หนังสือศิลปะเคลือบเงาสามารถอยู่รอดในยุคดิจิทัลได้หรือไม่? ทีมงานเบื้องหลัง Crowdsourcing Platform Vol.co คิดอย่างนั้น

เรื่องเล่าของผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดอย่างแท้จริงเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของสิ่งก่อสร้างขนาดใหญ่ เอกสารที่พิมพ์อย่างประณีตบนงานวิชาการพิมพ์สามมิติ อนุสาวรีย์แห่งตำราอาหารอิตาลี จินตนาการภาพกราฟิกใหม่สำหรับห้องครัวในศตวรรษที่ 21 โครงการหนังสือประเภทนี้แต่ละอย่างอาจสร้างแรงบันดาลใจให้ลัทธิตามในหมู่ผู้รักศิลปะและบรรณานุกรม แต่การจัดหาเงินทุนและการจัดพิมพ์หนังสือเหล่านี้กลายเป็นเรื่องท้าทาย หากไม่เป็นไปไม่ได้เลยจริงๆ ในโลกที่ไร้กระดาษมากขึ้นเรื่อยๆ

ผู้สร้างหนังสืออิสระ (หรือนักสะสม) ต้องทำอย่างไร?

จัดส่งด้วย Volume ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่นวัตกรรมที่ก่อตั้งเมื่อปีที่แล้วโดย Lucas Dietrich และ Darren Wall

Lucas และ Darren ทำงานร่วมกับบริษัทออกแบบ Heydays ของนอร์เวย์เพื่อสร้างแพลตฟอร์มคราวด์ฟันดิ้งกับ WooCommerce และพวกเขาเล่าเรื่องราวเบื้องหลังโครงการให้ฉันฟัง

เป้าหมาย: ท้าทายการแปลงเป็นดิจิทัลของสำนักพิมพ์

กว่าหนึ่งในสามของ eBooks ที่ขายดีที่สุดใน Amazon ได้รับการเผยแพร่ด้วยตนเอง

ยุคดิจิทัลทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมดั้งเดิมจำนวนหนึ่ง รวมถึงการตีพิมพ์หนังสือ ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อพูดถึงหนังสือศิลปะเชิงสร้างสรรค์เฉพาะกลุ่ม โมเดลที่มีประสิทธิภาพสำหรับการผลิตหนังสือที่มีสเปคสูงในระดับความเร็วและขนาดเดียวกันกับผู้ให้บริการอย่าง Amazon นั้นหายาก จนกระทั่งปีที่แล้วเมื่อ Volume เริ่มดำเนินการ

ผู้จัดพิมพ์งานศิลปะนานาชาติ Thames & Hudson (T&H) มีความเชี่ยวชาญด้านบรรณาธิการและการออกแบบมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ ความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและการพิมพ์ และการจัดจำหน่ายที่ไม่มีใครเทียบได้สู่การค้าหนังสือทั่วโลก พวกเขามีชื่อเสียงในด้านการสร้างหนังสือที่สวยงามในขนาดต่างๆ แต่สำหรับผู้มาใหม่ หนังสือขนาดเล็ก และผู้ชมเฉพาะกลุ่มล่ะ

การเผยแพร่เป็นเรื่องของความหลงใหล และผู้จัดพิมพ์ยังคงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ครีเอเตอร์ค้นพบผู้ชมของตน – ลูคัส ดีทริช

ธุรกิจการพิมพ์ของครอบครัวนี้กำลังมองหาวิธีที่จะถ่ายทอดความรู้ที่สั่งสมมาหลายทศวรรษให้กับคนรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์และผู้ชมที่เข้าใจการพิมพ์ ในช่วงเวลาที่เหมาะสม ลูคัส ดีทริช ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ T&H ได้ปะทะกับดาร์เรน วอลล์ ผู้จัดพิมพ์อิสระและผู้กำกับศิลป์

Darren เป็นผู้ก่อตั้ง Read-Only Memory ซึ่งเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซคราวด์ฟันดิ้งที่ไม่ซ้ำใครสำหรับหนังสือวิดีโอเกมระดับไฮเอนด์ มันได้รับแรงฉุดที่น่าประทับใจและทำลายมุมที่ก่อนหน้านี้ถือโดย Kickstarter เกือบทั้งหมด

