การปกครองเจ็ดอาณาจักร: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลจาก Game Of Thrones

คุณคือ Daenerys Targaryen ที่มีสมาชิกภักดีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามคำสั่งของคุณ แต่พลังที่ยิ่งใหญ่มาพร้อมกับความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่ การเคลื่อนไหวที่ผิดเพียงครั้งเดียวอาจทำให้สมาชิกที่ได้มาอย่างยากลำบากของคุณหายตัวไปเร็วกว่าคนผิวขาวที่อยู่กลางแสงแดด เรื่องราวดราม่าและอุบายของ Game of Thrones สามารถสอนอะไรคุณเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลได้บ้าง มาหาคำตอบกัน

ฤดูหนาวกำลังจะมา – ศิลปะแห่งการกำหนดเวลาในการทำการตลาดผ่านอีเมล

ในโลกอันยิ่งใหญ่ของ Game of Thrones เวลาคือทุกสิ่ง ตั้งแต่การต่อสู้เพื่อชิงบัลลังก์เหล็กไปจนถึงพันธมิตรที่ก่อตัวและแตกสลาย ช่วงเวลาที่เหมาะสมมักเป็นตัวกำหนดว่าใครจะเป็นผู้ชนะ ในทำนองเดียวกัน ในการทำการตลาดผ่านอีเมล การกำหนดเวลามีบทบาทสำคัญในว่าข้อความของคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้รับหรือถูกละเลยเหมือนราชาผู้ล่มสลาย

ตั้งแต่การต่อสู้เพื่อชิงบัลลังก์เหล็กไปจนถึงพันธมิตรที่ก่อตัวและแตกสลาย จังหวะเวลามีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง ในทำนองเดียวกัน สำหรับการตลาดผ่านอีเมล เวลาเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าข้อความของคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้รับหรือถูกเพิกเฉยเหมือนกษัตริย์ที่ล่มสลาย

• ฤดูกาลและเดือน: เช่นเดียวกับที่ฤดูหนาวสามารถคงอยู่ได้นานหลายปีใน Westeros ความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณก็อาจพบกับการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลได้เช่นกัน บางเดือนอาจมีพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับอีเมลของคุณมากกว่าเดือนอื่นๆ
• วันหยุดและโอกาสพิเศษ: การส่งอีเมลทันทีก่อนที่วันหยุดจะเริ่มต้นขึ้น มันเหมือนกับการหักมุมของพล็อตเรื่องที่ทำให้ผู้คนตื่นเต้น มันเป็นช่วงเวลาแต่งงานสีแดงของการตลาดของคุณ อีเมลที่มีกำหนดเวลาเหมาะสมสามารถเปลี่ยนเกมได้
• วันที่ดีที่สุดในการส่ง "Email Ravens": วันที่ดีที่สุดในการส่งแคมเปญอีเมลคือตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันพุธ นี่เป็นวันที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะเปิดและมีส่วนร่วมกับอีเมลของคุณมากที่สุด วันพฤหัสบดีและวันศุกร์เป็นเหมือนเบียร์ลาเกอร์ในการต่อสู้ ไม่มีประสิทธิผลเหมือนวันก่อนหน้า
• อีเมลรายชั่วโมง: 09.00 น. – 17.00 น. เป็นสนามรบสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมทางอีเมล อีเมลมากกว่าครึ่งหนึ่งถูกเปิดในช่วงเวลาเหล่านี้ มันเหมือนกับหัวใจของการต่อสู้ที่ซึ่งกลยุทธ์ถูกดำเนินไปและได้รับข้อความ

Lannister จ่ายหนี้ของเขาเสมอ – การตลาดผ่านอีเมลให้ ROI

Lannister จ่ายหนี้ของเขาอยู่เสมอ และการตลาดผ่านอีเมลก็ไม่ต่างกัน เมื่อทำถูกต้อง ก็จะให้ ROI ที่ดี หากต้องการชนะการตลาดผ่านอีเมล “Game of Thrones” คุณต้องแน่ใจว่า:

