Автоматизация маркетинга для вашего сайта WordPress с помощью Pardot

Создание успешных маркетинговых кампаний может занять много времени и ресурсов. Есть много компонентов, которые входят в любые маркетинговые усилия. Следовательно, вам может быть интересно, есть ли способ автоматизировать части процесса при максимальном увеличении вашего веб-сайта WordPress как цифрового актива.

К счастью, Pardot, инструмент автоматизации маркетинга, предлагает несколько вариантов интеграции с WordPress. Эта комбинация означает, что вы сможете создавать мощные автоматизированные маркетинговые кампании, в которых используются все ваши лучшие ресурсы.

В этой статье мы рассмотрим как функции Pardot, так и плагин для WordPress. Мы также расскажем вам, как настроить формы Pardot на вашем веб-сайте WordPress. Давайте начнем!

Плагин Pardot для WordPress

Плагины — один из самых простых способов расширить функциональность вашего сайта WordPress. Плагин Pardot не является исключением. С помощью единого входа вы сможете безопасно подключить свою учетную запись к WordPress. Затем вы можете выбрать из своих кампаний и начать максимально использовать лучшее из обоих этих мощных онлайн-инструментов.

Зачем интегрировать Pardot в ваш сайт WordPress?

Pardot принадлежит компании Salesforce, занимающейся управлением взаимоотношениями с клиентами (CRM). Для лидера в этой области интеграция Salesforce, Pardot и WordPress похожа на объединение ваших супердрузей по онлайн-маркетингу, чтобы спасти положение. Важно понимать, что Pardot действительно ориентирован на кампании для маркетинга B2B, в то время как Salesforce Marketing Cloud больше ориентирован на взаимодействие B2C.

Автоматизированное управление потенциальными клиентами

Одной из особенностей Pardot является автоматизированный подход к управлению потенциальными клиентами. Когда вы накладываете Pardot на свой веб-сайт WordPress, вы можете использовать ряд возможностей для сбора данных. Инструменты управления лидами, которые предлагает Pardot, включают автоматическую квалификацию лидов на основе взаимодействия с пользователем.

Кроме того, после определения качественных лидов вы можете автоматизировать их взращивание, создавая, тестируя и отправляя кампании по электронной почте на основе предварительно установленных триггеров.

Автоматизированная генерация лидов

В частности, инструменты генерации лидов Pardot могут пригодиться при интеграции с WordPress. Инструменты включают в себя построитель целевых страниц и построитель интеллектуальных форм с перетаскиванием. Эти формы впоследствии могут быть встроены с помощью виджетов в WordPress.

У вас также будет доступ к социальным инструментам публикации и профилирования. Это позволяет вам планировать и публиковать на нескольких платформах, а также получать измеримую информацию от доступных механизмов отслеживания.

Автоматизированный электронный маркетинг

Эта функция действительно позволяет вам использовать подход «установил и забыл» для взращивания потенциальных клиентов по электронной почте. У вас будет доступ к интуитивно понятному конструктору электронной почты, который предоставляет простой в использовании визуальный редактор.

Затем вы можете использовать упомянутый ранее инструмент визуального воспитания потенциальных клиентов, чтобы создать пути и настроить автоматические ответы по электронной почте для целевых страниц и форм.

Инструменты автоматизированного почтового маркетинга Pardot также предлагают возможности сплит-тестирования A/B, поэтому вы без сомнения будете знать, что находит отклик у потенциальных клиентов. Автоматизация также не означает, что вы должны отказаться от персонализации. Вы получите персонализированные темы и подписи в дополнение к автоматической сегментации аудитории, чтобы нужные сообщения отправлялись в нужное время.

Искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) открыл новые возможности в области маркетинга и автоматизации, помогая разобраться в большом количестве собранных данных. ИИ можно использовать для достижения ваших маркетинговых целей и координации с данными в реальном времени, чтобы максимально использовать ваши ресурсы и уменьшить количество человеческих ошибок.

Система искусственного интеллекта Pardot называется «Einstein» и работает для интеграции информации как от Pardot, так и от Salesforce для автоматической расстановки приоритетов рабочих процессов. Он также создан для предоставления легко читаемых оценок и аналитических данных, чтобы вы могли сразу увидеть, как лиды взаимодействуют с контентом.

Плюсы и минусы Пардо

Несомненно, Pardot предлагает мощные инструменты автоматизации для пользователей Salesforce, которые хотят улучшить свои маркетинговые рабочие процессы B2B. Он практически не оставляет камня на камне с точки зрения сбора данных и предоставления полезной и удобной аналитики.

Когда вы безопасно подключаете свой сайт WordPress к Pardot, вы можете отслеживать посетителей и собирать ценные данные со своего сайта WordPress без добавления нового кода на свой сайт. Тем не менее, есть некоторые аспекты, о которых следует помнить, когда вы планируете объединить Pardot с WordPress.

Кроме того, важным фактором является стоимость внедрения Pardot. Плата за годовой план базового уровня «Рост» составляет 1250 долларов в месяц. Вам также нужно будет выяснить, нужны ли вам надстройки для социальных сетей или другие функции. Это будет стоить дополнительно для базовых планов. В конечном счете, инвестирование в Pardot — это обязательство, к которому вы хотите убедиться, что ваша система WordPress готова.

Установка форм Pardot

Давайте посмотрим на процесс использования плагина Pardot для WordPress. Мы рассмотрим, как использовать формы Pardot на вашем веб-сайте WordPress.

Шаг 1: Загрузите плагин

Во-первых, вам нужно перейти в «Плагины»> «Добавить новый» на панели инструментов WordPress.

Как только вы окажетесь в каталоге плагинов, вы можете использовать панель поиска и найти «Pardot». Как только вы найдете плагин, нажмите «Установить сейчас» , чтобы начать процесс в WordPress.

Затем, как только плагин будет успешно установлен, у вас будет возможность нажать «Активно» , чтобы завершить установку WordPress.

После завершения активации вам будет предложено настроить параметры Pardot в WordPress. Вы можете найти их в любое время, выбрав «Настройки» > «Pardot» на панели управления WordPress.

После того, как ваша учетная запись Salesforce Pardot будет успешно подключена к WordPress, вы сможете приступить к настройке и использованию всех замечательных функций, таких как встроенные формы.

Шаг 2. Отформатируйте макет формы

В вашем визуальном редакторе WordPress теперь есть кнопка Pardot, которую вы можете использовать, чтобы легко добавлять формы Pardot в свой контент. Вы также можете использовать шорткоды для добавления своих форм.

Кнопка редактора Pardot предоставляет легкодоступное раскрывающееся меню форм на выбор, предоставленных вашей учетной записью Pardot. Затем вы можете стилизовать и форматировать макет ваших форм и то, как они будут отображаться в вашем сообщении или на странице.

Шаг 3: Выберите виджет

Вы также можете использовать виджеты для отображения формы на вашем веб-сайте на боковой панели или в другой области виджетов. Чтобы добавить форму, перейдите в «Внешний вид» > «Виджеты» в WordPress. Вы увидите список возможных виджетов, которые вы можете использовать, включая Pardot Forms и Pardot Dynamic Content .

Далее вы сможете дополнительно настроить размещение формы, а также высоту и ширину.

Шаг 4: Разместите свой виджет

В зависимости от вашей темы вы сможете разместить виджет Pardot в активной области виджетов. Это может быть нижний колонтитул или боковая панель. Например, просто нажмите «Формы Pardot» , чтобы увидеть варианты. Затем вы нажмете «Добавить виджет» , чтобы добавить его в список активных виджетов.

Затем вы можете перетащить виджет формы Pardot в нужное место в списке.

Отсюда вы сможете выбрать форму или динамическое содержимое, в зависимости от выбранного вами виджета. После этого ваши формы автоматически появятся на вашем сайте. Вот пример отображения формы как в области содержимого поста, так и на боковой панели.

Независимо от того, где вы разместите свои формы, теперь у вас будет динамический способ сбора информации о клиентах на вашем веб-сайте!

Где должны размещаться целевые страницы Pardot?

Еще одна полезная функция, которую может предложить Pardot, — это конструктор целевых страниц, и вы можете разместить их либо на серверах Pardot, либо непосредственно на своем веб-сайте WordPress.

Несколько вещей, которые следует учитывать при принятии решения, включают в себя:

• Рейтинг Google: если вы хотите, чтобы Google проиндексировал страницы ваших форм, вы, вероятно, захотите убедиться, что они встроены в ваш веб-сайт WordPress.
• Воронка: место, где ваши формы должны появляться в воронке лидогенерации, также влияет на то, где вы должны их размещать.
• Меню: для интеграции только данных может подойти хостинг на Paradot. Имейте в виду, что при встраивании в WordPress вам нужно будет решить, следует ли удалить навигацию по всему сайту, чтобы ограничить вероятность того, что лид уйдет от вашей формы.

Следовательно, нет единого правильного ответа, когда речь идет о размещении целевых страниц Pardot. То, что лучше всего подходит для вашей стратегии, будет тем выбором, который будет служить вам лучше всего.

Создайте свой бренд с помощью WP Engine

Создание и поддержание вашего бренда в Интернете может быть довольно сложной задачей. WP Engine предлагает лучшие ресурсы для разработчиков, чтобы вы могли сосредоточиться на своих продуктах и ​​потенциальных клиентах. В сочетании с нашей цифровой платформой у вас будут все инструменты, необходимые для освоения маркетингового рабочего процесса. Ознакомьтесь с нашими планами на сегодня!