หน่วยความจำแบบอ่านอย่างเดียวจัดพิมพ์หนังสือคุณภาพสูงที่บันทึกช่วงเวลาดีๆ ในประวัติศาสตร์วิดีโอเกม หนังสือของพวกเขายกย่องผู้บุกเบิก เหตุการณ์สำคัญ และชื่อเรื่องที่หล่อหลอมอุตสาหกรรม

การสนทนาระหว่าง Darren และ Lucas นำไปสู่ความคิดในไม่ช้า: สร้างแพลตฟอร์มเพื่อให้ครีเอทีฟมีโอกาสทดสอบและแบ่งปันแนวคิดหนังสือของพวกเขา ก่อนที่จะ นำพวกเขาไปสู่โลก

พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาสามารถส่งเสริมผู้คนในการเผยแพร่ความคิดของพวกเขาโดยการเชื่อมโยงผู้สร้างกับแฟนๆ สร้างแรงผลักดัน และวัดความสนใจ หรือแม้กระทั่งการจัดหาเงินทุนล่วงหน้าผ่านการให้คำมั่นสัญญา

ผลที่ได้คือการตีพิมพ์หนังสือที่ไม่ธรรมดาในหัวข้อเฉพาะทางที่กว้างกว่าและครอบคลุมมากกว่าที่ผู้จัดพิมพ์ทั่วไปทำงาน ครีเอทีฟโฆษณาทั่วสหราชอาณาจักรและที่อื่นๆ จะมีอำนาจในการทดสอบแนวคิดเกี่ยวกับหนังสือเฉพาะกลุ่ม พูดคุยกับผู้ติดตามโดยตรง และเผยแพร่ผลงานของตน

เทคโนโลยีมีผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์การใช้งานเนื้อหาของเรา และช่องทางการค้าหนังสือได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่เปลี่ยนแปลง ปริมาณก้าวเข้าสู่การละเมิดนี้โดยนำเสนอแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เฉลิมฉลองจิตวิญญาณของความคิดสร้างสรรค์ของแต่ละบุคคลและผู้ที่ต้องการมีส่วนร่วมในหนังสือที่สวยงาม” - ลูคัส ดีทริช

ที่ซึ่งผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมอาจหลีกเลี่ยงการพิมพ์เฉพาะกลุ่มเนื่องจากความต้องการในการผลิตและค่าใช้จ่ายสูง Volume ช่วยให้สามารถทำการทดสอบตลาด การโฆษณา และการจัดหาฝูงชนได้พร้อมกันหมด.. ได้เปิดโลกกว้างของการพิมพ์หนังสือภาพประกอบที่ครอบงำโดยองค์กร ระดับผู้จัดพิมพ์และผู้แต่งและเชิญฝูงชนภายใน

โปรเจ็กต์ต้องการบ้านออนไลน์ที่แข็งแกร่งและสวยงามพร้อมฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซที่พร้อมใช้งานทันที

Darren เคยร่วมงานกับ Heydays ซึ่งเป็นหน่วยงานที่เน้น WordPress และ WooCommerce ซึ่งตั้งอยู่ในนอร์เวย์ในโครงการก่อนหน้านี้ พวกเขาโดดเด่นสำหรับเขาด้วยความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อเขาต้องการหาคู่หูที่จะเปลี่ยน Volume จากแนวคิดให้กลายเป็นความจริง เขารู้ว่าจะหันไปทางไหน

การสร้าง Vol.co บน WordPress และ WooCommerce

Heydays เริ่มต้นในปี 2008 โดยกลุ่มเพื่อนที่มีความอยากรู้เกี่ยวกับผลกระทบของการออกแบบ พวกเขามีการพัฒนาตั้งแต่นั้นมา และธุรกิจกำลังมุ่งเน้นไปที่การลดความซับซ้อนของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และสภาพแวดล้อมสำหรับลูกค้า Vol.co เป็นเว็บไซต์ WooCommerce แห่งที่ 5 ที่ทีมของพวกเขาสร้างขึ้น

WordPress นั้นปรับแต่งได้ง่ายมาก และ WooCommerce ก็มีความยืดหยุ่นไม่แพ้กัน ให้คุณปรับแต่งอะไรก็ได้ – มาร์ติน เฮย์เดย์ส

