Окончательный контрольный список содержимого веб-сайта

Опубликовано: 2022-07-12

Если вы находитесь в середине запуска или редизайна веб-сайта компании, вы, вероятно, чувствуете себя немного перегруженным количеством связанных с ним задач. От настройки плагинов до выбора цветовой схемы — создать сайт, который найдет отклик у вашей аудитории, всегда непросто. Хотя вы можете передать эстетические соображения и проблемы, связанные с функциональностью, профессиональным разработчикам, есть одна важная задача, которую вы не можете упускать из виду: написание контента веб-сайта. Вам нужен контрольный список содержимого веб-сайта.

Ни один успешный веб-сайт не обходится без информативного контента, который привлекает органический трафик и привлекает аудиторию. Согласно последним статистическим данным, высококачественный контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящие маркетинговые стратегии, и стоит на 62% меньше. Чтобы обеспечить здоровый рост бизнеса, вы должны заполнить свой сайт релевантным контентом, оптимизированным для поисковых систем.

Если все это звучит немного пугающе, не волнуйтесь. Мы составили контрольный список отказоустойчивого контента веб-сайта, в котором подробно описаны все статьи и целевые страницы, которые вы должны написать перед большим запуском. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем небольшой некоммерческой организации или многообещающего предприятия электронной коммерции, мы обеспечим вас.

Контрольный список не подлежащего обсуждению контента веб-сайта

Перво-наперво, вам нужно написать свои необоротные страницы. Это страницы, которые должен содержать каждый сайт, независимо от сектора или типа организации, и включают в себя:

1. Домашняя страница

Неудивительно, что вашему веб-сайту требуется домашняя страница. Как нервный центр вашего сайта, домашняя страница должна содержать привлекательный контент, который удерживает посетителей и генерирует потенциальных клиентов. Он также должен быть высокоинформативным, быстро конвертировать посетителей, готовых приобрести ваши товары и услуги, и указывать случайным посетителям на другие страницы, которые могут их заинтересовать.

Достичь этих целей проще, чем кажется, если следовать нескольким правилам. Вот четыре ключевых компонента, которые нужно включить на главную страницу:

  • Ваше ценностное предложение: это заявление, подробно описывающее, что представляют собой ваши товары и услуги и какую пользу они приносят пользователям. Старайтесь быть кратким и приятным, чтобы посетители не утомлялись, и не бойтесь включать несколько технических слов, если вы работаете на нишевом рынке.
  • Ваши уникальные преимущества (USP). Потенциальные клиенты захотят узнать, почему они должны выбрать именно вашу организацию, а не конкурентов. Возможно, вы предлагаете отличное соотношение цены и качества, безупречное обслуживание клиентов или передовые технологии, недоступные больше нигде? Какими бы ни были ваши УТП, выделите их привлекательным и кратким содержанием, призванным привлечь внимание посетителей.
  • Доказательство делового совершенства: добавление доказательств вашей легитимности и прошлых успехов в бизнесе может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке ваших товаров и услуг. Доказательства могут включать что угодно, от логотипов корпоративных партнеров до кратких отзывов. Просто постарайтесь не перегружать свою домашнюю страницу слишком большим количеством контента — вы можете загрузить обширные тематические исследования и информацию о корпоративных сделках в другом месте.
  • Призывы к действию (CTA): CTA — это короткие сообщения и ссылки, которые направляют пользователей в процессе конверсии. Примеры могут включать кнопки «Купить сейчас», формы подписки на рассылку новостей по электронной почте или информацию о подписке на бесплатную пробную версию. Попробуйте включить несколько CTA на свою домашнюю страницу и убедитесь, что они визуально смелые и привлекательные.

2. О странице

О страницах расскажите посетителям все, что им нужно знать о вашем бренде. Они представляют собой прекрасную возможность рассказать свою историю, завоевать доверие клиентов и выделить ваши ключевые преимущества. Вы также можете уточнить свою уникальную бизнес-модель или добавить поясняющий контент, который вы не можете втиснуть на свою домашнюю страницу.

