จิตวิทยาการออกแบบ: ลักษณะของสี
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-15ไม่ว่าคุณจะรวบรวมแนวทางของแบรนด์สำหรับการเริ่มต้นใหม่หรือรีเฟรชแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับความรู้สึกโดยรวมที่การออกแบบควรมอบให้กับผู้ชม ตั้งแต่สีที่คุณเลือกและพื้นที่เปิดโล่งที่คุณทิ้งไว้ในการออกแบบ ไปจนถึงฟอนต์ที่คุณใช้และตำแหน่งที่คุณคลิกได้ ทุกการตัดสินใจของคุณจะส่งผลต่อความสำเร็จโดยรวมของความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณ
องค์ประกอบย่อยทั้งหมดเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ของคุณในความคิดของผู้ชม และด้วยการค้นคว้าเพียงเล็กน้อย คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณกำลังสร้างความประทับใจที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในบทความนี้ เราจะเริ่มส่วนที่หนึ่งของการเจาะลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาเบื้องหลังการออกแบบ
แม้ว่าสีมักจะมีความสำคัญต่างกันไปในแต่ละวัฒนธรรม แต่ก็มีความเหมือนกันหลายประการที่มีอยู่ในใจของผู้บริโภค สัปดาห์นี้ เราจะแจกแจงรายละเอียดเกี่ยวกับสีและวิธีใช้อย่างถูกต้อง เฉดสีต่างๆ สามารถประทับข้อความในจิตใต้สำนึกลงในจิตใจของผู้บริโภคเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในแง่ที่ดีที่สุด
อ่านต่อเพื่อดูว่าสีต่างๆ บอกผู้ชมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างไร ทั้งในเชิงบวกและเชิงลบ นอกจากนี้ เราจะแจกแจงเฉดสีต่างๆ ภายในสีและวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อเสริมสร้างบุคลิกของแบรนด์ของคุณ ตลอดจนความพยายามในการสร้างแบรนด์ในโลกแห่งความจริงที่ประสบความสำเร็จ จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้เองว่าสีใดที่แสดงถึงข้อความของคุณได้ดีที่สุด!
- สีชมพู
- สีแดง
- ส้ม
- สีเหลือง
- สีเขียว
- สีฟ้า
- สีม่วง
- สีน้ำตาล
- ดำ/เทา
- สีขาว/พื้นที่โล่ง
สีชมพู
ไม่น่าแปลกใจเลยที่สีชมพูมักจะใช้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่มีผู้ชมส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แต่มีอะไรอีกมากมายที่คุณสามารถทำได้เมื่อคุณนึกถึงสีชมพู! ในวัฒนธรรมตะวันตก สีสื่อถึงความเป็นผู้หญิง อ่อนเยาว์ ไร้เดียงสา และความรักหรือพลังงานโรแมนติกได้เป็นอย่างดี
อย่างไรก็ตาม สีชมพูยังดูเปราะบาง อ่อนแอ ไม่จริงจัง หรืองี่เง่าเมื่อใช้กับบางยี่ห้อ ดังนั้นคุณจึงต้องระมัดระวังเมื่อเลือกใช้ แบรนด์หนึ่งที่เปลี่ยนมาใช้สีชมพูได้สำเร็จคือ Instagram
