สถิติการตลาดเนื้อหา (มีนักการตลาดเนื้อหากี่คน)

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหาในปีนี้หรือไม่? คุณมาถูกที่แล้ว

ในบทสรุปของสถิติการตลาดเนื้อหานี้ เราจะสำรวจข้อมูลล่าสุดทั้งหมดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา

และเราจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกบางส่วนเพื่อช่วยกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณสำหรับปีข้างหน้า

พร้อม? มาเริ่มกันเลย

มีนักการตลาดเนื้อหากี่คน?

ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนนักการตลาดเนื้อหาที่มีการจ้างงานทั่วโลก การประมาณการที่ดีที่สุดที่เราต้องทำต่อไปมาจาก Zippia และได้รับการตรวจสอบกับ BLS, การสำรวจสำมะโนประชากร และข้อมูลตำแหน่งงานว่าง

จากการวิจัยพบว่ามีผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหามากกว่า 31,000 คนในสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงหนึ่งในหลายตำแหน่งงานที่ประกอบขึ้นเป็นอุตสาหกรรมการจ้างงานด้านการตลาดเนื้อหา

มีผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ อีกมากมายที่ทำงานด้านการตลาดเนื้อหา รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นักเขียนเนื้อหา ผู้ผลิตเนื้อหา นักวางกลยุทธ์และอื่น ๆ

ตัวเลขข้างต้นไม่ได้คำนึงถึงจำนวนนักการตลาดเนื้อหาที่ทำงานในประเทศอื่นๆ ทั่วโลก

ดังนั้น เมื่อคุณพิจารณาปัจจัยทั้งหมดแล้ว เราคาดว่าน่าจะมีนักการตลาดเนื้อหาหลายแสนคนทั่วโลก หากไม่ใช่หลายล้านคน

จำนวนนักการตลาดเนื้อหาตามความเชี่ยวชาญ (สหรัฐอเมริกา)

ตารางด้านล่างแสดงจำนวนโดยประมาณของนักการตลาดเนื้อหาที่ทำงานในสหรัฐอเมริกาโดยผู้เชี่ยวชาญ ตามข้อมูลที่ดึงมาจาก Zippia

นักการตลาดเนื้อหามีรายได้เท่าไหร่?

เงินเดือนของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งงาน ตำแหน่งที่ตั้ง ระดับประสบการณ์ ฯลฯ แต่โดยทั่วไปแล้ว นักการตลาดเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาสามารถคาดหวังรายได้ประมาณ 40,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ต่อปี

ตารางด้านล่างแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมตามข้อมูลรายได้จาก Zippia:

อย่างที่คุณเห็น บทบาทอาวุโสที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่การตลาดระดับสูง (เช่น นักวางกลยุทธ์เนื้อหาและผู้จัดการ) เป็นผู้มีรายได้สูงสุด ในขณะที่ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาจริง ๆ (เช่น นักเขียนเนื้อหาและผู้ผลิต) เป็นผู้มีรายได้น้อยที่สุด

การแบ่งเพศของนักการตลาดเนื้อหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหามีแนวโน้มที่จะเป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (ยกเว้นผู้ผลิตเนื้อหา) ตามข้อมูลจาก Zippia นี่คือรายละเอียดของเพศที่แยกตามบทบาทงาน:

การศึกษาและคุณสมบัติของนักการตลาดเนื้อหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป และตำแหน่งระดับสูงมีแนวโน้มที่จะมีระดับการศึกษาที่สูงขึ้น นี่คือการแบ่งระดับการศึกษาตามบทบาทงาน:

อายุนักการตลาดเนื้อหา

อายุเฉลี่ยของนักการตลาดเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาอยู่ระหว่าง 30 ถึง 50 ปี ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญ ดูตารางด้านล่างสำหรับการแบ่งอายุเฉลี่ยตามบทบาทงาน

นักการตลาดเนื้อหาต้องการทักษะอะไรบ้าง?