Итак, в чем секрет создания потрясающей страницы «О нас»? Вот несколько советов по продаже вашего бренда:

  • Добавьте предысторию: всем нравится уникальная история происхождения. Включение такой информации, как то, как вы придумали название компании, или какие-либо случайные встречи, которые способствовали ее запуску, привлечет вашу аудиторию к вашему бренду.
  • Опишите проблему, которую вы решаете: Потребители любят вкладывать средства в бренды с позитивной целью. Возможно, вы хотите сделать конкретный сектор более экологичным или изменить определенные аспекты жизни людей.
  • Смотрите в будущее. Включите формулировку миссии, включая информацию о том, как вы собираетесь достичь своих целей. Потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять компании с четкой стратегией роста.

3. Страница команды

За каждой процветающей компанией стоит команда творческих и представительных личностей. Если вы хотите повысить доверие к своему бренду и побудить талантливых людей подавать заявки на ваши вакансии, привлекательная страница команды имеет основополагающее значение.

Помимо добавления смайликов в голову ваших сотрудников, вы должны включить краткие профили сотрудников, которые содержат такие подробности, как их имя, должность, количество лет, проведенных в компании, основные достижения и награды, а также несколько забавных фактов.

4. Контактная страница

Ваша контактная страница невероятно ценна, поскольку помогает конвертировать потенциальных клиентов в продажи и гарантирует, что каналы связи с заинтересованными сторонами останутся открытыми. Старайтесь включать только необходимую информацию, такую ​​как:

  • Короткая контактная форма для отправки быстрых запросов.
  • Ваш адрес(а) электронной почты, номер(а) телефона и адрес(а) офиса.
  • Ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях.
  • Краткий абзац, объясняющий, как посетители должны связаться с вами и как вы можете помочь.

Хотя страница должна быть очень информативной, не стесняйтесь придавать ей игривый тон, если это подходит вашему бренду, так как это может стимулировать взаимодействие.

5. Часто задаваемые вопросы

Включение страницы часто задаваемых вопросов может значительно сократить количество запросов клиентов, с которыми вам приходится иметь дело, сэкономив при этом время и усилия ваших посетителей. Подробная страница часто задаваемых вопросов, обогащенная ключевыми словами, также будет творить чудеса для вашей стратегии поисковой оптимизации (SEO). Вот несколько рекомендаций по составлению полезных часто задаваемых вопросов:

  • Посмотрите на сайты конкурентов: какие вопросы они включают в свои часто задаваемые вопросы? Можете ли вы опираться на их ответы или сделать вопросы более актуальными?
  • Воспользуйтесь функцией Autosuggest от Google: узнайте , на какие вопросы люди часто ищут ответы.
  • Используйте свой отраслевой опыт, чтобы составить полезные ответы на часто задаваемые вопросы: Какие сомнения могут возникнуть у клиентов? Каковы наиболее распространенные препятствия для покупки? Есть ли места, куда вы не можете отправить?

После того, как вы составили исчерпывающий список ключевых вопросов, напишите несколько коротких ответов без профессионального жаргона, которые представляют подлинную ценность для читателей.

6. Политика конфиденциальности

Большинство организаций по закону обязаны размещать страницу Политики конфиденциальности на своем веб-сайте. Целью такой политики является информирование посетителей сайта о том, какую личную информацию вы обрабатываете, как вы ее собираете и как вы ее используете.

При написании политики вам необходимо учитывать все законы, применимые к местам, где будет доступен ваш сайт. Наиболее важные правила, которые следует учитывать, изложены в GDPR ЕС, CalOPPA в США и PIPEDA в Канаде.

Хотя это может показаться сложным, это не обязательно. Пока вы собираете только те данные, которые вам действительно нужны, защищаете пользовательские данные с помощью адекватных мер кибербезопасности и предлагаете прозрачную информацию о том, как вы используете информацию, у вас не должно возникнуть никаких проблем. Один из самых быстрых и простых способов составить Политику конфиденциальности — проверить веб-сайты конкурентов и подражать их принципам конфиденциальности.

7. Условия

Ваша страница условий и положений представляет собой важный договорный документ, устанавливающий отношения между вашим бизнесом и сторонами, взаимодействующими с вашими предложениями. Длина и характер ваших условий будут во многом зависеть от сектора, в котором вы работаете. Несколько общих моментов, которые следует включить:

  • Заявление, разъясняющее, что читатели должны принять ваши условия, если они хотят взаимодействовать с вашим сайтом.
  • Определения ключевых терминов.
  • Условия оплаты, включая то, что происходит в случае просрочки платежей.
  • Обязанности всех сторон в отношении процессов продаж.
  • Подробности процедуры подачи жалобы.
  • Любые соответствующие гарантии или гарантии.
  • Какие законы регулируют ваши контракты.
  • Как вы собираетесь урегулировать потенциальные споры.
  • Условия доставки, включая стоимость доставки.

8. Сообщение об ошибке 404

Даже самые удобные веб-сайты сталкиваются с ошибками сервера. Если кто-то сделает опечатку в вашем URL-адресе или попытается получить доступ к странице, которой больше не существует, вы должны сообщить им, что что-то пошло не так. Вот тут-то и появляется классическое сообщение об ошибке 404. Полезная страница 404 должна включать следующие элементы:

  • Четкое заявление, которое позволяет пользователям узнать, что запрошенная страница недоступна.
  • Совет, который поможет пользователям исправить возможные проблемы с URL.
  • Ссылки на ключевые страницы сайта, которые всегда будут доступны.
  • Информация о том, что делать, если им нужна дополнительная информация.

Необязательный (но все же важный) контрольный список содержимого веб-сайта

Итак, теперь ваши основные элементы на месте, пришло время подумать, что еще нужно вашему веб-сайту. Этот контрольный список включает в себя список разделов сайта, которые могут быть не подлежащими обсуждению для одних организаций и не столь актуальными для других (например, розничному продавцу одежды может не пригодиться календарь событий). Таким образом, включение следующих разделов будет зависеть от вашей аудитории и ключевых предложений.

1. Раздел блога

Итак, это находится где-то между не подлежащим обсуждению и необязательным контрольным списком. После того, как ваш сайт запущен и работает, и вы начинаете разрабатывать стратегию цифрового маркетинга, вы должны начать вести блог, чтобы укрепить свои полномочия SEO, повысить узнаваемость сайта и повысить доверие к своему бренду. Приличный раздел блога должен включать якорную страницу, которая ссылается на ваши самые последние сообщения, а также инструмент поиска, помогающий пользователям находить более старый контент.

Чтобы ваш блог набирал обороты, которого он заслуживает, мы рекомендуем следующее:

  • Публикация не реже одного раза в неделю: это гарантирует, что существующие клиенты останутся вовлеченными, и предоставит вам материал для публикации в социальных сетях.
  • Прежде чем писать в блог, проведите исследование ключевых слов: сообщения SEO должны содержать как минимум три или четыре релевантных ключевых слова. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, такой как WordStream или SEMRush, чтобы найти фразы, которые будут удовлетворять алгоритмам Google.
  • Убедитесь, что статьи легко читаются: поисковые системы предпочитают сайты с понятными абзацами и простым языком.
  • Пишите контент, актуальный для вашей аудитории. У вас не будет новых поклонников, если вы будете писать сухой контент, который не понравится посетителям. Старайтесь не отставать от тенденций в вашей отрасли и писать статьи, которые могут действительно улучшить жизнь людей.
  • Включите внутренние и внешние ссылки. Поисковые системы предпочитают сообщения с несколькими ценными внутренними и внешними ссылками, поэтому старайтесь давать ссылки на каждую статью с убедительными фактами и цифрами или сайтами, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Просто старайтесь избегать ссылок на слишком много конкурентов.
  • Добавляйте призыв к действию в конце каждого поста: призыв к действию не должен быть чрезмерно продажным. Просто напомните читателям, как ваш бизнес может улучшить их жизнь, и включите соответствующую ссылку или контактную информацию.

2. Автор биографии

Если ваш блог обширен и содержит работы широкого круга людей, возможно, стоит включить биографию автора страницы. Это особенно важно, если вы сотрудничаете с влиятельными именами в своей области. Биография также может пересекаться со страницей вашей команды.

3. Отзывы

Если ваша компания работает несколько месяцев или лет, было бы неплохо добавить страницу с отзывами. Положительные отзывы из реальной жизни помогут завоевать доверие к вашему бренду и могут показать разницу между покупкой и брошенной корзиной.

Вы можете получить отзывы из различных источников, включая обзоры Google, публикации в социальных сетях, обзоры TripAdvisor, опросы клиентов, электронные письма и многое другое. Вот несколько советов по созданию отличного контента для отзывов:

  • Получите разрешение от клиентов, прежде чем использовать их отзывы: это обычная вежливость, которая может спасти вас от PR-катастрофы в будущем.
  • Устранение грамматических и орфографических ошибок: опечатки и ошибки очень распространены в отзывах клиентов. Если вы не меняете основное сообщение сообщения клиента, не стесняйтесь устранять любые проблемы. Это сделает ваш сайт более аккуратным и профессиональным!
  • Никогда не пишите фальшивые отзывы: мы не должны упоминать об этом, но вы будете удивлены количеством преувеличенных или ложных отзывов, гуляющих по сети!
  • Используйте отзывы со статистикой и доказательствами: факты, цифры или фотографии докажут, насколько эффективны ваши товары и услуги!

4. Целевые страницы генерации лидов

Страницы лидогенерации могут принимать самые разные формы в зависимости от сектора и мотивации страницы. Однако у всех них есть одна общая черта: сбор ценной пользовательской информации, которую можно использовать в маркетинговых целях.

Некоторые B2B-компании публикуют официальные документы каждые несколько месяцев, например, позволяя клиентам просматривать контент в обмен на контактные данные. Другие достойные генераторы лидов могут включать специальные рекламные предложения или демонстрации продуктов для новых клиентов.

Секрет обеспечения большого количества потенциальных клиентов заключается в том, чтобы страницы были очень короткими. Цель этой страницы — подразнить пользователей, предложив небольшую часть преимуществ, которыми они могут воспользоваться, подписавшись на ваш бренд. Просто не забудьте сделать призыв к действию максимально убедительным и заметным.

5. Сервисные страницы

Страницы услуг жизненно важны для организаций, которые предлагают широкий спектр различных услуг. Чтобы обеспечить максимальную вовлеченность страниц, вы должны включить следующие элементы:

  • Описание основных функций услуги: что клиенты могут ожидать от отдельных услуг? Вы предлагаете различные пакеты? Скажем, например, вы предлагаете услуги SEO B2B. Включают ли ваши предложения исследование ключевых слов, веб-дизайн, поиск изображений или другие соответствующие задачи?
  • Преимущества ваших услуг: что клиенты могут получить от вашей компании? Возможно, вы предлагаете необычайно внимательное обслуживание клиентов, очень конкурентоспособные цены или используете передовые технологии. Четко объясните, что делает услуги вашей организации особенными.
  • Информация без профессионального жаргона: клиенты хотят получать информацию без профессионального жаргона, соответствующую их демографическим данным. Используйте технический язык только там, где это необходимо.
  • Ценообразование (или информация о получении расценок): Будьте прозрачны в своих ценах и, если возможно, включите прайс-лист. Если цены различаются между вакансиями, добавьте CTA, предлагающий потенциальным клиентам возможность получить бесплатное предложение без каких-либо обязательств.

6. Страница портфолио

Страницы портфолио представляют собой возможность продемонстрировать лучшие работы вашей компании. Скажем, например, у вас есть строительная компания. На странице вашего портфолио должны быть красивые фотографии ваших прошлых проектов, включая краткие контекстные описания.

7. Страница интернет-магазина

Если на вашем сайте есть раздел электронной коммерции, вам нужна центральная навигационная страница с элементами, аналогичными домашней странице. Они могут включать:

  • Заявление о вашем ценностном предложении
  • Раздел с описанием ваших лучших продуктов
  • Раздел продаж
  • Простая панель навигации

В отличие от традиционных домашних страниц, страницы интернет-магазинов часто меняются. Таким образом, вы можете позволить себе делать контент коротким, привлекательным и чувствительным ко времени.

