จะบอกเล่าเรื่องราวที่จุดประกายแคมเปญไม่แสวงหากำไรขนาดเล็กได้อย่างไร

จำฟังเรื่องเล่าจากคุณยายของคุณตอนเป็นเด็กได้ไหม? แน่นอนว่าการฟังเรื่องราวจะต้องเป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของวันของคุณ!

แต่จะเป็นอย่างไรถ้าฉันพูดว่า เรื่องราวมีพลังในการดึงดูดผู้ใหญ่อย่างเท่าเทียมกันล่ะ? เรื่องราวดีๆ สามารถดึงดูดความสนใจของคุณได้ ส่วนเรื่องราวที่ดีที่สุดสามารถสร้างแรงกระเพื่อมที่จุดประกายการเคลื่อนไหวได้

ด้วยเรื่องราว คุณไม่เพียงแต่ระบุข้อเท็จจริงด้วยประโยคที่โจ่งแจ้งเท่านั้น แต่ยังวาดภาพด้วยคำพูดอีกด้วย! เรื่องราวจุดประกายอารมณ์และจินตนาการ สิ่งที่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและย่อหน้าของข้อความยาวๆ จะทำไม่ได้!

ต่อไปนี้คือวิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมลสำหรับแคมเปญที่ไม่แสวงหากำไรอย่างถูกต้อง!

พลังแห่งการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าการนำเสนอ PowerPoint สเปรดชีต และเอกสาร เรื่องราวสานต่อประสบการณ์ การต่อสู้ดิ้นรน และชัยชนะ และเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการเชื่อมโยงและความน่าเชื่อถือ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการมีส่วนร่วมกับผู้บริจาค ชักชวนพวกเขาให้ลงทุนเงินหรือเวลา หรือให้พวกเขากลับมามีส่วนร่วมเพิ่มเติม เรื่องราวอาจเป็นประโยชน์สำหรับแคมเปญที่ไม่แสวงหากำไร

เรื่องราวช่วยให้แคมเปญที่ไม่แสวงหาผลกำไรให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับประเด็นของพวกเขา ดึงดูดความสนใจของพวกเขา และได้รับแรงบันดาลใจสำหรับการดำเนินการเพิ่มเติม สิ่งนี้สามารถช่วยคุณได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ซึ่งอาจเป็นการขอให้ผู้ชมดำเนินการ ขอทุน การสนับสนุน การบริจาค ความสนใจของสื่อ อาสา หรือเพียงแค่กระจายข่าว

ทำอย่างไร? เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นต่อไปนี้!

Stories ช่วยแคมเปญที่ไม่แสวงหากำไรขนาดเล็กได้อย่างไร

สร้างแคมเปญตามผู้บริจาคและตามภารกิจ

เมื่อพิจารณาเรื่องที่จะเล่า คุณควรตั้งใจเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณและวิธีที่คุณเลือกเล่าเรื่องจะดีกว่า คุณสามารถพิจารณาประเด็นต่อไปนี้:

• คุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จ?
• คุณต้องการโน้มน้าวผู้ชมของคุณอย่างไร?
• เรื่องราวช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร?
• ผู้ชมของคุณใช้จ่ายเงินอย่างไร?
• ปกติเขาบริจาคกันเท่าไหร่?

คุณสามารถรวบรวมคำตอบสำหรับคำถามข้างต้นผ่านการสำรวจ การแบ่งส่วน การวิจัย และการสื่อสารกับผู้บริจาค ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้การมีส่วนร่วมของผู้บริจาคลึกซึ้งยิ่งขึ้น เรื่องราวที่ให้อำนาจแก่ผู้บริจาคเชื่อมโยงพวกเขาและสาเหตุของพวกเขา เรื่องราวเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงคุณค่า ภารกิจ และแนวทางเฉพาะของคุณในการแก้ไขปัญหาสังคม

