8 ประเภทธุรกิจการตลาดเนื้อหาต้องแชมป์

สำหรับธุรกิจที่มีเนื้อหาเป็นแกนหลักของกลยุทธ์การเติบโต ความเป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด การตลาดเนื้อหาเป็นเครือข่ายขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมเนื้อหาประเภทต่างๆ มากมาย รวมถึงบล็อก วิดีโอ อีบุ๊ก โพสต์ในโซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ และอื่นๆ

คุณอาจกำหนดประเภทการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณแล้วโดยพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ชมแล้ว ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกเนื้อหาแปดประเภทที่บริษัทของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ และพิจารณาข้อดีและข้อเสียของการใช้แต่ละประเภท

อย่างแรกเลย—ทำไมต้องการตลาดเนื้อหา?

ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์แฟชั่นหรือบริษัทเทคโนโลยี B2B คุณก็มักจะใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต—และด้วยเหตุผลที่ดี

เนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ สร้างอำนาจและความไว้วางใจในอุตสาหกรรมของคุณ และมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า เนื้อหาบางส่วน เช่น บล็อก สร้างความมหัศจรรย์ให้กับ SEO และการเข้าชมเว็บของบริษัทของคุณ และเมื่อติดตั้งกลยุทธ์เนื้อหาแบบครบวงจรที่มีข้อมูลสำรองแล้ว คุณจะบรรลุเป้าหมายของบริษัทที่กว้างขึ้นได้ เช่น การเพิ่มการรับรู้หรือกระตุ้นยอดขาย

8 ประเภทเนื้อหาสำหรับธุรกิจที่จะนำไปใช้

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือการทำความเข้าใจธุรกิจของคุณและกระจายเนื้อหาของคุณเพื่อสนับสนุนเป้าหมายของคุณ การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาและช่องทางที่หลากหลายช่วยให้ธุรกิจของคุณนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

ต่อไปนี้คือแปดประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ธุรกิจของคุณควรเปิดใช้งาน

1. โพสต์บล็อก
2. อินโฟกราฟิก
3. Ebooks และคู่มือ
4. กรณีศึกษาและคำรับรอง
5. วีดีโอ
6. พอดคาสต์
7. อีเมล
8. โซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

1. บล็อกโพสต์

บล็อกเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของธุรกิจจำนวนมาก การมีบล็อกเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการเผยแพร่เนื้อหาทุกประเภทไปยังเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริษัท บทความเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับหัวข้ออุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลเชิงลึกและสถิติใหม่ กรณีศึกษาของลูกค้า และอื่นๆ

ข้อดีของบล็อก:

• ด้วยเครื่องมืออย่าง WordPress ทำให้ง่ายต่อการเผยแพร่เนื้อหาอย่างรวดเร็ว
• การเขียนบล็อกเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการปรับปรุง SEO และเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก
• คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังส่วนอื่นๆ ของเนื้อหา เช่น ebook แบบมีรั้วรอบขอบชิด หรือแม้แต่แบบฟอร์มคำขอสาธิตของคุณ เพื่อขับเคลื่อนโอกาสในการขาย

ข้อเสียของบล็อก:

• หากไม่มีการตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นประจำ คุณจะเสียเวลาในการสร้างบล็อกที่ไม่ตรงใจผู้ชมของคุณ เช่น การเขียนบล็อก How-to แบบยาวเมื่อผู้ชมของคุณชอบอ่านบทความสั้นๆ
• บล็อกจำนวนมากต้องการการอัปเดตบ่อยครั้งเมื่ออุตสาหกรรมของคุณเปลี่ยนไป

2. อินโฟกราฟิก

หากคุณพบว่าเป็นการยากที่จะอธิบายแนวคิดหรือหัวข้อที่ซับซ้อนในโพสต์บล็อกหรือสื่ออื่น อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจับคู่ภาพกับแนวคิดของคุณ แทนที่จะเป็นเนื้อหาแบบยาว เนื้อหาประเภทนี้มักมีประโยคที่สั้นและไพเราะ หัวข้อย่อย และกราฟิกที่เข้าใจง่าย

