7 целей веб-сайта, которые нужно поставить в этом году

Вы когда-нибудь задумывались о постановке конкретных целей или задач для своего веб-сайта? Легко привыкнуть просто «обслуживать» свой сайт. Вы можете обновлять свой контент, время от времени добавлять сообщения в блог и даже следить за трафиком своего сайта. Но без конкретных целей очень сложно понять, как все это приводит к успеху.

Я здесь не для того, чтобы говорить о бессмысленных цифрах, о которых вы забудете через пару месяцев. Вместо этого ваши цели должны быть конкретными и измеримыми. Они должны быть достижимы, но также должны подталкивать вас!

Достижение ваших целей должно означать реальный рост и успех как для вашего веб-сайта, так и для вашего бизнеса.

Какова цель вашего сайта?

Прежде чем вы сядете за составление списка целей веб-сайта, вам нужно знать, почему ваш сайт существует. Какие действия вы хотите, чтобы посетители вашего сайта предприняли? Что вы хотите, чтобы они сделали или узнали после того, как покинут ваш сайт?

Вот несколько распространенных примеров целей веб-сайта:

• Вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал потенциальных клиентов. Это может означать, что потенциальные клиенты заполняют контактную форму, подписываются на ваш список адресов электронной почты, посещают ваше физическое местоположение или звонят вам по телефону.
• Вы хотите, чтобы ваш сайт конвертировал потенциальных клиентов. Онлайн-покупки, покупки в магазине, пожертвования, новые подписчики и другие волонтеры — все это примеры конверсий.
• Вы хотите, чтобы ваш сайт информировал вашу аудиторию. Вы можете показать им, что знаете, о чем говорите, объяснить свои услуги или предоставить информацию по теме.

Какие цели веб-сайта вы должны установить?

Как только вы определили цель своего сайта, вы должны помнить об этом при каждом принятии решения.

Конкретные цели вашего веб-сайта будут варьироваться в зависимости от вашего бизнеса, но вот лишь несколько идей, которые помогут вам начать!

1. Начните вести блог регулярно
2. Привлеките больше трафика от вашей аудитории на сайт
3. Уменьшите показатель отказов вашего сайта
4. Повысьте коэффициент конверсии
5. Увеличьте число подписчиков электронной почты
6. Увеличьте количество упоминаний в социальных сетях
7. Сделайте свой сайт более доступным

1. Начните вести блог регулярно

Регулярное ведение блога может быть полезным во многих отношениях! Это помогает вам показать посетителям вашего сайта и потенциальным клиентам, что вы знаете, о чем говорите, и позволяет вам преподавать и делиться важными темами в вашей отрасли.

Кроме того, Google действительно ценит релевантность и качество, когда рассматривает рейтинг вашего сайта. Вы хотите, чтобы ваши сообщения в блоге приносили пользу посетителям вашего сайта, отвечали на их вопросы и делали это тщательно.

Пытаетесь быть последовательным или придумывать тематические идеи? Попробуйте использовать редакционный календарь, чтобы наметить свои сообщения в блоге. У Built Visible есть список отличных редакционных календарей, которые вы можете использовать бесплатно. В Mention есть несколько отличных способов генерировать идеи тем, например, отвечать на вопросы ваших клиентов и использовать планировщик ключевых слов Google AdWords.

2. Привлеките больше трафика от вашей целевой аудитории на ваш сайт

Увеличение посещаемости веб-сайта — одна из наиболее распространенных целей, которые, как я вижу, ставят владельцы бизнеса. Но сам по себе трафик веб-сайта ничего не значит, если это неправильный тип трафика. Вот почему так важно понимать свою целевую аудиторию и понимать, как достучаться до этой целевой аудитории! Даже если вы получите миллионы посетителей сайта, если они не те люди, которые будут покупать ваши продукты или услуги, это не будет иметь значения.

Установите цель на основе вашего текущего трафика. Как правило, это процентное увеличение, например увеличение трафика на 20% в течение года. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания как посетителей вашего сайта, так и их демографических данных (пол, местоположение и т. д.).

Так как же сделать так, чтобы этот трафик состоял из вашей целевой аудитории? Вот несколько способов:

• Работайте над оптимизацией своего веб-сайта для SEO, чтобы привлечь посетителей, которые ищут то, что вы предлагаете.
• Пишите гостевые посты для других блогов в вашей отрасли.
• Используйте Google AdWords для отправки объявлений вашей целевой аудитории.
• Напишите регулярный контент для блога, который понравится вашей аудитории и ответит на их вопросы.
• Проведите вебинар или тренинг совместно с влиятельным лицом, у которого похожая целевая аудитория.
• Используйте социальные сети (обычные или платные), чтобы привлечь потенциальных клиентов.

3. Уменьшите показатель отказов

Показатель отказов — это процент людей, которые покидают ваш сайт после перехода на одну страницу. Конечно, вы хотите, чтобы посетители вашего сайта оставались как можно дольше и, в конечном итоге, конвертировались!

Попробуйте поставить цель снизить показатель отказов на определенный процент, например на 10%. Затем вы можете использовать Google Analytics, чтобы отслеживать показатель отказов и видеть, какие страницы заставляют посетителей вашего сайта переходить в другое место. Вот несколько способов улучшить показатель отказов:

• Просмотрите весь контент на наличие улучшений. Ваш контент легко читается и понимается? Вы обсуждаете актуальные темы? Эффективно ли разбит ваш текст (с использованием маркеров, изображений и т. д.)?
• Проверьте скорость своего сайта с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​или GT Metrix. Медленный сайт — отличный способ направить посетителей в другое место.
• Убедитесь, что ваш сайт удобен для использования на экранах всех размеров, мобильных устройствах и браузерах.
• Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться и что ваши посетители могут найти то, что ищут, за считанные секунды.
• Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для Интернета (иначе они будут замедлять работу вашего сайта).
• Подумайте, отпугивают ли ваши всплывающие окна посетителей. Вместо того, чтобы быть эффективными, иногда они могут просто раздражать ваших пользователей.

4. Повысьте коэффициент конверсии.

Хотя привлечение более релевантного трафика на ваш сайт может увеличить количество конверсий по умолчанию, коэффициент конверсии — это процент людей, которые совершили конверсию на вашем сайте. Увеличив коэффициент конверсии, вы сможете лучше использовать свои маркетинговые усилия и трафик сайта. Вот несколько способов улучшить коэффициент конверсии:

• Используйте призывы к действию
• Настройте ретаргетинг объявлений, чтобы привлечь предыдущих посетителей сайта.
• Создайте четкую и эффективную воронку продаж
• Удалите ненужные отвлекающие факторы на вашем сайте (например, всплывающие окна и рекламу).
• Четко объясните, почему ваши продукты/услуги уникальны, заслуживают доверия и ценны.

5. Увеличьте число подписчиков электронной почты.

Подписчики по электронной почте предоставляют прекрасную возможность информировать ваших существующих клиентов, поощрять повторные продажи и продолжать общаться с потенциальными клиентами. Это может быть чрезвычайно эффективным способом сделать продажи!

Отличная цель — использовать ваш веб-сайт для сбора определенного количества электронных писем. Вы можете сделать это, предложив посетителям вашего сайта что-то в обмен на их адрес электронной почты — бесплатную библиотеку ресурсов, ценные учебные пособия, электронную книгу, код купона — все, что может относиться к вашему бизнесу.

6. Увеличьте количество упоминаний в социальных сетях

Социальные упоминания — это разговоры о вашей компании в социальных сетях. Это отличный способ органично охватить вашу клиентскую базу!

Вот несколько способов сосредоточиться на получении большего количества репостов и упоминаний в социальных сетях:

• Добавьте опцию Click to Tweet на свой сайт. Это позволит вашим читателям легко опубликовать в Твиттере релевантный фрагмент из вашего блога, которым можно поделиться.
• Создавайте больше призывов к действию, которые побуждают ваших посетителей делиться вашими сообщениями в социальных сетях.
• Найдите способы упростить обмен информацией с вашего сайта. Это может быть добавление кнопки «Прикрепить» к вашим изображениям или добавление кнопок социальных сетей на боковую панель вашего блога.

7. Сделайте свой сайт более доступным

Доступность невероятно важна для вашего веб-сайта, поскольку она позволяет людям с нарушениями слуха, нарушениями зрения, трудностями в использовании мыши и т. д. легко использовать ваш веб-сайт. Хотя доступность вашего веб-сайта не поддается измерению в том же смысле, что и некоторые другие цели, о которых я упоминал выше, это все же важная цель, к которой нужно стремиться.

Вот несколько способов сделать ваш сайт доступным:

• Добавляйте описательные релевантные теги alt ко всем своим изображениям, чтобы программы чтения с экрана «читали» ваши изображения.
• Убедитесь, что весь ваш сайт работает только с клавиатурой, без помощи мыши.
• Используйте описательные ссылки, которые сообщают людям, на что они нажимают, а не текст типа «узнать больше».
• Добавьте полезные заголовки, чтобы описать содержание, которое следует.
• Загрузите бесплатную программу чтения с экрана (например, NVDA), чтобы протестировать весь сайт.

Постановка целей — лучший способ развития вашего бизнеса. Прежде всего, убедитесь, что цели, которые вы ставите, являются частью общей маркетинговой стратегии или стратегии веб-сайта.

Они могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, ваших продуктов или услуг, где сейчас находится ваш сайт и других факторов, но каждая цель, которую вы ставите, должна быть шагом в направлении улучшения вашего бизнеса!