วิธีดำเนินแคมเปญวันพ่อให้ประสบความสำเร็จ (สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ)

สุขสันต์วันพ่อแด่พ่อทุกคน! ปีนี้โลกจะเฉลิมฉลองวันพ่อในวันที่ 20 มิถุนายน และอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซก็กำลังเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญวันพ่อ

ผู้บริโภคจะใช้จ่ายเฉลี่ย 174 ดอลลาร์ในวันพ่อปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 148 ดอลลาร์ในปี 2020

สมาพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติ (NRF)

นอกจากนั้น 75% ของผู้บริโภคกำลังวางแผนที่จะเฉลิมฉลองวันพ่อในปีนี้ สิ่งนี้บ่งชี้อย่างชัดเจนว่ามีโอกาสมากมายสำหรับเจ้าของร้านค้า มากขึ้นสำหรับร้านค้าออนไลน์ ดังนั้น หากคุณสามารถทำแคมเปญที่ยิ่งใหญ่เพื่อเฉลิมฉลองวันพ่อได้ คุณจะต้องเห็นยอดขายที่หลั่งไหลเข้ามาและมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม การดำเนินแคมเปญการตลาดสามารถถูกกระทบและพลาดได้ วางเท้าผิดก็จะเห็นเหรียญด้านตรงข้าม มันจะไม่เพียงทำให้มูลค่าแบรนด์ของคุณลดลง แต่คุณยังอาจเสียเงินอีกด้วย คุณไม่ต้องกังวล

คู่มือนี้ช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่สมบูรณ์แบบสำหรับวันพ่อที่จะจับสาระสำคัญของวันนั้นได้อย่างแน่นอน มาเริ่มกันเลย!

ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญการตลาดวันพ่อที่มีประสิทธิภาพ

วันพ่อแห่งชาติทั่วโลกมีการเฉลิมฉลองทุกปีในวันอาทิตย์ที่สามของเดือนมิถุนายน แม้จะยังไม่โดดเด่นเหมือน “วันแม่” แต่วันนี้ก็ค่อย ๆ มีความสำคัญขึ้นมาเรื่อย ๆ

นั่นคือเหตุผลที่คุณจะพบแคมเปญวันพ่อมากมายจากบริษัทต่างๆ แคมเปญเหล่านั้นบางส่วนได้รับความนิยมอย่างมาก พวกเขาทำถูกแล้วและบางครั้งก็กลายเป็นตัวอย่างสำหรับบริษัทอื่นๆ แต่จากแคมเปญทั้งหมดนั้น ทำไมบางแคมเปญถึงได้รับความนิยมทุกปี?

คำตอบนั้นง่าย พวกเขาออกแบบแคมเปญโดยอิงจากการตัดสินใจที่คำนวณได้และการคิดอย่างชาญฉลาด พวกเขาปฏิบัติตามแนวทางที่กำหนดและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ และเราได้รวบรวมประเด็นหลักและจัดทำรายการ นี่คือ

1. ใช้การเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมโยงในระดับอารมณ์

ไม่มีอะไรดึงดูดผู้คนได้ดีไปกว่าเรื่องราวที่น่าหลงใหล ไม่ว่าคุณกำลังเขียนบทความ สร้างวิดีโอ หรือคัดลอกโฆษณาของคุณ เรื่องราวเป็นที่ต้องการเสมอ หากคุณดูที่แบรนด์ใหญ่ คุณจะพบว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการใช้การเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าของพวกเขา

ผ่านการเล่าเรื่อง คุณจะได้รับความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกับลูกค้าและเชื่อมต่อกับพวกเขาในระดับอารมณ์

สำหรับแคมเปญการตลาดวันพ่อ คุณสามารถใช้การเล่าเรื่องเพื่อไม่เพียงแต่บอกถึงความสำคัญของพ่อในชีวิตของเราเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย

2. ใช้ป๊อปอัป – เตือนพวกเขาว่าอย่าลืมเกี่ยวกับวันพิเศษนี้

ในชีวิตที่ยุ่งเหยิงในปัจจุบันเป็นเรื่องปกติที่บางคนจะลืมวันนี้ ดังนั้น การเตือนอย่างอ่อนโยนจึงได้รับการต้อนรับเป็นระยะๆ