เว็บไซต์ Volume เวอร์ชันปัจจุบันมีฟังก์ชันการทำงานแบบกำหนดเองที่เปิดใช้งานคุณลักษณะคราวด์ฟันดิ้ง ซึ่งขับเคลื่อนโดยส่วนขยายการสั่งซื้อล่วงหน้าของ WooCommerce และฟิลด์กำหนดเองขั้นสูง: เมื่อคุณให้คำมั่นสัญญา มันเป็นเพียงการสั่งซื้อล่วงหน้า

เพื่อรักษาความสวยงามเฉพาะของไซต์ Darren สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่เมื่อต้องเผยแพร่โครงการที่ได้รับอนุมัติ ครีเอเตอร์ส่งความคิดเข้ามา และ Darren ได้สร้างเพจทางการตลาดที่เข้ากับรูปลักษณ์และสัมผัสเฉพาะของ Volume

Martin แบ่งปันปลั๊กอินและส่วนขยาย WordPress แบบ go-to ให้กับเรา ซึ่งเขามักจะใช้สำหรับ WooCommerce store builds:

ปลั๊กอิน WordPress

• ฟิลด์กำหนดเองขั้นสูง: สำหรับการควบคุมอย่างสมบูรณ์ของหน้าจอแก้ไข WordPress และข้อมูลฟิลด์ที่กำหนดเอง
• Admin Columns Pro: แก้ไขโพสต์จำนวนมาก แก้ไขด่วน
• Google Analytics Dashboard สำหรับ WP: ติดตามไซต์ของคุณโดยใช้โค้ดติดตามล่าสุดของ Google Analytics
• Gravity Forms: เครื่องมือที่ง่ายที่สุดสำหรับการสร้างแบบฟอร์มขั้นสูง (ดูเพิ่มเติมที่: Gravity Forms Product Add-on สำหรับไซต์ WooCommerce)
• MailChimp สำหรับ WordPress: สำหรับสร้างรายชื่อผู้รับจดหมายและส่งอีเมลที่กำหนดเอง
• Relevansii: สร้างจากการค้นหาดั้งเดิมใน WordPress
• ปุ่มเผยแพร่แถบเครื่องมือ: ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เผยแพร่โดยลดเวลาในการเลื่อนขึ้นเพื่อเผยแพร่และอัปเดต
• WP Rocket: ปลั๊กอินแคชที่ Martin แนะนำเป็นอย่างยิ่ง
• Yoast SEO: ปลั๊กอินที่ให้คำแนะนำ SEO สำหรับโพสต์และเพจ
• WooCommerce: เพิ่มอีคอมเมิร์ซตามที่คุณรวบรวมได้แล้วตอนนี้!

ส่วนขยาย WooCommerce.com

• การสั่งซื้อล่วงหน้าของ WooCommerce: อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการสั่งซื้อโดยมีการชำระเงินรอดำเนินการหรือทำบางส่วน
• WooCommerce Social Login: ให้ผู้ใช้สร้างบัญชีและเข้าสู่ระบบด้วยรายละเอียดบัญชีโซเชียลมีเดีย
• Stripe: ผู้ให้บริการชำระเงินระดับโลกที่น่าเชื่อถือ – สร้างขึ้นใน WooCommerce core แล้ว
• ลูกค้า WooCommerce / CSV Export Suite: ส่งออกข้อมูล เช่น ข้อมูลลูกค้าและคำสั่งซื้อ เพื่อใช้ภายนอก WordPress ได้อย่างง่ายดาย
• WooCommerce Google Analytics: เชื่อมต่อ WooCommerce กับ Google Analytics สำหรับข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของร้านค้าของคุณ

การสร้างร้านค้าสำหรับลูกค้า: การจัดการความคาดหวังเป็นสิ่งจำเป็น

Martin พูดกับเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของเขาเกี่ยวกับการจัดการความคาดหวังของลูกค้า และวิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงการบนเว็บดำเนินไปอย่างราบรื่น

เขาแนะนำให้สร้างแผนการสนับสนุนสำหรับลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าปลั๊กอินที่ติดตั้งได้รับการอัปเดตเป็นประจำ ตัวอย่างเช่น เนื่องจาก Heydays ทำงานแบบกำหนดเองได้มากมาย พวกเขาจึงต้องควบคุมการอัปเดต (มีหลายสิ่งหลายอย่างที่อาจพังได้) เขาบอกว่าเป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่าการอัปเดตจะมีงานมากเพียงใด ดังนั้นจึงบอกให้ลูกค้าพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของค่าใช้จ่ายในอนาคต