ข้อดีของอินโฟกราฟิก:

• เป็นวิธีที่รวดเร็วและง่ายดายในการอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนโดยไม่ต้องบังคับให้ผู้ชมอ่านเนื้อหาแบบยาว
• อินโฟกราฟิกที่สะดุดตาทำให้สามารถเก็บข้อมูลได้ง่ายขึ้น
• สามารถแชร์ไปยังช่องทางอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย เช่น Twitter, Pinterest หรือ Slack

ข้อเสียของอินโฟกราฟิก:

• การออกแบบอินโฟกราฟิกอาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง
• อินโฟกราฟิกมักถูกมองว่าเป็นภาพดิจิทัลเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าอาจมีค่า SEO เพียงเล็กน้อย

3. อีบุ๊ก คู่มือ และรายงาน

Ebooks และคู่มือเป็นนักการตลาดตำราดิจิทัลใช้เพื่อให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า รายงานเป็นผลจากการวิจัยดั้งเดิม ซึ่งอาจดำเนินการผ่านการสำรวจ เช่น รายงานเรื่องเนื้อหา 2022 ของเรา โดยทั่วไปสินทรัพย์เหล่านี้จะถูกปิดล้อม ซึ่งกำหนดให้ผู้อ่านต้องให้รายละเอียดส่วนบุคคล เช่น ชื่อ อีเมลที่ทำงาน และตำแหน่งงาน เพื่อดาวน์โหลดชิ้นงาน

ข้อดีของ eBook คู่มือ และรายงาน:

• เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและความเชี่ยวชาญในบางเรื่อง
• เนื้อหาแบบมีรั้วรอบขอบชิดหมายความว่าคุณสามารถติดตามการดาวน์โหลดด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม หล่อเลี้ยงผู้ชมของคุณ และเพิ่มการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• เช่นเดียวกับอินโฟกราฟิก ebook คู่มือ และรายงานสามารถดึงดูดสายตา ทำให้เข้าใจง่ายและมีส่วนร่วมสูง

ข้อเสียของ eBook คู่มือ และรายงาน:

• เนื้อหารูปแบบยาวที่มีองค์ประกอบภาพใช้เวลาสร้างนานขึ้น ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้น
• การระบุอย่างผิดพลาดหรือตีความบุคลิก อุตสาหกรรม หรือภูมิหลังอื่นๆ ของผู้ใช้อาจนำไปสู่การนำเสนอเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีส่วนร่วม

4. กรณีศึกษาและคำรับรอง

กรณีศึกษาและคำรับรองเป็นเนื้อหาที่ทรงพลังที่เน้นว่าลูกค้าที่มีอยู่สามารถแก้ไขปัญหาทางเทคนิค ขยายกลุ่มเป้าหมาย ชนะข้อตกลง ฯลฯ โดยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทได้อย่างไร

ข้อดีของกรณีศึกษาและคำรับรอง:

• กรณีศึกษาและคำรับรองจากลูกค้าจริงถือเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมขั้นสูงสุด
• กรณีศึกษาและคำรับรองยกระดับความน่าเชื่อถือและอำนาจของแบรนด์ของคุณ โดยให้หลักฐานที่ชัดเจนสำหรับลีดระดับกลางและระดับล่างสุดของช่องทาง

ข้อเสียของกรณีศึกษาและคำรับรอง:

• การหาลูกค้าที่เต็มใจจะบันทึกการรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทอาจเป็นเรื่องยาก ซึ่งมักต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในการอภิปรายหรือการอนุมัติทางกฎหมาย

5. วิดีโอ

ตั้งแต่การสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์และกรณีศึกษาไปจนถึงบทแนะนำผลิตภัณฑ์ วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้ สร้างความบันเทิง และดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น Chipotle ใช้ช่อง TikTok เพื่อมอบเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและเชื่อมโยงได้เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

ข้อดีของวิดีโอ:

