SEO vs SEM: ความแตกต่างและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

Search Engine Optimization (SEO) และ Search Engine Marketing (SEM) ต่างก็มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขเหล่านี้มักใช้แทนกันได้ การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEO กับ SEM เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการใช้กลยุทธ์ทั้งสองเพื่อประโยชน์ของคุณ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงทั้ง SEO และ SEM หลังจากอธิบายความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEM กับ SEO แล้ว เราจะสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการใช้ร่วมกันในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ กระโดดเข้าไปกันเถอะ!

ภาพรวมของ SEO กับ SEM

เพื่อให้เข้าใจ SEO กับ SEM อย่างถ่องแท้ คุณควรเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทั้งสองแบบแยกกัน มาดูกันว่า SEO และ SEM ทำงานอย่างไร!

SEO คืออะไร?

SEO เป็นกระบวนการในการปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับของเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณทำ SEO ได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และองค์ประกอบในหน้า เช่น ชื่อหน้า เมตาแท็ก และ Anchor Text

SEO ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์อื่นๆ นอกจากการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและปรับให้เหมาะสมแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพภาพยังมีประโยชน์อีกด้วย

การใช้ WordPress SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ หากเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน SERP คุณจะมีโอกาสได้รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อ SEO ตั้งแต่ความเร็วไซต์ไปจนถึงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) Google มีสัญญาณหลายอย่างที่อัลกอริทึมใช้ในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับไซต์

SEM คืออะไร?

SEM เป็นกระบวนการทำการตลาดเว็บไซต์หรือหน้าเว็บโดยใช้วิธีชำระเงิน เป้าหมายของ SEM คือการปรับปรุงการมองเห็นไซต์ใน SERP ผ่านพื้นที่โฆษณา ในการทำเช่นนี้ นักการตลาดมักจะใช้ Google Ads เพื่อเสนอราคาคำหลักสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขาจะแสดงที่ด้านบนของผลลัพธ์ SERP เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเฉพาะของตน

กลยุทธ์ SEM อาจเกี่ยวข้องกับการซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook..

มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่าง SEO และ SEM ที่ชัดเจนที่สุดคือ SEO มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า SEM การใช้ SEM ยังเป็นวิธีที่เร็วกว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากกว่า SEO ซึ่งอาจใช้เวลาเป็นเดือนหรือหลายปีกว่าจะได้ผล อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป SEO จะมีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงกว่า SEM เนื่องจากจะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย

ฉันควรใช้ทั้ง SEO และ SEM หรือไม่

ตามหลักการแล้ว คุณควรใช้ทั้งสองอย่างหากคุณจริงจังกับการขยายกลยุทธ์การตลาดออนไลน์และธุรกิจ อย่างไรก็ตาม เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะตรวจสอบว่าไซต์ของคุณทำงานอย่างไรใน SERP ก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่ SEM

หากคุณยังไม่ได้นำเทคนิค SEO มาใช้อย่างประสบความสำเร็จในการเริ่มต้นการเติบโตแบบออร์แกนิก การใช้ SEM กับการโฆษณาแบบ PPC อาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ทางออกที่ดีกว่าอาจเป็นการลงลึกในกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณและเริ่มเติบโตในอันดับที่เป็นธรรมชาติก่อนที่คุณจะเริ่มเจาะลึกเข้าไปในกระเป๋าของคุณสำหรับ SEM แบบชำระเงิน

หากคุณมีกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จและได้วางรากฐานสำหรับความสำเร็จ SEO ในระยะยาวแล้ว SEM กับโฆษณา PPC อาจเป็นส่วนเสริมที่ดีในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มการเข้าชมของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์ที่มีค่าผ่านแคมเปญ SEM ของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ หากเป้าหมายของคุณคือการทำตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับงานอีเวนต์หรือช่วงเวลาของปี (เช่น วันหยุด) SEM กับ PPC จะคุ้มค่ากับการลงทุนอย่างแน่นอน โดยไม่คำนึงถึง SEO แบบออร์แกนิกของคุณ

4 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ SEM และ SEO ร่วมกัน

มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการสำหรับการใช้ SEO และ SEM ร่วมกันในกลยุทธ์ทางการตลาด มาดูแนวทางทั่วไปบางส่วนสำหรับแคมเปญของคุณกัน!

1. พิจารณาปัจจัยสำคัญ

นักการตลาดหลายคนถามตัวเองว่าการใช้ SEO และ SEM เป็นวิธีที่ชาญฉลาดหรือไม่ พูดได้อย่างปลอดภัยว่าทั้งสองมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ไม่มีคำตอบเดียวที่เหมาะกับทุกคน เมื่อตัดสินใจว่าจะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทางออนไลน์อย่างไร มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา รวมถึง:

• งบประมาณ
• กลุ่มเป้าหมาย
• เป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
• ไทม์ไลน์การตลาด

ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่าง SEO และ SEM คือ SEO มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า SEM แม้ว่าจะมีเครื่องมือ SEO ฟรีที่ยอดเยี่ยมอยู่บ้าง แต่เครื่องมือ SEO ระดับพรีเมียมที่ดีที่สุดจะต้องเสียค่าใช้จ่ายบ้าง อย่างไรก็ตาม การใช้เทคนิค SEO ขั้นพื้นฐาน เป็นไปได้ที่จะได้รับระดับการเข้าชมเว็บที่สูงขึ้นโดยไม่ต้องใช้เงินใดๆ เมื่อเปรียบเทียบกับ SEM คุณจะต้องใช้เงินไปกับการโฆษณาเพื่อสร้างทราฟฟิกที่มากขึ้นซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่ามาก

ดังนั้น การใช้ SEO เป็นทางเลือกที่ดีกว่าถ้าคุณมีงบประมาณจำกัด เพราะไม่ต้องใช้รายจ่ายมาก (ถ้ามี) อย่างไรก็ตาม หากคุณมีงบประมาณที่มากขึ้น และต้องการปรับปรุงการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย SEM ก็เป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่า

นอกจากนี้ SEM สามารถให้ผลลัพธ์ได้เร็วกว่าหากคุณมีงบประมาณสูง คุณไม่จำเป็นต้องรอให้ Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) จัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณและจัดอันดับ คุณจะปรากฏในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแทน นี่เป็นสิ่งที่ดีถ้าคุณมีไทม์ไลน์ทางการตลาดที่สั้นลง

2. กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกประการหนึ่งสำหรับการใช้ SEO และ SEM คือการกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน แนวทางนี้จะช่วยให้คุณครอง SERPs และได้รับการมองเห็นมากที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันทั้งในแคมเปญ SEO และ SEM สามารถช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป สามารถช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายของคุณโดยไม่ได้จัดการรายการคำหลักสองรายการแยกกัน

อย่างไรก็ตาม มีสิ่งสำคัญบางอย่างที่ต้องจำไว้เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ก่อนใช้งานแคมเปญ SEM

สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาคำหลักของคุณอย่างละเอียดเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือติดตามคำหลักจำนวนหนึ่งเพื่อทำการวิจัย เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google:

เครื่องมือนี้สามารถช่วยให้คุณค้นพบคำหลักที่เกี่ยวข้องและประเมินความนิยมและความสามารถในการแข่งขันได้ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญ SEO ที่มุ่งเน้นและตรงเป้าหมายมากขึ้น

3. ใช้ PPC เพื่อเสริมความพยายาม SEO

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เป็นเรื่องปกติที่จะใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อเสริมความพยายาม SEO ของคุณ วิธีการนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ทันทีสำหรับคำหลักบางคำในขณะที่รอความพยายาม SEO ของคุณที่จะชำระ

ด้วยการใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ เนื่องจากคุณจะจ่ายสำหรับโฆษณาเหล่านี้เมื่อมีผู้คลิกเท่านั้น การซื้อจึงเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการสร้างโอกาสในการขายและกระตุ้นยอดขาย

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ PPC เพื่อเสริมความพยายาม SEO ของคุณคือการเสนอราคาคำหลักที่มีตราสินค้า กลยุทธ์นี้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว การกำหนดเป้าหมายคำหลักของแบรนด์ยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจยังไม่คุ้นเคยกับธุรกิจของคุณ และขึ้นอยู่กับความนิยมของคำหลัก ต้นทุนต่อคลิกจะแตกต่างกันไป นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องกำหนดงบประมาณคำหลัก และตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์โฆษณาของคุณเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่สร้างสำหรับการแปลง คุณไม่ต้องการที่จะเสียการคลิกเหล่านั้น

คุณยังสามารถใช้คำหลักเชิงลบเพื่อยกเว้นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องออกจากแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าผู้หญิง คุณสามารถใช้คำหลักเชิงลบเพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับการค้นหา เช่น "เสื้อผ้าผู้ชาย" หรือ "เสื้อผ้าเด็ก"

สุดท้าย คุณสามารถใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณา ซึ่งเป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสามารถแทรกลงในโฆษณาของคุณ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอ

4. ติดตามผลลัพธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

เมื่อใช้กลยุทธ์ SEO และ SEM ร่วมกัน การทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการลองใช้ข้อความโฆษณา คำหลัก และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายต่างๆ จากนั้น คุณจะต้องจับตาดู Conversion และการวิเคราะห์ผ่านแพลตฟอร์ม เช่น Google Analytics:

การติดตามผลลัพธ์ของคุณช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล จากนั้น คุณสามารถปรับกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็นเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

บทสรุป

ทั้ง SEO และ SEM มีข้อดีและข้อเสีย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าแนวทางการตลาดแบบใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มลงทุนทั้งเวลาและเงิน

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งระหว่าง SEM และ SEO คือแบบเดิมมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม ตามที่กล่าวไว้ในโพสต์นี้ คุณสามารถใช้ SEO และ SEM ร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมและบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการ ด้วยการใช้ทั้งสองเทคนิค คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับ SEO กับ SEM หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!