เทรนด์โฆษณาปี 2020 ที่คุณควรจะได้เห็น

ทุกปี เทคนิคและเทรนด์การโฆษณาบางอย่างเข้ามามีบทบาท และดูเหมือนจะอยู่ในระดับแนวหน้าของแคมเปญการตลาดของบริษัทใหญ่ๆ ทั้งหมด คนอื่นยืนหยัดกับกาลเวลาและปรากฏตัวครั้งแล้วครั้งเล่าเพราะพวกเขาทำงาน ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปี 2020 มีแนวโน้มบางอย่างที่คุณวางใจได้และควรเรียนรู้ให้ดี เพื่อที่คุณจะได้นำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้

การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 517 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 ดังนั้นคุณจึงวางใจได้ว่าค่าใช้จ่ายนี้จะมากกว่าการใช้จ่ายออฟไลน์ จำนวนนั้นควรเพิ่มขึ้นเมื่อมีผู้คนซื้อสมาร์ทโฟนและใช้พวกเขาเพื่อเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น แม้ว่าการโฆษณาแบบพิมพ์จริงจะไม่ตายตัวและอาจจะไม่มีวันจบสิ้น แต่ก็มีที่สำหรับการโฆษณาออนไลน์มากขึ้นเพื่อให้เกิดผลสูงสุด

มาดูเทรนด์เล็กๆ น้อยๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะคงอยู่หรือปรากฏในปี 2020 และตัวอย่างว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้เทคนิคเหล่านี้อย่างไร ศึกษารูปแบบและหากลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

1. ปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้น

ดูเหมือนว่าปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเป็นคำศัพท์ทุกที่ที่คุณไป ตั้งแต่ลำโพงอัจฉริยะที่ช่วยเราค้นหาสูตรอาหาร ไปจนถึงเว็บไซต์ที่ให้เราสร้างเทมเพลตพร้อมคำตอบสั้นๆ ไม่กี่ข้อ AI กำลังทำให้โลกทั้งใบตกตะลึง นอกจากนี้ยังเข้าควบคุมการโฆษณาในหลาย ๆ ด้านโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ มันยังสามารถปรับประสบการณ์ให้เป็นส่วนตัวผ่านแอพที่เรียนรู้ว่าความชอบของใครบางคนคืออะไร และเสนอโฆษณาโดยอิงจากการซื้อที่ผ่านมา

หากบริษัทของคุณไม่ได้มองหา AI เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าอยู่แล้ว ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะต้องลงทุนกับมันแล้ว

2. โซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียได้รับความนิยมมากขึ้นในฐานะสื่อโฆษณา มีผู้ใช้บนโซเชียลมีเดียประมาณ 3.2 พันล้านคน ทำให้มั่นใจได้ว่ามีผู้ชมสำหรับธุรกิจเกือบทุกประเภท ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรตามอายุ สถานที่ เพศ หรือแม้แต่ความสนใจ โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว แต่จะยังคงมีแนวโน้มต่อไปในปี 2020 และต่อๆ ไป ไซต์จริงที่ได้รับความนิยมสูงสุดอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โซเชียลมีเดียจะยังคงอยู่

แอร์เอเชียมักจะสร้างโฆษณาที่สะดุดตาบน Facebook และเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ดูโฆษณานี้และดึงดูดความสนใจจากสีป๊อปได้อย่างไร คำกระตุ้นการตัดสินใจของ "Grab Free Seats" นั้นแข็งแกร่งและดึงดูดผู้ใช้ โฆษณาทำงานได้ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะรับข้อเสนอนี้

3. เปิดองค์ประกอบ

ตลอดปี 2019 ลุคการจัดองค์ประกอบแบบเปิดได้รับความนิยมมากขึ้น คาดว่าจะเห็นสิ่งนี้มากขึ้นในปี 2020 ในการโฆษณา โดยเฉพาะทางออนไลน์ การจัดองค์ประกอบภาพแบบเปิดไม่มีขอบที่หยาบกระด้าง และองค์ประกอบต่างๆ ก็ไม่เรียงกันบนตารางอย่างสมบูรณ์ แต่รายการต่างๆ จะลื่นไหลมากกว่าและตั้งใจให้ทำงานได้ดีขึ้นกับหน้าจอขนาดต่างๆ อย่างไรก็ตาม รูปลักษณ์ยังใช้ได้กับป้ายโฆษณาและแม้กระทั่งในโฆษณานิตยสาร

4. การพิมพ์รูปแบบขนาดใหญ่

แม้ว่าแนวโน้มการโฆษณาบางอย่างจะเปลี่ยนไป แต่คาดว่าจะยังคงเห็นการพิมพ์รูปแบบขนาดใหญ่ เช่น ป้ายโฆษณา โฆษณาด้านข้างอาคาร และป้ายขนาดใหญ่ในงานแสดงสินค้า สิ่งเหล่านี้มักจะยังคงเป็นที่นิยมอยู่เสมอเพราะดึงดูดความสนใจ แม้ว่าพวกเขาจะมีเป้าหมายน้อยกว่าตัวเลือกออนไลน์หรือไดเร็กเมล แต่ก็ชดเชยด้วยจำนวนผู้ใช้ที่เห็นพวกเขา คาดหวังให้ภาพดูสมจริงและใหญ่ขึ้น แนวโน้มเช่นพื้นหลังความกว้างเต็มหน้าที่คุณเคยเห็นบนเว็บไซต์ซ้ำแล้วซ้ำอีกบนป้ายโฆษณา

เคเอฟซีมีแคมเปญการตลาดรูปแบบใหญ่ที่ยอดเยี่ยมซึ่งดึงเอาเปลวไฟจากสิ่งต่างๆ เช่น รถแข่งและกระสวยอวกาศ และแทนที่ภาพเปลวไฟด้วยนักเก็ตไก่รสเผ็ด ภาพมีความคมชัดและน่าสนใจ ผู้ใช้รู้ได้ทันทีว่าโฆษณาขายอะไร

5. ค้นหาด้วยเสียง

ปัจจุบันผู้ใหญ่ประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ เช่น Alexa หรือ Google Home สิ่งนี้แปลเป็นเทรนด์การโฆษณาได้อย่างไร อันดับแรก เว็บไซต์ของคุณควรเปิดใช้งานการค้นหาด้วยเสียง หรือโฆษณาใดๆ ที่คุณมีอาจล้มเหลวเมื่อบุคคลนั้นพยายามเข้าถึงผ่านลำโพงของพวกเขา อย่างไรก็ตาม คุณสามารถปรับโฆษณาให้เข้ากับเทรนด์นี้ได้ด้วยการแชร์ว่าคุณเปิดใช้งานการค้นหาด้วยเสียง

6. โพสต์ที่ซื้อได้

ในอดีต คุณอาจแชร์รูปภาพบนโซเชียลมีเดียพร้อมลิงก์ในความคิดเห็นเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าชมไซต์ของคุณได้ มีความคล่องตัวมากขึ้น ดังนั้นรูปภาพจึงสามารถคลิกได้หรือให้ข้อมูล เช่น ราคา แม้ว่าเทคโนโลยียังคงมีข้อจำกัด แต่คาดว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไป หลายๆ อย่างจะกลายเป็นอัตโนมัติเมื่อความนิยมของไซต์เช่น Instagram และ Snapchat เพิ่มขึ้น

FreePeople ทำสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ กับโพสต์เกี่ยวกับเสื้อผ้า คลิกที่รูปภาพแล้วคุณจะได้รับคำอธิบายของสินค้าที่สวมใส่ พร้อมด้วยราคาและลิงก์สั่งซื้อที่สามารถคลิกได้ ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์ทั้งหมดเป็นแบบโต้ตอบสำหรับลูกค้าของคุณ และยังช่วยให้คุณสามารถวางโฆษณาที่ไม่จำเป็นต้องมีลักษณะเหมือนกันได้ Instagram เข้ากันได้ดีกับตัวเลือกนี้ แต่คุณอาจเห็นความเป็นไปได้ที่คล้ายคลึงกันในไม่ช้านี้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

7. ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ

ผู้คนเริ่มยอมรับประสบการณ์เสมือนจริง (VR) และความเป็นจริงเสริม (AR) หากคุณไปที่โรงภาพยนตร์ คุณสามารถเปิดแอพและเล่นเกมโดยโต้ตอบกับหน้าจอขนาดใหญ่ที่อยู่ตรงหน้าคุณ แบรนด์อื่นๆ โฆษณาโดยสร้างประสบการณ์เมื่อคุณวางโทรศัพท์ไว้เหนือโฆษณาหรือเดินเข้าไปในร้านของพวกเขา คาดหวังให้ AR และ VR เป็นที่นิยมมากขึ้นและคิดหาวิธีที่คุณสามารถดึงลูกค้าเข้ามาโดยใช้เทคโนโลยีที่ขยายออกไปเหล่านี้

8. การโฆษณาส่วนบุคคล

การวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อบางอย่างมากขึ้น 80 เปอร์เซ็นต์เมื่อแบรนด์สร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2020 การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือชื่อของเกม เทคโนโลยีช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงความต้องการของผู้ซื้อได้ไม่เฉพาะแต่ยังเจาะจงมากขึ้นในความต้องการของแต่ละบุคคล คุณเคยเปิดแอพขึ้นมาและได้รับคำทักทายจากชื่อและเสนอไอเท็มใหม่ ๆ ที่คุณอาจชอบหรือไม่? นี่คือประเภทของการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งมีแนวโน้มในปีหน้า

9. ตำแหน่งศูนย์

หนึ่งในแนวโน้มล่าสุดในการค้นหาออนไลน์เกี่ยวข้องกับผู้คนที่ดึงข้อมูลและไม่คลิกแม้แต่ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่พวกเขารวบรวมข้อมูลจากหัวข้อย่อย ได้คำตอบที่ต้องการและไปต่อ

นอกเสียจากว่าคุณกำลังพยายามหาเลี้ยงชีพจากการแสดงผลโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้เทรนด์นี้โดยใส่ชื่อแบรนด์ของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา คุณจะต้องทำงานกับเนื้อหาของคุณและรวมหัวข้อย่อยที่สรุปสิ่งที่ผู้คนมักจะค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด คุณยังคงเรียกชื่อของคุณออกมาและสร้างความประทับใจในวิธีที่ต่างออกไป

การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

แนวโน้มการโฆษณาเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นแม้ว่าเราจะสามารถศึกษาสิ่งที่เป็นที่นิยมได้ในขณะนี้ แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดการณ์การตลาดรูปแบบใหม่ทุกประเภทที่อาจจะเกิดขึ้น ให้ความสนใจกับสิ่งที่แบรนด์ใหญ่ๆ กำลังทำในทางกลยุทธ์โฆษณาและศึกษาคู่แข่งของคุณ หากคุณใส่ใจเป็นพิเศษ คุณจะสามารถคาดการณ์แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นได้ด้วยตัวคุณเอง และคว้าเทรนด์ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

แขกโพสต์โดย Lexie Lu

Lexie เป็นนักออกแบบกราฟิกและนักวางกลยุทธ์ UX เธอชอบพา Goldendoodle ไปวิ่งระยะยาวและเดินดูตลาดนัดในท้องถิ่น เยี่ยมชมบล็อก Design Roast ของเธอ และติดตามเธอบน Twitter @lexieludesigner