Веб-дизайн и SEO: принципы и распространенные ошибки (Руководство на 2024 год)

Когда веб-сайт занимает первое место в рейтинге Google, но выглядит застрявшим в 2005 году, это проблема. Когда веб-сайт кажется потрясающим, но его нельзя найти в результатах поиска, это еще более серьезная проблема.

Современное SEO требует большего, чем просто ключевые слова и обратные ссылки — оно требует продуманных дизайнерских решений. Веб-дизайн и SEO должны работать вместе посредством быстрой загрузки страниц, четкой навигации и удобных для мобильных устройств макетов, которые напрямую влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. В этом посте мы покажем вам, как освоить дизайн и SEO, на практических примерах с использованием таких мощных инструментов, как Divi. Давайте погрузимся.

Почему дизайн и SEO должны работать вместе

Отношения между веб-дизайном и SEO развились далеко за рамки HTML-страниц, наполненных ключевыми словами. Google теперь оценивает весь опыт веб-сайта, от времени загрузки до моделей навигации пользователя, поэтому выбор дизайна имеет решающее значение для успеха поиска.

Поведение пользователей рассказывает реальную историю. Медленный, загроможденный веб-сайт вызывает немедленные отказы, а чистый, быстро загружающийся дизайн привлекает посетителей. Эти показатели вовлеченности напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах, превращая элементы дизайна в мощные сигналы SEO.

Данные подтверждают эту связь. Сайты, загружающиеся менее 2 секунд, требуют вдвое большего времени сеанса по сравнению с более медленными альтернативами. Чистые навигационные меню снижают показатель отказов, а удобный для мобильных устройств дизайн повышает уровень вовлеченности. Эта статистика показывает, почему веб-дизайн и SEO следует рассматривать как взаимосвязанные, а не отдельные дисциплины.

Помимо поверхностных показателей, продуманный дизайн естественным образом усиливает основные элементы SEO. Хорошо структурированные макеты поощряют внутренние ссылки, создают четкую иерархию контента и улучшают взаимодействие с пользователем. Эти основы дизайна помогают поисковым системам лучше понимать и ранжировать контент.

Слияние дизайна и SEO создает мощное слияние. Дизайн не ограничивается эстетикой, так же как SEO выходит за рамки ключевых слов. Вместе они составляют основу пользовательского опыта — решающий фактор вовлеченности людей и успеха поисковых систем.

Основные принципы веб-дизайна, которые ускоряют SEO

Пересечение дизайна и SEO заключается в измеримых элементах, влияющих на пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах. Вместо того, чтобы рассматривать их как отдельные факторы, успешные веб-сайты объединяют ключевые компоненты дизайна, которые естественным образом повышают эффективность SEO. Давайте рассмотрим основные компоненты дизайна, которые напрямую влияют на ваш успех в SEO:

1. Макет и адаптивность, ориентированные на мобильные устройства

Мобильный дизайн вышел за рамки простых адаптивных контрольных точек. Если начать с ограничений мобильных устройств, мы создадим более компактный и целенаправленный опыт, который будет хорошо работать на всех устройствах. Этот подход удаляет ненужные элементы, подчеркивая при этом то, что важно для взаимодействия.

Сенсорные объекты становятся целенаправленными, типографика плавно масштабируется, а макеты интеллектуально адаптируются для обеспечения бесперебойной работы. Когда оптимизация мобильных устройств определяет дизайнерские решения, в результате получается более чистый код, более быстрая загрузка и лучшее взаимодействие с пользователем.

Эти улучшения напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах, обеспечивая удобство работы на разных экранах. Правильный мобильный дизайн означает рассмотрение каждого взаимодействия, от размещения кнопок до потока контента, обеспечивая оптимальную производительность повсюду.

2. Скорость и производительность страницы

Скорость определяет каждый аспект успеха веб-сайта: от вовлечения пользователей до рейтинга в поисковых системах. Современная оптимизация производительности уравновешивает визуальное воздействие и время загрузки, создавая мгновенный опыт без ущерба для качества.

Интеллектуальная обработка ресурсов, эффективная доставка кода и оптимизированное управление мультимедиа обеспечивают быстрое время отклика. Основные веб-показатели влияют на рейтинг, измеряя реальный пользовательский опыт с помощью скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности.

Производительность выходит за рамки базовой оптимизации и включает интерактивные элементы, обеспечивая плавную анимацию и отзывчивость функций. Когда оптимизация скорости работает правильно, она создает безупречный опыт, который поддерживает вовлеченность пользователей и одновременно удовлетворяет требованиям поисковых систем.

3. Структура навигации

Навигация — это дорожная карта вашего веб-сайта, и, как и любая хорошая карта, она должна быть ясной, точной и простой для понимания. Слишком многие веб-сайты скрывают свой лучший контент за запутанными меню или модной навигацией, из-за которой пользователи ломают голову.

С другой стороны, некоторые веб-сайты с очень заметной навигацией не сливаются с остальным контентом и сильно отвлекают.

Самые эффективные навигационные системы отходят на второй план, позволяя пользователям находить контент без сознательных усилий. Четкие иерархии, интуитивно понятные метки и последовательные шаблоны способствуют более глубокому изучению сайта и более сильным сигналам взаимодействия.

Навигация выходит за рамки меню и включает в себя хлебные крошки и внутренние ссылки, которые усиливают взаимодействие. Когда навигация работает хорошо, пользователи просматривают больше страниц и легко находят информацию. Эти положительные сигналы повышают рейтинг в поиске, одновременно создавая лучший опыт. Хорошая навигация учитывает поток пользователей, иерархию контента и возможность сканирования поисковыми системами, гарантируя, что каждая страница служит своей цели.

4. Визуальная иерархия

Среди наиболее важных элементов веб-дизайна и SEO — визуальная иерархия, которая помогает пользователям и поисковым системам понять важность контента. Визуальная иерархия делает сложную информацию удобочитаемой, а ключевые действия очевидными. Благодаря интервалам, типографике и цвету взаимоотношения контента становятся ясными и интуитивно понятными. Строгий иерархический дизайн улучшает как эстетику, так и вовлеченность пользователей, помогая поисковым системам понять важность контента.

Заголовки направляют читателей через основные моменты, одновременно поддерживая естественное течение контента. Тонкие элементы дизайна, такие как непрозрачность, тени и выборочная анимация, усиливают иерархию контента без ущерба для производительности.

Когда визуальная иерархия работает хорошо, пользователи глубже взаимодействуют с контентом, а поисковые системы лучше понимают структуру страницы. Эффективная иерархия создает четкие пути прохождения информации, повышая как удобство использования, так и SEO.

Реализация этих принципов проектирования: правильные инструменты имеют значение

Хотя понимание этих принципов веб-дизайна и SEO имеет решающее значение, для их эффективного выполнения требуются правильные инструменты. Многие создатели веб-сайтов обещают миру, но предоставляют раздутый код и плохую производительность. Другие предлагают чистый код, но усложняют реализацию проекта. Здесь выбор правильного фундамента становится решающим.

Почему эксперты по SEO любят создавать сайты с помощью Divi

Современные поисковые системы заботятся о трех вещах: технической производительности, пользовательском опыте и чистой структуре кода. Архитектура Divi специально разработана с учетом этих факторов ранжирования, что делает ее мощным инструментом для веб-сайтов, ориентированных на SEO.

Начиная с пользовательского опыта, Divi предлагает более 2000 готовых макетов, которые помогут вам создавать готовые к ранжированию веб-сайты с минимальными усилиями. Эти макеты не просто привлекательны визуально — они созданы в соответствии с высочайшими стандартами веб-дизайна. В сочетании с более чем 200 встроенными модулями у вас есть все необходимое для создания привлекательных, удобных для пользователя веб-сайтов, которые заставят посетителей возвращаться.

Создавайте, оптимизируйте, ранжируйте: Divi AI сочетается с плагинами SEO

Нужно что-то более индивидуальное? Divi Quick Sites с Divi AI может создавать полноценные веб-сайты на основе описания вашего бизнеса, включая настроенные изображения и копии с соответствующими шаблонами конструктора тем.

Divi AI распространяется на создание контента, помогая вам эффективно создавать SEO-оптимизированные тексты. При написании контента Divi AI помогает вам создавать оптимизированный для SEO текст, который сохраняет естественную читаемость и включает в себя целевые ключевые слова. Независимо от того, пишете ли вы метаописания, страницы продуктов или сообщения в блоге, ИИ понимает лучшие практики SEO и помогает вам последовательно их внедрять.