ด้วยสัดส่วนของผู้หญิงที่ใช้แอปที่สูงขึ้นเล็กน้อย พวกเธอจึงสามารถใช้โลโก้สีชมพูโดยไม่ทำให้ผู้ชมรู้สึกแปลกแยกมากเกินไป ตอนนี้ แอปแชร์รูปภาพแตกต่างจากไซต์โซเชียลอื่นๆ (ซึ่งมักจะเอนไปทางโทนสีน้ำเงิน) และตัวเลือกสีที่เป็นตัวหนาทำให้ผู้ใช้จดจำได้ทันที
เฉดสีชมพูและการตีความของแบรนด์
กุหลาบสีพาสเทล/ฝุ่น: สง่างาม ไร้เดียงสา เชย นุ่มนวล ทารก กุหลาบสีฝุ่นถูกนำมาใช้ในเรือนจำเนื่องจากเชื่อมโยงกับการลดความก้าวร้าว
Magenta/fuschia/hot pink: ความกล้าหาญ ความเยาว์วัย การมองโลกในแง่ดี ความห่วงใย ความขบถ สีชมพูร้อนมีความสำคัญทางวัฒนธรรมในวงกว้าง และเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญตั้งแต่สตรีนิยมไปจนถึงพังก์ร็อก
ปลาแซลมอน/สีชมพูอมส้ม: แสดงออกถึงความเป็นชุมชน เข้ากับคนง่าย ร่าเริง ปลาแซลมอนเป็นหนึ่งในเฉดสีชมพูที่ดูเป็นกะเทยที่สุด และเมื่อเร็วๆ นี้เสื้อผ้าผู้ชายก็มีตัวเลือกสีแซลมอนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
สีแดง
สีแดงมีพลัง หลงใหล และรักการผจญภัย มันสื่อถึงความรัก ความปรารถนา ความกล้าหาญ ความกล้าแสดงออก ความมั่นใจ และความมุ่งมั่น เป็นสีที่รุนแรงซึ่งเรียกร้องความสนใจ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้สำหรับการขับขี่ที่สำคัญและป้ายเตือน
นอกจากนี้ยังสื่อถึงความรุนแรง อันตราย หรือการรุกรานได้อีกด้วย ใช้มากเกินไปและแบรนด์ของคุณอาจรบกวนสายตาได้ จับคู่กับสีที่ไม่ถูกต้อง และคุณอาจสร้างความประทับใจที่ไม่ถูกต้อง อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ถูกต้อง แต่เมื่อคุณทำสำเร็จ สีแดงจะเต็มไปด้วยหมัดเด็ดจากมุมมองการสร้างแบรนด์
มีการแสดงเฉดสีแดงเพื่อเพิ่มความรู้สึกหุนหันพลันแล่นและความหิว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมักใช้กับบริษัทอาหารจานด่วน ตัวอย่างเช่น McDonalds ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่นักการตลาดบางคนถือว่าเป็น "ทฤษฎีซอสมะเขือเทศและมัสตาร์ด" การใช้สีแดงและสีเหลืองร่วมกันกระตุ้นสมองของเราให้คิดถึงทั้งการจับคู่ถุงยางอนามัยทั่วไปและความพึงพอใจที่เรารู้สึกหลังจากรับประทานอาหารที่ดี
เฉดสีแดงและการตีความตราสินค้า
สีแดงสด/สีแดงสด: ความรัก ความตื่นเต้น ความสนุกสนาน การกระตุ้น ความสนใจ แบรนด์สีแดงของ Coca-cola เป็นสัญลักษณ์ แต่เดิมใช้เพื่อบ่งชี้ตัวแทนภาษีว่าเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