ยิ่งไปกว่านั้น มันยังแสดงถึงจุดแข็ง ความสำเร็จ และองค์ประกอบของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังความพยายามของคุณอีกด้วย คุณยังสามารถย้ายเรื่องราวได้ตามนั้นเพื่อสร้างความเร่งด่วนและความสำคัญให้กับภารกิจของคุณ

เป็นของแท้และเป็นของแท้

แคมเปญที่ไม่แสวงหาผลกำไรเจริญเติบโตได้ด้วยความไว้วางใจ และไม่มีสิ่งใดสามารถสร้างความไว้วางใจได้ ยกเว้นการแสดงให้เห็นถึงความถูกต้องและเป็นของแท้! ขั้นตอนสำคัญในการทำเช่นนี้คือการแบ่งปันเรื่องราวที่แท้จริงและแนวทางที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบและพันธกิจ

ในทำนองเดียวกัน เป็นการดีที่สุดที่จะละเว้นจากการเล่าเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิด การกล่าวเกินจริง การกล่าวเกินจริง การสรุปทั่วไป การบิดเบือนข้อเท็จจริง การบิดเบือนความจริง หรือการพูดเกินจริงเพื่อสร้างกระแสเกินจริง เมื่อต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับผู้ชมของคุณ การรักษาความถูกต้องและความซื่อสัตย์ถือเป็นสิ่งสำคัญ

กวนอารมณ์

ถ้าเรื่องไม่ปลุกอารมณ์จะเป็นเรื่องเล่าเหรอ? เมื่อคุณบอกเล่าเรื่องราว คุณจะกระตุ้นความเห็นอกเห็นใจของผู้อ่าน และนั่นคือวิธีที่คุณสร้างความเชื่อมโยงระหว่างความคิดและการกระทำ อารมณ์มีชีวิตชีวาด้วยเรื่องราว และเรื่องราวดังกล่าวก็ติดอยู่ในจิตใจและจิตใจของผู้คน

แม้ว่าการถ่ายทอดข้อเท็จจริงและสถิติเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี แต่เรื่องราวก็สามารถแปลข้อเท็จจริงให้เป็นความรู้สึกได้ ความรู้สึกเหล่านี้รวมถึงการกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกยินดี ความเกรงขาม ความเร่งด่วน หรือความสิ้นหวัง

เรื่องราวยังสามารถรวมผู้อ่านเข้าด้วยกันภายใต้เป้าหมายร่วมกัน และยังสร้างความผูกพันอีกด้วย สิ่งนี้สามารถก่อให้เกิดความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนได้

แสดงความขัดแย้งหรือปัญหาที่ชัดเจน

คุณสามารถเริ่มเรื่องด้วยความขัดแย้งหรือปัญหาที่ชัดเจน แนวทางนี้ช่วยให้คุณเริ่มพูดถึงปัญหาที่ผลักดันเรื่องราวไปข้างหน้าได้ นอกจากนี้ ยังช่วยให้เรื่องราวก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลงและผลกระทบอีกด้วย สิ่งนี้จะนำพาผู้ชมของคุณลงทุนในการแก้ไขข้อขัดแย้ง

นอกจากแนวทางข้างต้นแล้ว คุณจะเริ่มต้นด้วยการนำเสนอผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ จากนั้นจึงพูดถึงความเป็นจริงอันโหดร้ายในปัจจุบัน

ในที่สุด คุณก็สามารถจบเรื่องราวโดยดูว่าโซลูชันได้เปลี่ยนแปลงชีวิตอย่างไรด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

ชี้แจงข้อความของคุณ

เคยได้ยินเรื่องราวที่มีการเล่าเรื่องที่สับสนและสปอยเลอร์ถูกเปิดเผยก่อนหรือไม่? ไม่เพียงแต่จะพังทลายเท่านั้น แต่ยังผิดวัตถุประสงค์อีกด้วย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถทำได้กับแคมเปญที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ! เช่นเดียวกับสื่อการสื่อสารอื่นๆ คุณต้องมีความชัดเจน กระชับ และมีความหมายเมื่อถ่ายทอดเรื่องราว

หากต้องการผลกระทบเพิ่มเติม ให้ใช้คำพูดที่สดใสและทรงพลัง และใช้ภาษาที่ดึงดูดใจ ขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะที่อาจจะทำให้ผู้ชมสับสน

ขัดเกลาโทนเสียงเพื่อทำให้เรื่องราวรู้สึกเหมือนเป็นบทสนทนาของมนุษย์ ข้อความที่ชัดเจนทำให้ผู้ชมเข้าใจงานของคุณได้ดี คุณยังสามารถทำเช่นนี้ได้ด้วยการสร้างโครงสร้างที่แข็งแกร่ง การเล่าเรื่อง หรือระบบที่เรียบง่ายเพื่อจัดเตรียมข้อมูลสำหรับสำเนาอีเมล

สร้างตัวละครที่สัมพันธ์กัน

สร้างเรื่องราวเกี่ยวกับตัวละครหลักและประสบการณ์ของพวกเขาซึ่งจะทำให้ผู้ชมสามารถระบุและเกี่ยวข้องได้

ใช้ตัวละครที่เข้าถึงได้และสร้างแรงบันดาลใจเพื่อสร้างตัวเอกที่น่าสนใจ ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับตัวละครมีแนวโน้มที่จะทำให้มีมนุษยธรรม

นอกจากการทำให้เรื่องราวมีชีวิตแล้ว ยังทำให้ผู้ชมเข้าใจถึงความท้าทายของพวกเขาอีกด้วย นอกจากจะเป็นมนุษย์คนเดียวแล้ว ตัวละครยังสามารถเป็นองค์กร ครอบครัว ชุมชน สมาคม โรงเรียน หรือแม้แต่สายพันธุ์ก็ได้

สร้างความน่าเชื่อถือและความโปร่งใส

ใช้เรื่องราวของคุณเพื่อกำหนดสิ่งที่ทำให้องค์กรของคุณแตกต่าง และวิธีที่งานของคุณสร้างผลกระทบ การรับรองจากบุคคลที่น่าเชื่อถือและการจัดแสดงความสำเร็จขององค์กรของคุณสามารถสร้างความน่าเชื่อถือที่แข็งแกร่งได้ นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ยังเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างความน่าเชื่อถือและเผยแพร่การบอกต่อแบบปากต่อปาก

ความโปร่งใสแสดงให้เห็นว่าคุณเปิดกว้างและเต็มใจที่จะแสดงส่วนที่สวยงามและยากลำบากของการเดินทาง สิ่งนี้สร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้บริจาค ตอกย้ำความเชื่อที่ว่าการมีส่วนร่วมของพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง

นอกจากนี้ ความโปร่งใสเกี่ยวกับบันทึกของคุณและสิ่งที่เงินบริจาคถูกใช้ไป ยังสร้างความโปร่งใสที่จำเป็นมากอีกด้วย

แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จในชีวิตจริง อย่างไรก็ตาม รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ที่ต้องการเล่าเรื่องราวของคุณให้คุณทราบ โดยขออนุญาตก่อนที่จะเผยแพร่คำดังกล่าวต่อหน้าชาวโลก หากต้องการสื่อสารเรื่องราวความสำเร็จ ให้เพิ่มรูปภาพของบุคคลหรือวิดีโอรับรองที่คมชัดซึ่งสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้

ใช้ภาพ

คุณคงเคยได้ยินมาบ้างแล้ว– แสดงอย่าบอก!แม้ว่าฉันจะไม่ขอให้คุณงดเว้น แต่การแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณหมายถึงอะไรจริงๆ เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดึงความรู้สึกในใจของพวกเขา ฉันไม่ได้แค่อ้างสิทธิ์เท่านั้น นี่คือการศึกษาที่พิสูจน์เหมือนกัน

