วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ WordPress สำหรับ Local SEO

โพสต์ของแขกนี้เขียนโดย Syed Balkhi ผู้ประกอบการที่ได้รับรางวัลและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ และผู้ร่วมก่อตั้ง OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights และ WPForms

คุณต้องการปรับปรุงเว็บไซต์ WordPress ของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นหรือไม่? ถ้าใช่ คุณมาถูกที่แล้ว!

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในการสร้างการจดจำและเติบโตในชุมชนของตน ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO ในท้องถิ่นและแบบดั้งเดิมคือการเข้าถึง แทนที่จะส่งเครือข่ายกว้างผ่านอินเทอร์เน็ต ผู้นำธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งอาศัยหรือทำงานใกล้กับสถานที่ตั้งของตน

เมื่อคุณดูข้อมูล กลยุทธ์นี้สมเหตุสมผล การค้นหาโดย Google มากถึง 46% อิงตามสถานที่ เนื่องจากผู้ซื้อใช้ Google เมื่อต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใกล้ตัวอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่การปรับปรุงตำแหน่งการค้นหาของคุณสำหรับคำหลักตามสถานที่จะส่งผลต่อการเข้าชม การมีส่วนร่วม และยอดขายของคุณอย่างมาก

วันนี้เราจะแสดงให้คุณเห็นวิธีการต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ WordPress ของคุณสำหรับลูกค้าในท้องถิ่น

เอาล่ะ!

กรอกโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ของคุณ

สิ่งแรกที่คุณควรทำเพื่อปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณคือสร้างโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ให้สมบูรณ์ โปรไฟล์ GMB ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนนับไม่ถ้วนในพื้นที่ของคุณ ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณอยากลองร้านอาหารใหม่ๆ น่าแปลกที่คุณพิมพ์ข้อความทำนองนี้ว่า "อาหารเย็น (ประเภทอาหาร) ใกล้ฉัน"

คุณอาจได้รับผลการค้นหาในลักษณะนี้:

ในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือนักการตลาด เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใด GMB จึงเป็นเครื่องมือที่มีค่าเช่นนี้ เมื่อผู้เยี่ยมชมพบคุณผ่านการค้นหาในท้องถิ่น พวกเขาจะเห็นข้อมูลสำคัญ เช่น เวลาทำการและคำวิจารณ์จากลูกค้าปัจจุบัน นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถค้นหาเส้นทางไปยังร้านค้าของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หากต้องการสำรวจแคตตาล็อกสินค้าหรือติดต่อธุรกิจของคุณ

โปรไฟล์ที่สมบูรณ์สามารถเป็นปัจจัยในการตัดสินใจเมื่อนักช้อปจำเป็นต้องเลือกว่าจะใช้จ่ายเงินที่หามาได้ยากลำบากที่ไหน ดังนั้นนี่คือขั้นตอนหนึ่งที่คุณไม่อยากข้ามไป

เตรียมพร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้เชี่ยวชาญคาดว่าการซื้อของด้วยเสียงจะพุ่งสูงถึง 4 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565 สถิติที่น่าประทับใจนี้เป็นอีกเหตุผลที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่

นักช้อปใช้สมาร์ทโฟนและลำโพงเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ และธุรกิจประเภทใดประเภทหนึ่ง แม้ว่าจะมีบางกรณีที่ผู้ใช้กำลังมองหาธุรกิจออนไลน์ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม หลายคนใช้ฟังก์ชันค้นหาด้วยเสียงบนอุปกรณ์ของตนเพื่อค้นหาบริษัทที่อยู่ใกล้เคียง

กุญแจสำคัญในการเตรียมเว็บไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงคือการเลือกและใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้อง หากคุณหวังว่าจะเข้าถึงผู้คนโดยใช้ผู้ช่วยเสียง คุณต้องปรับคำหลักของคุณให้ตรงกับสิ่งที่คนอื่นอาจพูดแทนประเภท

บางคนที่ใช้คอมพิวเตอร์อาจพิมพ์ว่า "สเต็กมื้อค่ำใกล้ฉัน" ในขณะที่อีกคนหนึ่งที่ใช้ผู้ช่วยเสียงอาจถามว่า "ฉันจะหาสเต็กมื้อค่ำได้ที่ไหน" เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับความตั้งใจและตำแหน่งที่ตั้ง จึงแสดงผลลัพธ์ในท้องถิ่น (แม้ว่าจะปรับแต่งเล็กน้อย) สำหรับผู้ใช้ทั้งสองคำ