โกเมน/แดงกลางถึงเข้ม: เย้ายวน ซับซ้อน มีอำนาจ หรูหรา ทรงพลัง ไม่มีการปฏิเสธความหรูหราของส้นรองเท้า Louboutin และพื้นสีแดงของรองเท้าทำให้เป็นที่จดจำได้ทันที
สีแดงเบอร์กันดี/สีแดงเลือดหมู: มืออาชีพ มุ่งมั่น แข็งแกร่ง ควบคุมได้ จริงจัง แบรนด์สีแดงเข้มของ BBC ช่วยสื่อถึงความเป็นมืออาชีพและความจริงจังที่คาดว่าจะได้รับจากแหล่งข่าวระดับโลก ในขณะที่นำเสนอ “ความรู้สึกอบอุ่นและเข้าถึงได้มากกว่าสีน้ำเงินที่แพร่หลาย”
ส้ม
สีส้มสื่อถึงพลังบวก ความกระปรี้กระเปร่า และความมีชีวิตชีวา เป็นการผสมผสานพลังและความกล้าแสดงออกของสีแดงเข้ากับอารมณ์ร่าเริงของสีเหลือง เพื่อให้ได้สีที่ให้ความรู้สึกทั้งกระตุ้นและปลอบโยนผู้ชมของคุณ และในฤดูใบไม้ร่วงที่ใกล้เข้ามา เห็นได้ชัดว่ามีการใช้สีส้มในแคมเปญและกลยุทธ์ฤดูใบไม้ร่วงที่หลากหลาย
แต่ใช้อย่างไม่ถูกต้อง ส้มอาจถูกมองว่าไม่จริงใจหรือผิวเผิน นอกจากนี้ยังอาจขัดแย้งกันในบางครั้ง ซึ่งสื่อถึงทั้งความปลอดภัย (เช่น อุปกรณ์นิรภัยที่มองเห็นได้ชัดเจน) และอันตราย (เช่น สัญญาณอันตรายทางชีวภาพ) แม้ว่ามักใช้เป็นสีเน้นเสียง แต่ก็ประสบความสำเร็จในการใช้เป็นสีหลักของแบรนด์ในอุตสาหกรรมต่างๆ
Dunkin 'Donuts โลโก้สีส้มและสีชมพูร้อนเหมาะสำหรับรับตอนเช้า! เว็บไซต์ของพวกเขาเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของการเว้นพื้นที่ว่างไว้มากมายและพึ่งพาสีของแบรนด์ของคุณอย่างมากเพื่อสื่อถึงบุคลิกของคุณต่อผู้ชม ในกรณีนี้ พวกเขากำลังถ่ายทอดใบหน้าที่ยิ้มแย้มซึ่งช่วยให้คุณเริ่มต้นเช้าวันใหม่ได้อย่างถูกต้อง (นี่ไม่ใช่โพสต์สปอนเซอร์ แต่ฉันชอบครัวซองต์อาหารเช้าของพวกเขา)
เฉดสีส้มและการตีความตราสินค้า
สีส้มสดใส: เติมพลัง สร้างแรงจูงใจ สุขภาพดี แข็งแรง ได้รับความสนใจ Home Depot ใช้ประโยชน์จากโลโก้สีส้มที่สว่างสดใส และสีของแบรนด์ทำให้ง่ายต่อการมองเห็นผู้ร่วมงานในร้านค้า
สีส้มไหม้: คุ้นเคย อบอุ่น แน่วแน่ อดทน ก้าวร้าว หนึ่งในตัวอย่างที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของแบรนด์ส้มไหม้คือมหาวิทยาลัยเทกซัสออสติน และปัจจุบันพวกเขาเป็นผลการค้นหาอันดับที่สี่ของ Google เมื่อคุณป้อน "การสร้างแบรนด์ส้มไหม้"
สีเหลือง
ผลกระทบของสีเหลืองนั้นชัดเจน แม้ไม่มีเวลาค้นคว้าหาความหมายเบื้องหลังการใช้สี คุณอาจเดาได้ว่าสีเหลืองหมายถึงอะไร ความสุข การมองโลกในแง่ดี การมองโลกในแง่ดี ฤดูร้อน ความสุข และความฝันของเราในอนาคต ความเชื่อมโยงกับดวงอาทิตย์และหลอดไฟทำให้โดยทั่วไปมีความเกี่ยวข้องกับสติปัญญา สติ ความคิดที่สดใส และความคิดสร้างสรรค์หรือการวิเคราะห์ หากบุคลิกของแบรนด์คุณมีความสร้างสรรค์และมีอารมณ์สดใส สีเหลืองก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ
สีเหลืองยังสามารถกระตุ้นความรู้สึกหุนหันพลันแล่น ลางสังหรณ์หรือคำเตือน มักจะเป็นสีของเทปเตือนสถานที่เกิดเหตุ นอกจากนี้ยังอาจถูกมองว่าหลอกลวงหรืออ่อนแอ ดังเห็นได้จากคำว่า “นักข่าวสายเหลือง” หรือ “สายเหลืองขลาด” การใช้สีเหลืองอย่างไม่เหมาะสมอาจทำให้ตราสินค้าของคุณดูเป็นการตัดสิน ถือตัว หรือเจ้าอารมณ์
Snapchat เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการสร้างแบรนด์สีเหลืองที่มีประสิทธิภาพ พันธกิจของพวกเขาคือการเป็น “แอปที่ให้อำนาจผู้คนในการแสดงออก ใช้ชีวิตในช่วงเวลานั้น เรียนรู้เกี่ยวกับโลก และสนุกไปด้วยกัน” การแสดงออก การใช้ชีวิตอยู่กับปัจจุบัน การเรียนรู้ และความสนุกสนาน ทั้งหมดนี้ฟังดูเป็นคุณลักษณะที่คู่ควรกับสีเหลือง
เฉดสีเหลืองและการตีความตราสินค้า
สีเหลืองสดใส: ความสุข ความตื่นเต้น กิจกรรม ความหวัง ความเป็นธรรมชาติ Ikea ใช้สีเหลืองสดใส ซึ่งเหมาะสมเมื่อคุณนึกถึงมัน ในขณะที่เฟอร์นิเจอร์ไม่จำเป็นต้องเป็นหัวข้อที่ “มีความสุข” แต่ลูกค้าของพวกเขามักจะเป็นคนที่เพิ่งซื้อบ้านหรืออพาร์ตเมนต์ใหม่ที่พวกเขาต้องการตกแต่ง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นช่วงเวลาแห่งความสุข!
มัสตาร์ด/เหลืองเข้ม: การเรียนรู้ จินตนาการ ความมั่นใจ ลำลอง คลาสสิก โลโก้สีเหลืองของ National Geographic ลดความสว่างของสีลง และให้กรอบสี่เหลี่ยมที่ผู้อ่านสามารถมองเห็นโลกได้
ทอง: ความหรูหรา ความสำเร็จ อำนาจ ความมั่นคง ทองคำมักใช้สำหรับการสร้างแบรนด์สินค้าหรูหรา และโลโก้ทองคำที่มีชื่อเสียง ได้แก่ Rolex และ Versace เป็นต้น
สีเขียว
มีวิธีดีๆ มากมายในการใช้สีเขียวในการสร้างแบรนด์ เนื่องจากเป็นสีที่หลากหลายมาก ทั้งในเฉดสีที่หลากหลายและความหมายที่ผู้ชมของคุณสามารถได้รับจากพวกเขา แบรนด์ที่อิงธรรมชาติ สถาบันการเงิน และบริษัทด้านสุขภาพเป็นผู้ใช้ทั่วไปของแบรนด์สีเขียวมากที่สุด เพราะมักจะสื่อถึงธรรมชาติ ความเงียบสงบ ความมั่งคั่ง ความเจริญรุ่งเรือง ความอดทน และสุขภาพกายและจิตใจ สีเขียวยังใช้สื่อถึงความสุภาพเรียบร้อย ความเอื้ออาทร และการใช้เหตุผล
คุณลักษณะด้านลบของสีเขียวส่วนใหญ่เป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของความหมายเชิงบวกที่มากกว่า แม้ว่าสีเขียวมักจะทำให้เรานึกถึงพืชและการเจริญเติบโต แต่ก็สามารถทำให้นึกถึงความซบเซาหรือความจืดชืดได้เช่นกัน แม้ว่าสีเขียวจะกระตุ้นให้นึกถึงเงิน แต่ก็เป็นสีแห่งความโลภและความริษยาด้วย ด้วยสุขภาพที่ปลายด้านหนึ่งของสเปกตรัม สีเขียวสามารถบ่งบอกถึงความสกปรกหรือความน่ารังเกียจได้พร้อมๆ กัน
Whole Foods เป็นแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบในการใช้ประโยชน์จากสีเขียวในตราสินค้าของตน และพวกเขาได้ทำเช่นนั้นตั้งแต่เปิดบริษัท ในฐานะผู้ค้าปลีกอาหารและของใช้ในบ้านจากธรรมชาติและออร์แกนิก สีเขียวเป็นตัวแทนของทั้งอาหารที่เน้นอาหารและผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
เฉดสีเขียวและการตีความตราสินค้า
นีออน/เขียวมะนาว: ความมีชีวิตชีวา พลังงาน ความสดชื่น ความคิดสร้างสรรค์ โลโก้หุ่นยนต์สีเขียวมะนาวของ Android ได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอเกม Atari และแสดงถึงวิธีที่แบรนด์นำพลังงานใหม่มาสู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยี
ซีโฟม/เขียวมิ้นต์: สันติภาพ ความปลอดภัย การเติบโต ความอุดมสมบูรณ์ มิ้นท์—อีกความหมายหนึ่งคือ “สถานที่หาเงิน”—เป็นการเล่นสำนวนที่ยอดเยี่ยมเกินกว่าจะเลิกเล่น และด้วยการใช้ตราสินค้าสีเขียวมิ้นต์ ทำให้พวกเขาสามารถโดดเด่นกว่าสถาบันการเงินอื่นๆ
สีเขียวเข้ม/เวอร์ริเดียน: ความทะเยอทะยาน ความมั่งคั่ง ธรรมชาติ การพึ่งพาตนเอง โลโก้สีเขียวมรกต/ป่าของ Land Rover ทำให้ผู้บริโภคอยากกระโจนขึ้นหลังพวงมาลัยและมุ่งหน้าสู่การผจญภัย ตรงตามที่แบรนด์ตั้งใจไว้
สีฟ้า
สีน้ำเงินเป็นหนึ่งในสีที่ใช้บ่อยที่สุดในการสร้างแบรนด์ และนั่นอาจเป็นเพราะมันเป็นสีโปรดของโลก ใช้ในเกือบทุกอุตสาหกรรมและในทุกเฉดสีที่เป็นไปได้ แล้วอะไรทำให้สีน้ำเงินมีเสน่ห์ดึงดูดอย่างเป็นเอกฉันท์?
สีฟ้าสื่อถึงภาพของท้องฟ้าและทะเล ความเงียบสงบและความสงบสุข มันเชื่อถือได้ เสถียร และปลอบประโลมจนสามารถลดความดันโลหิตของคุณได้ สีฟ้าเป็นสีที่ไม่ขัดแย้งกัน และขึ้นอยู่กับเฉดสี มันสามารถทำให้คุณรู้สึกห่วงใย ให้กำลังใจ และสนับสนุน
ในทางกลับกัน สีฟ้าอาจดูเย็นชาหรือไม่ใส่ใจเมื่อใช้อย่างไม่ถูกต้อง หดหู่ ห่างเหิน คาดเดาได้ และธรรมดาเป็นลักษณะเชิงลบอื่นๆ ที่ลูกค้าของคุณอาจเข้าใจหากแบรนด์ของคุณไม่ได้ถูกกำหนดให้เป็นสีน้ำเงิน
Dell, Facebook, Boeing และ Oral-B ต่างใช้เฉดสีฟ้าเพื่อสื่อถึงแบรนด์ของตน และต่างก็ประสบความสำเร็จแม้ว่าจะมีอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันอย่างมากก็ตาม สิ่งนี้เป็นไปได้เพราะความอเนกประสงค์ที่คุณได้รับเมื่อเลือกเฉดสีที่ผ่อนคลายนี้
เฉดสีฟ้าและการตีความตราสินค้า
สีพาสเทล/สีฟ้าอ่อน: ความสงบ ความเห็นอกเห็นใจ การสื่อสาร การทะนุถนอม Goldman Sachs ใช้โลโก้สีฟ้าอ่อนเพื่อให้ความรู้สึกของบริษัทที่ให้บริการทางการเงินอ่อนลง ในขณะที่ยังคงแสดงถึงพันธมิตรที่เชื่อถือได้และไว้วางใจได้
สีเทอร์ควอยซ์/เทอร์ควอยซ์: ความสมดุล ความชัดเจน ความมีเกียรติ ความลึกซึ้ง ความเป็นเอกลักษณ์ สีของแบรนด์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดในรายการนี้ “Tiffany Blue” เป็นสีเครื่องหมายการค้าที่อยู่ติดกับสีฟ้าคราม และเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ Tiffany ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
สีรอยัล/สีกรมท่า: ความภักดี ความน่าเชื่อถือ การสนับสนุน ความมั่นคง อำนาจ คุณต้องการให้เครื่องใช้ในบ้านของคุณมีความน่าเชื่อถือ และโลโก้ของ Carrier แสดงถึงความน่าเชื่อถือผ่านการออกแบบโลโก้สีน้ำเงินเข้ม
สีม่วง
มักเกี่ยวข้องกับราชวงศ์ สีม่วงเคยเป็นสีที่มีราคาแพงมากในการผลิต ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผ้าสีม่วงจึงมักถูกสงวนไว้สำหรับคนร่ำรวยและผู้มีอำนาจ ตอนนี้การเลือกสีแบรนด์ของคุณใช้เวลาเพียงไม่กี่คลิก สิ่งสำคัญคือต้องจดจำแรงดึงดูดที่สีนี้มีอยู่ในใจของผู้บริโภค
สีม่วงสามารถสื่อถึงความมีระดับ สง่างาม และยังดูแปลกตาอีกด้วย ตัวเลือกยอดนิยมสำหรับงานแต่งงาน สามารถเติมเต็มสีสันที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย บางครั้งก็เกี่ยวข้องกับจิตวิญญาณ เวทมนตร์ ความลึกลับ และศาสนา ในการสร้างแบรนด์ โดยทั่วไปจะใช้สีม่วงเป็นทั้งสีเดี่ยวและเป็นส่วนหนึ่งของจานสีที่แข็งแกร่ง
อย่างไรก็ตามมีเพียงเล็กน้อยไปไกล ใช้สีม่วงมากเกินไปสำหรับยี่ห้อที่ไม่ถูกต้อง และคุณอาจดูไม่บรรลุนิติภาวะ ใช้ไม่ได้ผล หยิ่งยโส หรือโอ้อวด เช่นเดียวกับสีชมพู มันสามารถเอนเอียงไปทางผู้หญิง ซึ่งอาจส่งผลต่อผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณด้วย FedEx ล้ำเส้นด้วยการจับคู่สีม่วงหลักกับสีส้มสดใสสดใส
เฉดสีม่วงและการตีความตราสินค้า
สีม่วง/ม่วง: ผ่อนคลาย เงียบสงบ อ่อนโยน เป็นกันเอง เนื่องจากสีม่วงเป็นสิ่งที่หาได้ยากในโลกธรรมชาติ จึงสามารถพบเห็นได้อย่างชัดเจน เฉดสีเหล่านี้ช่วยให้เอฟเฟกต์โดยรวมดูอ่อนลง
ม่วง/ม่วงแท้: สร้างสรรค์, เปลี่ยนแปลง, ใจกว้าง, โรแมนติก Roku ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสร้างเส้นทางของตัวเองและช่วยเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมการสตรีม ทั้งจากมุมมองทางธุรกิจและการสร้างแบรนด์