การต่อสู้จะชนะก่อนที่จะต่อสู้

พวก Lannisters รู้ดีว่าการเตรียมพร้อมคือกุญแจสู่ชัยชนะ วางแผนกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลล่วงหน้าเพื่อพิชิตเป้าหมายของคุณ เลือกบริการอีเมลเพื่อออกแบบจดหมายข่าวที่สะดุดตา สร้างแคมเปญอัตโนมัติ และวิเคราะห์ผลลัพธ์ สร้างแลนดิ้งเพจเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ กำหนดเวลาปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้คุณมีบางสิ่งที่คมกริบของ Valyrian ที่จะส่งเสมอ เมื่อถึงเวลาที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณ คุณจะพร้อมที่จะบดขยี้คู่แข่งของคุณอย่างรวดเร็วเหมือนกับภูเขาบดขยี้ศัตรู

รู้จักบ้านของคุณ (ผู้ชม)

คุณดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียล, Gen Xers หรือเบบี้บูมเมอร์หรือไม่? ช่างเทคนิคหรือ luddites? กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณและส่งข้อความที่เหมาะสมไปยังกลุ่มที่เหมาะสม อย่าทำผิดพลาดในการส่งอีเมลทั่วไปเดียวกันถึงทุกคน นั่นเป็นวิธีที่แน่นอนที่สมาชิกของคุณจะถูกมองข้ามและให้พวกเขาส่งข้อความของคุณไปยังโฟลเดอร์ "สแปม" ที่สูญเปล่า

ความถี่ทำให้เกิดความคุ้นเคย

ส่งข้อความอย่างสม่ำเสมอในขณะที่ Lannisters เก็บหนี้ แม้ว่าอีเมลรายวันอาจรบกวนสมาชิกของคุณเร็วกว่า Joffrey Baratheon แต่การเว้นวรรค 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์หรือทุกเดือนจะทำให้คุณอยู่ในสายตาโดยไม่สร้างความรำคาญ ความสม่ำเสมอสร้างความคุ้นเคยและความไว้วางใจ เปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้สนับสนุนที่ภักดีและเผยแพร่แคมเปญของคุณไปในวงกว้าง แต่หากคุณส่งแคมเปญที่ไร้เป้าหมายและน่าเบื่อ คุณจะจบลงด้วยการยกเลิกการสมัครอย่างฉุนเฉียว เพื่อปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล ให้ทำตาม 5 เคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้

คุณไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับระบบอีเมลอัตโนมัติ จอน สโนว์

อีเมลอัตโนมัติหมายความว่าอีเมลของคุณทำงานเพื่อคุณต่อไป แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ใกล้ๆ ก็ตาม จะส่งอีเมลโดยอัตโนมัติตามทริกเกอร์หรือกำหนดเวลาเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการต้อนรับสมาชิกใหม่ การชี้แนะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเก่า ระบบอัตโนมัติจะจัดการได้ทั้งหมด แต่อาจเกิดข้อผิดพลาดได้หากคุณไม่ทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมล

ผู้ชายทุกคนต้องรู้จักการใช้ Icegram Express

คุณรู้จักพลังที่มาพร้อมกับการควบคุมเจ็ดอาณาจักร แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการควบคุมอัตราการเปิดอ่านอีเมลและการคลิกผ่านของคุณล่ะ? Icegram Express เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุด

ด้วย Icegram Express คุณจะได้รับการสนับสนุนด้านการวิเคราะห์ขั้นสูงและคุณสมบัติระบบอัตโนมัติของอีเมลตามคำสั่งของคุณ ทำไมต้องรอ? ดาวน์โหลดกองทัพอีเมลอัตโนมัติของคุณได้ในคลิกเดียว

เทมเพลตแบบกำหนดเองเหมาะสำหรับราชา

บอกลาอีเมลทั่วไปที่น่าเบื่อ ด้วย Icegram Express คุณสามารถสร้างเทมเพลตอีเมลที่สวยงามและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ เลือกจากเทมเพลตที่มีให้เลือกมากมายหรือสร้างของคุณเองตั้งแต่ต้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด อีเมลของคุณจะดูเป็นมืออาชีพและสะดุดตา