คำหลักที่ฟังดูเป็นธรรมชาติเมื่อพูดจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นและกระตุ้นยอดขาย ใช้ภาษาสนทนาร่วมกับคำหลักที่คุณเลือกบนบล็อก หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ และส่วนอื่นๆ ที่มีการเข้าชมสูงในไซต์ของคุณ และมีโอกาสดีที่คุณจะเห็นลูกค้าในท้องถิ่นมากขึ้น

อัลกอริทึมของ Google มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้และให้ผลลัพธ์ที่มีคุณค่าแก่ผู้ค้นหา ดังนั้นตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเตรียมธุรกิจของคุณให้พร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

เผยแพร่เนื้อหาสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นของคุณ

เมื่อพูดถึงเนื้อหาและคำหลัก เรามาพูดถึงความสำคัญของการเผยแพร่บล็อกโพสต์และเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับลูกค้าในบริเวณใกล้เคียง

เจ้าของธุรกิจและทีมการตลาดจำนวนมากตกหลุมพรางที่พวกเขาเริ่มเผยแพร่เนื้อหาในวงกว้างเพื่อดึงดูดผู้ชมผ่านทางอินเทอร์เน็ต แม้ว่านี่จะเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์หากคุณขายนอกพื้นที่ของคุณ แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้ามาที่หน้าร้านจริงของคุณ

วิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้คนจากพื้นที่ของคุณคือการเขียนโพสต์ที่เน้นกิจกรรมและข่าวสารในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง เมื่อแสดงโพสต์เฉพาะเหล่านี้ ให้ใช้ตำแหน่งที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในตำแหน่งที่สำคัญในแต่ละหน้า เช่น:

• ชื่อบทความและเนื้อความ
• คำอธิบายเมตา
• ส่วนหัวและส่วนท้าย
• แท็ก

นอกจากนี้ คุณควรแชร์เนื้อหาท้องถิ่นบนโซเชียลมีเดียให้มาก ผู้คนกว่า 4 พันล้านคนใช้เว็บไซต์อย่าง Instagram, Facebook และ Twitter เพื่อติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันและมีส่วนร่วมกับธุรกิจต่างๆ กลยุทธ์การเข้าถึงที่ตรงเวลาสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นของคุณ ซึ่งอาจกระตุ้นให้พวกเขาเดินทางมาที่หน้าร้านของคุณ

ฉันแนะนำให้ใช้คุณลักษณะการกำหนดสถานที่เป้าหมายที่มีให้โดยสามแพลตฟอร์มที่กล่าวถึงข้างต้น เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ในท้องถิ่นที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างแท้จริงได้มากขึ้น

เมื่อผู้คนเห็นโฆษณาและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หลายคนจะเลือกมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง การมีส่วนร่วมทั้งหมดนี้ส่งสัญญาณเชิงบวกไปยัง Google ซึ่งสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงอันดับ SEO ของคุณอย่างค่อยเป็นค่อยไป เคล็ดลับนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกระตุ้นให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียไปที่บล็อกโพสต์ท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง

สร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับธุรกิจของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือที่เรียกว่าสคีมามาร์กอัปเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผู้เข้าชมในท้องถิ่น มาร์กอัปสคีมาคือไมโครดาต้าจากไซต์ของคุณที่ให้เนื้อหาเพิ่มเติมแก่เครื่องมือค้นหา

เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาต้องการมากกว่าลิงก์สีน้ำเงินและคำอธิบายสั้นๆ มีทางเลือกมากขึ้นกว่าเดิม และผู้ซื้อต้องการข้อมูลอย่างรวดเร็วที่สุด มาร์กอัปสคีมาช่วยให้ Google เข้าใจวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณ ซึ่งน่าจะทำให้มีข้อมูลมากขึ้น เช่น ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ปรากฏขึ้นเมื่อผู้เยี่ยมชมพบธุรกิจของคุณ..