สีคราม/สีม่วงเข้ม: เอกสิทธิ์ ฟุ่มเฟือย ผ่อนคลาย มีคุณค่า เฉดสีม่วงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Cadbury ช่วยให้การสร้างแบรนด์ของพวกเขารู้สึกผ่อนคลายเหมือนที่ช็อกโกแลตควรเป็น โดยไม่เข้าถึงได้ยาก
สีน้ำตาล
สีของช็อกโกแลต กาแฟอุ่นๆ หรือการเดินป่าในฤดูใบไม้ร่วง สีน้ำตาลมักจะเกี่ยวข้องกับความรู้สึกสบายและความผาสุก ด้วยเหตุนี้และโทนสีที่เป็นกลาง เฉดสีน้ำตาลจึงเป็นเรื่องปกติในการออกแบบตกแต่งภายใน
บราวน์ทำให้ผู้บริโภคจินตนาการถึงโลกแห่งธรรมชาติ มันพูดถึงความเรียบง่ายและตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐาน สีน้ำตาลที่ไม่ถ่อมตัว สบายใจ และน่าเชื่อถือสามารถทำให้ผู้บริโภคของคุณรู้สึกปลอดภัยเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ บราวน์ยังเป็นที่นิยมสำหรับแบรนด์อาหาร กาแฟ และขนมอย่าง Hershey
อย่างไรก็ตาม สีน้ำตาลอาจดูหม่นหมอง โดดเดี่ยว มึนงง หรือไม่น่าแปลกใจ บางครั้งอาจจับคู่ได้ยาก ดังนั้นควรระมัดระวังเป็นพิเศษกับสีน้ำตาลเมื่อคุณต้องการสร้างจานสีของแบรนด์ที่มีหลายสี
เฉดสีน้ำตาลและการตีความตราสินค้า
สีเบจ/นู้ด: มิ นิมอล เป็นธรรมชาติ เข้าถึงได้ คลาสสิก เว็บไซต์ของสวารอฟสกี้ใช้เฉดสีเบจที่ช่วยให้คริสตัลมีสีสันสดใส
True Brown: แข็งแกร่ง จริงใจ บริสุทธ์ น่าเชื่อถือ โลโก้ของ M&M เป็นสีน้ำตาลโทนกลางตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 70 ซึ่งช่วยให้แบรนด์บรรลุถึงสุนทรียภาพของครอบครัวที่บริสุทธ์
สีน้ำตาลเข้ม: ติดดิน ไว้ใจได้ สบายใจ สงบเสงี่ยม แบรนด์ UPS พึ่งพาสีน้ำตาลเข้มมากจนสโลแกนของพวกเขาเคยเป็น "สีน้ำตาลทำอะไรให้คุณได้บ้าง"
ดำ/เทา
นอกจากสีน้ำเงินแล้ว สีดำและสีเทายังเป็นสียอดนิยมบางส่วนที่ใช้ในการสร้างแบรนด์อีกด้วย มืออาชีพ จริงจัง อิสระ ลึกลับ มีเหตุผล และไม่ลำเอียง สีดำและสีเทามีประโยชน์สำหรับอุตสาหกรรมที่หลากหลาย
อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างความจริงจังและความน่าเบื่อ บางครั้งสีดำและสีเทาอาจดูธรรมดา ไม่สร้างสรรค์ เชิงลบ สอดคล้อง ธรรมดา หรือทื่อ ดังนั้นการใช้ในสถานที่ที่เหมาะสมและสำหรับแบรนด์ที่เหมาะสมจึงเป็นเรื่องสำคัญ
โลโก้สีเทาของ Apple เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ปัจจุบันของพวกเขา พวกเขาภูมิใจในการผลิตสิ่งของที่นำไปสู่นวัตกรรมที่สร้างสรรค์ แต่เนื่องจากตอนนี้พวกเขากลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน พวกเขาจึงสามารถทิ้งโลโก้สีรุ้งดั้งเดิมของพวกเขาได้ ผู้ใช้ Apple เข้าใจจิตวิญญาณแห่งการสร้างสรรค์ของบริษัทดีอยู่แล้ว ดังนั้นโลโก้ของพวกเขาจึงบ่งบอกตัวตนของมันเองในตอนนี้