ป๊อปอัปจะทำงานอย่างไร การใช้ป๊อปอัปจะช่วยให้คุณเปลี่ยนเส้นทางผู้ซื้อไปยังหน้า Landing Page ที่คุณสร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เลือกในวันพ่อของคุณ การสะกิดเล็กน้อยนี้จะช่วยเพิ่มการแปลง และด้วยการเตือนล่วงหน้านี้ ผู้ใช้สามารถวางแผนว่าจะซื้ออะไรให้พ่อ และคุณสามารถเสนอบัตรของขวัญหรือส่วนลดพิเศษได้หากพวกเขาซื้อก่อนกำหนด

หากคุณสามารถให้ผู้ใช้ 10 คนจาก 100 คนซื้อก่อนกำหนดได้ มันจะเป็นประโยชน์กับคุณ

3. ลูกค้าเป้าหมายที่เคยซื้อมาก่อน

หากคุณไม่ได้จัดแคมเปญวันพ่อเป็นครั้งแรก แนวคิดนี้ก็เหมาะสมและมีประสิทธิภาพสำหรับคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ซื้อจากคุณในวันพ่อที่ผ่านมา คุณสามารถส่งการแจ้งเตือนการซื้อคืนโดยคำนึงถึงลูกค้าเหล่านั้น

อาจเสนอส่วนลดพิเศษสำหรับการซื้อครั้งที่สองเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น นี่คือวิธีที่คุณสามารถตั้งค่าได้

• จดหมายข่าวง่ายๆ เพื่อเตือนพวกเขาถึงการซื้อครั้งก่อนพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อ
• เสนอส่วนลดพิเศษให้พวกเขาหากพวกเขาซื้ออีกครั้ง
• เพิ่มคำแนะนำผลิตภัณฑ์ตามประวัติการซื้อก่อนหน้านี้!
• นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มสินค้ายอดนิยมของร้านคุณสำหรับวันพ่อได้อีกด้วย

4. ใช้ข้อมูลลูกค้าที่ช่วยคุณในการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

พ่อทุกคนไม่ได้สนใจในสิ่งเดียวกัน บางคนคลั่งไคล้รถยนต์ในขณะที่บางคนคลั่งไคล้วิดีโอเกมและเทคโนโลยี ในขณะที่บางคนอาจชอบหนังสือดีๆ

คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อแบ่งกลุ่มผู้ชมและกำหนดเป้าหมายตามนั้น และด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มีการกำหนดเป้าหมายสูง ซึ่งจะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ของคุณ

5. ใช้หัวเรื่องอีเมลลวงและเทมเพลตที่น่าดึงดูด

35% ของสมาชิกเปิดอีเมลตามหัวเรื่องเพียงอย่างเดียว!

ฮับสปอต

ในขณะที่ส่งอีเมลถึงผู้ใช้ของคุณเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดวันพ่อ อย่าลืมเลือกหัวเรื่องที่จับใจซึ่งจะจับใจความสำคัญของวันพ่อและบังคับให้พวกเขาเปิดอีเมล หัวเรื่องของคุณควรมี 4 องค์ประกอบเหล่านี้

1. Personalization อีเมลควรมีชื่อผู้ใช้
2. ความเร่งด่วน สร้างหัวเรื่องที่จะสร้าง FOMO
3. ความอยากรู้อยาก เห็น บรรทัดเรื่องของคุณควรจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นของผู้ใช้ แต่ยังสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณด้วย
4. Offers หัวเรื่องของคุณควรมีคุณค่าและประโยชน์

ต่อไปนี้คือหัวเรื่องอีเมลที่ดึงดูดใจ

• จะให้อะไรในวันพ่อ – 11 ไอเดียของขวัญที่ดีที่สุดที่พ่อของคุณจะจดจำตลอดไป
• คุณรู้ว่าพ่อของคุณต้องการอะไร เรามีให้คุณ!
• หาอะไรให้พ่อ? ซื้อของขวัญจาก (ราคา)
• รายการแรงบันดาลใจของขวัญวันพ่อยอดนิยม
• ทำวันพ่อ! ฟรี…
• Make Dad's Day – Father's Day Gift Essentials ลด 20%
• สร้างของขวัญให้พ่ออบอุ่นหัวใจ
• ของขวัญสำหรับผู้ชายที่อยู่เคียงข้างเสมอ (พ่อ!)

