Почему электронный маркетинг актуален в 2024 году?

Какой вариант делового и маркетингового общения приходит вам в голову в первую очередь? Письма, да? И именно поэтому в эпоху разнообразия способов общения электронная почта по-прежнему остается предпочтительным выбором.

Маркетинг через электронную почту приносит пользу компаниям всех размеров и отраслей. Этот универсальный и мощный подход остается надежным для связи с целевой аудиторией и развития вашего бизнеса. Именно поэтому Дэвид Ньюман сказал: «Электронная почта обладает способностью, которой нет у многих каналов: создавать ценные, личные контакты — в большом масштабе.»

Со временем стратегии адаптировались к меняющимся требованиям как бизнеса, так и потребителей, закрепив за собой статус бесценного маркетингового актива, подходящего для предприятий любого масштаба. Хотите узнать подробности маркетинга по электронной почте? Что поддерживает его вечный успех? Ну, вот оно.

Что делает маркетинг через электронную почту долговечным даже в долгосрочной перспективе?

Ответ на этот вопрос прост и очевиден. Чтобы что-либо выдержало испытание временем, оно должно постоянно совершенствоваться. Электронная почта достаточно гибка, чтобы ее можно было обновлять при необходимости, и, следовательно, она надежна для передачи данных. Он предлагает возможности для повышения персонализации и эффективности маркетинговых усилий.

Кроме того, сила электронного маркетинга имеет глобальный и всеобъемлющий охват и производит профессиональное впечатление. Без сомнения, ежедневно отправляются миллиарды электронных писем. И большая часть этой электронной рассылки посвящена коммерческим целям.

Ослепительная прибыль и магия маркетинга: анализ рентабельности инвестиций

Маркетинг через электронную почту раскрывает истинный потенциал вашего маркетингового бюджета. Компании часто используют возможности электронного маркетинга из-за его впечатляющей рентабельности инвестиций. Это золотая жила для бизнеса со средним коэффициентом рентабельности инвестиций 44:1.

Вот несколько моментов, которые помогут понять, как достигается такая высокая рентабельность инвестиций:

• Компании могут начать свой путь без каких-либо первоначальных инвестиций в инструменты, списки или шаблоны.
• Электронная почта может быть отправлена ​​тысячам подписчиков одним щелчком мыши, а для достижения лучших результатов пользователи могут быть сегментированы в определенные списки на основе их уникальных действий, таких как загрузка руководства по стальным крышам или подписка на любую программу «Слово дня». .
• И вы можете воспользоваться всеми преимуществами этой маркетинговой стратегии, не тратя на нее значительную часть своего рабочего времени. Вы можете использовать автоматические капельные кампании для рассылки персонализированных последовательностей электронных писем в течение установленного периода.

По состоянию на 2023 год маркетологи заработали 42 доллара на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг. Это дает колоссальную рентабельность инвестиций в 4200%! В то время как у толпы социальных сетей средняя рентабельность инвестиций в маркетинг составляет 28%.

Маркетинг через электронную почту претерпел значительные изменения на протяжении своего развития, и добились успеха те маркетологи, которые умело корректировали свои стратегии, чтобы они соответствовали меняющимся требованиям своей аудитории. Например, традиционный метод «партийной обработки» потерял свою эффективность.

Людям очень удобно делиться своими электронными письмами

Получить адреса электронной почты проще, чем номера телефонов. Причина в том, что поставщики услуг электронной почты предлагают более высокий уровень безопасности данных. Кроме того, электронная почта — это профессиональная форма общения. Поэтому все используют их для регистрации и регистрации.

Это делает получение информации и обновлений более удобным, чем любая другая физическая форма общения, такая как телефонные номера. Не забывайте, как восстановить учетную запись электронной почты, если мы, как пользователь, забываем данные своей учетной записи.

Маркетинговая стратегия с результатами, которые вы можете измерить

Потребители чаще всего доверяют электронному маркетингу другим формам цифрового маркетинга, таким как социальные сети и реклама. Использование аналитики электронной почты позволяет отслеживать и оценивать основные показатели эффективности электронной почты, включая рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии, показатель отказов, скорость роста списка, скорость обмена/пересылки электронной почты и общую рентабельность инвестиций (ROI).

Проведя всесторонний анализ этих показателей, вы сможете определить сильные стороны своих рассылок по электронной почте и области, в которых можно внести улучшения. Как сказал Карл Пирсон: «То, что измерено, улучшается».

Есть возможности для автоматизации и масштабируемости

Используя программное обеспечение для автоматизации маркетинга, компании имеют возможность создавать автоматизированные кампании по электронной почте, включая последовательность приветствий, напоминания о брошенных корзинах покупок и индивидуальные предложения продуктов.

Автоматизация упрощает рабочий процесс, уменьшая необходимость ручного вмешательства и экономя время и ресурсы, гарантируя при этом получение подписчиками своевременного и адаптированного контента.

У вас есть возможность расширить свой пакет электронного маркетинга, предоставив доступ к дополнительным функциям и возможностям. Это обновление может включать отправку большего объема электронных писем, уточнение сегментации списка адресов электронной почты и повышение эффективности автоматизации вашей почтовой кампании.

По мере расширения вашего бизнеса вы можете легко включать дополнительных подписчиков в свой список адресов электронной почты и отправлять больший объем электронных писем. Кроме того, вы можете интегрировать свои усилия с различными другими маркетинговыми каналами, включая ваш веб-сайт, социальные сети и систему CRM.

Эта стратегия позволит вам создать более цельный и эффективный маркетинговый подход для вашей клиентской базы.

Ясность в общении: прямой контакт с читателем

Электронный маркетинг не нуждается в посредниках для общения. Это прямой метод обмена информацией. Когда пользователь делится своим идентификатором электронной почты, это согласованный способ общения. Ваши сообщения теперь будут попадать прямо в их почтовый ящик.

Для этого потребуется какое-то связанное действие, например «просмотр, чтение, удаление или архивирование». Это означает, что ваше сообщение имеет более высокую вероятность быть замеченным и прочитанным по сравнению с передачей его через широко распространенные средства связи, такие как социальные сети или телевизионная реклама.

Этот инструмент также предлагает возможность классифицировать вашу клиентскую базу в соответствии с их предпочтениями, а затем отправлять соответствующие электронные письма. Это подогревает их интерес и помогает начать и продолжить разговор.

Подобные персонализированные сообщения также можно отправлять в виде капельных кампаний, в которых вы можете разработать стратегию отправки группы электронных писем в течение определенного периода времени.

Люди проверяют свои почтовые ящики несколько раз в течение дня.

Часто люди начинают свой день с проверки электронной почты. И они продолжают перепроверять свои почтовые ящики несколько раз в день. Это означает, что если ваше электронное письмо попадет в их почтовый ящик, у него будет много шансов быть замеченным.

Это также дает преимущество электронной почте. Для сравнения, люди просматривают рекламу в социальных сетях и могут даже забыть о ней. Эти объявления также зависят от своих поисковых алгоритмов, которые слишком часто меняются даже при малейших действиях.

Маркетинг через электронную почту настраивается

Сила электронного маркетинга позволяет построить прочные отношения с вашей аудиторией. Эту возможность можно использовать, чтобы направить их на связанный с вами веб-сайт, блог или страницы в социальных сетях. Кроме того, это маркетинговое чудо дает возможность разделить вашу целевую аудиторию на различные категории в зависимости от ее демографических данных.

После этого вы можете отправить им конкретные электронные письма, в которых будет рассказано об их предпочтениях. Автоматизация маркетинговой кампании по электронной почте — самый быстрый способ привлечь клиентов. Кроме того, это также помогает побудить существующих клиентов повторно обратиться к вашим услугам.

Вы можете отправлять различные типы персонализированных электронных писем новым и существующим клиентам, тем, кто слишком долго оставлял свои корзины в покое и т. д. Когда сообщения составлены так, чтобы принести им пользу, вы становитесь очевидным выбором в море бизнеса. . И, к счастью, сегодня у нас есть множество инструментов автоматизации электронной почты, которые помогут повысить вашу заметность.

Только вы можете решить и создать свой список адресов электронной почты.

У вас есть полный контроль над тем, кому вы хотите отправлять электронные письма. Это ваша работа и право выбирать, какое электронное письмо и куда должно приходить. Такое регулирование помогает вам поддерживать связь с нужной аудиторией и экономит время, избегая отправки сообщений несвязанным потенциальным клиентам.

Вовлеченная аудитория — это актив для бизнеса. Вы можете обогащать профиль читателя при каждом взаимодействии и использовать его для принятия будущих решений. Даже если один продукт/бизнес не работает, вы всегда можете использовать список адресов электронной почты, чтобы получить преимущество в следующем эксперименте.

Возможно ли сотрудничество с другими маркетинговыми средами

Маркетинг по электронной почте доказывает свою эффективность как отдельный канал, но его эффективность еще больше возрастает при интеграции с различными другими маркетинговыми каналами. Эту стратегию обычно называют многоканальным маркетингом, она предлагает отличные средства для расширения охвата аудитории, увеличения количества потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Самая эффективная стратегия цифрового маркетинга предполагает использование нескольких каналов, а электронная почта играет решающую роль в объединении различных маркетинговых инициатив. Маркетинг через электронную почту помогает инициировать многоканальную маркетинговую стратегию. Вы можете:

• Расширьте свою аудиторию: электронный маркетинг не только обеспечивает прямую связь с вашими подписчиками, но и служит универсальным инструментом для продвижения вашего контента и предложений на различных платформах, включая социальные сети и платную рекламу.
• Увеличьте количество потенциальных клиентов: отправляя своим подписчикам персонализированные электронные письма, вы увеличиваете шансы превратить их в потенциальных клиентов. Маркетинг по электронной почте также можно использовать для привлечения потенциальных клиентов и направления их к выбору покупки. Это одна из важнейших тактик для привлечения потенциальных клиентов.
• Увеличение продаж: электронный маркетинг — это эффективный способ продвигать ваши продукты и услуги, распространять эксклюзивные рекламные акции среди ваших подписчиков и побуждать их возвращаться и совершать повторные покупки.

