าด้วยกัน และเข้าใจว่าข้อมูลเชื่อมโยงกันอย่างไร ข้อมูลนี้ถูกจัดระเบียบเป็น เอนทิตี ที่อธิบายสิ่งของหรือแนวคิด และอนุญาตให้เครื่องตีความสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับบุคคล องค์กร สถานที่ หรือสิ่งอื่นใดที่อธิบายไว้ในเอกสาร

เหตุใดการสร้างกราฟความรู้ของคุณเองจึงช่วยปรับปรุง SEO

คิดว่า กราฟความรู้ เป็น สถาปัตยกรรมไดนามิกที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น Google ใช้กราฟความรู้เพื่อตีความเว็บทั้งหมด และสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณสร้างกราฟความรู้สำหรับไซต์ของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้าง กราฟความรู้ของคุณเองใน SEO ช่วยให้ค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้น ยิ่งคุณสามารถให้ข้อมูลเมตาแก่เครื่องมือค้นหาความหมายได้มากเท่าใด เครื่องมือค้นหาเหล่านั้นก็จะ เข้าใจความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องกับเจตนาที่เฉพาะเจาะจง ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ส่งผลให้เครื่องมือค้นหาแสดงเว็บไซต์ของคุณทุกครั้งที่มีการค้นหาความตั้งใจใน Google ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังหน้าเว็บของคุณ

คุณจะสร้างกราฟความรู้ได้อย่างไร

อาวุธลับใน การปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ คือการ สร้างกราฟความรู้ ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าถึงได้อย่างเปิดเผยและเชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง

คุณจะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บได้อย่างไร คุณเพิ่มโค้ดในหน้าเว็บได้โดยใช้ Microdata, RDFa และ JSON-LD Google ขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัป JSON-LD อย่างเป็นทางการกับมาร์กอัปอื่นๆ หากเป็นไปได้ หากคุณต้องการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคหรือการแทรกแซงของทีมพัฒนา คุณสามารถใช้เครื่องมืออัตโนมัติ SEO

การใช้ AI ทำให้ WordLift ระบุหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ จัดระเบียบเป็นหน่วยงาน แล้วจัดเก็บไว้ในคำศัพท์ จากนั้นเครื่องมือจะเชื่อมโยง เอนทิตีในคำศัพท์และแปลงข้อมูลเป็น ข้อมูล ที่ เชื่อมโยง ด้วยวิธีนี้ คุณจะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเนื้อหาของคุณและ สร้างกราฟความรู้ ทำให้มองเห็นได้มากขึ้นและมีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ไม่เพียงแค่นั้น การใช้ WordLift ช่วยให้คุณ สร้างและเสริมลิงก์ภายใน ที่ส่งผลดีต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP ของ Google และ เพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนเว็บไซต์ ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

นอกจากนี้ คุณสามารถ รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลและผลลัพธ์จากการทำงานกับเอนทิตี โดย ใช้ WordLift Looker Studio Connector ด้วยการรวมข้อมูลจาก Google Search Console และกราฟความรู้ (รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่ต้องการ) คุณจะสามารถสร้างรายงานเชิงความหมาย ประเมินประสิทธิภาพ และปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณได้

ข้อมูลที่มีโครงสร้างและกราฟความรู้มักถูกมองข้ามในการปฏิบัติ SEO ประจำวัน แต่ด้วยการใช้เครื่องมือที่เชื่อถือได้ คุณสามารถเริ่มควบคุมพลังของพวกเขาและนำผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น