และแน่นอน เลือกเทมเพลตที่เหมาะสมที่จะส่งเสริมแคมเปญของคุณ มันควรจะสนุก เจ๋ง และตอบสนองได้ดี มีเทมเพลตที่น่าสนใจมากมายให้เลือก และสร้างแคมเปญของคุณตามนั้น

6. FOMO เพื่อสร้างความเร่งด่วน

จากการวิจัย ผู้คนมองว่าสินค้ามีค่าเมื่อสินค้านั้นมีจำนวนจำกัดหรือหากมีเวลาผูกมัดกับสินค้านั้น ดังนั้นคุณต้องใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น

การใช้ตัวนับเวลาถอยหลังเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและกระตุ้นยอดขาย ตลอดจนเตือนผู้ซื้อว่าวันพ่อจะมาถึงเร็วกว่าที่คุณคิด

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ส่วนลดแบบจำกัดเวลาและการขายสัปดาห์วันพ่อที่นำไปสู่วันสำคัญ

7. ใช้ช่องทางโซเชียลทั้งหมด

เมื่อพูดถึงเรื่องการตลาด มีตัวเลือกมากมายในการแบ่งปันและโปรโมตแคมเปญการตลาดของคุณ และคุณควรใช้ทุกโอกาสเพื่อแบ่งปันแคมเปญของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

ตัวเลือกของคุณประกอบด้วย

• โพสต์โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกสำหรับ FaceBook, Twitter, Instagram, Pinterest และอื่น ๆ
• โฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน
• แสดงโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์หลัก
• การตลาดทาง SMS
• ไดเรกทอรีออนไลน์
• โฆษณากลางแจ้ง
• กิจกรรมพิเศษเนื่องในวันพ่อ
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• และอื่น ๆ.

นี่คือวิดีโอพิเศษวันพ่อโดยแบรนด์เสื้อผ้ายอดนิยม “Polo Ralph Lauren” สนุก.

ไปเลย หากคุณปฏิบัติตามขั้นตอนเหล่านี้อย่างใกล้ชิด คุณจะสามารถสร้างแคมเปญวันพ่อที่ประสบความสำเร็จได้

สิ่งที่ต้องพิจารณาเพื่อดำเนินการแคมเปญวันพ่อให้ประสบความสำเร็จ

ในปี 2019 นักช้อป 34% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะซื้อของขวัญวันพ่อทางออนไลน์

เวนเดค

ประโยชน์หลักอย่างหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัลคือคุณสามารถรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล ในแวบแรกอาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดี แต่ในที่สุดเมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ คุณจะไม่ได้รับการตอบสนองอย่างที่คุณคาดหวัง บางทีคุณอาจตื่นเต้นเกินไปหรือไม่มีใครในบริษัทหยุดสงสัยว่าคนอื่นจะมองแคมเปญใหม่ของคุณอย่างไร

ดังนั้น เมื่อคุณสร้างแคมเปญโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญที่ละเอียดอ่อน เช่น วันพ่อ คุณต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้

อย่าพยายามเอาใจทุกคน

เป็นธรรมชาติพื้นฐานของมนุษย์ที่จะพยายามทำให้ทุกคนพอใจ แต่คุณต้องรู้และเข้าใจว่าไม่ว่าคุณจะลองใช้ผลิตภัณฑ์/บริการ/แบรนด์ของคุณหนักแค่ไหนก็ไม่เหมาะกับทุกคน แทนที่จะพยายามสร้างแคมเปญที่ขอความเห็นชอบจากทุกคน ให้สร้างแคมเปญโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นหลัก

