WordPress SEO: последние тенденции для улучшения рейтинга SERP в 2022 году

Популярность вашего сайта напрямую зависит от органического трафика, который он привлекает. Органический трафик, в свою очередь, зависит от видимости вашего сайта в поисковых системах. Чем выше рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP), тем выше ваши шансы быть замеченными целевой аудиторией. Рейтинг кликов (CTR) по ссылкам на ваш сайт в поисковой выдаче зависит от релевантности контента вашего сайта поисковым запросам пользователя.

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем является обязательным условием, если вы хотите добиться постоянного притока посетителей на ваш веб-сайт по органическому маршруту. Поисковая оптимизация — это подарок, который продолжает дарить, учитывая, что вы следите за последними разработками в индустрии SEO, потому что каждый год происходит около 400-600 (или более) изменений в поисковых алгоритмах, хитростях и методах SEO. Если вы будете в курсе этих тенденций и внедрите их в стратегию SEO вашего веб-сайта и в общие усилия по цифровому маркетингу, вы укрепите свои позиции в поисковых системах.

WordPress — это мощная система управления контентом (CMS), которая позволяет относительно легко оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Но даже веб-сайты WordPress требуют специальных стратегий SEO и обновления последних изменений в них.

Хотите узнать больше о тенденциях WordPress SEO? Продолжай читать.

В этой статье мы познакомим вас с самыми влиятельными последними тенденциями, которые увеличат ваш веб-сайт WordPress для постоянного потока органических посетителей в наступающем году. Мы поможем вам подготовить ваш веб-сайт к предстоящим вызовам и снабдим вас знаниями, необходимыми для того, чтобы ваш веб-сайт WordPress выделялся из толпы и занимал первые места в поисковой выдаче. Давайте начнем.

Сосредоточьтесь на оптимизации тегов заголовков и метаописаний.

Поисковые системы зависят от тегов заголовков для создания интерактивных сообщений или имен страниц в поисковой выдаче. Поэтому очень важно оптимизировать их для релевантных ключевых слов, чтобы попасть в рейтинг. Известно, что поисковые системы изменяют указанные вами теги заголовков, когда считают, что они недостаточно релевантны для поисковых запросов — для изменения этих ссылок используются источники из содержимого веб-сайта.

Теги заголовков должны быть краткими и по существу, максимально точно описывающими страницу. Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, — сделать их уникальными, чтобы привлечь внимание пользователя. Самое главное, теги заголовков должны содержать ключевые слова.

(Источник изображения)

Прямо под тегами заголовков мы находим метаописания страницы/сообщения в поисковой выдаче. По логике вещей, в дополнение к привлечению внимания пользователя с помощью тега заголовка, метаописания являются окончательным решающим фактором, нажмет ли пользователь на ссылку или нет. Метаописания, которые работают, опять же, уникальны. И кратко предоставьте обзор информации, которую пользователи получат, нажав на ссылку.

(Источник изображения)

Рейтинг кликов (CTR) можно улучшить, включив CTA (призывы к действию) в метаописания. CTA добавляют ощущение срочности и побуждают пользователей щелкнуть ссылку. Поисковые системы могут снова переписать ваше мета-описание, как и теги заголовков, по той же причине. В любом случае, вы должны взять за привычку писать уникальные мета-описания для своих веб-страниц и сообщений.

Постоянная ссылка Структура сайта нуждается в настройке

Постоянные ссылки — это URL-адреса, которые перенаправляют пользователей на отдельные страницы и сообщения на вашем веб-сайте WordPress. Выбор правильной структуры постоянных ссылок чрезвычайно важен для поисковых роботов для индексации и ранжирования ваших сообщений и страниц в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам. Структура постоянных ссылок по умолчанию, используемая WordPress, проста и имеет идентификатор страницы в качестве своего ярлыка, например, https://example.com/?p=1234.

Как видите, такой URL-адрес едва информирует пользователей о типе контента, с которым они могут столкнуться при нажатии на указанную ссылку, что снижает вероятность перехода по ссылке. Это имеет большое значение, когда пользователи получают подсказку о содержимом страницы/публикации при просмотре URL-адреса.

Вы можете изменить структуру постоянных ссылок по умолчанию, выполнив следующие действия:

• Нажмите «Настройки», а затем перейдите на вкладку «Постоянные ссылки» на панели инструментов WordPress.
• Выберите желаемое имя структуры постоянной ссылки. (эксперты предлагают использовать название поста как есть, потому что оно сообщает пользователю, на что он будет перенаправлен).

(Источник изображения)

Будьте осторожны с изменением структуры постоянных ссылок, если ваш пост был опубликован какое-то время, потому что это может привести к потере реферальных ссылок вместе с ним. Убедитесь, что вы добавили соответствующую структуру постоянных ссылок при публикации сообщения.

Сосредоточьтесь на структуре контента: используйте категории и теги

Дизайн веб-сайта и структура контента являются жизненно важными элементами пользовательского опыта (UX). Поскольку Google начал уделять основное внимание пользовательскому опыту для ранжирования в поиске (введение конкретных показателей измерения UX, называемых Core Web Vitals), вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт WordPress предлагает безупречный опыт для посетителей.

Категории и теги WordPress помогают сделать контент на вашем сайте более структурированным и организованным. Улучшенная структура означает упрощение навигации как для поисковых систем, так и для пользователей. Дизайн страницы должен соответствовать определенной категории страницы, чтобы она выглядела знакомой для пользователя. Редизайн веб-сайта — это способ пойти вместе с добавлением категорий.

Категории являются иерархическими, поэтому у вас есть возможность создавать подходящие подкатегории, а также следовать родительской категории. В то время как теги — это не что иное, как ключевые слова, относящиеся к странице или категории. Вы можете добавлять и редактировать категории и теги, выполнив следующие действия:

• Нажмите «Сообщения», а затем «Категории» на панели управления WordPress.
• Нажмите «Сообщения», а затем «Теги» на панели инструментов WordPress.

(Источник изображения)

Обеспечьте установку правильных SEO-плагинов

WordPress оснащен многими функциями SEO, но для серьезного бизнеса потребуется больше инструментов в виде широко доступных плагинов SEO, предлагаемых WordPress для оптимизации своего веб-сайта для поисковых систем. Плагины SEO помогают оптимизировать целевые ключевые слова, теги заголовков, метаописания, метаописания, чтобы сделать их еще более привлекательными для поисковых систем. Узнайте больше о том, какие инструменты SEO использовать здесь.

Правильный плагин позволит Google Sitemap Generator оснастить сканеры веб-сайтов для просмотра и извлечения полной структуры вашего веб-сайта с легкостью и эффективностью. Плагины генерируют удобочитаемую карту сайта для пауков поисковых систем.

Поэтому выбор правильного SEO-плагина имеет первостепенное значение. Убедитесь, что плагин проверен и одобрен WordPress и имеет достаточную популярность среди пользователей. Убедитесь, что подключаемый модуль, который вы хотите установить, не пересекается с существующим. Не устанавливайте заброшенный плагин — всегда проверяйте даты последнего обновления плагина. Обязательно проверьте, есть ли у указанного плагина хорошая обратная связь со службой поддержки.

Следите за отзывами пользователей и репутацией компании, предлагающей плагин, чтобы быть вдвойне уверенным в том, что вашему сайту помогут правильные руки. Убедитесь, что плагин не влияет на скорость вашего сайта обратно пропорционально его размеру.

Внутренняя и внешняя оптимизация должны быть согласованы

Оптимизация на странице помогает улучшить взаимодействие с пользователем за счет использования целевых ключевых слов. Когда пользователь ищет определенную тему, информация по которой присутствует на вашем сайте, оптимизация на странице облегчает поисковым системам поиск вашего контента для пользователя.

Вы можете выполнить оптимизацию на странице, отредактировав содержимое страниц вашего веб-сайта, включив описания и заголовки креативов. Создание внутренних ссылок на контент на различных страницах вашего сайта также является частью внутренней оптимизации.

