Почему большему количеству B2B-сайтов нужны мегаменю

Для бизнес-сайтов (B2B) с большим количеством категорий и параметров расширяемое меню предлагает возможность структурирования и удобной навигации.

Тем не менее, некоторые владельцы бизнеса избегают мегаменю, потому что опасаются, что раскрывающиеся списки отпугнут клиентов или что пользователи не смогут полностью понять, как они работают.

Сайты электронной коммерции часто используют мегаменю: 88% опрошенных сайтов имеют какое-либо расширяемое меню. Компании медленнее присоединялись к одной и той же подножке. Однако, если у вас есть бизнес с широким спектром опций, мегаменю может быть именно тем, что вам нужно, чтобы беспрепятственно направлять пользователей по вашему сайту и улучшать общий пользовательский опыт (UX).

Если вы сомневаетесь, добавлять мегаменю на свой сайт или нет, вот семь причин, по которым вам стоит подумать об этом сегодня:

1. Обучайте своих пользователей

Когда вы обслуживаете предприятия, частью вашей задачи является информирование владельцев бизнеса о том, как ваши услуги помогают их компании. На вашем сайте может быть широкий спектр контента и инструментов, которые помогут вашим клиентам. Однако представить инструменты в удобной для навигации форме не так просто. Мегаменю разбивает справку на категории и позволяет вам расширяться по различным темам.

Блок-офис H&R в Северном Манчестере, штат Индиана, проделал хорошую работу по созданию мегаменю для владельцев бизнеса, которое обучает. Информация разбита на три основные категории: «Способы подачи документов», «Налоговые вопросы и инструменты» и «Налоговая реформа».

Наведите указатель мыши на любой из этих вариантов, и выпадет расширенное меню, которое предлагает такие параметры, как контрольный список налоговой подготовки. Мегаменю меньше летнего, но достаточно эффективно для целевой аудитории.

2. Уменьшите показатель отказов

Вы когда-нибудь попадали на веб-сайт B2B и так запутывались, что просто уходили? Вы не одиноки. Требуется время, усилия и деньги, чтобы привлечь трафик на вашу страницу, поэтому последнее, что вы хотите, когда они попадут туда, это чтобы они отскочили. Надежная структура навигации улучшает взаимодействие с пользователем и удерживает посетителей на вашем сайте, просматривая различные функции, которые вы предлагаете.

3. Выделите определенные линейки продуктов

Если вы предлагаете широкий ассортимент продуктов, мегаменю позволяет вам перечислить определенные категории, которые соответствуют другому продукту или типу бизнеса. Пользователям не нужно часами рыскать по вашему сайту или звонить вам, чтобы понять, что им нужно. Все это выложено в расширенном меню и легко находится.

Advantage Outfitters предлагает различные дополнения для коммерческих фургонов. Вы найдете стеллажи, перегородки, настенные вкладыши, лестничные стойки и напольные коврики. Поскольку надстройки очень специфичны для каждой модели автомобиля, их мегаменю разбивает тип фургона, а затем перечисляет различные категории аксессуаров. Это упрощает навигацию для пользователей.

4. Добавьте визуальные эффекты

Люди обрабатывают визуальные элементы гораздо быстрее, чем одни только слова. Мегаменю дает вам возможность использовать значки для навигации в дополнение к словам. У вас будет больше места для работы, поэтому вы сможете добавлять фотографии, иллюстрации или любые другие элементы по своему желанию. Добавление визуальных эффектов делает ваш сайт более интересным и привлекает пользователей.

5. Предлагайте лучшие параметры фильтрации

Расширенное меню также дает вам возможность предложить посетителям вашего сайта лучшие параметры фильтрации. Разделите продукты по размеру, цвету, назначению или любой другой категории, которую вы можете придумать. Хороший способ решить, как лучше отфильтровать ваши предложения, — это просмотреть данные о том, как клиенты уже совершают покупки.

Например, если владелец бизнеса звонит и спрашивает один из ваших продуктов, какую информацию он предоставляет и как описывает то, что ищет?

Best Access Doors разбивает свои предложения продуктов для бизнеса на такие категории, как тип двери или размер двери. Если вы знаете тип двери, которую вы ищете, вы нажимаете «тип двери», и выпадающее мегаменю предлагает такие варианты, как противопожарные входные двери, защитные входные двери и люки в крыше. С другой стороны, если вы знаете размер двери, но еще не определились с типом, вы можете просто выполнить поиск по размеру в аналогичном мегаменю.

6. Ускорьте время отклика сайта

Поиск среди бесчисленных вариантов или ожидание активации функции поиска на месте отнимает много времени. Сегодняшние потребители нетерпеливы и не будут ждать слишком долго, чтобы найти то, что им нужно. Мегаменю ускоряет просмотр, потому что все категории находятся на расстоянии наведения или щелчка. Нет времени ждать для задействованной функции поиска, когда все категории находятся на расстоянии одного клика.

7. Копайте столько уровней, сколько необходимо

Еще одна особенность мегаменю, которая хорошо подходит для бизнеса, — это возможность использовать категории, подкатегории и даже под-подкатегории. Вы можете разбить мегаменю на столько заголовков и подзаголовков, сколько необходимо, чтобы выделить ваши продукты и услуги. Ваше мегаменю может быть простым с несколькими вариантами или обширным, как на таких сайтах, как Amazon и Walmart, предлагающих десятки категорий и тысячи вариантов.

WebstaurantStore предлагает широкий выбор оборудования для ресторанов. Их мегаменю выпадает из верхних категорий и предлагает дополнительные опции. Например, в разделе «Мебель», который является довольно широкой категорией, вы найдете более конкретные предложения, такие как уличная мебель для ресторанов, складные столы и стулья, а также ресторанные сидения.

Подходит ли вам мегаменю?

Если вы предлагаете несколько продуктов или услуг, мегаменю предоставляет вам всю ширину экрана, чтобы выделить то, что ваша компания предлагает другим предприятиям. Если вы все еще не уверены, что мега-меню будет хорошо восприниматься вашей аудиторией, протестируйте простое и проведите сплит-тестирование, чтобы увидеть, как реагируют посетители вашего сайта. Хорошо продуманная целевая страница привлекает пользователей и заставляет их оставаться на сайте. Насколько хорошо работает ваше меню?