Google Shopping สำหรับ WooCommerce: วิธีตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

โฆษณา Google Shopping ซึ่งเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์กราฟิกที่คุณเห็นที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา เป็นวิธีการดึงดูดผู้ซื้อออนไลน์ที่มองเห็นได้และไดนามิกจาก Google มายังร้านค้าของคุณ

หากคุณขายด้วย WooCommerce ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแสดงที่นั่นได้เช่นกัน! ในการเรียกใช้โฆษณา Shopping คุณจะต้องมีฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแชร์กับ Google และมีส่วนขยายต่างๆ เช่น WooCommerce Google Product Feed ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้คุณทำเช่นนั้นโดยเฉพาะ

โฆษณา Google Shopping เพิ่มการมองเห็นและการแปลง

โฆษณา Shopping ปรากฏ ก่อน โฆษณาแบบข้อความของ Google และรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์พื้นฐาน เช่น ชื่อ รูปภาพ ราคา และบทวิจารณ์ ตลอดจนโปรโมชัน:

คุณ เป็นผู้ควบคุมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ แสดง ซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถค้นหาสินค้าที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากขึ้น

โฆษณา Google Shopping มี ข้อได้เปรียบเหนือโฆษณาแบบข้อความทั่วไป :

• โฆษณา Shopping มีรูปภาพ เพื่อให้ผู้ใช้ทราบได้ทันทีว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคือสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา (หรือไม่) วิธีนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ
• พวกเขารวมราคาไว้ด้วย ดังนั้นเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา จะเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าพวกเขาสนใจที่จะซื้อและมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion
• ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในที่ต่างๆ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีผู้คนจำนวนมากขึ้นและมีโอกาสได้รับการคลิกมากขึ้น
• ราคาต่อหนึ่งคลิกทั่วไปจะเท่ากับที่คุณจะจ่ายในแคมเปญการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ และอัตรา Conversion ของคุณโดยปกติจะสูงกว่าที่ไม่ใช่แบรนด์เล็กน้อย

เราแนะนำให้เรียกใช้โฆษณาแบบข้อความ และ Shopping เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

ในการสร้างโฆษณา Shopping Google ต้องการข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งคุณแชร์ผ่านฟีดได้ ต่อไปนี้คือวิธีการสร้างหนึ่งรายการสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

วิธีสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับ Google

ฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการตั้งค่าโฆษณา Shopping ฟีดได้รับการซิงค์กับบัญชี Google Merchant Center

ผลิตภัณฑ์ Google ของคุณควรประกอบด้วยหมวดหมู่ที่จำเป็นหลายประการ:

• ชื่อผลิตภัณฑ์ (สูงสุด 150 ตัวอักษร)
• คำอธิบาย (สูงสุด 5,000 อักขระ)
• ภาพสินค้า
• ราคา
• หมายเลขรายการการค้าสากล (ข้อมูลอ้างอิง UPC, EAN หรือ ISBN ของผลิตภัณฑ์)
• ยี่ห้อ
• หมายเลขชิ้นส่วนของผู้ผลิต (หรือ SKU)
• หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google

สำหรับสินค้าบางอย่าง เช่น เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ คุณควรใส่รายละเอียดเช่น:

• สี
• วัสดุ
• ลวดลาย
• ขนาด
• เพศ

โดยรวม: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการ รวมแอตทริบิวต์ให้ได้มากที่สุด

รองรับฟีดในสองรูปแบบ: ข้อความ ธรรมดา (.txt) และ ภาษามาร์กอัปที่ขยายได้ หรือ XML (.xml)

มีสองวิธีในการสร้างไฟล์ฟีดของคุณ:

1. คู่มือ : เมื่อลงทะเบียน Google ชีตในบัญชี Merchant Center หรือไฟล์ .txt ที่ส่งออกจากตัวแก้ไขสเปรดชีตใดๆ
2. อัตโนมัติ : ด้วยส่วนขยาย WooCommerce ที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะซึ่งสร้างและซิงค์ฟีดกับ Google . โดยอัตโนมัติ

เมื่อพูดถึงส่วนขยายเพื่อสร้างฟีด มีตัวเลือกสองทางให้เลือกบนเว็บ เราขอแนะนำ WooCommerce Google Product Feed จากตลาดกลาง WooCommerce.com อย่างเป็นทางการ — ด้วยการอัปเดตสี่ครั้งในปีนี้ ส่วนขยายนี้เป็นตัวเลือกที่ดีและรวมการสนับสนุนทางอีเมลหากคุณต้องการและเมื่อคุณต้องการ รองรับฟีดหลายรายการรวมถึงรีวิว Google, Bing และ Google Product

สำหรับส่วนที่เหลือของบทความนี้ เราจะแนะนำวิธีตั้งค่าฟีดด้วย WooCommerce Google Product Feed

WooCommerce Google Product Feed: การซิงค์อัตโนมัติ

ส่วนขยาย ฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของ WooCommerce ให้คุณเลือกฟิลด์ที่จะรวม และผลลัพธ์ที่ได้คือฟีดอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณและรูปแบบต่างๆ ในรูปแบบที่ถูกต้องสำหรับ Google นอกจากนี้คุณยังสามารถ:

• เพิ่มฟิลด์ข้อมูลเพิ่มเติม ตามที่คุณต้องการ สำหรับผลิตภัณฑ์และรูปแบบเฉพาะของคุณ
• ตั้งค่าข้อมูลที่ระดับหมวดหมู่เพื่อใช้กับผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่เฉพาะ
• ตั้งค่าเริ่มต้นของทั้งร้านที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

ต่อไปนี้คือห้าขั้นตอนในการเปลี่ยนจากศูนย์สู่การเรียกใช้โฆษณา Google Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์ WooCommerce ของคุณ:

1. ซื้อและเปิดใช้งานส่วนขยาย WooCommerce Google Product Feed
2. ไปที่ wp/admin → WooCommerce → Settings → Product Feed และ เลือกแอตทริบิวต์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการสำหรับฟีดของคุณ:
   
3. ลงชื่อสมัครใช้บัญชี Google Merchant Center ฟรี ทำตามขั้นตอนต่างๆ ซึ่งรวมถึงการวางโค้ดลงในไฟล์ธีมของร้านค้าเพื่อยืนยัน URL
4. ตั้งค่าและดึงฟีดของคุณ เพิ่ม URL ฟีดที่ไม่ซ้ำกันจากหน้าจอ Product Feed ใน wp-admin ไปยังบัญชี Google ของคุณ โดยจะหน้าตา ประมาณ http://www.example.com/?woocommerce_gpf=google
5. เชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center ของคุณกับบัญชี AdWords แล้วเริ่มโฆษณา! อย่าลืมจับตาดูโฆษณาของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีผลกำไร

ใช้ประโยชน์จาก Google Shopping ด้วย WooCommerce

การส่งฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณแบบเรียลไทม์ไปยัง Google ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณถูกค้นพบมากขึ้นในการค้นหาของ Google นอกจากโฆษณาแบบข้อความหรือแบบดิสเพลย์ทั่วไปแล้ว โฆษณาอีคอมเมิร์ซที่มีค่าใช้จ่ายสูงเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถกระตุ้น Conversion และนำนักช็อปที่เหมาะสมมาที่ร้านค้าของคุณมากขึ้น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของโฆษณา Google Shopping และวิธีเปิดใช้ โปรดไป ที่ FirstTracks Marketing