จากการวิเคราะห์ประกาศรับสมัครงานด้านการตลาดเนื้อหาในปี 2020 ทักษะที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดที่นายจ้างมองหาในผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาคือความรู้ด้านโซเชียลมีเดียและคุณสมบัติความเป็นผู้นำ ทักษะแต่ละอย่างเหล่านี้แสดงอยู่ใน 49% ของโฆษณางานที่วิเคราะห์

SEO และการปฏิบัติตามกำหนดเวลาเป็นทักษะอื่นๆ ที่ต้องการ และมีอยู่ใน 44% ของโฆษณางาน

ที่มา: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

สถิติการตลาดเนื้อหาทั่วไป

ต่อไป มาดูสถิติการตลาดเนื้อหาทั่วไปที่บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับขนาดและรูปร่างของอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา และจำนวนธุรกิจและนักการตลาดที่ใช้เนื้อหาในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

นักการตลาดใช้การตลาดเนื้อหากี่คน?

จากการสำรวจล่าสุด 97% ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของพวกเขา นี่เป็นเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ท่วมท้นและแสดงให้เห็นว่าเนื้อหายังคงเป็นราชาในด้านการตลาดเมื่อเราเข้าใกล้สิ้นปี 2565

ผู้คนใช้เวลาบริโภคเนื้อหานานแค่ไหน?

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่ใช้ในการบริโภคเนื้อหาคือ 6 ชั่วโมง 59 นาที

คนส่วนใหญ่ตื่นเพียงประมาณ 15-16 ชั่วโมงต่อวันเท่านั้น ดังนั้น คนทั่วไปจึงใช้เวลาเกือบครึ่งวันที่ตื่นเพื่อบริโภคเนื้อหา บ้าใช่มั้ย?

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าเวลาในแต่ละวันที่ใช้ในการบริโภคเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

รายได้จากการตลาดเนื้อหา

รายรับจากอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาทั่วโลกคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 66 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 แม้ว่าจะเป็นตัวเลขที่มากอยู่แล้ว แต่ก็คาดว่าจะเพิ่มขึ้นไปอีกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การประมาณการของอุตสาหกรรมระบุว่ารายรับจากการตลาดเนื้อหาทั่วโลกจะสูงถึง 147 พันล้านภายในปี 2569

การตลาดเนื้อหาเป็นที่นิยมแค่ไหน?

การตลาดเนื้อหาได้รับการจัดอันดับให้เป็นช่องทางการตลาดยอดนิยมอันดับสี่ในปีนี้จากการสำรวจล่าสุด

32% ของนักการตลาดและแบรนด์ที่สำรวจกล่าวว่าเป็นช่องทางการตลาดอันดับต้น ๆ ซึ่งตามหลังโซเชียลมีเดีย (44%) เว็บไซต์/บล็อก (36%) และการตลาดผ่านอีเมล (35%) แต่เหนือกว่าช่องทางอื่นๆ

การตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพแค่ไหน?

นักการตลาดส่วนใหญ่ที่ใช้การตลาดเนื้อหากล่าวว่าความพยายามของพวกเขาได้ผลค่อนข้างดี:

• 19% ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดเนื้อหาของพวกเขา ประสบความสำเร็จอย่างมาก
• 33% ของนักการตลาดกล่าวว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาของพวกเขา ประสบความสำเร็จในระดับปานกลาง
• 39% ของนักการตลาดกล่าวว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาของพวกเขา ค่อนข้างประสบความสำเร็จ
• 9% ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดเนื้อหาของพวกเขา ไม่ประสบความสำเร็จ

ธุรกิจสร้างเนื้อหาในขั้นตอนใดของกระบวนการ

มากกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกิจทั้งหมดสร้างเนื้อหาสำหรับกลางช่องทาง และกว่าหนึ่งในสามสร้างเนื้อหาสำหรับด้านบนสุดของช่องทาง

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจที่ทำการสำรวจซึ่งสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของช่องทาง:

• กลางช่องทาง – 53%
• สูงสุด – 35%
• การรักษาลูกค้า – 25%
• ด้านล่าง – 22%
• อื่นๆ – 2%

ที่มา: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

สถิติการกระจายการตลาดเนื้อหา

เนื้อหาสามารถเผยแพร่และโปรโมตผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ เช่น อีเมล โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นต้น

ต่อไปนี้คือสถิติบางส่วนที่บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเผยแพร่และส่งเสริมการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดโปรโมตเนื้อหาในช่องทางใด

ช่องทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโปรโมตเนื้อหาคือสื่อโซเชียลออร์แกนิก โดย 69% ของนักการตลาดที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขาโปรโมตเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียออร์แกนิก เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว มีเพียง 54% เท่านั้นที่โปรโมตเนื้อหาผ่านอีเมล ซึ่งเป็นช่องทางการโปรโมตที่ได้รับความนิยมรองลงมา