อย่าไว้ใจข้อมูลการตลาดมากเกินไป

ด้วยเทคโนโลยี คุณสามารถรับข้อมูลมากมายได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณใช้ข้อมูลเหล่านี้เพียงอย่างเดียวในการดำเนินการแคมเปญของคุณ ข้อมูลอาจไม่คำนึงถึงเมตริกหลัก หรืออาจมีอคติต่อกลุ่มข้อมูลเดียว ข้อมูลมีข้อจำกัด ไม่ต้องพูดถึงความไม่ถูกต้อง

ไม่มีความหลากหลายเพียงพอ

การตลาดมีหลายด้าน แต่ถ้าคุณใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว แสดงว่าคุณกำลังจำกัดตัวเลือกของคุณ ดังนั้น คุณควรวางแผนและกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย

อย่าขายผลิตภัณฑ์ของคุณมากเกินไป

ทุกแบรนด์ต่างก็อ้างสรรพคุณ ประโยชน์ และคุณค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนกันยกใหญ่ อย่างไรก็ตาม หากคุณให้คำมั่นสัญญาที่คุณไม่สามารถส่งมอบได้ ความสัมพันธ์ของคุณกับลูกค้าจะถูกทำลาย

อย่าคัดลอกการแข่งขัน

การตลาดเป็นสนามแข่งขัน ประโยชน์อย่างหนึ่งที่คุณจะได้รับคือ คุณจะได้รับข้อมูลอ้างอิงและทรัพยากรมากมายสำหรับแคมเปญของคุณ อย่างไรก็ตาม การคัดลอกอาจกลายเป็นเรื่องดึงดูดใจได้ โชคไม่ดีที่สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะทำให้คุณแตกต่างในสนามการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังอาจเสริมว่าการแข่งขันนั้นกำลังทำอะไรอยู่
แทนที่จะพยายามเลียนแบบ ให้ค้นหาสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณไม่เหมือนใครและพยายามทำให้โดดเด่น

อย่าเพิกเฉยต่อการแข่งขัน

หากคุณไม่ต้องการคัดลอกก็อย่าเพิกเฉยเช่นกัน ชอบหรือไม่ คุณต้องยอมรับว่ามีการแข่งขัน ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรและทำได้ดีเพียงใด

ไม่สามารถติดตามแคมเปญการตลาดของคุณ

หลังเปิดตัวแคมเปญการตลาดอย่านิ่งนอนใจ งานของคุณยังไม่เสร็จ คุณต้องตรวจสอบแคมเปญอย่างต่อเนื่องและดูว่าจำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยหรือไม่ คิดออกว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล แคมเปญที่ไม่มีการวิเคราะห์ก่อนและหลังการเปิดตัวก็เหมือนกับการขว้างปาลูกดอกไปที่กระดานในขณะที่ปิดตาอยู่ – คุณอาจโดนเป้าหมาย แต่โชคไม่ดี

ไม่ใช่ว่าถ้าคุณทำตามรายการนี้ คุณจะมีแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม แต่โอกาสในการดำเนินการแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน และถ้าคุณสามารถรวมสัญชาตญาณ ความรู้ด้านการตลาดเข้ากับรายการนี้ได้ คุณก็จะสามารถมองหาแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมได้อย่างแน่นอน

สุขสันต์วันพ่อแด่พ่อทุกคนที่นั่น

การสร้างแคมเปญเป็นงานหนัก แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณต้องทำงานหนักขึ้น และเมื่อเรากำลังพูดถึงแคมเปญวันพ่อ คุณต้องทำทุกขั้นตอนอย่างระมัดระวัง

แต่ถ้าคุณปฏิบัติตามแนวทางที่เราวางไว้สำหรับคุณในบทความนี้ โอกาสล้มเหลวจะใกล้เคียงกับศูนย์ หากคุณมีจุดใดที่จะเพิ่มหรือคุณคิดว่าเราพลาดจุดใดโปรดแจ้งให้เราทราบ

และจาก weDevs เราขอให้ผู้ชายทุกคนมีความสุขในวันพ่อ