Эта основа на базе искусственного интеллекта становится еще более мощной в сочетании с ведущими плагинами SEO. Интеграция Divi с такими инструментами, как Rank Math, кажется естественной — вы можете оптимизировать контент, управлять метаданными и реализовывать разметку схемы, не выходя из визуального редактора. SEO-анализ и рекомендации в реальном времени отображаются рядом с вашим контентом, что позволяет легко настраивать стратегию оптимизации по мере ее создания.

Theme Builder выводит структуру SEO на новый уровень, обеспечивая единообразие на вашем сайте с помощью пользовательских шаблонов для сообщений в блогах, продуктов и других типов контента. Такой системный подход к архитектуре сайта — именно то, за что вознаграждают поисковые системы.

Оптимизация производительности, а не второстепенная мысль

Визуальный конструктор Divi генерирует чистый и эффективный код, обеспечивая при этом контроль над дизайном в режиме реального времени. Divi поддерживает сжатый результат, который поисковые системы могут быстро проанализировать.

Оптимизация производительности встроена в ядро ​​Divi. Платформа динамических модулей обрабатывает только используемые функции, а динамический JavaScript и CSS уменьшают раздувание. Critical CSS обеспечивает более быстрый рендеринг и интегрируется непосредственно в конструктор.

Этот подход, ориентированный на производительность, распространяется и на совместимость со сторонними приложениями. Divi без проблем работает с популярными плагинами кэширования, такими как WP Rocket, и инструментами оптимизации изображений, такими как EWWW Image Optimizer, создавая комплексный стек оптимизации.

Независимо от того, создаете ли вы локальный бизнес-сайт или масштабируете платформу электронной коммерции, чистый вывод кода и функции оптимизации Divi помогают преобразовать ваши усилия по SEO в лучшую видимость поиска. Реальная стоимость? Вам никогда не придется выбирать между красивым дизайном и техническим совершенством — Divi предлагает и то, и другое.

Получить Диви

Веб-дизайн и SEO: частые ошибки, которых следует избегать

Даже благонамеренный выбор дизайна может подорвать ваши усилия по SEO. Понимание этих распространенных ошибок поможет вам принимать обоснованные решения, которые будут способствовать как визуальной привлекательности, так и поисковой эффективности. Вот ключевые ошибки, которые я видел неоднократно – их допускают даже многие опытные профессионалы в области веб-дизайна и SEO – и, что более важно, как их избежать.

1. Скрытый контент и злоупотребление наложением

Скрытый контент кажется умным дизайнерским решением, позволяющим спрятать второстепенную информацию до тех пор, пока она не понадобится пользователям. Но поисковые системы видят скрытый контент иначе, чем посетители-люди. Когда контент постоянно скрыт за переключателями, аккордеонами или наложениями, поисковые системы могут его обесценить или полностью игнорировать.

Распространенные примеры включают размещение критической информации в модальных окнах, скрытие мобильных меню в представлениях рабочего стола или слишком сильное использование разделов-аккордеона. Хотя эти шаблоны могут работать, если их реализовать продуманно, чрезмерное использование приводит к созданию разрозненного контента, который поисковые системы с трудом могут правильно оценить.

Решение заключается в стратегической реализации. Используйте шаблоны постепенного раскрытия, которые обеспечивают видимость контента и одновременно управляют визуальной сложностью. Ключевым моментом является сохранение основного контента видимым при использовании интерактивных элементов для улучшения, а не сокрытия вспомогательной информации.

Скриншот шаблонов прогрессивного раскрытия информации в аккордеоне с сайта sullivannyc.com.

Убедитесь, что наложения и модальные окна повышают ценность, а не скрывают важный контент. Подумайте, должна ли таблица цен размещаться во всплывающем окне или описание важной услуги должно находиться в основном потоке контента. Помните: если контент настолько важен для его создания, то он достаточно важен и для того, чтобы сделать его доступным для обнаружения пользователями и поисковыми системами.

2. Плохая структура контента

Эффективный веб-дизайн и SEO начинаются с правильной структуры контента — фундамента, на котором строится все остальное. Структура контента выходит за рамки эстетики — это основа того, как пользователи и поисковые системы понимают ваш сайт. Плохая структура проявляется в стенах сплошного текста, противоречивой иерархии заголовков и разрозненных разделах контента, из-за которых посетителям сложно найти информацию.

Многие веб-сайты сразу переходят к H3 после заголовка страницы, полностью пропускают уровни заголовков или используют заголовки исключительно для стилизации, а не для организации. Это нарушает логический поток информации и сбивает с толку поисковые системы, пытающиеся понять взаимосвязи контента. Даже визуально привлекательные макеты могут пострадать из-за слабого структурного фундамента.

Решение начинается с четкой иерархии контента. Каждая страница должна иметь логическую структуру заголовков (H1 → H2 → H3), которая создает естественные группы контента. Разбивайте длинный контент на легко читаемые разделы, используйте пункты списка для списков и убедитесь, что каждый заголовок точно описывает последующее содержимое. Речь идет не только о SEO — речь идет о том, чтобы сделать контент понятным для реальных людей.

Поддержка таких элементов, как изображения, видео и интерактивные функции, должна улучшить структуру вашего контента, а не нарушить ее. Вдумчиво разместите их в потоке контента, используйте описательный замещающий текст и убедитесь, что они вносят свой вклад в общее повествование вашей страницы. Сильная структура контента создает лучший опыт для всех — от новых посетителей до сканеров поисковых систем.

3. Гамбургер-меню на рабочем столе

Гамбургер-меню — эти три сложенные друг над другом строки, скрывающие вашу навигацию, — имеет смысл на мобильных устройствах, где пространство на экране очень ценно. Но использование этого шаблона по умолчанию на экранах настольных компьютеров приносит в жертву видимость ради минимальной эстетической выгоды.

Пользователи настольных компьютеров ожидают немедленного доступа к опциям навигации. Скрытие этих вариантов за дополнительным кликом снижает вовлеченность и увеличивает показатель отказов. Аналитические данные неизменно показывают, что видимые навигационные меню на настольных компьютерах приводят к увеличению количества просмотров страниц и увеличению времени сеанса.

Некоторые современные дизайны скрывают навигацию ради минималистского вида, но это часто имеет неприятные последствия. Пользователи тратят больше времени на поиск базовой навигации, чем на просмотр вашего контента. Ключевым моментом является поиск баланса: чистый дизайн не должен осуществляться в ущерб функциональности.

Вместо этого расставьте приоритеты для наиболее важных элементов навигации в видимом меню, используя раскрывающиеся элементы для второстепенных страниц. Это обеспечивает визуальную чистоту и обеспечивает немедленный доступ к важным путям навигации. На мобильных устройствах та же навигация может естественным образом свернуться в меню-гамбургер, где шаблон имеет смысл.

4. Медленно загружающиеся разделы героев

Главные разделы часто оказывают самое сильное визуальное воздействие и снижают производительность. Большие фоновые видеоролики, изображения с высоким разрешением и сложная анимация могут задержать попадание значимого контента к вашим посетителям. Когда ваш главный раздел загружается слишком долго, пользователи видят пустое место, наполовину загруженные изображения или вспышку нестилизованного текста (FOUT), где должен быть ваш самый важный контент.

Первые впечатления являются последними, и они происходят быстро — в течение миллисекунд после перехода на вашу страницу. Когда критический главный контент задерживается, вы рискуете потерять посетителей еще до того, как они увидят ваше сообщение. Показатели Core Web Vitals, такие как Largest Contentful Paint (LCP), напрямую зависят от производительности главного раздела.

Решение заключается не в отказе от эффектного дизайна героев, а в его разумной оптимизации. Сжимайте изображения без ущерба для качества, рассмотрите возможность замены видеофона легкой анимацией и обеспечьте немедленную загрузку текстового контента, в то время как более тяжелые элементы загружаются постепенно. Фоновые изображения должны масштабироваться соответствующим образом для различных устройств, а не предоставлять мобильным пользователям изображения размером с настольный компьютер.

Сосредоточьтесь на быстрой донесении основного сообщения. Быстро загружающийся, хорошо продуманный главный раздел с четкими изображениями и плавной анимацией будет неизменно превосходить медленный раздел с более яркими элементами, которые пользователи не видят.

5. Автоматическое воспроизведение медиаконтента

Автоматически воспроизводимые медиа могут привлечь внимание, но зачастую по неправильным причинам. Видео, особенно со звуком, который запускается автоматически, может напугать пользователей, истощить мобильные данные и создать проблемы с доступностью. Поисковые системы понимают это негативное влияние на пользовательский опыт, делая автоматически воспроизводимый контент потенциальной помехой для SEO.

Помимо раздражения пользователей, автоматическое воспроизведение мультимедиа существенно влияет на производительность страницы. Видео, загружающиеся в фоновом режиме, потребляют пропускную способность и вычислительную мощность, даже если пользователи их не видят. Это приводит к более медленной загрузке страниц, более высокому показателю отказов и снижению показателей Core Web Vitals — все это влияет на рейтинг в поисковых системах.