Вы также можете убедить поисковые системы улучшить рейтинг вашего сайта с помощью проверенного метода — создания обратных ссылок на ваш сайт. Процесс создания обратных ссылок известен как внешнее SEO. Это, безусловно, один из самых эффективных способов ранжирования страниц в поисковой выдаче.

Для создания авторитетных обратных ссылок вам необходимо воспользоваться помощью социальных закладок, отправки каталогов, отправки статей, участия в форумах, имеющих отношение к вашему контенту, комментариев и обмена ссылками с другими блогами, обмена мнениями и отправки видео.

Оптимизация ключевых слов никуда не денется: определите и включите правильные ключевые слова

SEO, возможно, сильно изменилось за последние несколько лет, но важность ключевых слов в рейтинге страниц осталась неизменной. Целевые ключевые слова позволяют сканерам страниц автоматически индексировать и ранжировать ваш сайт по поисковым запросам. Первый шаг к поисковой оптимизации ключевых слов — определение правильных ключевых слов для вашего контента.

Многие варианты помогут вам найти правильные ключевые слова, в том числе множество эффективных плагинов WordPress и других онлайн-инструментов для исследования ключевых слов. Например, такие инструменты, как Google Suggest и Планировщик ключевых слов Google, могут помочь вам определить релевантные ключевые слова с длинным хвостом. Убедитесь, что вы не используете относительно неиспользованные и новые ключевые слова, найденные в социальных сетях. Ваше исследование ключевых слов должно охватывать несколько форумов, прежде чем принимать окончательное решение о том, что вы хотите использовать.

Следующим шагом после исследования и идентификации ключевых слов является внедрение. Прежде всего, разделите ключевые слова на основные и второстепенные, а затем используйте их соответствующим образом. Фокусные ключевые слова должны присутствовать в теге заголовка, META-описании, URL-адресе, H1, первых 100-150 словах основной части контента и модификаторах тегов. Второстепенные ключевые слова должны быть помещены в другие теги заголовков. Просто убедитесь, что ключевые слова не перегружены, потому что это предупреждает поисковую систему и оказывает негативное влияние на ваш поисковый рейтинг.

Оптимизируйте свой сайт для голосового поиска

Алгоритмы Google активно работают над внедрением искусственного интеллекта в качестве основной функции, и то же самое может быть отражено в растущем внимании к улучшению функций голосового поиска в его поисковой системе. Не только Google, голосовой поиск в последнее время находится в центре внимания многих компаний и завоевал популярность в массах. Распространенность голосовых помощников, таких как Alexa от Amazon, Voice Assistant от Google, Siri от Apple и т. д., в нашей повседневной жизни только доказывает эту гипотезу.

Google представила LaMDA (языковая модель для диалоговых приложений), алгоритм машинного обучения, целью которого является использование обработки естественного языка (NLP), чтобы стать более разговорчивым по отношению к поисковым запросам пользователей. Он хочет узнать цель поиска, стоящую за поисковыми запросами пользователя, чтобы иметь возможность понять связь между словами длинной фразы, наблюдаемую в очень конкретных вопросах, задаваемых пользователями.

Идея состоит в том, чтобы предоставить поисковым системам возможность использовать AI и ML для получения наиболее точных результатов по поисковому запросу пользователя. Учитывая будущее голосового поиска, крайне важно, чтобы вы оптимизировали свой веб-сайт WordPress для голосового поиска.

Нет необходимости перетаскивать конструкторы страниц

Веб-сайт, который является высокофункциональным и надежным с точки зрения полноты контента, который он охватывает (включая простоту чтения, навигацию и способность удерживать внимание целевой аудитории), с большей вероятностью займет более высокое место в поисковой выдаче из-за его способность улучшать общий пользовательский опыт.

Конструкторы страниц с перетаскиванием были основой экосистемы WordPress на протяжении многих лет, и они помогают вам выполнять работу по увеличению функциональности вашего веб-сайта. Эти инструменты работают без необходимости кодирования или чего-либо еще почти сложного. Наоборот, они очень просты в использовании. Как следует из названия, вы можете просто перетаскивать элементы, которые хотите включить или удалить из своих веб-страниц.