10 ช่องทางยอดนิยมสำหรับการโปรโมตเนื้อหาตามการสำรวจของนักการตลาด:

1. สื่อโซเชียลออร์แกนิก – 69%
2. อีเมล – 54%
3. โซเชียลมีเดียที่ต้องชำระเงิน – 48%
4. การค้นหาทั่วไป – 44%
5. ผู้สนับสนุน – 24%
6. โฆษณาแบบเสียเงิน (PPC) – 24%
7. ประชาสัมพันธ์/ประชาสัมพันธ์ – 22%
8. การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ – 21%
9. การโพสต์ของแขก – 14%
10. โฆษณาเนทีฟ/เนื้อหาที่สนับสนุน – 13%

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นเจ้าของสูงสุด

จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่มีเจ้าของสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ เว็บไซต์ส่วนตัว บล็อก และจดหมายข่าวทางอีเมล

ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นเจ้าของคือคุณสมบัติที่แบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของโดยสมบูรณ์ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาแตกต่างจากทั้งช่องทางสื่อที่ได้รับและช่องทางสื่อที่ต้องชำระเงิน เช่น โซเชียลมีเดีย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นต้น

ที่มา: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

สถิติกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

นักการตลาดที่ทำการสำรวจเพียงเกินครึ่งเท่านั้นที่มีกลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสารไว้ แต่สถิติแสดงให้เห็นว่าการมีกลยุทธ์ที่เป็นเอกสารสัมพันธ์โดยตรงกับความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหา และกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นอย่างมากในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด

นักการตลาดมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหากี่เปอร์เซ็นต์

57% ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่บันทึกไว้ ขณะที่ 40% ไม่มีและ 3% ไม่แน่ใจ

เมื่อถูกถามว่าพวกเขาอยู่ในขั้นตอนใดในแง่ของการวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา 42% กล่าวว่าพวกเขายังอยู่ในขั้นตอน 'ก้าวแรก' อีก 36% กล่าวว่ากลยุทธ์ของพวกเขาได้รับการพัฒนาพอสมควร และ 19% กล่าวว่ากลยุทธ์ของพวกเขาก้าวหน้าแล้ว 3% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่แน่ใจ

คุณต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหรือไม่?

78% ของบริษัทที่ให้คะแนนความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาของตนว่าประสบความสำเร็จอย่างมากมีกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่มีเอกสารกำกับไว้ และ 81% ของผู้ที่ให้คะแนนว่าไม่ประสบความสำเร็จไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร

ผลลัพธ์ที่ชัดเจนคือ: นักการตลาดควรใช้เวลาในการรวบรวมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญของตน คุณมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้นหากคุณทำตามแผน

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

นักการตลาดที่ถูกสำรวจถูกถามว่ากลยุทธ์ใดมีผลกระทบมากที่สุดต่อความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหาของตน

ตารางด้านล่างแสดงจำนวนผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าแต่ละกลยุทธ์ประสบความสำเร็จสูงสุดโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจ

อย่างที่คุณเห็น กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอันดับ 1 คือการปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาที่ผลิตขึ้น

และโดยทั่วไป คุณภาพดูเหมือนจะสำคัญกว่าปริมาณมาก

83% ของนักการตลาดเชื่อว่าการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงให้น้อยลงจะมีประสิทธิภาพมากกว่า ในขณะที่มีเพียง 17% เท่านั้นที่เชื่อว่าการสร้างเนื้อหาคุณภาพต่ำให้บ่อยขึ้นจะมีประสิทธิภาพมากกว่า

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการจัดอันดับเนื้อหา

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับเนื้อหาแบบออร์แกนิกในเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google คุณภาพก็เป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลที่สุดอีกครั้ง ตามความเห็นของนักการตลาดส่วนใหญ่

ตารางด้านล่างแสดง % ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจซึ่งกล่าวว่าแต่ละกลยุทธ์มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการจัดอันดับเนื้อหาแบบออร์แกนิก

คุณควรเริ่มวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาเมื่อใด

จากการสำรวจของนักวางแผนสื่อ 1-2 เดือนก่อนการเปิดตัวแคมเปญเป็นเวลาปกติที่สุดในการเริ่มวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ:

• 34% ของนักวางแผนสื่อเริ่มวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาล่วงหน้า 1-2 เดือน
• 27% ของนักวางแผนสื่อเริ่มวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาล่วงหน้า 3-4 เดือน
• 15% ของนักวางแผนสื่อเริ่มวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาล่วงหน้าเพียง 3-4 สัปดาห์

ที่มา: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

เป้าหมายการตลาดเนื้อหาและ KPI

ประมาณสองในสามของทีมการตลาดเนื้อหาติดตามแคมเปญการตลาดเนื้อหาเพื่อวัดประสิทธิภาพเทียบกับเป้าหมายทางการตลาดของพวกเขา

ในการทำเช่นนั้น นักการตลาดจะพิจารณาเมตริกและ KPI ต่างๆ เมตริกที่ใช้บ่อยที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ การเข้าชมทั่วไป อันดับการค้นหา และโอกาสในการขาย

เมตริกเหล่านี้สัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุดสามอันดับแรก ได้แก่ การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การเพิ่มปริมาณการเข้าชม และการสร้างโอกาสในการขาย

นักการตลาดวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาหรือไม่?

การสำรวจล่าสุดพบว่า 66% ของทีมการตลาดเนื้อหาวัดประสิทธิภาพของเนื้อหา

20% ไม่ได้วัดประสิทธิภาพของเนื้อหา และ 15% ของผู้ตอบแบบสำรวจไม่ทราบว่าวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาหรือไม่

เมตริกการตลาดเนื้อหายอดนิยมและ KPI

ต่อไปนี้คือเมตริกการตลาดเนื้อหา 10 อันดับแรกและ KPI ที่ใช้ในการวัดความสำเร็จ ควบคู่ไปกับเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขาใช้:

1. ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป – 51%
2. อันดับการค้นหา – 42%
3. โอกาสในการขาย – 40%
4. อัตราการแปลง – 34%
5. หุ้นทางสังคม – 32%
6. การมีส่วนร่วมทางอีเมล – 32%
7. การดูหน้าเว็บ – 31%
8. เวลาบนหน้า – 30%
9. สมาชิก – 27%
10. อัตราตีกลับ – 22%

เป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด

ต่อไปนี้เป็นเป้าหมายที่พบบ่อยที่สุด 10 อันดับแรกของแคมเปญการตลาดเนื้อหา พร้อมด้วยเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่เลือกเป้าหมาย:

1. เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ – 45%
2. เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ – 37%
3. การสร้างโอกาสในการขาย – 36%
4. ยอดขาย/รายได้ – 27%
5. เพิ่มความภักดีและการมีส่วนร่วมของลูกค้า – 23%
6. เพิ่มและดูแลสมาชิก - 14%
7. โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือปรับปรุงตำแหน่ง – 11%
8. อื่นๆ – 0%

ที่มา: Semrush

ประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคืออะไร?

วิดีโอเป็นรูปแบบสื่อที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ใช้ในการตลาดเนื้อหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอแบบสั้นเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นเวลาสามปีติดต่อกัน และกำลังกลายเป็นวิธีที่แบรนด์นิยมใช้ในการโต้ตอบกับลูกค้า

การให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นนี้เหมาะสมในบริบทของการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มผู้บริโภคและการเติบโตของแอปแชร์วิดีโอแบบสั้น เช่น TikTok และ Instagram

ความต้องการเนื้อหาวิดีโอพุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2021 Wistia มีการเล่นวิดีโอประมาณ 4.7 พันล้านครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 77% เมื่อเทียบกับปี 2019 และเวลาในการรับชมทั้งหมดสูงถึง 14.6 พันล้านนาทีของวิดีโอ ซึ่งเพิ่มขึ้น 121% จากปี 2019

รูปแบบสื่อยอดนิยมที่นักการตลาดเนื้อหาใช้

ตามข้อมูลจาก HubSpot 59% ของนักการตลาดเนื้อหารวมวิดีโอไว้ในเนื้อหาของพวกเขา ทำให้เป็นรูปแบบสื่อยอดนิยมอันดับหนึ่ง

ต่อไปนี้เป็นรูปแบบสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด 5 อันดับแรกโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจที่ใช้รูปแบบเหล่านี้:

1. วิดีโอ – 59%
2. บล็อก – 48%
3. รูปภาพ – 46%
4. อินโฟกราฟิก – 45%
5. กรณีศึกษา – 42%

เนื้อหาประเภทใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

นอกจากจะเป็นประเภทเนื้อหาที่พบได้บ่อยที่สุดแล้ว วิดีโอยังเป็นประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดอีกด้วย 37% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิธีนี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ซึ่งมากกว่ารูปแบบอื่นๆ

ต่อไปนี้คือประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 10 อันดับแรกตามเปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจซึ่งเลือกประเภทเนื้อหาเหล่านั้น:

1. วิดีโอ – 37%
2. บล็อกโพสต์ – 36%
3. เรื่องราวความสำเร็จ – 22%
4. กรณีศึกษา – 16%
5. การสัมมนาผ่านเว็บ – 16%
6. อินโฟกราฟิก – 15%
7. คู่มือผลิตภัณฑ์ – 13%
8. การแสดงข้อมูล – 12%
9. อีบุ๊ก – 11%
10. กระดาษสีขาว – 11%

ที่มา: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

การตลาดเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหา ต่อไป มาดูสถิติการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ

ประเภทเนื้อหายอดนิยมที่ใช้ในโซเชียลมีเดีย

ต่อไปนี้คือประเภทเนื้อหาทั่วไปที่ใช้ในโซเชียลมีเดีย จากการสำรวจล่าสุด:

1. เนื้อหาที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ – 47%
2. เนื้อหาเชิงโต้ตอบ (เกม แบบสำรวจ ฯลฯ) – 45%
3. เนื้อหาตลก – 45%
4. เนื้อหาอินเทรนด์ – 42%
5. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง – 39%
6. เนื้อหาเบื้องหลัง – 36%
7. เนื้อหาด้านการศึกษา – 32%
8. เนื้อหาเกี่ยวกับความคิดถึง – 28%

ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ใช้ในโซเชียลมีเดีย

นอกจากนี้ นักการตลาดที่ทำการสำรวจยังถูกถามด้วยว่าเนื้อหาโซเชียลมีเดียประเภทใดที่พวกเขาคิดว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด นี่คือผลลัพธ์:

1. เนื้อหาตลก – 80%
2. เนื้อหาเชิงโต้ตอบ – 77%
3. เนื้อหาเบื้องหลัง – 68%
4. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง – 67%
5. เนื้อหาที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ – 63%
6. เนื้อหาอินเทรนด์ – 61%
7. เนื้อหาชวนคิดถึง – 58%
8. เนื้อหาด้านการศึกษา – 57%

สิ่งที่น่าสนใจคือเนื้อหาตลกขบขันเป็นประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ก็เป็นเพียงประเภทที่สามของเนื้อหาที่ใช้บ่อยที่สุด ซึ่งบ่งชี้ว่าอาจถูกนำไปใช้น้อยเกินไป

รูปแบบเนื้อหาโซเชียลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

85% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่ารูปแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับเนื้อหาโซเชียลคือวิดีโอแบบสั้น ซึ่งรวมถึง Instagram Reels, YouTube Shorts และวิดีโอ TikTok

การสตรีมสดเป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากเป็นอันดับสองด้วยคะแนนโหวต 70% และห้องสนทนาสดผ่านเสียงเป็นอันดับสามที่ 65%

ที่มา: ^HubSpot3

สถิติการตลาดเนื้อหา B2B

สถิติการตลาดเนื้อหาด้านล่างรวบรวมจากรายงานโดย Casted ซึ่งวิเคราะห์การตอบสนองจากนักการตลาดเนื้อหา b2b 100 รายในสหรัฐอเมริกา

นักการตลาดเนื้อหาแบบ b2b ที่เข้าร่วมในการศึกษานี้มีบทบาทงานต่างๆ มากมาย รวมถึงผู้อำนวยการเนื้อหา ผู้จัดการ นักเขียน ผู้เชี่ยวชาญ ฯลฯ) ในสหรัฐอเมริกา

นักการตลาด B2B ใช้เวลาสร้างเนื้อหานานแค่ไหน?

นักการตลาดเนื้อหา B2b ใช้เวลาเฉลี่ย 33 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการสร้างเนื้อหา

เวลาที่ใช้ในการสร้างเนื้อหาตามประเภท:

• โซเชียลมีเดีย – 3.4 ชั่วโมงต่อโครงการ
• บล็อกโพสต์ – 4.7 ชั่วโมงต่อชิ้น
• วิดีโอ – 6.2 ชั่วโมงต่อโครงการ
• การสัมมนาผ่านเว็บ – 5.7 ชั่วโมงต่อโครงการ
• Ebooks/สมุดปกขาว – 5 ชั่วโมงต่อชิ้น
• พอดคาสต์ – 4.8 ชั่วโมงต่อตอน

นักการตลาดเนื้อหา b2b สร้างเนื้อหาประเภทใด

• 93-98% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B สร้างข้อความโซเชียลมีเดีย อีเมล/จดหมายข่าว และบล็อกโพสต์
• 61% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B สร้างวิดีโอและการสัมมนาผ่านเว็บ
• 47% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B สร้างเอกสารรายงาน
• 32% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B สร้างพอดแคสต์
• 4% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B สร้างคลิปเสียง

นักการตลาดเนื้อหา B2B ทำอะไร?

นักการตลาดเนื้อหา B2b ต้องรับผิดชอบหลายอย่าง งานสามอันดับแรกที่พวกเขารับผิดชอบ ได้แก่ การจัดการแคมเปญ (61%) การกำหนดกลยุทธ์ (58%) และการสร้างเนื้อหา (54%)

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผลการสำรวจ:

• การจัดการแคมเปญ – 61%
• การกำหนดกลยุทธ์และการจัดการแบรนด์ – 58%
• การสร้างเนื้อหา – 54%
• โซเชียลมีเดีย – 52%
• การร่วมมือกับคู่ค้าและเอเจนซี่ – 43%
• ทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานสื่อ – 41%
• ผลิตการสื่อสารภายใน – 34%
• การวิจัยลูกค้าและตลาด – 23%
• การจัดการ SEO – 14%

นักการตลาด B2B โปรโมตเนื้อหาอย่างไร

อีเมลเป็นช่องทางที่ใช้บ่อยที่สุดในการโปรโมตเนื้อหาโดยนักการตลาดแบบ b2b รองลงมาคือ LinkedIn:

• 91% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B โปรโมตเนื้อหาผ่านอีเมล/จดหมายข่าว
• 86% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B โปรโมตเนื้อหาบน LinkedIn
• 82% ของนักการตลาดเนื้อหา b2b โปรโมตเนื้อหาบน Twitter
• 74% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B โปรโมตเนื้อหาบน Facebook
• 39% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B โปรโมตเนื้อหาบน YouTube
• 28% ของนักการตลาดเนื้อหา b2b โปรโมตเนื้อหา Instagram

รูปแบบ/ช่องเนื้อหา b2b ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคืออะไร

จากการศึกษาล่าสุด สื่อสังคมออนไลน์ได้รับการจัดอันดับให้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดโดย 98% ของนักการตลาด b2b ที่สำรวจ:

• โซเชียลมีเดีย – 98%
• อีเมล – 96%
• วิดีโอ/เว็บบินาร์ – 61%
• ebooks/สมุดปกขาว – 47%
• พอดคาสต์ – 32%

ที่มา: หล่อ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์

Semrush ดูบล็อกที่มีผู้เข้าชม 30,000-500,000 ครั้งต่อเดือนเพื่อดูว่าผู้มีผลงานสูงเหล่านี้มีอะไรที่เหมือนกัน นี่คือสิ่งที่พวกเขาพบ

• เนื้อหาบล็อกที่มีหัวข้อที่มีคำว่า 'คำแนะนำ' จะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 3 เท่า และผู้ที่มี 'วิธีการ' ในหัวข้อจะได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
• ชื่อเรื่องที่มีคำไม่เกิน 7 คำจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยเฉลี่ยมากกว่า 36% มากกว่าชื่อที่มีคำมากกว่า 14 คำ
• เกือบครึ่ง (47%) ของบทความที่มีโครงสร้างหัวเรื่องขั้นสูง (H2s, H3s และ H4s) จัดอยู่ในกลุ่มเนื้อหาออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ในขณะที่ 39% ของบทความที่ไม่มี H2s จัดอยู่ในกลุ่มที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• บทความที่มีรูปภาพมากกว่า 7 ภาพจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 116%
• บทความที่มีวิดีโอจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 83%
• บทความที่มีความยาว 3,000 คำขึ้นไป ได้รับการเข้าชมมากกว่าบทความที่มีคำน้อยกว่า 500 คำถึง 138%

ที่มา: Semrush

ต้นทุนของการตลาดเนื้อหา

เกือบสองในสามของนักการตลาดใช้งบประมาณอย่างน้อย 10% ไปกับการตลาดเนื้อหา และนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่คาดว่าการใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นในปีนี้

การใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหานั้นกระจายอย่างเท่าเทียมกันในหลายพื้นที่ แต่สื่อสังคมออนไลน์และการสร้างชุมชนเป็นพื้นที่ที่ธุรกิจใช้จ่ายมากที่สุด

ธุรกิจใช้เงินเท่าไหร่ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา?

• 34% ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้จ่าย 10-29% ของงบประมาณการตลาดโดยรวมไปกับการตลาดเนื้อหา ทำให้การใช้จ่ายนี้เป็นการใช้จ่ายอันดับ 1
• 20% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้งบประมาณการตลาด 30-50% ไปกับการตลาดเนื้อหา
• 19% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้งบประมาณการตลาด 5-9% ไปกับการตลาดเนื้อหา
• 17% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายน้อยกว่า 5% ของงบประมาณการตลาดในการตลาดเนื้อหา
• 7% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้งบประมาณการตลาด 50-70% ไปกับการตลาดเนื้อหา
• 3% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้งบประมาณการตลาดมากกว่า 70% ไปกับการตลาดเนื้อหา

การใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาเพิ่มขึ้นหรือลดลง?

72% ของนักการตลาดเนื้อหาที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาคาดว่างบประมาณการตลาดเนื้อหาของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นในปี 2565

ในจำนวนนี้ 32% คาดว่าจะเพิ่มขึ้นปานกลาง 25% คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และ 15% คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมาก

อีก 18% คาดว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงเลย มีเพียง 2% คาดว่าจะลดลง และ 8% ไม่แน่ใจว่าจะเกิดอะไรขึ้น

ธุรกิจการตลาดเนื้อหาด้านใดที่ใช้จ่ายมากที่สุด?

• 41% ของนักการตลาดเนื้อหาใช้จ่ายสูงสุดกับโซเชียลมีเดียและการสร้างชุมชน
• 40% ใช้จ่ายสูงสุดในการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร
• 40% ใช้จ่ายสูงสุดในการโปรโมตและเผยแพร่เนื้อหา
• 35% ใช้จ่ายสูงสุดกับเนื้อหาวิดีโอ
• 34% ใช้จ่ายมากที่สุดในการวิจัยลูกค้า

ที่มา: Semrush

แนวโน้มการค้นหาการตลาดเนื้อหา

ต่อไปนี้เป็นสถิติที่น่าสนใจซึ่งเน้นเทรนด์การค้นหาล่าสุดบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา จากการศึกษาของ Semrush:

• ปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนสำหรับคำหลัก 'หน่วยงานการตลาดเนื้อหา' ลดลงเหลือ 1,900 ในปีนี้ ปีที่แล้วอยู่ที่ 5,400
• ในทำนองเดียวกัน ปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนสำหรับคำหลัก 'กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา' ลดลง 33%
• อย่างไรก็ตาม การค้นหา 'วิธีสร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร' เพิ่มขึ้น 366% ซึ่งบ่งชี้ว่าการตลาดแบบพันธมิตรอาจเป็นหมวดหมู่ย่อยเฉพาะของการตลาดเนื้อหาที่ยังคงเติบโต

หัวข้อยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา

หัวข้อยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาในปีนี้คือ 'การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย' โดยมีคะแนนความนิยม 99 คะแนน

หัวข้อยอดนิยม 10 อันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาตามคะแนนความนิยม:

1. การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย - 99
2. SEO ในการตลาดเนื้อหา – 76
3. การตลาดเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง – 75
4. ตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา – 48
5. การตัดสินใจทางการตลาดเนื้อหา – 41
6. ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา - 40
7. กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอ – 39
8. เครื่องมือการตลาดเนื้อหา – 31
9. แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาสำหรับเอเจนซี่ – 30
10. การตลาดเนื้อหาธุรกิจขนาดเล็ก – 30

ที่มา: Semrush

ความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดคืออะไร?