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสำหรับข้อความค้นหา “Galaxy S22”:

ไซต์ในภาพมีข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งแสดงความคิดเห็นของผู้ใช้ จุดราคา และ T-mobile ยังระบุว่าพวกเขามีโทรศัพท์อยู่ในสต็อก ข้อมูลประเภทนี้มักจะไม่ปรากฏตามธรรมชาติ สร้างโดยเจ้าของเว็บไซต์และส่งไปยัง Google

จากนั้น Google ถือว่าข้อมูลน่าเชื่อถือและถูกต้อง ดังนั้นพวกเขาจึงปรับผลการค้นหาให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลง

คุณสามารถเพิ่มมาร์กอัปสคีมาเพื่ออะไรก็ได้ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับช่องของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างสูตรสำหรับขนมปังกล้วยที่มองเห็นได้เนื่องจากเจ้าของไซต์ส่งมาร์กอัปสคีมาเท่านั้น:

ตัวอย่าง Microdata อื่นๆ ที่สามารถส่งได้ ได้แก่

• ชั่วโมงเก็บ
• ตัวเลือกการชำระเงิน
• เหตุการณ์
• ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์

ข้อมูลทั้งหมดนี้หมายความว่าลูกค้าในพื้นที่ของคุณจะติดต่อกับธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้มียอดขายมากขึ้น การสอบถามจากลูกค้า และการมีส่วนร่วมในร้านค้า

แทนที่จะสร้างและส่งรหัสมาร์กอัปสคีมาด้วยตนเอง คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น AIOSEO เพื่อทำส่วนที่ยากสำหรับคุณได้

AIOSEO มาพร้อมกับเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงสคีมาของคุณ คุณสามารถสร้างกราฟความรู้สำหรับ Google เพิ่มผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับเนื้อหาของคุณ พัฒนามาร์กอัปสคีมาสำหรับผลิตภัณฑ์ และส่งสคีมา SEO ในพื้นที่ไปยัง Google ได้โดยตรง

ส่งข้อมูลบริษัทไปยังไดเร็กทอรีและตรวจสอบการอ้างอิง

ตอนนี้คุณรู้ถึงความสำคัญของการส่งข้อมูลของคุณไปยังเครื่องมือค้นหาแล้ว เรามาพูดถึงวิธีที่ผู้รวบรวมข้อมูลสามารถส่งผลกระทบต่อคะแนน SEO และการมองเห็นในพื้นที่ของคุณ ผู้รวบรวมข้อมูลรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ จากนั้นให้ข้อมูลนี้แก่บริษัทต่างๆ เช่น Apple, Yelp, Trip Advisor และ Google

บริษัทที่ได้รับข้อมูลนี้ใช้เพื่อสร้างรายการสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง สิ่งคือรายการมักจะไม่ครบถ้วนหรือมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง หากบริษัทของคุณมีการอ้างอิงที่ขัดแย้งกันในอินเทอร์เน็ต ผู้คนจะค้นพบแบรนด์ของคุณได้ยาก

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพการค้นหาร้านฮาร์ดแวร์และเห็นหมายเลขโทรศัพท์สามหมายเลขสำหรับร้านเดียวกันติดต่อกัน คนส่วนใหญ่จะกดปุ่มย้อนกลับและมองหาธุรกิจที่มีหมายเลขโทรศัพท์เดียวเพื่อให้ได้รับคำตอบสำหรับคำถามอย่างรวดเร็ว

คุณสามารถมั่นใจได้ว่าหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ และเวลาทำการของร้านค้านั้นสอดคล้องกันโดยการส่งหรือแก้ไขข้อมูลบริษัทของคุณด้วยตนเองกับผู้รวบรวมข้อมูลออนไลน์ ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การตรวจสอบ:

• โฟร์สแควร์
• Neustar Localeze
• เพลาข้อมูล

ความคิดสุดท้าย

การเพิ่มประสิทธิภาพ WordPress สำหรับ SEO ในพื้นที่นั้นต้องใช้เวลา แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามอย่างแน่นอน ตามหลักการแล้ว คุณต้องการสร้างเอฟเฟกต์ก้อนหิมะที่ซึ่งผู้เยี่ยมชมในท้องถิ่นจำนวนมากขึ้นค้นพบแบรนด์ของคุณ และรู้สึกถูกดึงดูดให้ไปเยี่ยมชมร้านค้าที่ใกล้ที่สุด

คุณจะไม่เห็นจำนวนลูกค้าใหม่ที่เพิ่มขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่เมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในอีกหลายปีข้างหน้า