เนื้อหาขนาดกัดคืออนาคต!

ค่อนข้างแน่ใจว่าคุณชอบเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของคุณได้อย่างรวดเร็วและไม่ยาวและไม่น่าเบื่อ โลกของการตลาดเนื้อหาเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และตอนนี้เราอยู่ในจุดที่ผู้ชมจะบริโภคเนื้อหาของคุณหากเป็นเนื้อหาแบบสั้นและใช้เวลาเพียง 8-10 วินาทีเท่านั้น!

ยิ่งกว่านั้น มันเป็นเพียงไม่กี่วินาทีที่พวกเขาให้ความสนใจ...

เว้นแต่ว่าเนื้อหาของคุณจะดึงพวกเขาไว้ภายใน 8-10 วินาที พวกเขามักจะปิดแท็บ ทำไม เนื่องจากช่วงความสนใจของผู้ชมปกติเริ่มสั้นลงเรื่อยๆ!

มันคือปี 2022 และเราไม่สามารถเพิกเฉยต่อผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่จะนั่งดูวิดีโอหรือบล็อกเท่านั้นหากวิดีโอนั้นสั้นพอ ดังนั้น มีเพียงสิ่งเดียวที่ต้องทำ เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับแบบฟอร์มเนื้อหานี้และวิธีใช้งาน

นี่คือรายการหัวข้อของเรา -

• เนื้อหาขนาดสั้นหรือขนาดพอดีคำคืออะไร?
• แนวคิดเนื้อหาที่กินได้
• วิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์เนื้อหา
• เรากำลังทำลายสมองของเราหรือไม่?
• TL;DR

เริ่มกันเลย!

เนื้อหาขนาดสั้นหรือขนาดพอดีคำคืออะไร?

ในยุคของ TikTok, วงล้อ Instagram, บูมเมอแรง และชอร์ต YouTube คำถามนี้ฟังดูไม่ค่อยฉลาดนัก ทุกสิ่งในการตลาดเนื้อหากำลังเปลี่ยนไปเป็นเนื้อหาแบบสั้น ขนาดพอดีคำ อาหารว่างที่ผู้คนสามารถบริโภคได้ภายในเวลาไม่กี่นาที

อย่างไรก็ตาม แบบฟอร์มเนื้อหานี้มีหลายประเภท ไม่ใช่วิดีโอสั้น ๆ จากฟีดโซเชียลมีเดียเสมอไป แม้แต่บล็อกก็ขนาดพอดีคำได้ บล็อกควรเป็นเช่นนั้นเนื่องจากช่วงความสนใจของเราลดลง

นักเขียนบล็อกสามารถใช้ตารางข้อมูลหรืออินโฟกราฟิกเพื่อส่งข้อความที่ต้องการส่ง ตราบใดที่สิ่งเหล่านี้ไม่พูดมาก คุณสามารถพิจารณาว่าเป็นข้อมูลที่กินได้

คุณต้องใช้ GIF หรือถ่ายวิดีโอบูมเมอแรงพร้อมกล่องวิเศษเล็ก ๆ ในกระเป๋าของคุณ นี่เป็นเนื้อหาสั้นประเภทหนึ่งเช่นกัน ในทำนองเดียวกัน โฆษณาทางทีวีหรือป้ายโฆษณาดิจิทัลที่มีวิดีโอความยาว 3 วินาทีก็มีขนาดพอดีคำ

ที่ตลกก็คือ ทุกวันนี้ แม้แต่มีมก็ยังถือว่าเป็นเนื้อหาสั้น! เราพูดเพราะมันทำให้คุณหัวเราะโดยไม่ต้องลากด้วยคำพูด

ระยะเวลาหรือจำนวนคำใดที่ถือว่าสั้น

ในความเห็นของเรา ระยะเวลาสำหรับวิดีโอคลิปสามารถเป็นเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นได้สูงสุด 3 นาที และสำหรับบล็อก ควรจะสรุปได้ไม่เกิน 1,000-1200 คำ

กำหนดระยะเวลาของเนื้อหาโดยพิจารณาว่าผู้ชมใช้เวลากับเนื้อหาของคุณนานเท่าใด

การตลาดเนื้อหาแบบสั้น 2022: แนวคิดเนื้อหาที่กินได้

คุณมักจะอ่านวิดีโอยาวๆ หรือโพสต์ในบล็อกที่ใช้คำพูดยาวๆ เสมอ แม้ในขณะที่อ่านหนังสือพิมพ์ คุณไม่ได้ทำตามทุกคำ ตราบใดที่พาดหัวข่าวเป็นข้อมูล คุณแทบจะไม่ต้องลงรายละเอียดเลย

ความยาวขนาดกัดหมายความว่าคุณได้รับข้อมูลที่คุณต้องการเพียงแค่กัด! ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาที่วางซ้อนกันได้นั้นง่ายต่อการบรรจุเหมือนของว่างแสนอร่อย

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาแบบสั้น

• บล็อกสั้น
• อินโฟกราฟิก
• สื่อสังคม
• อีเมล
• มีมและ GIF
• วิดีโอและโฆษณา

น่าจะมีอะไรเพิ่มเติมที่นี่ แต่เราควรทำให้บล็อกนี้สั้นด้วย!

