การจัดกลุ่มคำหลักลงใน SEO ของคุณ (การจัดกลุ่ม) 2024

เผยแพร่แล้ว: 2024-11-15
สารบัญ
  • กรอบทางเทคนิคของการจัดระเบียบคำสำคัญ
  • บทบาทของการจัดกลุ่มคำหลัก
  • กระบวนการจัดกลุ่มคำหลักทีละขั้นตอน
  • การรวมกลุ่มคำหลักเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหา
  • การวัดความสำเร็จและการเพิ่มประสิทธิภาพ
  • การพิสูจน์กลยุทธ์คำหลักของคุณในอนาคต

เครื่องมือค้นหาได้ก้าวไปไกลกว่าการจับคู่คำหลักทุกประการเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อและจุดประสงค์ของผู้ใช้ จากการวิจัยของ SEMrush เว็บไซต์ที่ใช้กลุ่มหัวข้อจะได้รับปริมาณการเข้าชมทั่วไปเป็นสองเท่า เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายคำแต่ละคำ

ตัวอย่างเช่น เมื่อไซต์อีคอมเมิร์ซรายใหญ่เปลี่ยนจากการกำหนดเป้าหมายคำหลักแต่ละคำไปเป็นคลัสเตอร์ตามความตั้งใจ พวกเขาลดหน้า Landing Page ลง 75% ในขณะที่ยังคงความครอบคลุมของการเข้าชม ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าการจัดกลุ่มคำหลักที่เหมาะสมส่งผลต่อประสิทธิภาพของทรัพยากรและประสิทธิภาพของ SEO อย่างไร

กรอบทางเทคนิคของการจัดระเบียบคำสำคัญ

การจัดกลุ่มคำหลักสมัยใหม่ก้าวไปไกลกว่าการวัดปริมาณการค้นหาแบบธรรมดา โดยมุ่งเน้นไปที่แนวทางที่สำคัญสามประการ:

  1. ค้นหา การจัดกลุ่ม ความตั้งใจ จัดกลุ่มคำหลักตามเป้าหมายของผู้ใช้:
  • ขั้นตอนการวิจัย (“บทวิจารณ์รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด”)
  • ขั้นตอนการพิจารณา (“รองเท้าวิ่ง Nike กับ Adidas”)
  • ความตั้งใจในการซื้อ (“ซื้อ Nike Air Zoom ออนไลน์”)
  1. การจัดกลุ่ม ตามหัวข้อ จัดระเบียบคีย์เวิร์ดตามธีมหลักพร้อมหัวข้อย่อยที่สนับสนุน เว็บไซต์รองเท้าวิ่งอาจมีโครงสร้าง:
  • หัวข้อหลัก “รองเท้าฝึกซ้อมมาราธอน”
  • หัวข้อย่อย:
    • คุณสมบัติการวิ่งระยะไกล
    • คำแนะนำของนักกีฬามืออาชีพ
    • การเปรียบเทียบราคา
    • คู่มือขนาด
  1. การจัดตำแหน่ง คุณลักษณะ SERP จัดกลุ่มคำหลักตามประเภทผลการค้นหา:
  • เนื้อหาคำถามที่พบบ่อยสำหรับผู้คนยังถามทริกเกอร์
  • ตารางเปรียบเทียบสำหรับเงื่อนไขทางการค้า
  • คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

เครื่องมือจัดกลุ่มคำหลักสมัยใหม่จะทำให้กระบวนการเหล่านี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ โดยใช้อัลกอริธึมในการตรวจจับรูปแบบและความสัมพันธ์ระหว่างข้อความค้นหา

บทบาทของการจัดกลุ่มคำหลัก

อัลกอริธึมการค้นหาจัดลำดับความสำคัญของการทำความเข้าใจหัวข้อมากกว่าการจับคู่คำหลักทุกประการ ดังที่เห็นได้จากความสำเร็จของ Healthline หลังจากจัดระเบียบเนื้อหาเกี่ยวกับโรคเบาหวานใหม่เป็นกลุ่มหัวข้อแทนที่จะเป็นคำหลักแต่ละคำ พวกเขาก็ได้รับการมองเห็นทั่วไปเพิ่มขึ้น 60% ภายในสามเดือน

แนวทางนี้สอดคล้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าการครอบคลุมหัวข้อที่ครอบคลุมให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักแบบแยกเดี่ยว

กลุ่มคำหลักที่มีโครงสร้างดีจะสร้างอำนาจของหัวข้อโดยธรรมชาติผ่านการรวมเนื้อหา แทนที่จะสร้างหน้าแยกสำหรับรูปแบบต่างๆ เช่น "รองเท้าวิ่ง" "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด" และ "คู่มือรองเท้าวิ่ง" ไซต์ที่ประสบความสำเร็จจะรวมคำที่เกี่ยวข้องไว้ในหน้าเว็บที่เชื่อถือได้เพียงหน้าเดียว