การส่งมอบอยู่เคียงข้างคุณ

ด้วย Icegram Express ที่จัดการการส่งอีเมลและการบำรุงรักษาเซิร์ฟเวอร์ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าอีเมลของคุณจะไปถึงผู้รับที่ต้องการ คุณสมบัติความสามารถในการส่งขั้นสูงเพิ่มประสิทธิภาพการส่งตามการมีส่วนร่วมและอัลกอริธึมตัวกรองสแปม บอกลาความกังวลเรื่องแบล็คลิสต์หรืออัตราการเปิดที่ต่ำ ให้ Icegram Express จัดการรายละเอียดเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่สมาชิกของคุณจะชื่นชอบ

Unchain the dragons: ตั้งค่าสมาชิกที่ไม่มีส่วนร่วมได้ฟรี

คำแนะนำด้านการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุดจาก GOT คือการทำให้สมาชิกของคุณเป็นอิสระ ถึงเวลาล้างรายชื่ออีเมลของสมาชิกที่ไม่สนใจแบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับ Daenerys Targaryen ปลดปล่อยเมืองทาสแห่งอ่าว Slaver's Bay ปลดปล่อยสมาชิกที่ไม่มีส่วนร่วมของคุณจากห่วงโซ่จดหมายข่าวของคุณ

ทำสิ่งที่ยาก

การทำสิ่งที่ถูกต้องไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป Daenerys รู้ว่าการปล่อยทาสหลายพันคนจะส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจ แต่เธอก็ทำเช่นนั้นเพราะมันยุติธรรม คุณอาจลังเลที่จะลบสมาชิกที่ไม่มีส่วนร่วมออกเพราะกลัวว่าขนาดรายการของคุณจะลดลง แต่การผูกมัดพวกเขาไว้กับจดหมายข่าวของคุณโดยขัดต่อความประสงค์ของพวกเขานั้นผิดจรรยาบรรณ ทำสิ่งที่กล้าหาญโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมล

ใช้ข้อมูลเพื่อค้นหาผู้นอกใจ

Daenerys มีที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้ใน Ser Jorah Mormont ซึ่งเป็นผู้ให้คำปรึกษาและข่าวกรอง ด้วย Icegram Express คุณจะมีการวิเคราะห์เพื่อพิจารณาว่าใครไม่ได้เปิดหรือคลิก ค้นหาสมาชิกที่มีประวัติการเปิดหรือคลิกเป็นศูนย์ในช่วง 6-12 เดือนที่ผ่านมา เหล่านี้คือผู้สมัครของคุณเพื่อรับการปลดปล่อย

ให้โอกาสครั้งสุดท้าย

ก่อนที่จะลบสมาชิกออกจากรายการของคุณ ให้ระบุลิงก์ "ยกเลิกการสมัคร" ในอีเมลฉบับถัดไปของคุณเพื่อให้โอกาสพวกเขาออกจากรายการด้วยความเต็มใจ แจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณสังเกตเห็นว่าพวกเขาขาดความสนใจและเสนอโอกาสในการเลือกไม่รับ เกรงว่าพวกเขาจะถูกนำออกโดยอัตโนมัติ นี่เป็นการเอื้อเฟื้อและคุ้มครองคุณตามกฎหมายในบางพื้นที่ด้วย

เราจะพูดอะไรกับเทพเจ้าแห่งอัตราตีกลับ? ไม่ใช่วันนี้

หากต้องการสังหารสัตว์ร้ายที่มีอัตราการเปิดต่ำ คุณต้องมีแผนการต่อสู้ที่คู่ควรกับ Mother of Dragons เอง ต่อไปนี้เป็นแนวคิดการตลาดผ่านอีเมลบางส่วนที่สามารถทำได้