บล็อกสั้น

หลีกเลี่ยงย่อหน้าที่ยาวและใช้ถ้อยคำมากให้มากที่สุด ถ้าหนึ่งหรือสองประโยคพอ ก็ปล่อยมันไปเถอะ

การยัดเยียดย่อหน้าหลายย่อหน้าด้วยคำมากกว่า 50 คำสามารถทำให้บล็อกดูเนื้อหาอ้วนได้ แต่จะไม่ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ลองเพิ่มรายการ ตาราง หรืออินโฟกราฟิกเพื่อสื่อข้อความในรูปแบบสั้นๆ หากบล็อกมีคำเกิน 1,000 คำ

ที่น่าแปลกก็คือ เราได้เกิน 500 คำแล้ว และเรายังมีประเด็นที่จะพูดคุยกันอีกสองสามประเด็น แต่ระยะเวลาคือสิ่งที่บล็อกนี้ต้องการ!

อินโฟกราฟิก

นี่เป็นส่วนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถแสดงสรุปสิ่งที่คุณต้องการพูดด้วยรูปภาพที่มีสีสันและให้ข้อมูลได้

อาจเป็นแผนภูมิ กราฟ หรือการนำเสนอด้วยภาพ สรุปบล็อกของคุณในอินโฟกราฟิกที่ออกแบบมาอย่างดี คุณสามารถแทรกลงในบล็อกของคุณหรือเก็บเป็นเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน

การโพสต์อินโฟกราฟิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียถือเป็นบริษัทแนวปฏิบัติที่ดี หรือบุคคลทั่วไปก็ตาม ทำให้ผู้คนสังเกตเห็นได้ง่ายขึ้นเนื่องจากมีข้อมูลน้อยที่สุดและการนำเสนอที่มีสีสัน

สื่อสังคม

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือชุดของเนื้อหาที่สั้น วางซ้อนกันได้ หรือมีขนาดพอดีคำ

ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ Facebook, วิดีโอ YouTube, Snapchat หรือเรื่องราว Instagram; ผู้คนจะใช้เวลากับมันเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

คุณดูรูปภาพมากกว่า 50 รูปบน Facebook ที่เพื่อนของคุณอัปโหลดจริงหรือ ซื่อสัตย์.

นี่คือเหตุผลที่ Instagram ให้ตัวเลือก 10 สไลด์เท่านั้น! โชคดีที่ไม่มีใครรู้ว่าคุณคลิกปุ่มหัวใจโดยไม่ผ่านทั้ง 9 สไลด์ที่เหลือหรือไม่

จากนั้นจะมีตัวเลือก "เรื่องราว" ที่หายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง วงล้อบูมเมอแรงและ Instagram มีระยะเวลาสั้นเช่นกัน

TikTok, YouTube และ Instagram

Instagram จะมุ่งเน้นไปที่วงล้อหลังจากปิด IGTV ซึ่งเป็นเนื้อหาวิดีโอแบบยาว

ที่น่าสนใจคือ ผู้ใช้ TikTok จะได้รับตัวเลือกวิดีโอยาว 10 นาที และ 2 สิ่งนี้เกิดขึ้นค่อนข้างพร้อมกัน

ด้วยตัวเลือกระยะเวลา 10 นาที TikTok พยายามแข่งขันกับ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เราได้รับเนื้อหาแบบยาวมากที่สุด ในทางกลับกัน YouTube ได้รับการตอบรับค่อนข้างดีเนื่องจาก YouTube Shorts!

TikTok ไม่ได้หยุดวิดีโอ 15 วินาทีและขยายตัวเลือกเป็น 10 นาทีเท่านั้น แต่ Instagram กำลังปิดการใช้งานประเภทเนื้อหาแบบยาว

ชัดเจนว่าเนื้อหาใดเป็นที่ต้องการมากกว่ากัน

อีเมล

หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาสำหรับผู้ชมเป้าหมาย คุณต้องเข้าถึงพวกเขาด้วยที่อยู่อีเมลของพวกเขาโดยได้รับอนุญาต เมื่อคุณไปถึงที่นั่นแล้ว ให้หลีกเลี่ยงการส่งหัวข้อที่ยาวและน่าเบื่อในเนื้อหาอีเมลให้พวกเขา

อีเมลคือที่ที่คุณต้องการฟังดูเป็นทางการแต่ยังส่งข้อความ ดังนั้น บรรทัดหัวเรื่องของอีเมลจึงต้องกระชับด้วย

เพิ่มความตั้งใจของอีเมลของคุณภายใน 4/5 คำแรกของหัวเรื่องอีเมล เมื่อพวกเขาเห็นการแจ้งเตือนทางอีเมลของคุณ เป้าหมายควรใช้ครึ่งหนึ่งของหน้าจอมือถือหรือแล็ปท็อป วิธีนี้ อย่างน้อยพวกเขาจะอ่านหัวข้อก่อนที่จะไม่สนใจ

เมื่อพูดถึงการได้รับความสนใจ ภาพในอีเมลช่วยได้มากกว่าข้อความในอีเมล!

มีมและ GIF

ไม่ธรรมดา แต่มีมและ GIF เป็นเนื้อหารูปแบบสั้นยอดนิยมของทศวรรษนี้

T-rex ขี้สงสัย, Pepe the Frog, Kermit, Doge, Grumpy Cat, ซ่อนความเจ็บปวด Harold, meme girl ตาข้างและมส์อื่น ๆ อีกมากมายกำหนด 2010 ของเราและเป็นต้นไป Memes เป็นวิธีที่รวดเร็วและฉลาดที่สุดในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นสิ่งที่คุณต้องการพูด

สำหรับ GIF พวกเขาสามารถเป็นแบบคงที่หรือเคลื่อนไหวได้ บริษัทผลิตภาพยนตร์สามารถโพสต์ GIF เพื่อโปรโมตได้ และนั่นก็นับเป็นเนื้อหาสั้น ๆ อย่างแน่นอน และ ณ จุดนี้ในปี 2022 เราได้เห็น GIF จำนวนมากเป็นมีมด้วย

Memes หรือ GIF สามารถเป็นส่วนหนึ่งของบล็อกหรือเนื้อหาแบบสแตนด์อโลนได้ ไม่ใช่แค่สำหรับโซเชียลมีเดียเท่านั้น ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

จะดีกว่าถ้าคุณสามารถให้ข้อมูลได้

วิดีโอและโฆษณา

YouTube เป็นแหล่งที่มาของวิดีโอที่มีรายละเอียดเพียงแหล่งเดียว ทั้งแบบสั้นและแบบยาว หลังจากนั้น ก็มีรูปแบบวิดีโออื่นๆ ตามมาอีกมากมาย

• ติ๊กต๊อก
• ลูป
• บูมเมอแรง
• ไทม์แลปส์
• เถาวัลย์
• สโลว์โม
• YouTube Shorts
• วงล้อ Instagram ฯลฯ

รูปแบบวิดีโอและแพลตฟอร์มการแชร์เหล่านี้สะดวกกว่าที่คุณคิด หากคุณเป็นแบรนด์ คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อโปรโมตได้

สำหรับโฆษณา เราหมายถึงโฆษณาบิลบอร์ดที่คุณเห็นระหว่างการเดินทาง ไม่ใช่แค่โฆษณาทางทีวี หากคุณไม่ได้ติดอยู่ในการจราจร วิดีโอป้ายโฆษณา (สมมติว่าเป็นผลิตภัณฑ์) มีเวลาประมาณ 3 วินาทีในการส่งข้อความอย่างถูกต้อง มันยึดติดกับสมองของคุณ และบางทีคุณอาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ระหว่างทางกลับบ้าน

ถ่ายวิดีโอที่เลือกซื้อได้หรือโฆษณาสตอรี่บน Instagram ที่ดึงดูดใจ โต้ตอบได้ และสั้น คุณได้รับความสนใจจากลูกค้าและทำให้พวกเขาซื้อจากคุณด้วย

อย่าลืมแสดงระยะเวลาของวิดีโอก่อนที่วิดีโอจะเริ่มเล่นอัตโนมัติ ผู้ชมจะไม่รู้ว่าต้องนั่งดูวิดีโอนานแค่ไหน ดังนั้น หากมีความยาว 3-5 วินาทีและแสดงระยะเวลาด้านล่าง ก็อาจอยู่ต่อได้

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์การตลาด

เราเห็น TikTok และ Snapchat ระเบิดเพราะวิดีโอมีระยะเวลาสั้น GIF หรือวงล้อโซเชียลมีเดียก็ครองราชย์เช่นกัน แต่ไม่ใช่แค่ความยาวของวิดีโอที่ช่วยดึงดูด

บางครั้งการเต้นสั้นๆ การแกะกล่องอย่างรวดเร็ว การ DIY สามารถดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาดูได้อย่างเต็มที่

วิดีโอสั้นมักใช้เพื่อความบันเทิงเป็นหลัก และหากคุณสามารถปรับแบรนด์ของคุณให้เข้ากับรูปแบบนี้ได้ คุณก็จะสามารถโปรโมตและสนุกสนานไปกับผู้ชมของคุณได้

การแชร์ GIF ส่งเสริมการขาย โปสเตอร์ (ออนไลน์หรือออฟไลน์) หรือคลิปวิดีโอได้ทุกที่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการบอกให้ทุกคนรู้จักแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถดูวิดีโอบางประเภทเพื่อการตลาดได้ แตะที่ตัวอย่างและดูว่าพวกมันทำงานเป็นวิดีโอสั้นสำหรับคุณหรือไม่

เรากำลังทำลายสมองของเราหรือไม่?

เรามีกล่องเล็กๆ อันชาญฉลาดในกระเป๋าที่ช่วยให้เราเชื่อมต่อกับทุกสิ่ง ด้วย "ting" เดียวจากโซเชียลมีเดีย เราจึงฟุ้งซ่าน

สะดวกมาก แต่ก็ทำลายโฟกัสและความสนใจของเราอย่างมาก

คุณสามารถเห็นตัวเองเป็นตัวอย่าง - หากคุณสามารถนั่งจนถึงย่อหน้านี้ได้โดยไม่ต้องตรวจสอบโทรศัพท์หรือเรียกดูอย่างอื่นในแท็บอื่น บางทีพวกคุณบางคนจากไปโดยไม่ได้มาถึงที่นี่ด้วยซ้ำ!

ช่วงความสนใจลดลงเหลือไม่กี่วินาทีไม่ใช่สิ่งที่ดีอย่างแน่นอน ทุกสิ่งรอบตัวเราออกแบบมาเพื่อขโมยความสนใจของเรา ตั้งแต่โฆษณาทางทีวีไปจนถึงเสียงรถที่ส่งเสียงดัง แอพต่างๆ มากมายที่เราข้ามไปมา หรือจากหนังสือไปจนถึงสมาร์ทวอทช์ที่เตือนให้คุณออกกำลังกาย!

ดังนั้น ช่วงความสนใจที่เปลี่ยนไปหมายความว่าอย่างไรในปี 2022 และผู้สร้างเนื้อหาสามารถทำอะไรได้บ้าง

• ตลาดเนื้อหามีความอิ่มตัวสูงในขณะนี้ ข้อมูลขนาดพอดีคำ ภาพที่จับใจ และเสียง/เพลงไพเราะ- การผสมผสานนี้เป็นสิ่งที่คุณต้องการ
• ยิ่งคุณภาพดีขึ้นเท่าไร โอกาสที่ผู้ชมจะติดใจก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นการสร้างเนื้อหาที่ยาวขึ้นจึงไม่จำเป็น เลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ
• ทุกวันนี้ผู้คนทำงานหลายอย่างพร้อมกัน เนื่องจากมีสิ่งที่ต้องทำและให้ความสนใจมากมาย! ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้คนได้รับความบันเทิงในขณะเดินทาง
• ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดเสมอไปในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยมที่ทันสมัย ผู้คนอาจต้องการหยุดพักจากผู้ที่กำลังพิจารณาแนวโน้มและความท้าทายอยู่ทุกหนทุกแห่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• ติดตามเทรนด์เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเพราะผู้คนดูคลิปที่น่ารับประทานมากกว่า

TL;DR

สิ่งเดียวที่เราไม่ต้องการให้เป็นเนื้อหาแบบสั้นคือหนังสือ ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีที่ดี อาจเป็นเพลงที่ดีที่มีระยะเวลาสั้นเช่นกัน

เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ทุกอย่างกะทัดรัด บางครั้งก็ไม่ใช่ "เนื้อหาเป็นราชา" เพราะ "เนื้อหาสั้นเป็นราชา"!

ไม่มีประโยชน์ที่จะเผยแพร่วิดีโอ บล็อก หรือโฆษณาที่ยาวโดยไม่จำเป็น หากผู้ชมของคุณออกจากงานทันทีหลังจากสังเกตเห็นระยะเวลานั้น คุณยังคงมีเวลาประมาณ 10 วินาทีในการดึงดูดพวกเขาให้อยู่กับเนื้อหาแบบยาวของคุณ

บางบล็อกยังเพิ่มส่วนสั้นๆ หลายส่วนและไฮไลต์ไว้ด้วย ตัวอย่างเช่น ตารางข้อมูล รายการข้อดีและข้อเสีย สรุปในหัวข้อย่อย อินโฟกราฟิก หรือแผนภูมิ ด้วยหัวเรื่องและส่วนต่างๆ ที่แยกจากกัน บล็อกที่ใช้ถ้อยคำจึงกลายเป็นกลุ่มของเนื้อหาขนาดพอดีคำ

สังเกตว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง แล้วลุยเลย!