การสร้างร้านค้าสินค้า Longreads ด้วย Printful และ WooCommerce

Longreads เป็นสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่อุทิศให้กับการเล่าเรื่องที่ดีที่สุดในโลก

ตอนนี้ นอกจากการซื้อการเป็นสมาชิกแล้ว ผู้สนับสนุน Longreads สามารถสวมใส่ความภักดีบนแขนเสื้อ (ตามตัวอักษร) ได้โดยการซื้อกระเป๋าโท้ต หมวกแก๊ป เสื้อเชิ้ต และอื่นๆ — Longreads เพิ่งเปิดตัวร้านขายสินค้าที่ขับเคลื่อนโดย WooCommerce และ Printful

พวกเขาสามารถเปิดร้านอีคอมเมิร์ซด้วยเวลาจำกัดได้อย่างไร? ติดตั้งง่ายหรือไม่? พวกเขาเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับภาษีการขายและการต่อต้านการฉ้อโกง อ่านคำตอบเหล่านี้และอื่น ๆ

สนับสนุนวารสารศาสตร์อิสระด้วยการเป็นสมาชิก และ สินค้า

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2552 Longreads ได้รับการสนับสนุนโดยสมาชิกที่เป็นผู้สนับสนุน การเขียนที่มีคุณภาพและการสื่อสารมวลชนในเชิงลึกไม่สามารถอยู่รอดได้หากไม่ได้รับการสนับสนุนทางการเงิน และการเป็นสมาชิกช่วยให้แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมโดยตรงกับกองทุนเรื่องราวของ Longreads

เป้าหมายของหน้าร้านคือวิธีการบริจาคในรูปแบบใหม่ แตกต่าง และให้ผลตอบแทนอย่างมีเอกลักษณ์ นั่นคือ สินค้า

“เราต้องการสร้างหนทางที่ผู้สนับสนุนจะได้บางสิ่งบางอย่างกลับมา และช่วยเราเผยแพร่แบรนด์ของเราในโลกแห่งความเป็นจริง” – Kjell Reigstad ผู้กำกับศิลป์ Longreads

หน้าร้านเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2561

ผลิตภัณฑ์ต่างๆ มีราคาเพื่อรักษาอัตรากำไรขั้นต้นโดยเจตนาในระดับต่ำสุด แต่กำไรทั้งหมดจะเข้ากองทุนเรื่องราวโดยตรงเพื่อช่วยจ่ายสำหรับวารสารศาสตร์ต้นฉบับ นิยายสั้น และบทความพิเศษและข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือจากนักเขียนและผู้จัดพิมพ์ที่ดีที่สุดในโลก

ความฝันของร้านขายของกลายเป็นจริงด้วย Printful

การเพิ่มหน้าร้านไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับ Longreads

ในช่วงต้นปี 2018 ทีมงานกำลังดำเนินการขยายงานให้กับสมาชิกบางส่วน อีเมลและหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นมีวลี Longreads ที่เป็นแก่นสารสองสามข้อ: Never pivoting to video อ่านเพิ่มเติม. เรา (ใจ) ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง พวกเขาพบว่าตัวเองอยากจะ สวมใส่ชุด โปรดของพวกเขา

หากพวกเขารักความคิดนี้ บางทีผู้สนับสนุน Longreads ก็อาจจะเช่นกัน?

“ เราต้องการขาย Longreads Merch มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ดูเหมือนว่ามันจะเป็นงานหนักมากในการพิมพ์งานทั้งหมด หาว่ามันจะส่งสินค้าจากที่ใด และสร้างร้านค้า เราไม่ต้องการเพิ่มค่าใช้จ่ายในแต่ละวันมากเกินไปในแง่ของการจัดการร้านค้า ”

ความท้าทายคือทีมงานไม่มีเวลาจัดการกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดและไม่ต้องการเงินทุนในการพิมพ์ปริมาณขั้นต่ำที่บริษัทส่วนใหญ่ต้องการ แนวคิดยังคงอยู่ที่ backburner จนกว่าพวกเขาจะค้นพบ Printful:

“Printful จะช่วยให้เราสามารถมอบอะไรมากมายให้กับคนอื่นและเปิดร้านขายสินค้าด้วยค่าใช้จ่ายล่วงหน้าเพียงเล็กน้อย”

ด้วยเหตุนี้ความฝันจึงเป็นไปได้ มั่นใจว่าพวกเขาสามารถตั้งร้านขายสินค้าที่ส่วนใหญ่จะดำเนินกิจการเอง ร้านค้าเริ่มสร้าง

การแปลงแบรนด์ Longreads เป็นอีคอมเมิร์ซ

Kjell ได้รับมอบหมายให้ออกแบบประสบการณ์การค้าที่ตรงกับแบรนด์ Longreads ที่เป็นที่ยอมรับและร๊อค

เลย์เอาต์และสุนทรียศาสตร์ทั่วไปเป็นส่วนย่อยของไซต์หลักของ Longreads ซึ่งเกี่ยวกับพื้นที่สีขาว แบบอักษรที่เรียบง่าย และสีที่จำกัดมาโดยตลอด ไม่มีอะไรมาเบี่ยงเบนความสนใจจากประสบการณ์การอ่าน ไม่เคยออกแบบร้านที่มีองค์ประกอบการออกแบบเหล่านี้มาก่อน Kjell กล่าวว่าเป็นการผจญภัยที่น่าสนใจ

ร้านค้านั้นสะอาดและเรียบง่าย การเปลี่ยนแปลงระหว่างไซต์และร้านค้านั้นราบรื่นผ่านเมนูการนำทางตามลำดับ และแบบอักษรและสไตล์เดียวกันจะปรากฏในคุณสมบัติทั้งสอง

Kjell เลือกใช้ Independent Publisher 2 เป็นธีมของไซต์ ซึ่งเขาปรับให้พร้อมสำหรับการพาณิชย์:

“ฉันเข้าร่วมและเริ่มปรับแต่ง IP2 และเปลี่ยนธีมนั้นซึ่งสร้างขึ้นสำหรับบล็อกเป็นร้านค้าได้ไม่ยาก ฉันปรับแต่งส่วนใหญ่ในกล่อง CSS ที่กำหนดเอง”

คุณลักษณะที่แตกต่างและรากฐานที่สำคัญของประสบการณ์การท่องเว็บคือคุณลักษณะ "เลือกซื้อทีละวลี":

ร้านค้ายกย่องความรักในคำพูดของ Longreads และให้ความรู้สึกคล้ายกับประสบการณ์การอ่านบทความและการเรียกดูเว็บไซต์หลักอย่างน่าอัศจรรย์ ความสม่ำเสมอของแบรนด์ที่ดีที่สุด!

สินค้าส่วนใหญ่มีพื้นฐานมาจากวลี แต่ยังมีภาพพิมพ์สองสามภาพที่มีงานศิลปะแบบกำหนดเองที่ปรากฏในเรื่องราวตลอดหลายปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับฝาโลโก้ ทีมงานวางแผนที่จะเพิ่มรายการและหมุนเวียนรายการเก่าเพื่อรักษาความสดใหม่

เฮ้ @Longreads! pic.twitter.com/837MAh78cQ

– pam mandel (@nerdseyeview) วันที่ 30 กรกฎาคม 2018

สร้างร้าน Longreads ด้วย WooCommerce

สิ่งหนึ่งที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับ WooCommerce คือความยืดหยุ่น สำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับ WordPress อยู่แล้ว การตั้งค่า WooCommerce นั้นง่ายพอๆ กับการเพิ่มปลั๊กอินฟรีและกำหนดการตั้งค่าพื้นฐาน

WooCommerce ขับเคลื่อนร้าน Longreads พร้อมกับส่วนขยายและบริการอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง:

• WordPress.com/business plan โฮสติ้ง (คุณรู้หรือไม่ว่าแผนธุรกิจของ WordPress.com อนุญาตให้คุณอัปโหลดปลั๊กอินได้ อนาคตคือตอนนี้!)
• Jetpack สำหรับการรักษาความปลอดภัย การป้องกันสแปม ข้อมูลเชิงลึก การสำรองข้อมูล และอื่นๆ
• WooCommerce เพื่อเปิดใช้งานอีคอมเมิร์ซสำหรับ WordPress
• Stripe สำหรับการชำระเงิน สร้างขึ้นในแกน WooCommerce
• Printful สำหรับการพิมพ์สินค้าและเติมเต็ม
• TaxJar สำหรับคำนวณและเรียกเก็บภาษีการขายเมื่อชำระเงิน
• การต่อต้านการฉ้อโกงสำหรับ WooCommerce ระบุความพยายามในการสั่งซื้อที่เป็นการฉ้อโกงและแจ้งเตือนทีม

เพื่อความเรียบง่าย Kjell ตัดสินใจตั้งค่าร้านเป็นไซต์ WordPress แยกต่างหากจาก longreads.com และทีมงานใช้ Jetpack สำหรับการจัดการไซต์:

“ไซต์ Longreads มีขนาดใหญ่และซับซ้อน และใช้งานธีมที่กำหนดเองได้ เราต้องการใช้หน้าร้านอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องวุ่นวายกับสิ่งนั้น ดังนั้นเราจึงสร้างเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด แต่ใช้ Jetpack เพื่อให้จัดการได้ง่าย”

ตั้งแต่ต้นจนถึงเปิดตัว บิลด์ของร้านใช้เวลาประมาณหกสัปดาห์ โดยที่งานออกแบบและพัฒนาส่วนใหญ่จะเข้าสู่ธีม การผสานรวมและการเชื่อมต่อแบบ Printful ทำได้ง่ายและรวดเร็ว

บทเรียนสำคัญ: ภาษีและการต่อต้านการฉ้อโกง

หนึ่งในสิ่งที่ไม่รู้จักที่ Kjell พบระหว่างการสร้างร้านค้าคือการคำนวณภาษี:

“ฉันเห็น WooCommerce Services สามารถสร้างภาษีได้ แต่แล้วฉันก็รู้เพราะเรามี Nexus หลายแห่ง เราต้องเก็บภาษีในหลายรัฐ ฉันขุดค้นและพบว่าส่วนขยาย TaxJar จะจัดการเรื่องนี้ได้”

ด้วยการเปลี่ยนแปลงกฎหมายภาษีการขายในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ขายออนไลน์จำเป็นต้องเก็บภาษีการขายทุกที่ที่มี "nexus" โชคดีที่มีเครื่องมือที่ช่วยให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น! ส่วนขยาย TaxJar คำนวณภาษีขายที่ถูกต้องและเพิ่มจำนวนเงินที่ค้างชำระโดยอัตโนมัติ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการคำนวณภาษีขาย

เมื่อร้านเปิดดำเนินการแล้ว Kjell สังเกตเห็นธุรกรรมฉ้อโกงบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับเขา:

“มันน่ารำคาญจริงๆ เรามีความพยายามในการสั่งซื้อที่เป็นการฉ้อโกงประมาณห้าครั้งโดยมีที่อยู่ปลอมอย่างชัดเจน พวกเขาทั้งหมดล้มเหลวเพราะการชำระเงินไม่ผ่าน แต่มันทำให้ฉันประหม่าเพราะถ้าพวกเขาผ่านไปพวกเขาจะไปที่ Printful และเราจะต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายเหล่านั้น”

เขาตรวจสอบตัวเลือกการป้องกันร้านค้าและเลือกใช้ WooCommerce Anti-Fraud ซึ่ง WooCommerce แนะนำ บริการทั้งสองนี้อนุญาตให้คุณตั้งกฎสำหรับการซื้อครั้งแรก (เช่น ประเทศที่เรียกเก็บเงินไม่ตรงกับที่อยู่ IP) เพื่อให้คะแนนคำสั่งซื้อและระงับการสั่งซื้อที่มีความเสี่ยง

สิ่งนี้ทำให้ทีมสบายใจ และป้องกันปัญหาที่เป็นปัญหาและมีค่าใช้จ่ายสูง เช่น การปฏิเสธการชำระเงิน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปฏิเสธการชำระเงินและวิธีป้องกันสำหรับร้านค้า WooCommerce ของคุณ

เป็นอย่างไรบ้างตั้งแต่เปิดตัว? การจัดการร้านค้าไม่ได้ใช้เวลานานเกินไป: Kjell สแกนการแจ้งเตือนคำสั่งซื้อและทุกๆ วันหรือสองครั้งต่อวัน แต่นอกเหนือจากนั้น จะทำงานเอง

“โดยส่วนใหญ่ สมมติฐานของเราถูกต้อง! ผู้คนทำการสั่งซื้อ คำสั่งจะถูกส่งไปยัง Printful โดยอัตโนมัติ จากนั้นจึงส่งออกโดยอัตโนมัติ – และเราไม่ต้องดำเนินการใดๆ มีเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ให้ดูแลเป็นระยะๆ แต่คำสั่งซื้อส่วนใหญ่มักเกิดขึ้น ทำให้เราจดจ่อกับสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด: เผยแพร่และดูแลจัดการการเล่าเรื่องที่ดีที่สุดบนเว็บ ”

การรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของร้านค้า (และแบรนด์)

ข้อดีอย่างหนึ่งของการเปิดตัวร้านค้าในฐานะแบรนด์ที่มั่นคงคือการมีกลุ่มเป้าหมายที่มั่นคงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่เป็นกรณีของ Longreads เป็นอย่างมาก

การค้นพบได้ส่วนใหญ่มาจากคุณลักษณะต่างๆ ในตลาดอีเมลที่มีอยู่ ซึ่งรวมถึงรายการอ่านแบบยาวที่รวบรวมทุกสัปดาห์ในวันศุกร์ บทสรุปรายวันของการเลือกโดยบรรณาธิการ และบทวิจารณ์หนังสือรายเดือน และบน Twitter

“ ทุกครั้งที่เราส่งอีเมลรายสัปดาห์ เราจะได้รับการซื้อทันที มีประโยชน์มากที่เรามีผู้ชมแล้ว! ”

ดูตัวอย่างหนึ่งในจดหมายข่าวของ Longreads ที่ขับเคลื่อนโดย MailChimp ผลตอบรับจากแฟน ๆ ของพวกเขาเป็นไปในเชิงบวกอย่างมากและนำไปสู่การมีส่วนร่วมมากมายบนโซเชียลมีเดีย โดยผู้สนับสนุนบางคนถึงกับเสนอการปรับเปลี่ยนอย่างประณีตของพวกเขาเอง!

ตัวเลือกของฉันจากร้าน @Longreads การปรับเปลี่ยนของฉัน ติดตามการทำงานที่ดีคน! #เรื่องเล่าเช้านี้

– เพ็กกี้ไนติงเกล (@peggynightinga1) วันที่ 24 กรกฎาคม 2018

Longreads ยังอยู่บน Instagram และผู้สนับสนุนของพวกเขากำลังแบ่งปันรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่นั่นด้วย Kjell วางแผนที่จะทดลองใช้แท็กผลิตภัณฑ์ Instagram ในอนาคต

ต้องการสวม Longreads บนแขนเสื้อของคุณหรือไม่?

ไปที่ The Longreads Store และรับบทบรรณาธิการเกี่ยวกับ point Merch และหากคุณมีผู้ติดตามสำหรับไซต์ WordPress ของคุณ ให้ลองเพิ่มร้านค้า swag ด้วย WooCommerce และ Printful เพื่อให้ผู้ติดตามของคุณมีวิธีการใหม่ในการแสดงความภักดี