กลยุทธ์นี้ได้ผล - Memorial Healthcare ขจัดความผันผวนของการจัดอันดับและปรับปรุงคอนเวอร์ชันได้ 35% หลังจากจัดระเบียบหน้าบริการใหม่ให้เป็นคลัสเตอร์ตามความตั้งใจ การวิเคราะห์ SERP ยืนยันว่าเพจที่รวมไว้จะรักษาอันดับที่มั่นคงและต้านทานการอัปเดตอัลกอริธึมได้ดีกว่าเนื้อหาที่เน้นที่แคบ

ประโยชน์ของการจัดระเบียบคำหลักที่มีโครงสร้าง

ผลลัพธ์ที่แท้จริงจากการใช้การจัดกลุ่มคำหลักที่มีโครงสร้าง:

  • กลุ่มหัวข้อลดการทับซ้อนกันของเนื้อหา
  • ล้างลำดับชั้นเนื้อหาแนะนำโฟกัสของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล
  • คำหลักของกลุ่มเป้าหมายหลักหน้าเดียว
  • หน้าสนับสนุนจะบันทึกรูปแบบหางยาว

ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์: เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายปรับปรุงอันดับโดยการจัดกลุ่มคำหลัก "การบาดเจ็บส่วนบุคคล" (รูปแบบมากกว่า 2,000 รูปแบบ) เป็นกลุ่มต่างๆ เช่น:

  • ประเภทอุบัติเหตุ
  • ข้อกำหนดเฉพาะสถานที่
  • คำถามที่เกี่ยวข้องกับค่าตอบแทน
  • คำถามเกี่ยวกับกระบวนการ/ไทม์ไลน์

กระบวนการจัดกลุ่มคำหลักทีละขั้นตอน

การเตรียมข้อมูลเบื้องต้น:

  • แยกข้อมูล Google Search Console 12 เดือน
  • นำเข้าคำสำคัญที่มีผลกระทบสูงจากการติดตามอันดับ
  • กรองการค้นหาที่มีแบรนด์และคำที่ไม่เกี่ยวข้องออก
  • ลบคำสำคัญและการสะกดผิดที่ซ้ำกัน
  • สร้างมาตรฐานให้กับตัวแก้ไขตำแหน่งและพหูพจน์

การจัดกลุ่มหลัก:

  • เรียกใช้คำหลักผ่านเครื่องมือการจัดกลุ่มสำหรับคลัสเตอร์เริ่มต้น
  • ใช้เกณฑ์การค้นหารายเดือนขั้นต่ำ (การค้นหามากกว่า 50 รายการ)
  • จัดเรียงตามความสัมพันธ์ระหว่างพ่อแม่และลูกที่ชัดเจน
  • ระบุตัวแก้ไขและรูปแบบทั่วไป
  • แท็กเชิงพาณิชย์เทียบกับจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล

การปรับแต่งกลุ่ม:

  • รวมกลุ่มเล็กๆ ที่มีจุดประสงค์คล้ายกัน
  • แยกกลุ่มที่มีคำหลักมากกว่า 25-30 คำ
  • ลบค่าผิดปกติออกจากแต่ละคลัสเตอร์
  • ตรวจสอบความสอดคล้องของจุดประสงค์ในการค้นหา
  • ตรวจสอบคุณสมบัติ SERP สำหรับแต่ละกลุ่ม

การตั้งค่าการใช้งาน:

  • แมปกลุ่มกับประเภทเพจเฉพาะ
  • กำหนดโครงสร้าง URL
  • สร้างเนื้อหาสรุป
  • กำหนด KPI ระดับกลุ่ม
  • วางแผนโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน

ตัวอย่าง: ผู้ค้าปลีกชิ้นส่วนยานยนต์รายหนึ่งประมวลผล คำหลัก 50,000 คำ เป็นกลุ่มที่สามารถดำเนินการได้ 400 กลุ่มโดยกำหนดเป้าหมายไปที่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะและความตั้งใจของผู้ซื้อ อัตรา Conversion ของพวกเขาดีขึ้น 28% หลังการใช้งาน

ข้อผิดพลาดทั่วไปและวิธีหลีกเลี่ยง

ข้อผิดพลาดร้ายแรงที่บ่อนทำลายประสิทธิภาพการจัดกลุ่มคำหลัก:

  • การพึ่งพาระบบอัตโนมัติมากเกินไปโดยไม่มีการตรวจสอบโดยมนุษย์
  • การผสมผสานจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกันภายในกลุ่มเดียว
  • การสร้างกลุ่มที่กว้างเกินไปสำหรับการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาเดียว
  • ละเว้นรูปแบบคำหลักตามฤดูกาลหรือชั่วคราว

โซลูชั่นประกอบด้วย:

  • การใช้จุดตรวจทบทวนด้วยตนเอง
  • การกำหนดขีดจำกัดขนาดกลุ่มที่ชัดเจน
  • จัดทำเอกสารเกณฑ์การจัดกลุ่มเพื่อความสม่ำเสมอของทีม
  • การบำรุงรักษาและอัพเดตกลุ่มเป็นประจำ

การรวมกลุ่มคำหลักเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหา

แปลงกลุ่มคำหลักให้เป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงโดยการจับคู่จุดประสงค์ในการค้นหากับรูปแบบเนื้อหาเฉพาะ คำสำคัญในการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องมีตารางที่มีคุณลักษณะหลากหลายและ CTA ที่ชัดเจน ในขณะที่การสืบค้นข้อมูลจำเป็นต้องมีคำแนะนำที่ครอบคลุมพร้อมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ

การจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญสามประการ:

  1. ระดับการแข่งขัน
  • การแข่งขันต่ำ + ปริมาณสูง = ชนะอย่างรวดเร็ว
  • การแข่งขันสูง + มูลค่าสูง = การลงทุนระยะยาว
  • ตรวจสอบช่องว่างเนื้อหาของคู่แข่ง
  1. ความต้องการทรัพยากร
  • จำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญด้านนักเขียน
  • การสร้างเนื้อหาภาพ
  • เวลาดำเนินการทางเทคนิค
  • ความถี่ในการอัพเดต
  1. ข้อมูลจำเพาะของเนื้อหา
  • จำนวนคำขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ SERP
  • ประเภทสื่อที่จำเป็น
  • โอกาสมาร์กอัปสคีมา
  • เป้าหมายการเชื่อมโยงภายใน

ตัวอย่าง: บริษัท SaaS เปลี่ยนกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุน 200 กลุ่มให้เป็นบทความในศูนย์ช่วยเหลือ 40 บทความ ซึ่งลดตั๋วการสนับสนุนลง 45% พวกเขาจัดลำดับความสำคัญของกลุ่มที่มีปริมาณการค้นหาสูงและปัญหาของผู้ใช้ที่ชัดเจน

การวัดความสำเร็จและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ติดตามชุดเมตริกหลักสองชุดเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพการจัดกลุ่มคำหลัก:

  1. ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ
  • ปริมาณการใช้งานทั่วไปต่อคลัสเตอร์หัวข้อ
  • ตำแหน่ง SERP เฉลี่ยตามกลุ่ม
  • อัตราการคลิกผ่านสำหรับคำที่จัดกลุ่ม
  • ความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มต่อการแปลง
  • ส่วนแบ่งการมองเห็นการค้นหาเทียบกับคู่แข่ง
  1. ตัวชี้วัดความสำเร็จทางเทคนิค
  • ประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลต่อกลุ่มหัวข้อ
  • อัตราส่วนดัชนีของเพจคลัสเตอร์
  • การกระจายลิงค์ภายใน
  • ความลึกของหน้าสำหรับเนื้อหาที่จัดกลุ่ม
  • Core Web Vitals ตามประเภทเนื้อหา

กรณีจริง: บริษัทซอฟต์แวร์ B2B ติดตามคลัสเตอร์หัวข้อความปลอดภัยระดับองค์กรเป็นเวลา 6 เดือนหลังจากจัดระเบียบคีย์เวิร์ด 120 คำใหม่เป็น 8 กลุ่มเนื้อหา ผลลัพธ์:

  • เงื่อนไขกลุ่มหลักย้ายจากหน้า 2 ไปอยู่ใน 5 อันดับแรก
  • คำที่เกี่ยวข้องจัดอันดับโดยอัตโนมัติสำหรับ 70% ของคำหลักของกลุ่ม
  • คุณภาพโอกาสในการขายดีขึ้นเมื่อเนื้อหาตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาดีขึ้น

การดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญ:

  • รวมกลุ่มที่มีอันดับทับซ้อนกัน
  • แยกกลุ่มแสดงสัญญาณเจตนาผสม
  • ปรับการเชื่อมโยงภายในตามประสิทธิภาพ
  • อัปเดตช่องว่างของเนื้อหาที่เปิดเผยโดยการติดตามอันดับ

คุณอาจสนใจ: เครื่องมือ SEO ราคาถูก

การพิสูจน์กลยุทธ์คำหลักของคุณในอนาคต

การค้นหาตามเอนทิตีและโมเดลภาษา AI ได้เปลี่ยนแปลงการจัดระเบียบคำหลัก หลังจากอัปเดต BERT และ MUM ของ Google จุดประสงค์ในการค้นหาจะแตกต่างกันอย่างมากแม้สำหรับคำหลักที่เหมือนกันก็ตาม ไซต์ด้านการดูแลสุขภาพปรับปรุงการมองเห็นได้ 40% หลังจากปรับโครงสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอาการตามสถานการณ์ของผู้ใช้ใหม่ แทนที่จะเป็นรายการคำหลักแบบเดิม

การจัดทำดัชนีเป็นอันดับแรกบนมือถือและการจัดอันดับข้อความต้องการกลยุทธ์การจัดกลุ่มคำหลักที่ปรับเปลี่ยนได้ จากการวิจัยพบว่า 65% ของข้อความค้นหาที่ซับซ้อนนั้นรวมเจตนาหลายอย่างเข้าด้วยกัน ซึ่งต้องการเนื้อหาที่ครอบคลุม ตัวอย่างเช่น ไซต์อีคอมเมิร์ซจัดกลุ่มหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของตนใหม่เพื่อดึงดูดทั้งความตั้งใจในการซื้อทันทีและการสืบค้นในระยะการวิจัย ส่งผลให้อัตรา Conversion สูงขึ้น 35% จากการเข้าชมทั่วไป