หัวเรื่องที่จะปกครองพวกเขาทั้งหมด

หัวเรื่องของคุณคือความประทับใจแรกพบ ดังนั้นจงใช้ให้คุ้มค่า ดึงดูดความสนใจหรือความอยากรู้อยากเห็นของผู้อ่าน มูลค่าตามสัญญา อุบาย หรือความบันเทิง ตัวอย่างบางส่วน:

• เคล็ดลับอีเมลเดียวที่จะเพิ่มยอดขายของคุณเป็นสองเท่า
• คุณจะไม่เดาได้เลยว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่
• เคล็ดลับสู่ประสิทธิภาพการทำงานที่คุณไม่เคยได้ยินมาก่อน

ควรใช้ให้สั้น (ไม่เกิน 50 ตัวอักษร) และน่าสนใจ เปลี่ยนรูปแบบการถามคำถาม ออกคำสั่ง หรือแสดงถ้อยคำที่เป็นตัวหนา ทดสอบหลายตัวเลือกและดูว่าตัวเลือกใดมีอัตราการเปิดสูงสุด

เนื้อหากำลังมา

เมื่อคุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาแล้ว ให้ส่งสินค้า เนื้อหาของคุณควรมีประโยชน์ น่าดึงดูด และปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก แบ่งย่อหน้ายาวๆ และใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยอย่างเสรี แบ่งปันเรื่องราว ตัวอย่าง และสถิติเพื่อทำให้ประเด็นสำคัญของคุณเป็นจริง และไม่ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนนวนิยาย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลระบุย่อหน้าสั้น ๆ 3 ย่อหน้าในหน้าตัวอย่างและอาจ 5 ถึง 7 ย่อหน้าในอีเมลแบบขยาย เติมภาพ เช่น รูปภาพ, GIF, ภาพหน้าจอ และกราฟิก ตามความเหมาะสม

ค่ำคืนนั้นมืดมิดและเต็มไปด้วยความหวาดกลัว

ความหวาดกลัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุด? สมาชิกของคุณกดปุ่ม "ยกเลิกการสมัคร" สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ จดหมายข่าวรายสัปดาห์หรือเดือนละสองครั้งถือเป็นเรื่องที่เหมาะสมที่สุด มีส่วนร่วมกับผู้อ่านของคุณโดยขอคำติชมและข้อมูล จัดการแข่งขันและแจกของรางวัล ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับความสามารถในการส่งและหลีกเลี่ยงตัวกระตุ้นสแปม เช่น เครื่องหมายอัศเจรีย์มากเกินไป ภาษาที่เกินจริง และหัวเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิด เก็บข้อมูลการติดต่อและการตั้งค่าการสมัครของคุณไว้อย่างชัดเจนในอีเมลแต่ละฉบับ

ไม่มีทางลัดสู่บัลลังก์เหล็ก: หลีกเลี่ยงการซื้อรายชื่ออีเมล

หากคุณซื้อรายการของคุณ เคล็ดลับและเทคนิคการตลาดผ่านอีเมลจะไม่ได้ผล เช่นเดียวกับ Daenerys Targaryen คุณจะต้องสร้างรายได้ให้กับการตลาดทางอีเมลผ่านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมล การทำงานหนัก และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การซื้อรายชื่ออีเมลอาจดูเหมือนเป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างฐานสมาชิกของคุณอย่างรวดเร็ว แต่มักจะจบลงด้วยความหายนะ มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายชื่อของคุณโดยเสนอสิ่งจูงใจในการสมัครที่น่าสนใจบนเว็บไซต์ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และในแคมเปญการตลาดอื่นๆ ของคุณ

เคล็ดลับอื่นๆ ในการพิชิตบัลลังก์เหล็กของการตลาดผ่านอีเมล:

• มุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปที่ “อาณาจักร” ของคุณ (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ) มอบคุณค่าและความบันเทิงให้กับผู้คนของคุณ (สมาชิก)
• ทดสอบอีเมลประเภทต่างๆ (เพื่อการศึกษา ส่งเสริมการขาย ฯลฯ) เพื่อดูว่าอีเมลประเภทใดโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด ค้นหา "dracarys" ของคุณที่จุดประกายยอดขาย
• แบ่งกลุ่มรายการของคุณตามความสนใจและการมีส่วนร่วมในอดีต ส่งอีเมลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปยังแต่ละส่วน
• เป็นของแท้และสม่ำเสมอ สร้างความไว้วางใจใน “บ้าน” (แบรนด์) ของคุณผ่านทางเสียงจริงและกำหนดเวลาที่เชื่อถือได้ คนของคุณจะยังคงภักดีถ้าคุณทำเช่นนั้น

ไม่มีทางลัดสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดผ่านอีเมลหรือการอ้างสิทธิ์ในบัลลังก์เหล็ก แต่ด้วยการทำงานหนัก การคิดเชิงกลยุทธ์ และการอุทิศตนอย่างไม่หยุดยั้งต่อผู้ชมของคุณ คุณสามารถสร้างรายชื่ออีเมลและแคมเปญการตลาดที่น่าอิจฉาได้ ไปเอาบัลลังก์นั้นไปเดี๋ยวนี้!

ชาวเหนือจำ: จิตวิทยาของสี

ในโลกของการตลาดผ่านอีเมล การเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณอาจเป็นการทรยศมากกว่าการจมอยู่กับอุบายทางการเมืองของ King's Landing โทนสีที่ไม่ถูกต้องก็เหมือนกับกองทัพของ White Walkers ที่ลงมาตามอัตราการเปิดของคุณ เมื่อออกแบบอีเมลของคุณ ให้คิดถึงความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ผู้คนมีกับเฉดสีต่างๆ

• สีแดงเป็นสีที่มีพลังซึ่งดึงดูดความสนใจ กระตุ้นความตื่นเต้น และสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการที่สมบูรณ์แบบสำหรับข้อเสนอหรือการขายที่ต้องคำนึงถึงเวลา แต่ควรใช้เท่าที่จำเป็น เนื่องจากสีแดงมากเกินไปอาจทำให้ผู้อ่านของคุณท่วมท้นเหมือนลมหายใจที่ลุกเป็นไฟของมังกร
• สีฟ้าเป็นสีที่เย็นสบายและสงบ ซึ่งเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจ ความฉลาด และความมั่นคง มันใช้ได้ดีในการสร้างอำนาจหรือความเชี่ยวชาญของคุณ แต่หลีกเลี่ยงเฉดสีน้ำเงินเข้มที่อาจดูเหินห่างหรือหดหู่ใจ ไม่มีใครอยากได้อีเมลจากไนท์คิง
• สีเขียวบ่งบอกถึงสุขภาพ ธรรมชาติ และการเติบโต เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือ "เป็นธรรมชาติทั้งหมด" แต่ระวังกรีนที่ล้นหลามและล้นหลามซึ่งอาจปิดผู้อ่านเร็วขึ้น

แน่นอนว่ายังมีสีอื่นอีกมากมายให้เลือก แต่โดยทั่วไปแล้ว สีที่สดใสจะดึงดูดความสนใจ ในขณะที่สีเอิร์ธโทนที่ไม่ออกเสียงจะดูละเอียดอ่อนกว่า สีเทากลางช่วยให้เนื้อหาส่องผ่านโดยไม่มีสิ่งกีดขวางเหมือนทุ่งหิมะเปิด ไม่ว่าคุณจะเลือกสีอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีเหล่านั้นสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และโทนสีโดยรวมของข้อความของคุณ

บทสรุป

คุณได้ผ่านพ้นคำเตือนอันเลวร้ายและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลแล้ว ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องก้าวไปข้างหน้า อีกาบินเข้าสู่หน้าหนาวการตลาดผ่านอีเมลอันยาวนานข้างหน้า ค่ำคืนนี้มืดมนและเต็มไปด้วยความน่าสะพรึงกลัว แต่ด้วยแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่เหมาะสมที่อยู่ข้างหลังคุณ คุณอาจรอดชีวิตจากอีกด้านหนึ่งได้ รีบเขียนก่อนที่หิมะจะเริ่มตก