Таким образом, вы можете видеть, что электронный маркетинг имеет огромный потенциал для стремительного развития ваших маркетинговых усилий как в качестве основного канала, так и в качестве части вашего основного маркетингового планирования.

Качество превосходит количество в email-маркетинге

Совершенно не нужно беспокоить своих клиентов, наводняя их почтовые ящики сообщениями. Просто отправляйте целевые и запланированные электронные письма. В этом и заключается магия электронного маркетинга. Вам не обязательно иметь кучу сообщений, чтобы общаться со своей клиентурой.

Все, что вам нужно, — это тщательно подобранная серия писем, ориентированных на результат, и все готово. Теперь вы сможете завязать профессиональный разговор со своей целевой аудиторией. Не забывайте следовать основному правилу общения: прояви уважение, чтобы заслужить уважение.

Следуйте словам Натана Хангена: «Попасть в чей-то почтовый ящик — это все равно, что быть приглашенным к нему домой на ужин. Если вас попросят снять обувь, вы почтительно сделаете это. То же самое и с email-маркетингом. Всегда ведите себя как можно лучше и помните… вы в их доме».

Как компании используют электронную почту?

Компании собирают поведенческую информацию о получателях электронной почты через своих ESP (поставщиков услуг электронной почты). По сути, они получают информацию о предпочтениях людей и определяют свою целевую аудиторию. После сбора этих данных компании начинают отправлять электронные письма.

Организации отправляют электронные письма трех типов:

• Транзакционные электронные письма: мы часто получаем электронные письма о скидках или праздничных предложениях от магазинов, в которых совершаем покупки. Такие типы электронных писем называются транзакционными. Мы передаем наши контактные данные при оформлении заказа в магазине. Эта информация используется для информирования нас о статусе нашего заказа. Магазин также использует этот сценарий в качестве маркетингового окна, отправляя рекламные деловые электронные письма. Эта стратегия электронного маркетинга имеет высокий процент открытий (51,3%), что делает ее предпочтительным стилем.
• Прямые электронные письма: компании часто приобретают или арендуют списки адресов электронной почты потребителей или потенциальных клиентов у различных поставщиков услуг. Получив эти данные, компании начинают рассылать рекламные письма этим контактам. Не обязательно быть клиентом компании.
• Реклама по электронной почте с подпиской: это также известно как разрешительный маркетинг. При этом потребитель напрямую согласился получать рекламную информацию о бизнесе, подписавшись в той или иной форме.

Это три типа стратегий поведенческого электронного маркетинга, которые используют организации. Хотите знать, как использовать их для себя? Ну вот вам руководство. Чтобы узнать, как вы тоже можете это реализовать, прочтите эту статью.

Современные перспективы маркетинга через электронную почту

Влияние электронного маркетинга насчитывает уже более четырех десятилетий, и его непреходящая популярность вполне обоснована. Важно обратить внимание на следующие важные данные, касающиеся электронного маркетинга:

Несмотря на рост и популярность мобильных мессенджеров и чат-приложений, электронная почта является неотъемлемой частью повседневной онлайн-жизни.В 2022 году число пользователей электронной почты во всем мире составило 4,26 миллиарда, а в 2026 году оно вырастет до 4,73 миллиарда пользователей .

Одних только этих данных достаточно, чтобы доказать, что маркетинг через электронную почту – дело вне времени. Электронный маркетинг обладает потенциалом для существенного расширения бизнеса, если вы используете его эффективно.

И так, чего же ты ждешь? Отправьтесь в путь маркетинга с помощью электронной почты уже сегодня. А если вам нужен попутчик, вы можете найти компанию Icegram Express, которая будет сопровождать вас.

Заключение

Утверждение о том, что сила электронного маркетинга устарела, часто не доказано. Эта точка зрения может возникнуть из-за недостаточной осведомленности о текущих тенденциях и технологических достижениях или стать результатом ошибок прошлых кампаний. Тем не менее, суть в том, что маркетинг через электронную почту есть и будет оставаться важным инструментом в наборе маркетинговых инструментов в течение длительного времени.

Его способность адаптироваться к технологическим достижениям, предоставлять персонализированный контент и предоставлять надежные результаты ставит его на передний план стратегий цифрового маркетинга. Компании, которые принимают активные меры для использования всего потенциала электронного маркетинга, будут продолжать пользоваться его преимуществами и в будущем.

Поэтому, если вам интересно, будет ли электронный маркетинг по-прежнему высокоэффективен в 2024 году, громкий ответ: «Действительно!»