Вы можете увидеть, как ваш сайт будет выглядеть в конечном итоге после внесения изменений в процессе редактирования. Существуют различные известные плагины, которые вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы использовать конструкторы перетаскивания. Конструкторы перетаскивания останутся здесь и помогут вам достичь ваших целей в области SEO.

Используйте возможности искусственного интеллекта и смешанной реальности, чтобы улучшить UX

Искусственный интеллект постепенно становится важнейшим элементом поисковых алгоритмов и методов SEO для повышения эффективности результатов поиска и уменьшения объема ошибок. Инструменты на основе искусственного интеллекта могут помочь вам найти точные ключевые слова, помочь в создании контента, помочь вам выявить ошибки и в целом сделать пользовательский опыт более богатым.

Дополненная реальность и виртуальная реальность также набирают большую популярность среди разработчиков и пользователей. Вы можете использовать эти элементы для повышения привлекательности своих продуктов и услуг, представляя их более интерактивно. Поскольку технология смешанной реальности (AR и VR) постоянно развивается, возможности безграничны. Последний сдвиг парадигмы можно увидеть в ребрендинге Facebook как Meta, чтобы подготовить его к будущему, основанному на смешанной реальности.

Идея состоит в том, чтобы улучшить общий пользовательский опыт (UX), который также является основной областью деятельности алгоритмов поиска Google, как обсуждалось выше. Увеличивая интерактивность цифрового контента, вы можете изменить то, как пользователи воспринимают и взаимодействуют с вашим веб-сайтом, делая его более подходящим для повышения рейтинга страниц.

Контент должен быть дополнен видео и изображениями

Изображения и видео делают любой контент более привлекательным и привлекательным, поскольку люди по умолчанию больше привлекают визуальные стимулы. Поэтому вы должны обязательно дополнить свой текстовый контент соответствующими изображениями, инфографикой, видео и лайками.

Видео и изображения способны привлекать и удерживать внимание пользователей и помогают усилить SEO, повышая вероятность конверсии. Единственное предостережение при использовании изображений и видео заключается в том, что их необходимо оптимизировать перед встраиванием.

Причина оптимизации изображений и видео заключается в том, чтобы они не замедляли скорость загрузки и навигации вашего веб-сайта. Вы должны убедиться, что используете подходящие форматы изображений и видео и сжимаете их перед загрузкой. Вам также необходимо оптимизировать эти медиа-формы для SEO, используя теги ALT и META соответственно. Включите релевантные ключевые слова в эти теги, чтобы помочь роботам поисковых систем.

Вы должны отслеживать свои результаты

После внедрения всех тенденций и методов остается одна вещь, которая, возможно, является ключом к пониманию эффективности ваших стратегий, — это отслеживание результатов. Отслеживание притока трафика и общей эффективности маркетинга жизненно важно для вас, чтобы определить преимущества и недостатки ваших усилий по оптимизации.

Несколько инструментов помогут вам проанализировать SEO, но Google Analytics выделяется своей функциональностью. Он анализирует ваш веб-сайт WordPress для вас и представляет данные по всем различным аспектам визуально и всесторонне. Из данных о трафике вы сможете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, какие страницы самые популярные, соответствующие показатели отказов на отдельных страницах и т. д. Вы можете внести соответствующие изменения.

Точно так же Google Webmaster Tool предоставляет вам подробный отчет о видимости этих страниц на вашем веб-сайте в Google. Вы можете объединить результаты обоих этих инструментов, чтобы увеличить органический трафик на вашем сайте WordPress и устранить все препятствия, сдерживающие его успех.

Вывод

С помощью приведенных выше тенденций и методов WordPress SEO вы можете гарантировать, что ваш сайт WordPress останется на вершине результатов поиска, что поможет вам получить больше органического трафика. Обратите внимание на каждый из них, чтобы ваш сайт выдержал испытание временем и цифровой эволюцией.