• ธุรกิจที่ผลิตเนื้อหาวิดีโอที่ดีมีแนวโน้มที่จะแปลงและดูแลลูกค้าเป้าหมายมากกว่าการใช้เฉพาะเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร
• โดยที่คนทั่วไปใช้เวลา 100 นาทีต่อวันในการดูวิดีโอออนไลน์ เนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการพบปะผู้บริโภคไม่ว่าจะอยู่ที่ใด
• เนื้อหาวิดีโอทำงานได้ดีมากบนโซเชียลมีเดีย โดยมีการดูโพสต์ที่รวมวิดีโอเพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบกับวิดีโอที่ไม่มี
• วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างกระแสและความนิยมทางออนไลน์

ข้อเสียของวิดีโอ:

• การผลิตวิดีโอต้องใช้เวลาและมักต้องใช้ทรัพยากรเฉพาะ เช่น การจ้างทีมผลิตเพื่อจัดฉาก ถ่ายทำ และตัดต่อวิดีโอ อย่างไรก็ตาม เวลากำลังเปลี่ยนไป และการสัมมนาผ่านเว็บของเรา " สร้างวิดีโอทางการตลาดเพิ่มเติม " มีแนวคิดมากมายสำหรับการสร้างวิดีโอโดยใช้ทรัพยากรน้อยลง
• วิดีโอต่างจากโพสต์ในบล็อกหรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่นๆ ที่อัปเดต เปลี่ยนแปลง และรักษาให้คงอยู่ตลอดไปได้ยาก

6. พอดคาสต์

Podcasting เป็นเนื้อหาเสียงรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมาก จาก บทสรุปของนักการตลาด ของ AdAge ไปจนถึง Guy Raz's How I Built This ธุรกิจและ นัก การตลาดได้นำพอดคาสต์มาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

ข้อดีของพอดคาสต์:

• เนื่องจากพอดแคสต์เป็นแบบเสียงเท่านั้น จึงง่ายต่อการบริโภคขณะเดินทาง
• พอดคาสต์สามารถเข้าถึงผู้มีแนวโน้มที่ไม่ค่อยบริโภคเนื้อหาประเภทอื่น
• เนื้อหาเสียงอาจใช้เวลาน้อยลงและคุ้มค่ากว่าในการผลิต
• การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อสามารถเพิ่มอำนาจธุรกิจของคุณได้

ข้อเสียของพอดคาสต์:

• เช่นเดียวกับเนื้อหาวิดีโอ พอดคาสต์ยากที่จะแก้ไขและรักษาไว้ได้ตลอดกาล
• การวัด ROI และเครื่องมือวัด Conversion นั้นยากต่อการวัดสำหรับเนื้อหาเสียง

7. อีเมล

อีเมลเป็นช่องทางที่พยายามและเป็นจริงสำหรับการตลาดเนื้อหา ตั้งแต่จดหมายข่าวไปจนถึงการเลี้ยงดูสตรีม อีเมลเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจต่างๆ ในการมีส่วนร่วมกับชุมชนในวงกว้างและกลุ่มเป้าหมาย

ข้อดีของอีเมล:

• ด้วยการสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย คุณสามารถส่งอีเมลถึงผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้หลายพันคนอย่างสม่ำเสมอ
• ผลลัพธ์ของอีเมล เช่น อัตราการเปิดและการคลิกผ่าน สามารถติดตามได้ง่าย
• อีเมลช่วยให้คุณทดสอบ A/B เนื้อหา หัวเรื่อง คำกระตุ้นการตัดสินใจ และกลุ่มผู้ชม เพื่อดูว่าแนวทางใดที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมหรือ Conversion ได้มากที่สุด

ข้อเสียของอีเมล:

• อีเมลสามารถติดป้ายว่าเป็นสแปมหรือติดกับดักสแปมได้ โดยไม่มีวันไปถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• การส่งอีเมลรายชื่อของคุณบ่อยเกินไปหรือมีเนื้อหาที่ไม่น่าสนใจอาจนำไปสู่การยกเลิกการสมัครรับข้อมูล ซึ่งทำให้ฐานข้อมูลของคุณกินเนื้อที่

8. โซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าที่เคย ทุกธุรกิจต้องมีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมการตลาดเนื้อหา นอกจากโพสต์บนโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกแล้ว ให้ลองใช้โฆษณาแบบชำระเงินและแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนย่อยของการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีผู้ติดตามทางโซเชียลโดยเฉพาะและถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเจาะจง แบรนด์ต่างๆ ดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่มการรับรู้ ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย และเพิ่มยอดขาย ตรวจสอบความร่วมมือของผู้มีอิทธิพลระหว่าง LL Bean และผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทางเพื่อโปรโมตเครื่องแต่งกายของแบรนด์

ข้อดีของโซเชียลมีเดียและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์:

• เนื้อหาโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์ทำได้ง่ายและรวดเร็ว
• เมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ การตลาดบนโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์นั้นค่อนข้างคุ้มทุน ตัวอย่างเช่น ด้วยสิทธิ์ในรูปภาพ ธุรกิจของคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อช่องทางการตลาดของคุณและประหยัดต้นทุนการสร้างเนื้อหา
• ด้วยการรับรองจากอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะได้รับความไว้วางใจและแสดงหลักฐานทางสังคม
• คุณสามารถโต้ตอบกับผู้ชมของคุณแบบเรียลไทม์

ข้อเสียของโซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์:

• การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณได้
• เป็นการยากที่จะติดตามกระแสสังคมที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วโดยไม่มีผู้จัดการหรือทีมโซเชียลมีเดียที่กำหนด

ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การนำแนวทางเนื้อหาทั้งหมดเหล่านี้ไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณอาจดูเหมือนล้นหลาม ข่าวดีก็คือคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาจากช่องหนึ่งไปอีกช่องหนึ่งเพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณให้สูงสุด นี่เป็นเพียงประโยชน์บางประการของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่:

1. เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ในช่องต่างๆ ด้วยเนื้อหาเดียวกัน
2. ประหยัดเวลาและงบประมาณในการสร้างเนื้อหาใหม่
3. ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ที่ผ่านมาและสนับสนุนทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด

แทนที่จะสร้างเนื้อหาชิ้นใหม่ ลองคิดใหม่ว่าเนื้อหาที่มีอยู่สามารถทำงานผ่านช่องทางการตลาดอื่นๆ ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น นำไฟล์เสียงจากการสัมมนาผ่านเว็บที่มีผู้เข้าร่วมมาเป็นอย่างดีและเปลี่ยนเป็นตอนของพอดแคสต์ หรือเพียงแค่เปลี่ยนเนื้อหาผู้มีอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณให้เป็นโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่ม ROI ของโฆษณา

ยิ่งไปกว่านั้น ให้แตะความเชี่ยวชาญของเพื่อนร่วมงานของคุณ ซึ่งข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่สามารถอัปเกรดเนื้อหาเก่าให้กลายเป็นสิ่งใหม่ได้อย่างสมบูรณ์

สนใจที่จะเจาะลึกลงไปในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หรือไม่? ดูคำแนะนำเพิ่มเติมได้ที่นี่

กระจายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

การทดลองกับประเภทเนื้อหาและช่องทางใหม่ๆ สามารถเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นการเผยแพร่บล็อกของอุตสาหกรรม การถ่ายทำบทแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หรือการพัฒนาพอดคาสต์ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่หรือผู้ชมที่ยังไม่ได้สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตไปพร้อมกัน

สำหรับคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติม โปรดอ่านบทความหลายตอนของเรา ว่าทำอย่างไรจึงจะทำการตลาดเนื้อหาให้ดีขึ้นได้ :

• ทำความเข้าใจธุรกิจของคุณ & ว่าเนื้อหาขับเคลื่อนอย่างไร
• ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ตัดสินใจว่าจะสร้างอะไรและพัฒนาเนื้อหาปฏิทิน
• ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา