Девять лучших советов по SEO для магазинов электронной коммерции

Если вы планируете продавать товары или услуги в Интернете, вам нужно убедиться, что люди действительно могут вас найти.

Нет смысла иметь хорошо спроектированный веб-сайт с лучшими продуктами по отличным ценам, если люди не могут найти вас при поиске в Интернете. И чем выше ваш рейтинг, тем лучше. Если ваша страница появится первой по определенному ключевому слову, она получит в десять раз больше кликов, чем если бы она была десятой. А средний рейтинг кликов для сайтов на второй странице Google составляет менее 1%.

Здесь в игру вступают ваши усилия по SEO. Займите более высокий рейтинг в результатах поиска, и люди с большей вероятностью найдут вас. И чем больше трафика вы получите, тем больше вероятность, что вы совершите продажи.

Вот девять советов, которые помогут вам максимизировать ваши усилия по SEO:

1. Найдите эффективные ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые люди ищут в Интернете. Это термины, на которых вы хотите сосредоточиться, чтобы вы появлялись перед потенциальными клиентами, которые ищут ваши продукты.

У вас может быть столько ключевых слов, сколько вы хотите, но важно распространять любовь. Ваша цель — сообщить Google, о чем каждая страница вашего сайта, чтобы она отображалась при релевантном поиске. Не сосредотачивайтесь на нескольких ключевых словах для каждой страницы — это только мутит воду! Вместо этого ориентируйтесь на одно (или, может быть, два) термина для каждого продукта, страницы или категории.

Но как определить, какие ключевые слова использовать? Вот несколько советов:

• Начните с того, что вы знаете. Составьте список того, что вы можете предложить, и соответствующих условий. Итак, если вы продаете товары для животных, этот список может включать «идентификационные бирки», «игрушечные мыши» или «корм для собак». Эти термины могут быть довольно широкими.
• Посмотрите на данные. Кроме того, просмотрите любую текущую аналитику и данные, которые у вас есть, чтобы узнать, какие ключевые слова люди уже используют, чтобы найти вас. Здесь могут быть невероятно полезны такие инструменты, как Google Analytics и Moz Keyword Explorer.
• Получите конкретику. Теперь вы хотите уточнить. В конце концов, вы не сможете превзойти крупных игроков (например, Chewy или Petsmart в нашем примере) с помощью общих ключевых слов, таких как «корм для собак». Сосредоточьтесь на своих уникальных продуктах и ​​отличительных чертах. Например, конкретные ключевые слова могут включать «корм для собак без ГМО для щенков» или «индивидуальные, сшитые вручную жетоны для собак».
• Сбалансируйте объем поиска с конкуренцией. Вы хотите найти ключевые слова, которые ищут многие люди, да, но вы также хотите, чтобы они были достижимы. Опять же, зоомагазин вряд ли занял бы первое место в категории «корм для собак». В идеале вы хотите ориентироваться на релевантные термины с большим объемом поиска, по которым относительно легко ранжироваться. Но вы также можете нацеливаться на некоторые возвышенные фразы, если понимаете, что это скорее долгосрочная игра. Вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти данные для каждого термина.
• Продумайте намерение пользователя. Намерение пользователя — это цель, которую кто-то преследует при поиске в Интернете. Для магазина электронной коммерции хорошим намерением пользователя будет совершить покупку. Ключевые слова могут дать вам подсказки, указывающие на намерения каждого искателя. Например, кто-то, кто ищет «средний доход зоомагазина», может искать информацию об открытии собственной компании. Но кто-то, кто ищет «зоомагазины с ночной доставкой», вероятно, хочет купить что-то прямо сейчас . Сосредоточение внимания на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к покупке, конечно, будет лучшей стратегией.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в стратегию ключевых слов, у HubSpot есть отличное руководство.

2. Пишите продуманные описания продуктов

На каждой странице продукта должно быть больше, чем просто цена, фотография и название. Он также должен содержать подробное описание, которое «продает» товар — как покупателям, так и поисковым системам.

Начните с размышлений о том, какую информацию потенциальные клиенты сочтут полезной. В зависимости от ваших продуктов это может включать измерения, ингредиенты, возрастные диапазоны или инструкции.

Затем будьте описательными и подробными. Запах вашей свечи переносит вас в осенний лес? Ваше платье трапециевидной формы идеально подходит для вечернего выхода в город? Вписываются ли ваши блоки в учебную программу STEM? Напишите об этом.

И, если применимо, включите ключевые слова, которые вы выбрали для каждой отдельной страницы продукта. Однако не просто набивайте их столько раз, сколько сможете. Вместо этого используйте их естественным образом в контенте, который вы уже пишете.

Например, если вы продаете шоколадно-малиновый батончик с темным шоколадом, не пишите такое описание:

«Мы продаем шоколадные батончики с малиной и темным шоколадом. Наши шоколадные батончики с малиной и темным шоколадом изготовлены из лучшего какао-порошка, переработанного в Голландии. Если вас заинтересовал наш батончик из темного шоколада с малиной, нажмите кнопку ниже, чтобы совершить покупку».

Это звучит естественно? Нисколько. Помните: вам нужно в первую очередь сосредоточиться на посетителях вашего сайта, чтобы иметь успешную стратегию SEO. Итак, вместо этого вы можете написать что-то вроде:

«Наш новый шоколадно-малиновый батончик с темным шоколадом — идеальный выбор для любителей яркого вкуса. Изготовленный из лучшего какао-порошка, переработанного в Голландии, он наполнен терпким, тягучим малиновым джемом, который появляется при каждом укусе».

Этот тип описания использует ключевое слово естественным образом, но также помогает покупателям точно представить, как они откусывают плитку шоколада.

Узнайте больше о написании эффективных описаний продуктов.

3. Будьте осторожны с дублированным контентом

Дублированный контент — это текст, который появляется в Интернете в нескольких местах, будь то на вашем собственном сайте или на чужом. Поисковые системы, такие как Google, ненавидят дублированный контент, потому что это сбивает с толку. Они понятия не имеют, какая версия является точной, правильной и, следовательно, не уверены, какую из них следует ранжировать.

Так как же избежать дублирования контента в вашем интернет-магазине?

• Не просто копируйте/вставляйте описания производителей. Если вы отправляете продукты по прямой доставке, убедитесь, что вы не просто добавляете описания поставщика по умолчанию. В конце концов, все остальные, кто продает одни и те же товары, вероятно, делают то же самое. Вместо этого будьте уникальными и привносите свой собственный взгляд на вещи.
• Напишите уникальные описания для каждого продукта. Если у вас есть похожие продукты, может возникнуть соблазн просто скопировать и вставить одно и то же описание несколько раз. Но это может разбавить рейтинг обеих страниц продукта. Потратьте некоторое время на размышления о том, что отличает каждого из них, и сосредоточьтесь на этом.
• Дважды проверьте структуру URL. Следите за такими вещами, как идентификаторы сеансов, ссылки для отслеживания и проблемы с нумерацией страниц. Yoast более подробно рассматривает подобные технические проблемы.

4. Используйте стратегические ключевые слова в якорном тексте

Внутренние ссылки — ссылки на другой контент на вашем собственном сайте — невероятно ценны с точки зрения SEO. Это отличный способ помочь Google понять взаимосвязь между всеми вашими страницами.

Но когда вы создаете эти ссылки, не используйте просто такие фразы, как «нажмите здесь» или «проверьте это» в качестве анкорного текста. Вместо этого, когда это применимо, включите свои ключевые слова.

Например, не говорите: «Нажмите здесь, чтобы просмотреть наш список лучших игрушек для малышей».

Вместо этого скажите: «В нашем списке лучших игрушек для малышей есть еще больше отличных идей для подарков!»

5. Упростите структуру URL для поисковых систем.

Прежде всего, хорошие URL-адреса обеспечивают одинаково хорошее взаимодействие с пользователем, предоставляя посетителям сайта предварительное представление о том, о чем страница. Но они также делают то же самое для поисковых систем.

Старайтесь, чтобы ваши URL-адреса были короткими, лаконичными и описательными. Итак, если вы продаете французскую прессу, например, вам следует избегать URL-адреса продукта, такого как example.com/store/products/374820/show. Вместо этого попробуйте что-то вроде example.com/machines/french-press. Видите, насколько это удобнее для пользователя?

Вы также хотите включить ключевые слова, где это применимо. Ваше главное внимание должно быть сосредоточено на впечатлениях посетителей сайта. Но вы можете вставить ключевое слово в URL-адрес таким образом, чтобы он по-прежнему выглядел красиво.

6. Используйте замещающий текст для ваших изображений

Поисковые системы на самом деле не могут «видеть» ваши изображения. Так как же они узнают, что изображено на каждой картинке? Альтернативный текст.

Альтернативный текст — это, по сути, подпись, которую вы включаете для каждого изображения на своем сайте, и она должна содержать целевое ключевое слово и быть как можно более описательной. Эта вторая часть является ключевой: ваша цель должна состоять в том, чтобы описать свое изображение таким образом, чтобы его понял тот, кто вообще не может его видеть. Почему? Потому что замещающий текст также используется программами чтения с экрана для «чтения» изображений людям с нарушениями зрения.

