6 เฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดในปี 2023

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-21

เฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาเป็นกระบวนการทีละขั้นตอนที่แนะนำนักเขียนคำโฆษณาตลอดกระบวนการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจ โครงร่างเหล่านี้จัดเตรียมโครงสร้างและโครงร่างสำหรับการจัดระเบียบความคิด การพัฒนาข้อความ และสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้ชมเป้าหมาย

มีกรอบงานการเขียนคำโฆษณาที่แตกต่างกันหลายแบบ และแต่ละแบบได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้เขียนคำโฆษณาบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกัน บางเฟรมเวิร์กได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักเขียนคำโฆษณาสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่านทางอารมณ์ ในขณะที่เฟรมเวิร์กอื่น ๆ ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างข้อความที่ชัดเจนและกระชับซึ่งเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

สารบัญ

6 เฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดในปี 2023

ต่อไปนี้เป็นเฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด 6 แบบที่ผู้เขียนคำโฆษณาสามารถใช้เพื่อสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพ:

1. AIDA (ความสนใจ ความสนใจ ความปรารถนา การกระทำ)

AIDA เป็นหนึ่งในกรอบการเขียนคำโฆษณาที่ได้รับความนิยมและใช้กันอย่างแพร่หลาย เป็นกระบวนการสี่ขั้นตอนที่แนะนำนักเขียนคำโฆษณาตลอดกระบวนการสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจ สี่ขั้นตอนของกรอบ AIDA คือ:

  1. ความสนใจ: ขั้นตอนแรกคือการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ซึ่งสามารถทำได้ผ่านพาดหัวที่น่าสนใจ ประโยคเปิดที่น่าสนใจ หรือภาพที่ดึงดูดความสนใจ เป้าหมายคือการสร้างเบ็ดที่ดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อไป
  2. ความสนใจ: เมื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างความสนใจของพวกเขา ซึ่งทำได้โดยการเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ นำเสนอข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร หรือการแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจ เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและสนใจสำเนา
  3. ความปรารถนา: ขั้นตอนที่สามคือการสร้างความต้องการในผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งทำได้โดยการเน้นถึงประโยชน์ สร้างความรู้สึกเร่งด่วน หรือใช้หลักฐานทางสังคมเพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป้าหมายคือการทำให้ผู้อ่านต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการและรู้สึกถึงความต้องการหรือความเร่งด่วนในการดำเนินการ
  4. การดำเนินการ: ขั้นตอนสุดท้ายคือการแจ้งให้ผู้อ่านดำเนินการ ซึ่งสามารถทำได้ผ่านคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน น่าสนใจ และง่ายต่อการติดตาม เป้าหมายคือการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ สมัครรับจดหมายข่าว หรือแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย

โดยรวมแล้ว กรอบงาน AIDA เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนการดำเนินการและให้ผลลัพธ์ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความสนใจ ความสนใจ ความปรารถนา และการกระทำ นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

อ่านเพิ่มเติม: 6 แนวโน้มการสรรหาที่มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ

2. PAS (ปัญหา ความปั่นป่วน วิธีแก้ไข)

PAS เป็นเฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณายอดนิยมที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการจัดการปัญหาหรือปัญหาเฉพาะจุด ขั้นตอนสามขั้นตอนของกรอบ PAS คือ:

  1. ปัญหา: ขั้นตอนแรกคือการระบุปัญหาหรือจุดปวดที่กลุ่มเป้าหมายกำลังประสบอยู่ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเน้นความคับข้องใจ ปัญหา หรือความท้าทายทั่วไปที่ผู้ชมกำลังเผชิญอยู่
  2. ความปั่นป่วน: ขั้นตอนที่สองคือการทำให้อารมณ์ของผู้อ่านปั่นป่วนเกี่ยวกับปัญหา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเน้นย้ำถึงผลเสียของปัญหาและสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการหาทางออก
  3. วิธีแก้ไข: ขั้นตอนสุดท้ายคือการนำเสนอวิธีแก้ปัญหา ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ การสรุปกระบวนการทีละขั้นตอนในการแก้ปัญหา หรือแสดงหลักฐานว่าโซลูชันนั้นใช้ได้ผลกับผู้อื่น

โดยรวมแล้ว กรอบงาน PAS นั้นมีประสิทธิภาพเพราะมุ่งเน้นไปที่ปัญหาเฉพาะที่ผู้ฟังกำลังประสบ จากนั้นจึงสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการหาทางออก ด้วยการเน้นย้ำถึงผลเสียของปัญหา จากนั้นจึงนำเสนอแนวทางแก้ไขที่ชัดเจนและน่าสนใจ นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ

3. FAB (คุณสมบัติ ข้อดี ประโยชน์)

FAB เป็นเฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาที่ใช้กันทั่วไปสำหรับการขายสินค้าหรือบริการ สามขั้นตอนของกรอบงาน FAB คือ:

  1. คุณสมบัติ: ขั้นตอนแรกคือการเน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งเหล่านี้คือลักษณะเฉพาะหรือแอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์ เช่น ขนาด สี หรือวัสดุ
  2. ข้อดี: ขั้นตอนที่สองคือการอธิบายข้อดีที่คุณลักษณะเหล่านี้มอบให้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถแก้ปัญหา ตอบสนองความต้องการ หรือตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร
  3. ประโยชน์: ขั้นตอนสุดท้ายคือการเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถปรับปรุงชีวิตของผู้อ่านหรือช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร ผลประโยชน์อาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ผลผลิตที่เพิ่มขึ้น ความสะดวกสบายที่เพิ่มขึ้น หรือสุขภาพและพลานามัยที่ดีขึ้น

โดยรวมแล้ว กรอบงาน FAB นั้นมีประสิทธิภาพเพราะมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ มากกว่าเพียงแค่คุณสมบัติ ด้วยการเน้นข้อดีและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจซึ่งเน้นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการและกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ

อ่านเพิ่มเติม: สร้างแพลตฟอร์มโซเชียลสำหรับองค์กรสำหรับสมาชิกเท่านั้น

4. การเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องเป็นกรอบการเขียนคำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการใช้เทคนิคการเล่าเรื่องเพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่าน เป้าหมายของการเล่าเรื่องคือการสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้อ่านและดึงพวกเขาเข้ามาเพื่อให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาและดำเนินการตามที่ต้องการ

มีองค์ประกอบสำคัญหลายประการของการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพในการเขียนคำโฆษณา ได้แก่:

  1. ตัวเอก: ทุกเรื่องต้องการฮีโร่ และในการเขียนคำโฆษณา ตัวเอกมักจะเป็นผู้อ่านเอง เป้าหมายคือการสร้างความรู้สึกเห็นอกเห็นใจและความเชื่อมโยงระหว่างผู้อ่านกับเรื่องราว
  2. ความขัดแย้ง: เรื่องราวที่ดีทุกเรื่องต้องการความขัดแย้ง และในการเขียนคำโฆษณา มักจะอยู่ในรูปของปัญหาหรือจุดบอดที่ผู้อ่านกำลังประสบอยู่
  3. ความละเอียด: เรื่องราวควรได้รับการแก้ไขที่น่าพอใจซึ่งระบุถึงความขัดแย้งและให้แนวทางแก้ไขปัญหาหรือจุดปวด
  4. เสียงสะท้อนทางอารมณ์: เรื่องราวควรกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงในผู้อ่าน เช่น ความเห็นอกเห็นใจ ความหวัง ความกลัว หรือความสุข

โดยรวมแล้ว การเล่าเรื่องเป็นกรอบการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากช่วยให้ผู้เขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสายสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้อ่านได้ การใช้เทคนิคการเล่าเรื่องเพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจและมีส่วนร่วม นักเขียนคำโฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการ

5. The Four U's (มีประโยชน์ เร่งด่วน ไม่ซ้ำใคร เจาะจงเป็นพิเศษ)

Four U's เป็นเฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาที่มีประโยชน์สำหรับการสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพสูงและโน้มน้าวใจ U สี่ตัวคือ:

  1. มีประโยชน์: สำเนาควรเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน ให้ข้อมูลที่มีค่าแก่พวกเขาหรือแก้ปัญหาที่พวกเขากำลังประสบอยู่
  2. เร่งด่วน: สำเนาควรสร้างความรู้สึกเร่งด่วน กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการทันทีแทนที่จะดำเนินการในภายหลัง
  3. ไม่ซ้ำใคร: สำเนาควรเน้นสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีเอกลักษณ์และแตกต่างจากผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่นๆ ในตลาด
  4. Ultra-เฉพาะเจาะจง: สำเนาควรเจาะจงและมีรายละเอียด โดยให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการและประโยชน์ของมัน

โดยรวมแล้ว กรอบการทำงานของโฟร์ยูมีประสิทธิภาพเพราะเน้นความสำคัญของการสร้างสำเนาที่มีคุณค่า เร่งด่วน ไม่ซ้ำใคร และเฉพาะเจาะจง ด้วยการเน้นย้ำถึงประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ การสร้างความรู้สึกเร่งด่วน และการให้ข้อมูลโดยละเอียด นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจและมีประสิทธิภาพซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ

อ่านเพิ่มเติม: 9 ซอฟต์แวร์พัฒนาเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาเว็บไซต์ 2023

6. ก่อน-หลัง สะพาน (BAB)

กรอบงาน Before-After-Bridge (BAB) เป็นสูตรการเขียนคำโฆษณาที่มีประโยชน์สำหรับการสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจและมีประสิทธิภาพซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ ขั้นตอนสามขั้นตอนของกรอบงาน BAB คือ:

  1. ก่อน: ระบุสถานการณ์ปัจจุบันหรือปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายกำลังประสบอยู่ เน้นประเด็นปัญหา ความผิดหวัง หรือความท้าทายที่ผู้ชมกำลังเผชิญ
  2. After: วาดภาพว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรหลังจากแก้ปัญหาหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการไปแล้ว เน้นผลประโยชน์ รางวัล และผลลัพธ์เชิงบวกที่ผู้ชมคาดหวังได้
  3. Bridge: เชื่อมโยงสถานการณ์ก่อนและหลังโดยนำเสนอวิธีแก้ปัญหา ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเน้นคุณลักษณะเฉพาะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ การแสดงหลักฐานว่าโซลูชันดังกล่าวใช้ได้ผลกับผู้อื่น หรือสรุปกระบวนการทีละขั้นตอนในการแก้ปัญหา

กรอบงาน BAB นั้นมีประสิทธิภาพเพราะมันสร้างเรื่องราวที่ชัดเจนและน่าสนใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ ด้วยการระบุปัญหาหรือจุดปวด การนำเสนอวิสัยทัศน์ว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรหลังจากปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว จากนั้นจึงนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจนและน่าสนใจ นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจและมีประสิทธิภาพซึ่งโดนใจผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาทำตาม การกระทำ.

รัชกาล-728x90-1

บทสรุปเกี่ยวกับกรอบการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด

มีกรอบการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหลายอย่างที่สามารถใช้เพื่อสร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจและมีส่วนร่วมซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ เฟรมเวิร์กที่ดีที่สุดบางส่วน ได้แก่ AIDA, PAS, FAB, Storytelling และ Four U's

กรอบการทำงานของ AIDA มีประสิทธิภาพในการสร้างลำดับขั้นตอนที่สมเหตุสมผลและโน้มน้าวใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน สร้างความสนใจ สร้างความปรารถนา และกระตุ้นให้เกิดการกระทำ กรอบการทำงานของ PAS มีประสิทธิภาพในการระบุจุดบกพร่องของผู้อ่านและนำเสนอวิธีแก้ปัญหาด้วยวิธีที่น่าสนใจ กรอบงาน FAB มีประสิทธิภาพสำหรับการเน้นคุณลักษณะเฉพาะ ข้อดี และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ


อ่านที่น่าสนใจ:

ธีม WordPress ฟรีสำหรับ Elementor Page Builder

80 ธีม WordPress ที่ตอบสนองฟรีและพรีเมียมที่ดีที่สุด

ธีม WordPress ที่ดีที่สุดสำหรับบริการทางธุรกิจ