Цветовые схемы веб-сайтов: теория, практика и вдохновение

Создание цветовой схемы веб-сайта — важный и захватывающий аспект веб-дизайна! Цвет является ключевым компонентом фирменного стиля вашего бизнеса, а также помогает донести важные сообщения до пользователей, когда они взаимодействуют с вашим сайтом. Из-за этого выбор цвета всегда должен быть тщательно спланирован и протестирован.

Есть много лучших практик и элементов цветовых схем веб-сайтов, которые вы должны рассмотреть, прежде чем внедрять что-то новое на свой сайт (или сайт вашего клиента). В этой статье я углублюсь в:

1. Как думать о цветовых палитрах для вашего сайта
2. Определение вашего целевого рынка (и как они будут реагировать на цветовые схемы)
3. Психология цвета
4. Как выбрать цветовую схему
5. Инструменты для выбора цветовой палитры
6. Как применить ваши цвета к вашему сайту
7. Вдохновляющие цветовые схемы веб-сайта

Как думать о цветовых палитрах для вашего сайта

Прежде чем выбирать какие-либо цветовые палитры или схемы, вам необходимо глубоко понять свой бренд и пользователей, взаимодействующих с вашим сайтом.

Как дизайнеры, мы любим цвет. Бесконечная цветовая палитра и возможность выбирать варианты, представляющие бренд, делают это захватывающей частью процесса веб-дизайна. Бренд, для которого вы разрабатываете дизайн, всегда должен быть в центре внимания при создании цветовой темы для вашего веб-сайта.

Это может показаться очевидным, но важно знать, с чего вы начинаете в отношении бренда. Прежде чем зайти слишком далеко, убедитесь, что вы знаете, работаете ли вы с установленной цветовой схемой бренда или начинаете с нуля. Вы будете удивлены, как часто это может быть упущено из виду на этапе обнаружения, так что это определенно то, что нужно подтвердить с вашим клиентом.

Основная цель брендинга — быть легко узнаваемым, и цвет играет в этом огромную роль. Независимо от того, работаете ли вы с известным брендом или начинаете с самого начала, выбранные вами цвета влияют на то, как вы отличаетесь от конкурентов. Бренд представляет бизнес и то, как он воспринимается рынком.

Выбор цвета всегда должен соответствовать ценностям бренда.

Советы для известных брендов

Начиная проект веб-дизайна, вы можете работать с известным брендом. Независимо от того, на каком этапе находится клиент, постарайтесь помнить о том, что уже признано рынком (и поэтому не должно меняться), и какие существуют возможности для изменений.

Возьмем, к примеру, Coca-Cola, один из самых популярных брендов в мире. Какой цвет приходит на ум?

Большинство людей сказали бы красный. Потребители привыкли видеть этот бренд в магазинах, ресторанах и других местах. Чтобы не отставать от бренда, веб-сайт Coca-Cola использует красный цвет, чтобы соответствовать общему бренду. Однако сплошной красный веб-сайт будет неудобен в использовании, поэтому включены другие акцентные цвета (например, черный и белый). Красный выступает в качестве доминирующего цвета, а акцентные цвета создают цельный образ.

Весьма вероятно, что известные бренды имеют задокументированные руководства по бренду, в которых живут любые руководства по цветовой палитре веб-сайтов. Если это относится к вашему клиенту, выбор цветовой темы для его веб-сайта будет в некоторой степени предопределен. Но, как дизайнеру, вам, скорее всего, придется выбирать второстепенные цвета или проверять визуальное воздействие в вашем дизайне, чтобы найти идеальное сочетание.

Советы для новых брендов

Для новых брендов (или существующих, проходящих полный редизайн) существующих цветовых рекомендаций может еще не быть, особенно если веб-сайт создается впервые. Если вы находитесь в такой ситуации и необходимо установить принципы бренда, важно рассмотреть цветовую схему веб-сайта, прежде чем полностью запускать веб-сайт. Вы всегда можете протестировать и изменить что-то позже, но это поможет сначала просмотреть макеты цветовой схемы, прежде чем ее создавать.

Что такое теория цвета? Как это связано с веб-дизайном?