Итак, если вы можете включить целевое ключевое слово, отлично! Если описание изображения бесполезно, то пропустите ключевое слово.

Допустим, вы продаете бумажные товары, в том числе журнал на фото ниже:

Хорошим альтернативным текстом может быть: «мягко-розовая тетрадь со словами «сегодня я благодарен», стоящая на столе с золотой ручкой и листом».

7. Используйте Google Ads для проверки своих целей

Помните о важности намерения пользователя? Если вы собираетесь инвестировать бесчисленное количество часов и ресурсов в ранжирование по определенному запросу, вам не хотелось бы обнаружить, что это привлекает посетителей, но не посетителей, которые заинтересованы в покупке того, что вы предлагаете.

Относительно недорогой способ определить ценность ранжирования для термина — временно оплатить размещение. По сути, Google Ads позволяет вам сделать это. Расширение Google Listings & Ads упрощает настройку кампании и измерение результатов.

Создайте группу объявлений с несколькими гиперконкретными терминами. Убедитесь, что вы используете квадратные скобки [ ] или кавычки " " при вводе ключевых слов, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда люди используют ключевые слова, тесно связанные с теми, на кого вы ориентируетесь.

Если у вас правильно включены конверсии, вы сможете определить, действительно ли трафик, генерируемый этими ключевыми словами, приносит вам платных клиентов. Сравните результаты этой кампании с другими вашими кампаниями или другими показателями магазина, чтобы определить качество трафика, который она приносит.

Если это выгодно, вы можете даже решить продолжать платную кампанию, пока не достигнете органического рейтинга и не сможете занять первое место бесплатно!

Узнайте больше о дополнительных советах Google Analytics для WooCommerce.

8. Избегайте битых ссылок

Неработающие ссылки не только сбивают с толку посетителей вашего сайта, но и сбивают с толку поисковые системы. В конце концов, ссылки помогают Google понять структуру вашего сайта и поверить, что вы делитесь достоверной информацией.

Но может быть сложно (и долго!) отслеживать все ваши ссылки вручную. Таким образом, вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog или плагин Broken Link Checker, чтобы следить за вещами. И, если вы измените URL-адрес страницы, рассмотрите возможность настройки перенаправления 301, чтобы сообщить поисковым системам, что ссылка была обновлена.

9. Ускорьте свой сайт

Сайт, который загружается быстро, является ключом к отличному взаимодействию с пользователем, поэтому неудивительно, что поисковые системы учитывают скорость при ранжировании ваших страниц. Вот несколько советов, как сделать так, чтобы ваш магазин работал быстро:

• Оптимизируйте свои изображения . Используйте только самый большой необходимый размер файла и сжимайте медиафайлы, когда это возможно.
• Настроить кеширование . Кэширование сохраняет копию вашего веб-сайта в браузерах посетителей, чтобы он загружался намного быстрее при следующем посещении. Вы можете настроить это с помощью плагина, такого как WP Super Cache.
• Рассмотрим CDN. Сеть доставки контента (CDN) хранит тяжелые файлы за пределами сайта, чтобы они загружались быстрее. Он также загружает ваш сайт с распределенных серверов, ближайших к местонахождению каждого отдельного посетителя сайта. У Jetpack есть отличный бесплатный CDN для WordPress.
• Выберите отличный хост. Это закладывает основу для высокой скорости сайта. Ознакомьтесь с нашим полным списком рекомендаций по хостингу.
• Ограничьте количество используемых вами плагинов . Чем больше плагинов, тем больше кода и тем больше веса на вашем сайте. Держите только необходимые установленными и рассмотрите инструменты, которые обеспечивают больше чем одну функциональность, как Jetpack.
• Регулярно обновляйте WordPress, свою тему и плагины . Обновления часто содержат оптимизированный код, который загружается быстрее. Кроме того, это важно для безопасности и функциональности!
• Оптимизируйте свой код. Используйте такой инструмент, как Jetpack Boost, чтобы оптимизировать структуру CSS, отложить ненужный Javascript и отложенную загрузку изображений всего за несколько кликов.

Для получения более подробной информации следуйте инструкциям в нашей статье о повышении скорости WooCommerce.

Самый важный совет? Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Вы, вероятно, обнаружите, что все приведенные здесь советы имеют одну общую черту: они ориентированы на реальных людей .

Поисковые системы хотят предоставить наилучшие результаты для своих искателей. Итак, если вы потратите время, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и предоставить ей отличный опыт, вы будете на пути к отличной поисковой оптимизации.

Хотите еще больше советов? Прочитайте наше расширенное руководство по поисковой оптимизации продуктов или советы по локальному SEO.