จากการศึกษาของ Semrush การสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพเป็นความท้าทายอันดับต้น ๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยเนื้อหา 41% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่านี่คือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา ซึ่งมากกว่าความท้าทายอื่นๆ

ที่มา: Semrush, HubSpot ³

สถิติทีมการตลาดเนื้อหา

นี่คือสถิติบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับทีมการตลาดเนื้อหา

ขนาดทีมการตลาดเนื้อหาโดยเฉลี่ย

42% ของทีมการตลาดเนื้อหาที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าทีมของพวกเขาประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญ 1 ถึง 3 คน ทำให้เป็นขนาดทีมที่พบได้บ่อยที่สุด

ขนาดทีมการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด:

• ผู้เชี่ยวชาญ 1-3 คน – 42%
• ไม่มีทีมงานหรือบุคคลด้านเนื้อหาโดยเฉพาะ – 21%
• ผู้เชี่ยวชาญ 4-10 คน – 20%
• ผู้เชี่ยวชาญ 11-20 คน – 9%
• ผู้เชี่ยวชาญ 21-35 คน – 3%
• ผู้เชี่ยวชาญกว่า 50 คน – 2%
• ไม่แน่ใจ - 3%

ใครทำงานในทีมการตลาดเนื้อหา

45% ของทีมการตลาดเนื้อหาประกอบด้วยนักเขียนเนื้อหาหรือผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ สิ่งนี้ทำให้นักเขียนเนื้อหา/ผู้สร้างเนื้อหาเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านการตลาดเนื้อหา

บทบาทผู้เชี่ยวชาญ 10 อันดับแรกในทีมการตลาดเนื้อหา:

1. นักเขียน/ผู้สร้างเนื้อหา – 45%
2. ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย – 38%
3. ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา – 30%
4. นักออกแบบ – 26%
5. ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO – 24%
6. นักยุทธศาสตร์ – 23%
7. นักพัฒนาเว็บ – 22%
8. หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหา – 21%
9. ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทั่วไป – 19%
10. ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านอีเมล – 15%

เทคโนโลยีการตลาดเนื้อหายอดนิยมที่ทีมใช้

65% ของทีมการตลาดเนื้อหาที่สำรวจใช้เครื่องมือโพสต์สื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มที่ให้คุณกำหนดเวลาเนื้อหาโซเชียลล่วงหน้าผ่านปฏิทินภาพและทำให้กระบวนการเผยแพร่เป็นไปโดยอัตโนมัติ

เทคโนโลยีการตลาดเนื้อหาที่ใช้บ่อยที่สุดโดยทีมสำรวจ:

• การโพสต์บนโซเชียลมีเดีย – 65%
• การวิเคราะห์เว็บ – 50%
• ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล – 44%
• ซอฟต์แวร์ SEO – 41%
• เครื่องมือเขียน/แก้ไข – 37%
• ซีเอ็มเอส – 26%
• เครื่องมือทำงานร่วมกัน – 25%
• เครื่องมือสร้างเนื้อหาภาพ – 24%

ที่มา: Semrush

นักการตลาดจ้างคนภายนอกสร้างเนื้อหาหรือไม่

51% ของนักการตลาดจ้างงานสร้างเนื้อหาจากภายนอก อีก 49% จัดการภายในบริษัท

บริการเนื้อหาภายนอกยอดนิยม

• การออกแบบกราฟิก – 58%
• การออกแบบวิดีโอ – 43%
• การเขียนคำโฆษณา – 40%
• การแก้ไข – 32%
• SEO – 29%
• กลยุทธ์ – 28%
• การแปล – 21%
• การวิเคราะห์ – 17%

ที่มา: Semrush

สถิติการตรวจสอบเนื้อหา

2 ใน 3 ของนักวางแผนโฆษณากล่าวว่าพวกเขาดูแลผู้ฟังเนื้อหา ในจำนวนนี้ 30% ทำอย่างน้อยเดือนละครั้ง

เหตุผลหลักในการตรวจสอบเนื้อหา

1. การปรับปรุง UX บนเว็บไซต์ – 36%
2. การระบุและส่งเสริมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด – 34%
3. ค้นพบช่องว่างของเนื้อหาและโอกาสใหม่ๆ – 34%
4. การปรับปรุงอันดับ SEO และ SERP – 33%
5. ระบุปัญหาของเว็บไซต์ เช่น ลิงก์เสีย – 31%

ที่มา: ^Hubspot2

ความคิดสุดท้าย

สรุปสถิติการตลาดเนื้อหาล่าสุดของเรา เราหวังว่าคุณจะพบว่ามีประโยชน์

ในขณะที่คุณอยู่ที่นี่ ทำไมไม่ลองดูบทสรุปของสถิติโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลของคุณ

หรือคุณอาจสนใจสถิติเว็บไซต์ที่น่าทึ่งเหล่านี้

สนุก!