เฉดสีดำ/เทา และการตีความตราสินค้า
สีดำ: ควบคุม จริงจัง มีคุณสมบัติ เป็นผู้ใหญ่ ไซต์นิทรรศการดิจิทัลของ Auschwitz เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการใช้สีดำจำนวนมากบนเว็บไซต์ ควรเป็นประสบการณ์การเลื่อนที่ดูเคร่งขรึม และพื้นหลังสีดำช่วยให้ผู้ชมจดจ่ออยู่กับการเรียนรู้ที่สำคัญบนหน้าจอ
สีเทา: อ่อนโยน ปรับตัวได้ เป็นกลาง ไม่ชัดเจน พิพิธภัณฑ์แฟชั่น Cristo Balenciaga ใช้การออกแบบเว็บด้วยสีเทาและดำเกือบทั้งหมดเพื่อให้คงความเป็นอมตะเช่นเดียวกับชิ้นงานที่นำเสนอ
สีขาว
เช่นเดียวกับสีดำและสีเทา สีขาวเป็นสิ่งที่ไม่มีสีมากกว่าสีจริง ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว มันยังคงเป็นส่วนสำคัญของจานสี "สี" ของคุณ สีขาวสามารถเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์ ความดี ความไร้เดียงสา การปรับตัว ความสะอาด ความเรียบง่าย ความซื่อสัตย์ และความหวัง
สีขาวยังดูเย็นชาหรือไม่เป็นมิตรอีกด้วย ในพื้นที่ที่ไม่ถูกต้อง สีขาวมากเกินไปอาจทำให้การออกแบบดูว่างเปล่า การขาดสีสันอาจทำให้การออกแบบดูไม่เด็ดขาด
Sneak In Peace แพลตฟอร์มสนีกเกอร์ระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ใช้การออกแบบที่ไร้ที่ติพร้อมพื้นที่เปิดโล่งมากมายที่ให้ความรู้สึกโฉบเฉี่ยวเหมือนกับสนีกเกอร์ที่ขายที่นั่น
การสร้างแบรนด์โดยใช้สีขาวและพื้นที่เปิดโล่ง
สีขาว: บริสุทธิ์ ปรับเปลี่ยนได้ ถูกสุขลักษณะ ไม่ซับซ้อน ไม่ยุ่งยาก สดชื่น เพ้อฝัน อัลบั้มสีขาวของเดอะบีทเทิลส์เปิดตัวด้วยบรรจุภัณฑ์สีขาวล้วน ซึ่งตัดกันอย่างสิ้นเชิงจากปกอัลบั้มก่อนหน้าที่มีสีสันสดใสกว่า อัลบั้มนี้เขียนขึ้นในขณะที่วงดนตรีแสวงหาความรู้แจ้งในหลักสูตรการทำสมาธิล่วงพ้นในอินเดีย ซึ่งอาจเป็นเหตุผลสำหรับหน้าปกที่เปลือยเปล่าสดชื่นและไม่ซับซ้อน
พื้นที่เปิด/ไม่ได้ใช้: เว็บไซต์ Quip ใช้พื้นที่ว่างจำนวนมากเพื่อช่วยดึงดูดสายตาของผู้ชมผ่านไซต์ และให้ข้อความและรูปภาพดึงดูดความสนใจของพวกเขา
จดจำ:
การอนุมานทั้งหมดนี้จะขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่คุณกำลังสร้างหรือรีเฟรช สิ่งสำคัญคือต้องได้รับคำติชมมากมายตลอดกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ เพราะทุกคนจะตอบสนองต่อชุดสีของคุณแตกต่างกันเล็กน้อย เป้าหมายของคุณคือเพื่อให้แน่ใจว่าตัวเลือกสีของคุณอธิบายถึงแบรนด์ของคุณได้ดีสำหรับผู้ชมที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้