วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Performance Max

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-20

แคมเปญ Performance Max ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพภายในระบบนิเวศการโฆษณาของ Google ทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเข้าถึงลูกค้าทั่วทั้ง YouTube, การค้นหา, ดิสเพลย์, Discover และอื่นๆ แคมเปญเหล่านี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยอัตโนมัติ ทำให้กลายเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่ม Conversion

อย่างไรก็ตาม เพื่อปลดล็อกศักยภาพและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้ได้สูงสุด การทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ บทความนี้ให้คำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีปรับแต่งแคมเปญ Performance Max เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แคมเปญ Google Performance Max คืออะไร

หรือที่เรียกว่า PMax แคมเปญ Google Performance Max เป็นแคมเปญอัตโนมัติประเภทหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ โดยจะรวมการเรียนรู้ของเครื่องเข้ากับการควบคุมด้วยตนเอง ทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาและการจัดสรรงบประมาณสำหรับแต่ละกลุ่มการโฆษณา ในขณะที่ยังคงใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้บรรลุเป้าหมายที่ต้องการได้ง่ายขึ้นและได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณา

แคมเปญเหล่านี้เป็นแคมเปญข้ามแชแนล ซึ่งหมายความว่าสามารถทำงานข้ามแชแนลต่างๆ เช่น YouTube, การค้นหา, ดิสเพลย์ และ Discover สิ่งนี้เปิดโอกาสให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและขยายการเข้าถึงของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก หากคุณวางแผนที่จะเลือกใช้บริการ PPC ของอินเดียและต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max โปรดอ่านต่อไป

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Performance Max

ยึดติดกับแคมเปญของคุณ:

การเป็นแคมเปญอัตโนมัติ เป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณจะต้องแสดงโฆษณาของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตามหลักการแล้ว คุณควรมีงบประมาณอย่างน้อย $50 ต่อวันในการแสดงโฆษณา Google แนะนำให้ใช้เวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้อัลกอริทึมเข้าใจข้อมูลและปรับเปลี่ยนตามนั้น

แคมเปญ Google Performance Max นั้นคุ้มค่า แต่คุณต้องตั้งงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หากงบประมาณต่ำเกินไป ผู้คนอาจเห็นโฆษณาของคุณไม่มากพอและส่งผลให้มี Conversion น้อยลง ในทางกลับกัน หากสูงเกินไป ราคาต่อการแปลงของคุณก็จะสูงไปด้วย

รวมเนื้อหาให้ได้มากที่สุด:

เหตุผลหลักที่คุณควรใส่เนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้คือช่วยให้อัลกอริทึมเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น คุณควรรวมบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ วิดีโอ และสื่อประเภทอื่นๆ ไว้ในโฆษณาของคุณ

ซึ่งจะช่วยให้ Google แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การรวมองค์ประกอบต่างๆ มากขึ้นจะช่วยให้คุณควบคุมรูปลักษณ์ของโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์มากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ

หากคุณกำลังใช้ฟีด Merchant Center คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดๆ เนื่องจากฟีดจะทำเพื่อคุณ เป็นเพราะเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์รวมอยู่ในฟีดแล้ว

ตรวจสอบก่อนที่คุณจะทำให้โฆษณาของคุณทำงาน:

ก่อนที่คุณจะเผยแพร่โฆษณา สิ่งสำคัญคือคุณต้องตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามมาตรฐานของบริษัท ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดถูกรวมไว้และงานศิลปะที่มีคุณภาพดี รวมทั้งตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าผู้ชมเป้าหมายอย่างถูกต้อง

นอกจากนี้ ตรวจสอบว่ามีการพิมพ์ผิดหรือข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ในข้อความโฆษณาหรือไม่ การพิมพ์ผิดอาจทำให้ผู้คนไม่จริงจังกับโฆษณาของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องกำจัดสิ่งเหล่านี้ก่อนที่จะเปิดตัวโฆษณา

เมื่อทุกอย่างได้รับการตรวจสอบและพร้อมแล้ว คุณสามารถดำเนินการต่อและทำให้โฆษณาใช้งานได้! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณเป็นประจำ และปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสมหากจำเป็น คุณสามารถเลือกแพ็คเกจการจัดการ PPC เพื่อสร้างโฆษณาระดับมืออาชีพของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ และจัดการการมีส่วนร่วมและการสร้างโอกาสในการขายให้กับแคมเปญของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณทราบถึงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของแคมเปญ Google Performance Max คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย อย่าลืมใส่เนื้อหาให้ได้มากที่สุด ดำเนินการตรวจสอบก่อนเผยแพร่โฆษณาของคุณ และติดตามประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ ด้วยแนวทางนี้ คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อความสำเร็จสูงสุด!

เพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเนื้อหาทั้งหมดของคุณ:

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Google Performance Max คุณควรมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเนื้อหาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบต่างๆ เช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย เนื้อหารูปภาพ และข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์

ในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณควรทดลองและทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด คุณยังสามารถใช้เครื่องมือทดสอบข้อความโฆษณา เช่น เครื่องมือทดสอบ Google Ads ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบและเปรียบเทียบเนื้อหาแคมเปญรุ่นต่างๆ ของคุณแบบเคียงข้างกัน เมื่อคุณพบโฆษณาเวอร์ชันที่เหมาะสมที่สุดแล้ว อย่าลืมนำไปใช้กับทุกแคมเปญ

ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการได้มาซึ่งลูกค้า:

Google Performance Max ยังมีคุณลักษณะการหาลูกค้าใหม่ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกครั้งและเพิ่มโอกาสของ Conversion

หากต้องการใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะนี้ อย่าลืมอัปเดตโฆษณาของคุณเป็นประจำด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งเข้าถึงลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้การทดสอบ A/B เพื่อดูว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่าและปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม ด้วยคุณสมบัตินี้ การวางแผนการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยรวมของคุณจะราบรื่นและแม่นยำยิ่งขึ้น

ใช้การยกเว้นแคมเปญ:

การยกเว้นแคมเปญเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและรับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ คุณลักษณะนี้ทำให้คุณสามารถยกเว้นผู้ชมบางกลุ่มไม่ให้เห็นโฆษณาของคุณ เช่น ผู้ที่เคยโต้ตอบหรือทำ Conversion กับโฆษณาของคุณในอดีต

เมื่อใช้คุณลักษณะนี้ คุณจะประหยัดเงินได้โดยไม่เสียงบประมาณโฆษณาไปกับผู้ชมที่ไม่น่าจะเกิด Conversion นอกจากนี้ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น คุณจะสามารถปรับปรุง ROI ของคุณและรับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ

โดยสรุป Google Performance Max เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดดิจิทัล ด้วยการใช้คุณสมบัติที่กล่าวถึงข้างต้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและปรับปรุง ROI ของคุณได้ นอกจากนี้ ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือทดสอบ Google Ads คุณสามารถทำการทดสอบและดูว่าโฆษณาเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่าและทำการปรับเปลี่ยนตามนั้น