Лучший подход — предоставить пользователям контроль над своим опытом. Представляйте миниатюры видео с понятными кнопками воспроизведения, оптимизируйте изображения предварительного просмотра и обеспечивайте загрузку мультимедиа только тогда, когда пользователи захотят с ним взаимодействовать. Это повышает производительность и демонстрирует уважение к предпочтениям пользователя и потребностям в доступности.

Если вам необходимо включить автоматически воспроизводимый контент, делайте это обдуманно. Используйте приглушенное воспроизведение по умолчанию, обеспечьте очевидные элементы управления и убедитесь, что контент добавляет подлинную ценность пользовательскому опыту, а не служит простым украшением.

6. Слишком много анимации

Анимация может улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь внимание, но, как и любой элемент дизайна, модерация является ключевым моментом. Чрезмерная анимация создает визуальный шум, замедляет производительность страницы и может даже вызвать у некоторых пользователей укачивание. Когда все движется, ничего не выделяется.

Многие веб-сайты попадают в ловушку анимации каждого взаимодействия при прокрутке, наведении курсора и щелчке мыши. Хотя каждая анимация может выглядеть хорошо по отдельности, совокупный эффект создает отвлекающее и вялое впечатление. Поисковые системы измеряют это влияние на производительность с помощью совокупного сдвига макета (CLS) и показателей взаимодействия, что потенциально влияет на рейтинг.

Решение — целенаправленная анимация. Используйте движение, чтобы выделить важные действия, направлять пользователей через процессы или предоставлять отзывы о взаимодействиях. Каждая анимация должна служить четкой цели — привлекать внимание к призывам к действию, сглаживать переходы между состояниями или помогать пользователям понимать пространственные отношения в вашем интерфейсе.

Сохраняйте анимацию тонкой, последовательной и оптимизированной для производительности. Учитывайте пользователей, которые предпочитают ограниченное движение, реализуйте правильные медиа-запросы с предпочтением уменьшенного движения и убедитесь, что анимация улучшает, а не мешает основному пользовательскому опыту.

7. Бесконечная прокрутка без пагинации

Бесконечная прокрутка может создавать привлекательные впечатления для определенных типов контента, таких как ленты социальных сетей или галереи изображений. Однако его реализация без правильной нумерации страниц создает значительные проблемы для пользователей и поисковых систем.

Когда контент загружается бесконечно без четких разрывов страниц или изменений URL-адресов, пользователи теряют свое место, если уходят и возвращаются. Поисковые системы с трудом справляются с эффективной индексацией контента, потенциально пропуская ценные страницы, спрятанные глубоко в прокрутке.

Хуже того, многие реализации бесконечной прокрутки ломают кнопку «Назад» в браузере, расстраивая пользователей, пытающихся вернуться к предыдущему контенту.

Решение сочетает в себе лучшее из обоих миров. Внедрите бесконечную прокрутку с четкими обновлениями URL-адресов и маркерами нумерации страниц, которые позволят пользователям добавлять в закладки определенные точки вашего контента. Каждая «страница» контента должна иметь свой уникальный URL-адрес, который загружает правильную отправную точку при совместном использовании или добавлении в закладки.

Рассмотрите возможность добавления кнопок «Наверх» и маркеров положения прокрутки, чтобы помочь пользователям перемещаться по более длинным потокам контента.

Превратите эти советы в трафик

Выбор дизайна и успех SEO неразделимы в наше время. Каждый элемент — от структуры навигации до скорости страницы, иерархии контента и отзывчивости на мобильных устройствах — напрямую влияет на то, как поисковые системы оценивают ваш сайт. Избегая ошибок, которые мы рассмотрели, и реализуя проверенные принципы проектирования, вы создаете опыт, который удовлетворяет пользователей и алгоритмы поиска.

Но понимания этих основ веб-дизайна и SEO недостаточно — важно исполнение. Divi воплощает эти лучшие практики в реальность, удовлетворяя технические требования SEO, предоставляя вам творческую свободу для проектирования без компромиссов. Его оптимизированная архитектура, инструменты на базе искусственного интеллекта и плавная интеграция плагинов гарантируют, что ваши дизайнерские решения естественным образом повысят эффективность поиска.

Создавайте сайты, готовые к SEO, с помощью Divi