Теория цвета — это набор руководящих принципов, которые художники и дизайнеры используют для передачи различных идей и чувств аудитории. Теория цвета сложна и включает в себя элементы дизайна, психологии и визуального искусства, но как теория цвета связана с веб-дизайном? Что ж, при выборе цветовой схемы веб-дизайна вам может понадобиться использовать теорию цвета при выборе. Цветовая схема вашего веб-сайта действительно может стать лучше, если вы хорошо разбираетесь в теории цвета и принципах дизайна.

Определение вашего целевого рынка (и как они будут реагировать на цветовые схемы вашего сайта)

Это самое важное исследование, которое необходимо провести перед разработкой цветовой схемы. Цвет очень субъективен, и вы (или ваш клиент) можете ориентироваться на цвета, которые вам нравятся или которые сейчас модны. Но важно в первую очередь учитывать посетителей сайта, а не ориентироваться на личные цветовые предпочтения.

Подумайте, кто ваша целевая аудитория и какие у них потребности. Например, вы ориентируетесь на более старшую демографическую группу? Если это так, убедитесь, что они могут легко просматривать контент. Цветовой контраст, крупный текст (может быть, даже более жирный) и четкие указания на действия должны быть запланированы в процессе проектирования.

Что делать, если ваша аудитория моложе? Визуально интересная цветовая палитра, яркая и игривая, поможет им оставаться вовлеченными. Содержание сайта также должно быть привлекательным, но большую роль будет играть цвет.

Не забывайте сохранять непредвзятость и позволять исследованиям определять ваши окончательные решения по цвету.

Психология цвета

При выборе цветовой схемы веб-сайта помните о психологии цвета и о том, как цвет может влиять на эмоции посетителей вашего сайта. Хотя следование «правилам» цветовой психологии не является обязательным, это может помочь вам сосредоточиться на сообщении и чувстве, которое вы хотите передать своим сайтом.

Например, клиенты часто говорят что-то вроде: «Мне очень нравится фиолетовый цвет, и я хочу использовать его на своем веб-сайте». Сиренево-фиолетовый — красивый цвет, но если вы разрабатываете веб-сайт для мужской компании по производству инструментов, он может не подойти.

Вот краткий обзор психологии цвета и того, что означают разные цвета:

• Красный: смелый цвет, вызывающий сильные эмоции. Своей интенсивностью он создает ощущение безотлагательности.
• Оранжевый: веселый и уверенный в себе, оранжевый передает идею энтузиазма. Тем не менее, он также может показаться цветом осторожности.
• Желтый: Как и оранжевый, желтый создает ощущение бодрости. Он символизирует оптимизм и обычно привлекает внимание. Однако следует учитывать, что некоторые оттенки могут напрягать глаза.
• Зеленый: представляет рост и природу. Он означает здоровье, спокойствие и умиротворение. Он связан с богатством.
• Синий: этот цвет ассоциируется с водой и дает ощущение спокойствия и безмятежности. Синий создает ощущение безопасности и доверия и часто используется для обозначения корпораций.
• Бирюзовый: сложный, а также связанный с исцелением.
• Фиолетовый: цвет богатства и успеха. Это мощный цвет, но он также символизирует творчество.
• Коричневый: дружелюбный, приземленный и обычно представляет природу.
• Черный: цвет с утонченным чувством. Это часто то, что мы думаем о «элегантных» брендах из-за их эксклюзивности и загадочности.
• Серый: дает ощущение безопасности, надежности и интеллекта.
• Белый: создает ощущение чистоты или нейтральности. Это ключевой цвет, потому что он добавляет передышку и так называемое «белое пространство».

Примечание: это написано с точки зрения США. При глобальном проектировании обязательно проведите исследование, потому что цвета будут иметь разное значение в разных частях мира. Подробнее о психологии выбора цвета читайте здесь.

Как выбрать цветовую схему вашего сайта

Теперь, когда вы подумали обо всем контексте цветов, следующий шаг — начать с ключевого цвета бренда; Главная." Как только это определено, вы можете начать думать о вторичных цветах.

Окончательное количество цветов в вашей схеме будет варьироваться от бренда к бренду, но для начала лучше выбрать три. Вы хотите убедиться, что цвета не борются друг с другом, чтобы ваши визуальные эффекты не становились слишком хаотичными.

Имейте в виду, что у вас будут дополнительные цвета, такие как нейтральные цвета для текста, фона и других второстепенных элементов. Они также должны сочетаться с вашими основными и акцентными цветами. Когда вы просматриваете свои любимые веб-сайты, вы можете заметить белые, серые или вариации основных цветов (например, более светлые или более темные варианты).

Инструменты для выбора цветовых схем

Если вам нужна помощь в выборе окончательной цветовой схемы, существует множество инструментов, которые помогут вам в планировании.

Эти генераторы цветовых схем веб-сайтов бесплатны и просты в использовании:

• Палеттон
• Охладители
• Цветовой круг Канвы

Палеттон

Этот генератор цветовой палитры великолепен, потому что он имеет несколько различных режимов, включая симуляцию цветовой слепоты. Это полезно для того, чтобы увидеть, как разные посетители будут рассматривать вашу цветовую схему, что особенно полезно, если у вас нет возможности проводить много пользовательских тестов на сайте.

Охладители

Этот удобный инструмент отлично подходит для тестирования разных цветов рядом друг с другом. Обладая интерфейсом перетаскивания, он позволяет вам не только настраивать цветовую палитру, но и перемещать элементы, чтобы увидеть, что выглядит лучше или конфликтует рядом с другим цветом.

Цветовой круг Канвы

Этот красочный инструмент от команды Canva — отличный ресурс для выбора новой палитры и изучения теории цвета! Это поможет вам найти различные комбинации, основанные на этих теориях, чтобы вы знали, что ваше решение подкреплено искусством и наукой.

Как применить ваши цвета к вашему сайту

Теперь начинается самое интересное: начинаем реализовывать цветовую схему вашего сайта! Однако, прежде чем вы зайдете слишком далеко, важно проанализировать несколько вещей, чтобы убедиться, что вы охвачены всеми базами.

Контраст и доступность

Если вы пробуете несколько идей или имеете в виду окончательную схему, важно убедиться, что цветовая схема будет работать для всех пользователей вашего сайта. Например, убедитесь, что между элементами сайта и фоном достаточно контраста, чтобы пользователям с цветовой слепотой было легко различать разные фрагменты.

Есть несколько инструментов, которые помогают в таком тестировании, но Contrast Checker — это тот, который довольно прост в использовании.

Где использовать определенные цвета

После того, как вы создали свою цветовую схему и проверили ее на доступность, как вы на самом деле воплотите ее в жизнь? Не существует одного готового способа, который работает для каждого проекта, но есть несколько полезных вещей, о которых стоит подумать.

Хорошей отправной точкой является разбиение вещей на основной цвет, вторичные цвета и нейтральные цвета.

• Основной цвет : на него обращает внимание пользователь. Призывы к действию, кнопки и любая другая важная информация должны использовать основной цвет.
• Вторичный цвет : Вторичные цвета используются для выделения менее важных элементов. Кнопки второстепенных действий, менее важный текст и все остальное, что не требует немедленного внимания, должны быть представлены второстепенным цветом.
• Нейтральные/дополнительные цвета . Нейтральные цвета обычно используются для текста, фона или чего-либо еще, что не требует привлечения внимания.

Сочетание всех этих цветов поможет вам создать гармоничный веб-сайт. Затем, как только ваши цвета станут общепринятыми, важно, чтобы они последовательно использовались во всех маркетинговых каналах.

Вдохновляющие цветовые схемы веб-сайта

И последнее, но не менее важное: я оставлю вам немного вдохновения, чтобы начать ваш творческий мозговой штурм с цветовой схемой!

Вокин

Это глобальное цифровое агентство предлагает смелую, но простую цветовую палитру для веб-сайтов, в которой используется цвет года Pantone 2019 — «Живой коралл». Нам нравится использовать один основной цвет (коралловый) поверх двух нейтральных (светло-серый и белый), чтобы создать минималистичный дизайн с максимальным цветовым эффектом.

Кайл Рибант

Этот сайт использует очень простую цветовую схему. По сути, единственный цвет — это фон, который переключается между несколькими светлыми (почти пастельными) цветами. Если вы обнаружите, что застряли, пытаясь расположить цвета рядом друг с другом, это хорошее напоминание о том, что иногда меньше значит больше.

В процессе веб-дизайна потребуются пробы и ошибки, чтобы все настроить, и это нормально. Имея несколько советов и приемов, а также четкий план, становится проще создать работающую цветовую схему веб-сайта.

Помня о том, что является первичным, а что второстепенным и где это вписывается в дизайн, вы поможете вашим пользователям определить, какие действия им нужно предпринять на вашем веб-сайте.