8. Страницы продукта

Страницы продуктов аналогичны страницам услуг, информируя пользователей сайта о ключевых функциях и преимуществах ваших продуктов. Однако, в отличие от страниц услуг, страницы продуктов часто бывают очень короткими, и, если ваши предложения меняются в зависимости от сезона, у них может быть срок действия. Вот несколько элементов, которые следует включить, чтобы повысить эффективность страниц вашего продукта:

  • Длинные ключевые слова и метаописания для улучшения вашей SEO-стратегии.
  • Маркеры для быстрого и легкого чтения контента.
  • Основные конструктивные особенности и УТП.
  • Ссылки на другие продукты, которые могут понравиться покупателям.

Также важно избегать дублирования контента в разных продуктах, так как это может повредить вашему рейтингу в поисковых системах.

9. Календарь событий

Планируете ли вы проводить онлайн и очные мероприятия в течение года? Если это так, стоит создать страницу событий, чтобы клиенты никогда не упускали интересные возможности. Контент ваших событий, конечно же, должен быть отформатирован в хронологическом порядке и включать всю необходимую информацию, такую ​​как:

  • Дата и время проведения
  • Любые ограничения участников
  • Как записаться на мероприятие
  • Расположение
  • Расходы

Плагин, который может создавать календари и легко управлять событиями, можно найти в Календаре событий. Их решения упрощают управление событиями.

Календарь событий

10. Раздел видео

Видеоконтент отлично подходит для привлечения новых клиентов, особенно если ваша основная аудитория моложе и лучше разбирается в Интернете. Раздел видео должен содержать минимум текста с коротким абзацем, объясняющим, как перемещаться по встроенному видеоконтенту.

11. Политика доставки

Крайне важно, чтобы вы установили реалистичные ожидания клиентов в отношении ваших возможностей доставки. Невыполнение этого требования может привести к неуправляемому количеству жалоб и запросов клиентов, что не особенно полезно, когда у вас есть растущий бизнес! Как правило, ваша политика доставки должна включать информацию о:

  • Время обработки заказа: сколько времени занимает доставка заказов? Включают ли время ожидания выходные/праздничные дни? Вы особенно заняты в определенное время года?
  • Стоимость доставки: обратите внимание на такие детали, как порог бесплатной доставки, если применимо, и стоимость доставки на следующий день/ускоренной доставки.
  • Информация о получении в магазине: если вы предлагаете варианты доставки в магазине, укажите такую ​​информацию, как время получения и доступные места.
  • Международная доставка: отправка товаров за границу занимает больше времени, чем доставка внутри страны, и, как правило, дороже.

Как сделать так, чтобы ваш контент отображался на каждой странице

К настоящему времени у вас должно быть четкое представление о типах страниц, которые вам нужно включить на свой веб-сайт. Однако прежде чем углубиться, стоит напомнить себе о нескольких золотых правилах содержания, которым нужно следовать на каждой странице:

  • Включите броский заголовок. Заголовок может создать или разрушить успех веб-страницы. Постарайтесь быть кратким и дразните свою аудиторию, чтобы она щелкала!
  • Добавьте метаинформацию. Мета-заголовки и мета-описания жизненно важны, если вы хотите, чтобы ваш сайт удовлетворял алгоритмам поисковых систем. Просто не забудьте сделать их короткими и обогатить их ключевыми словами.
  • Разбейте текст на части: длинные предложения и абзацы трудно читать, и они отпугивают тех, у кого мало времени. Постарайтесь разбить текст на легко усваиваемые фрагменты и любой ценой избегайте лишнего!
  • Добавьте избранное изображение. Попробуйте добавить хотя бы одно изображение на страницу, чтобы ваш сайт выглядел привлекательно и профессионально. Вы также должны добавить метатеги к изображению для целей SEO.
  • Включите призывы к действию: все ваши веб-страницы являются потенциальными источниками потенциальных клиентов, поэтому вы должны включить хотя бы один четкий призыв к действию на каждой из них.

Проявите творческий подход!

Отличный контент сам себя не напишет. Теперь вы знаете жизненно важные составляющие эффективного веб-сайта, пора приступать к его созданию!

Получите бонусный контент: Контрольный список WordPress SEO на 2022 год
Кликните сюда