Martin อธิบายให้ลูกค้าฟังว่ามีค่าใช้จ่ายต่อเนื่องที่เกี่ยวข้องกับการทำเว็บช็อป แม้ว่าจะสร้างขึ้นจากซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สก็ตาม จากประสบการณ์ของเขา หากคุณไม่จัดการความคาดหวังเกี่ยวกับต้นทุน ลูกค้าบางคนคิดว่าจะไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อสร้างครั้งแรกเสร็จสิ้น

คุณต้องเตรียมลูกค้าให้พร้อมเพื่อให้ทำงานต่อไปได้ แม้จะใช้งานซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สก็ตาม

อนาคตดูสดใส (และหลากหลาย) สำหรับ Volume

Vol.co เริ่มเผยแพร่ในเดือนพฤศจิกายน และตอนนี้ครีเอทีฟสามารถส่งโครงการเผยแพร่เพื่อพิจารณา: ประสบการณ์สำหรับลูคัสและดาร์เรนเป็นอย่างไรบ้าง

บอกได้คำเดียวว่าตื่นเต้น นับตั้งแต่เปิดตัว พวกเขาได้ให้ทุนสนับสนุนชื่อแรกของพวกเขา ซึ่งเป็นชื่อที่มีสเปกสูงจากนักออกแบบและนักพิมพ์ชาวอังกฤษ Anthony Burrill และขณะนี้กำลังรณรงค์หาทุนหนังสืออีกสองเล่ม ทั้งชื่อสถาปัตยกรรมที่หรูหรา ส่วนที่เหลือของปี 2018 คงจะยุ่งพอๆ กัน พวกเขาต้องการเผยแพร่แปดถึงสิบโปรเจ็กต์ ซึ่งรวมถึงผลงานจากผู้มีความสามารถที่มีชื่อเสียง เช่น John Maeda, Irma Boom และ Takenobu Igarashi

เราแตกต่างจาก Kickstarter หรือแพลตฟอร์มคราวด์ฟันดิ้งที่ 'เป็นกลาง' ตรงที่เราสามารถให้การสนับสนุนด้านการเผยแพร่และความรู้แก่ผู้สร้างโครงการใดๆ ก็ได้ และรับรองว่าหนังสือของพวกเขาจะได้คะแนนสูงในด้านคุณภาพ – ดาร์เรน วอลล์

จำนวนการส่งหนังสือที่พวกเขาได้รับแล้วเป็นเครื่องบ่งชี้ในระยะแรกว่าเป็นไปตามที่พวกเขาหวังไว้ Volume ตอบสนองความต้องการในการผลิตหนังสือวัฒนธรรมเชิงภาพนอกเหนือจากรูปแบบดั้งเดิม การสร้าง การผลิต และการจัดส่งหนังสือด้วยตัวคุณเองอาจสร้างความเครียดได้อย่างไม่น่าเชื่อ เมื่อเวลาผ่านไป Volume จะเสนอทางเลือกที่หลากหลายสำหรับเจ้ามือรับแทงเพื่อบรรเทาความกดดันเหล่านั้น ทำให้บุคคลสามารถสร้างจุดแข็งที่สร้างสรรค์ของตนเองได้

ยังคงเป็นช่วงแรกๆ แต่ก็ชัดเจนอยู่แล้วว่าแง่มุมที่น่าตื่นเต้นที่สุดอย่างหนึ่งของ Volume ในอนาคต จะเป็น ความเก่งกาจ ในฐานะผู้ร่วมทุนสองคน พวกเขามีการควบคุมจำนวนมหาศาล: ระยะเวลารอคอยในสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมคือประมาณหนึ่งปี ในขณะที่ Volume สามารถเริ่มแคมเปญ รับการสนับสนุน และไปพิมพ์ได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์

พวกเขาจะใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการทดสอบรูปแบบธุรกิจของตน พวกเขาวางแผนที่จะลองใช้ช่วงการระดมทุนที่หลากหลายและการสั่งซื้อแคมเปญล่วงหน้าสำหรับรุ่นที่จำกัด และเพื่อทดลองในรูปแบบการพิมพ์แบบจำกัดขอบเขต เช่น รุ่นขนาดใหญ่และแบบใช้ครั้งเดียวที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้

คุณเคยใช้ WooCommerce เพื่อท้าทายแง่มุมของการแปลงเป็นดิจิทัลหรือทำอะไรที่ก่อกวนในลักษณะเดียวกันหรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินจากคุณในความคิดเห็น