คู่มือการตลาดเนื้อหาสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์

โลกการตลาดเปลี่ยนไป ปัจจุบัน การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดรูปแบบเดิม และทำได้ดี สร้างลีดได้มากขึ้น แต่คุณต้องมีข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยเพื่อรับรางวัล เพื่อช่วยคุณ นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาคือการสร้าง การเผยแพร่ และการโปรโมตเนื้อหาเว็บ ซึ่งได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด เพื่อให้สามารถติดตามและวัดผลได้

โดยพื้นฐานแล้ว จุดมุ่งหมายคือการเผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์ ให้ข้อมูล และความบันเทิงที่ดึงดูดผู้คนให้มายังส่วนเล็กๆ ของเว็บของคุณ แม้ว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น แต่ก็มีประโยชน์สำหรับการช่วยสร้างแบรนด์ของคุณและสร้างอำนาจในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญต่อนักออกแบบเว็บไซต์

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมออนไลน์อื่นๆ การออกแบบเว็บไซต์เป็นตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น ดังนั้นหากคุณต้องการอยู่รอดและสร้างชื่อเสียงและฐานลูกค้า คุณต้องหาวิธีที่จะทำให้โดดเด่น

แสดงให้ลูกค้าที่มีศักยภาพรู้ว่าคุณเป็นใคร เน้นคุณค่าของบริษัท และสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสายงานของคุณ ทำได้ดี อาจนำไปสู่การเข้าชมบล็อกของคุณเพิ่มขึ้น 20% รวมถึงการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณเพิ่มขึ้น ทั้งสองอย่างนี้มีประโยชน์อย่างมากในการช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และได้ลูกค้าใหม่ที่ภักดี

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาไม่ควรเป็นสิ่งที่คุณสุ่มทำเมื่อคุณมีเวลาว่าง คุณต้องวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อสนับสนุนแหล่งที่มาของการเข้าชมที่น่าเชื่อถือและคุ้มค่าให้ค้นหาคุณ เนื้อหาชิ้นเดียวที่ประสบความสำเร็จและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งเชื่อมโยงไปยัง eBook เครื่องมือ หรือปลั๊กอินฟรีเพื่อให้ผู้คนดาวน์โหลดจากไซต์ของคุณอาจนำไปสู่การเข้าชมแบบออร์แกนิกในปริมาณที่คงที่

วิธีวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ไม่น่าแปลกใจที่การตลาดเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาจำนวนมาก แต่ไม่ใช่แค่เนื้อหาเก่าๆ จะต้องมีเอกลักษณ์และน่าสนใจและให้ข้อมูลที่มีค่าเพื่อช่วยผู้คนในการแก้ปัญหาหรือตอบคำถาม ในทำนองเดียวกันอาจเป็นสิ่งที่สนุกสนานและสนุกสนานที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

1. ตั้งเป้าหมายของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องชัดเจนในเป้าหมายของคุณ คุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างฐานลูกค้า เพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้า สร้างลีดใหม่ หรือแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณหรือไม่?

จากนั้นจำกัดขอบเขตให้แคบลงเพื่อให้คุณมีเป้าหมาย SMART บางทีคุณอาจต้องการเพิ่มกลุ่มผู้ชมของคุณหรือดึงดูดผู้คนให้มากขึ้นในภูมิภาคหรือประเทศใดประเทศหนึ่ง บางทีคุณอาจต้องการผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น X จำนวน ซึ่งคุณสามารถวัดได้จากการกดไลค์ การแชร์ และความคิดเห็น

การทำเป้าหมายให้ชัดเจนจะช่วยกำหนดแผนที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจออกแบบเว็บของคุณ

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ หลีกเลี่ยงการเขียนสำหรับทุกคน เมื่อทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร คุณจะสามารถผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่าต่อพวกเขาได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมมากที่สุดและซื้อในที่สุด

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้คือการใช้ตัวตนของผู้ซื้อ ด้วยการระบุความต้องการและความสนใจของผู้คน คุณสามารถวางแผนเนื้อหาที่เหมาะสมและรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหานั้น

ในขั้นตอนนี้ คุณอาจต้องการสำรวจคู่แข่งหลักของคุณสักเล็กน้อย ดูที่เนื้อหาและระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชม ความคิดริเริ่มคือทุกสิ่ง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องการคัดลอกแนวคิดของพวกเขา แต่เพียงใช้มันเป็นจุดเริ่มต้น

3. ตัดสินใจว่าคุณต้องการผลิตเนื้อหาประเภทใด

การเพิ่มบล็อกเป็นจุดเริ่มต้นที่ชัดเจน บล็อกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดผสมผสานการขายและโพสต์ส่งเสริมการขายเข้ากับบทความที่ให้ข้อมูลและความบันเทิง หากคุณใส่การส่งเสริมการขายมากเกินไป จะรู้สึก "ขายหน้า" มากเกินไปและอาจทำให้ผู้คนไม่พอใจได้

การตลาดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรประกอบด้วย eBooks เทมเพลต เอกสารไวท์เปเปอร์ กรณีศึกษา นิตยสารดิจิทัล โพสต์ความคิดเห็น บทวิจารณ์ธีมและปลั๊กอิน และเซสชันถามตอบ

อย่างไรก็ตาม ผู้คนชอบบริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ กัน และเทคโนโลยีใหม่ได้นำเสนอความเป็นไปได้ทุกรูปแบบ หากคุณไม่กระตือรือร้นในการเขียน คุณสามารถเริ่ม vlog หรือ podcast เรียกใช้การสัมมนาผ่านเว็บ สร้างอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์ และแม้แต่เพิ่มอะไรสนุกๆ เช่น แบบทดสอบ คำคม หรือเกมออนไลน์ ตลาดเป้าหมายของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของประเภทเนื้อหาที่คุณควรผลิต คนรุ่นมิลเลนเนียลชอบบริโภคเนื้อหาในขณะเดินทาง ดังนั้นพอดแคสต์และวิดีโอบล็อกจึงเป็นที่นิยม ในขณะที่ผู้ชมที่มีอายุมากกว่าแบบดั้งเดิมมักจะชอบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

4. ระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

คิดย้อนกลับไปถึงบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ อะไรคือจุดปวดของพวกเขา? คุณกำลังพยายามแก้ปัญหาอะไรให้พวกเขา นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตัดสินใจเลือกหัวข้อสำหรับเนื้อหาของคุณ

พิจารณาประเภทของข้อความค้นหาที่ผู้คนถาม Google คุณยังสามารถลองพิมพ์ประโยคหรือคำถามลงในเครื่องมือค้นหาและดูว่าข้อความใดเติมข้อความอัตโนมัติ หากผู้คนกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะและอยู่ในสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ ก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

ความคิดริเริ่มเป็นกุญแจสำคัญอีกครั้ง คุณจะไม่โดดเด่นกว่าคู่แข่งหากคุณสร้างบทความที่สำรอกในเรื่องเดียวกัน กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มใหม่หรืออย่างน้อยก็เอียงไปที่หัวข้อเก่า

5. สร้างแบรนด์เนื้อหาของคุณ

หากคุณกำลังผลิตเนื้อหาจำนวนมากโดยไม่ใส่การสร้างแบรนด์ที่เพียงพอ แสดงว่าคุณพลาดเคล็ดลับ สร้างเสียงของแบรนด์ที่เหมาะกับคุณค่าทางธุรกิจและบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ และยึดมั่นในสิ่งนั้น โปรดจำไว้ว่า เหตุผลส่วนหนึ่งที่คุณทำเช่นนี้ก็เพื่อสร้างอำนาจหน้าที่และส่งความประทับใจที่ดีต่อบริษัทของคุณ การให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ฟรีเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นคุณจึงต้องการให้ผู้คนรู้ว่าข้อมูลนั้นมาจากคุณ

รวมลิงก์ภายในและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณภายในเนื้อหา แต่อย่าดึงเข้าสู่การขายยาก สิ่งนี้จะทำให้ผู้คนผิดหวังอย่างไม่ต้องสงสัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีคุณภาพสูงก่อนอื่น และผู้คนจะกลับมาซื้ออีกเสมอ

แตกแขนงออกไปด้วยการสร้างโพสต์ของผู้เยี่ยมชมสำหรับบล็อกขนาดใหญ่ วิธีนี้จะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและหากพวกเขาชอบสิ่งที่เห็น ผู้อ่านก็จะคลิกลิงก์นั้นและเข้ามาดูว่าคุณต้องพูดอะไรในเว็บไซต์ของคุณเอง

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องมีความสม่ำเสมอในเสียงของคุณ ความสม่ำเสมอทำให้เกิดความไว้วางใจ และความไว้วางใจก่อให้เกิดลูกค้าที่ภักดี

6. ผสมผสานเนื้อหาและการออกแบบ

ตามสุภาษิตโบราณ เนื้อหาคือราชา แต่บล็อกที่ออกแบบมาไม่ดีจะไม่ให้การแปลงที่คุณต้องการ ขณะที่ฉันกำลังพูดคุยกับนักออกแบบเว็บไซต์ ฉันสามารถสรุปย่อส่วนนี้ - คุณทราบคะแนนแล้ว! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกเข้ากับสไตล์ของบริษัท ใช้ฟอนต์ สี และภาพสอดคล้องกัน และทำลายกำแพงขนาดใหญ่ของข้อความด้วยกราฟิก วิดีโอ รูปภาพ และรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย

7. เผยแพร่และจัดการ

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสม่ำเสมอและการโพสต์อย่างสม่ำเสมอคือการจัดทำปฏิทินเนื้อหาด้านบรรณาธิการ

คุณภาพดีกว่าความถี่ทุกครั้ง ดังนั้นอย่าเร่งรีบที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ได้มาตรฐานในแต่ละวัน — จะดีกว่ามากที่จะโพสต์สิ่งที่มีค่าและมีส่วนร่วมสัปดาห์ละครั้งหรือสองครั้ง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณเป็นเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เนื่องจากสิ่งนี้จะส่งเสริมการเข้าชมแบบออร์แกนิกในระยะยาวที่สม่ำเสมอ แต่ปล่อยให้มีที่ว่างสำหรับบทความที่ทันท่วงที ผู้คนต้องการเห็นว่าคุณมีไหวพริบและติดตามเทรนด์ล่าสุด สิ่งนี้สามารถสร้างปริมาณการเข้าชมที่น่ายินดี

สุดท้าย อย่าเพิ่งเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้วนั่งรอให้ยอดเข้าชมพุ่งสูงขึ้น คุณต้องแสดงให้คนอื่นเห็น นี่คือที่ที่เหมาะกับปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณ ทำงานเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ เพื่อให้เข้าถึงได้ไกลที่สุด โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการแชร์โพสต์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและตอบสนองมากขึ้น เมื่อมีคนกดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็น อย่าลืมจดบันทึก ขอบคุณพวกเขาที่สละเวลาและเริ่มสร้างบทสนทนากับพวกเขา คุณจะเป็นคนแรกในหัวของพวกเขาในครั้งต่อไปที่พวกเขาต้องการนักออกแบบเว็บไซต์!

คุณวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจออกแบบเว็บของคุณอย่างไร? คุณสามารถเพิ่มเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในรายการของฉันได้ไหม เข้าร่วมการสนทนาด้านล่าง