ตามการตรวจสอบแคมเปญ ผู้บริจาค 36% มีแนวโน้มที่จะบริจาคหากพวกเขาเคยได้ยินเรื่องราวหรือเห็นรูปถ่าย การไหลเข้าของข้อมูลอย่างต่อเนื่องทำให้ภาพขับเคลื่อนผลกระทบที่น่าหวังสำหรับแคมเปญ Drip ที่ไม่แสวงหากำไร

นอกจากจะน่าดึงดูดแล้ว ภาพยังมีประโยชน์มากมายอีกด้วย ทำให้ข้อมูลและข้อความสามารถเก็บรักษาได้ง่ายในขณะที่เพิ่มการมีส่วนร่วม คุณสามารถบูรณาการภาพโดยการสร้างอินโฟกราฟิกเพื่อถ่ายทอดตัวเลขและกองข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ซึ่งสามารถทำได้ด้วยแผนภูมิ แผนที่ และอื่นๆ ด้วยเรื่องราวที่คลี่คลายในช่วงเวลาอันยาวนาน คุณสามารถใช้นาฬิกาหรือไทม์ไลน์เพื่อแสดงภาพข้อมูลในการออกแบบอีเมลของคุณได้ ช่วยให้สามารถใส่ข้อมูลในลักษณะที่มีการจัดระเบียบในส่วนต่างๆ ขณะเดียวกันก็ทำให้อ่านง่าย

CTA อันทรงพลัง

แม้ว่าตอนนี้ผู้ฟังของคุณจะได้รับแรงบันดาลใจแล้ว แต่พวกเขาอาจต้องการความช่วยเหลือในการพิจารณาว่าต้องทำอย่างไรเพื่อสร้างความแตกต่าง CTA ช่วยให้ผู้ชมทราบทิศทางที่พวกเขาสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้ โดยสร้างขั้นตอนที่ชัดเจนและชี้นำพวกเขาไปยังสิ่งที่พวกเขาควรทำ เพื่อให้ผู้ชมไม่หลงทางในกระบวนการนี้

หากคุณกำลังนำผู้ชมไปยังเพจ ให้ทำให้เนื้อหาของเพจง่ายต่อการนำทาง นอกเหนือจากการมุ่งเน้นการดำเนินการแล้ว CTA จะต้องสอดคล้องกับภารกิจและเป้าหมายขององค์กรของคุณ นี่คือตัวอย่างบางส่วนของ CTA ที่มีแนวโน้ม:

• สนับสนุน
• บริจาค
• อาสาสมัคร
• การระดมทุน
• ติดตาม

บทสรุป

คุณไม่เห็นด้วยหรือไม่ว่าช่วงความสนใจจะสั้นลงในแต่ละวัน เพราะเหตุใด คุณจะทำทุกอย่างอย่างไร - ดึงดูดความสนใจของพวกเขา ให้พวกเขาอ่านข้อความของคุณจนจบ มีส่วนร่วม และจากนั้นจึงเปลี่ยนใจเลื่อมใส เมื่อสิ่งอื่นล้มเหลว เรื่องราวก็มีพลังในการทำให้เนื้อหาของคุณมีความเป็นมนุษย์และมีความหมายมากขึ้น ถ้าอย่างนั้น ทำไมไม่ลองใช้พลังอันไม่มีที่สิ้นสุดของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ของผู้ชมในโครงการที่สามารถสร้างความแตกต่างเชิงบวกให้กับโลกได้ล่ะ

ฉันเข้าใจว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องใช้ในการสร้างแคมเปญ แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากแคมเปญไม่ประสบผลสำเร็จ? ไม่ต้องกังวล! เรามี Icegram Express เพื่อให้แน่ใจว่าในขณะที่คุณเล่นปาหี่ลูกบอลทั้งหมด จะไม่ล้ม!

ด้วยการติดตามการมีส่วนร่วมและรายงานแคมเปญโดยละเอียด เรากำลังสนับสนุนแคมเปญของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นมากเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง!