Реклама в TikTok: как создавать конвертирующиеся кампании

Опубликовано: 2024-10-04

Хотите знать, что популярно в TikTok? Мы разбираем самые горячие тенденции TikTok — от вирусных танцев до актуальных задач — и показываем компаниям, как подключиться к ним с помощью веселой, увлекательной и прибыльной рекламы.

Итак, вы слышали всю шумиху вокруг TikTok, верно? Возможно, вы даже потеряли несколько часов, просматривая бесконечные видеоролики — не стыдно, мы все через это прошли. Но вот что интересно: TikTok больше не предназначен только для увлечения танцами и сражений под фонограмму. Это золотая жила для компаний, стремящихся создавать рекламу, которая не просто продает, но и развлекает. Давайте окунемся в дикий мир тенденций TikTok и посмотрим, как они могут сделать вашу рекламу не просто эффективной, но и совершенно приятной.

Почему тенденции TikTok важны для вашей бизнес-рекламы

Прежде всего, давайте проясним одну вещь: TikTok — это то место, где это происходит. С более чем миллиардом пользователей это похоже на крупнейшую в мире виртуальную вечеринку, на которую приглашена ваша компания. Но как выделить свою рекламу среди моря контента? Простой. Вы плывете на волне трендов TikTok.

  • Увеличение вовлеченности. Реклама, учитывающая текущие тенденции, с большей вероятностью привлечет внимание.
  • Аутентичность выигрывает: пользователи ценят бренды, которые «понимают» культуру TikTok.
  • Вирусный потенциал: тенденции могут вывести вашу рекламу за пределы целевой аудитории.

Как узнать, что в тренде на TikTok

Хорошо, давайте приступим к делу. Как вам удается использовать эти волшебные тенденции в своей рекламе?

1. Используйте Творческий центр TikTok.

Считайте это своим секретным оружием.

  • Посещение: отправляйтесь в Творческий центр TikTok.
  • Перейдите к «Trend Discovery». Здесь вы найдете данные в режиме реального времени о популярных песнях, хэштегах и авторах.
  • Фильтр: выберите свою страну, отрасль и период времени, чтобы получить важные для вас тенденции.

Почему это важно: этот инструмент дает вам представление о том, что актуально, поэтому вы можете создавать рекламу, синхронизированную с сообществом TikTok.

2. Следите за страницей «Обнаружение»

Страница Discover предназначена не только для пользователей; это также золотая жила и для рекламодателей.

  • Откройте приложение TikTok: коснитесь значка «Обнаружение» (увеличительное стекло).
  • Прокрутите тренды: ознакомьтесь с трендовыми хэштегами, звуками и эффектами.
  • Делайте заметки: посмотрите, соответствуют ли какие-либо тенденции вашему бренду или кампании.

3. Мониторинг конкурентов и влиятельных лиц

  • Смотрите и учитесь: узнайте, как другие компании учитывают тенденции.
  • Следуйте за влиятельными лицами: они часто устанавливают или усиливают тенденции. Сотрудничество с ними может повысить эффективность вашей рекламы.

Включение тенденций TikTok в вашу рекламу

Теперь самое интересное — сделать вашу рекламу столь же интересной, сколь и эффективной.

1. Подключитесь к танцам TikTok

Да, вы правильно прочитали. Танцы в TikTok предназначены не только для подростков.

  • Идея: создайте рекламу, в которой ваша команда (или актеры) исполняют популярный танец.
  • Исполнение: делайте это легким, веселым и аутентичным. Никто не ждет профессиональной хореографии.
  • Преимущества: Показывает игривую сторону вашего бренда и общается с аудиторией на личном уровне.

2. Принимайте участие в соревнованиях TikTok

В TikTok проблемы огромны. Они похожи на интернет-версию дружеского сражения.

  • Идея: включите в свою рекламу популярный вызов TikTok.
  • Исполнение: убедитесь, что оно имеет отношение к вашему продукту или услуге.
  • Преимущества: повышает возможность совместного использования и поощряет участие пользователей.

3. Используйте популярные звуки и эффекты.

Аудио имеет большое значение в TikTok.

  • Идея: используйте популярный звук или песню в качестве фона для своей рекламы.
  • Выполнение: убедитесь, что у вас есть права на использование музыки, или используйте коммерческую музыкальную библиотеку TikTok.
  • Преимущества: согласовывает вашу рекламу с тем, что уже нравится пользователям, делая ее не столько рекламой, сколько контентом.

4. Создавайте соревнования с фирменными хэштегами

Зачем следовать тренду, если можно его начать?

  • Идея: запустите конкурс, который будет побуждать пользователей создавать контент, посвященный вашему продукту.
  • Реализация: продвигайте его с помощью рекламы TikTok, чтобы получить первоначальную поддержку.
  • Преимущества: пользовательский контент представляет собой бесплатную рекламу и повышает вовлеченность.

Советы, которые сделают вашу рекламу в TikTok более интересной

Будьте подлинными

  • Отбросьте корпоративный разговор: пользователи TikTok ценят реалистичность выше безупречного совершенства.
  • Проявите индивидуальность: пусть уникальный голос вашего бренда засияет.

Держите это коротким и сладким

  • Время тикает: стремитесь к 15–30 секундам. Переходите к делу, но делайте это весело.

Включите четкий призыв к действию (CTA)

  • Скажите им, что делать: будь то посещение вашего веб-сайта или участие в соревновании, дайте понять это.

Тестируйте и оптимизируйте

  • A/B-тестирование: попробуйте разные версии вашего объявления, чтобы увидеть, какие из них вызывают отклик.
  • Мониторинг производительности: используйте аналитику TikTok для настройки и улучшения.

Истории успеха: бренды внедряют тенденции TikTok

Пример 1: конкурс #GuacDance от Chipotle

  • Что они сделали: Запустили танцевальный конкурс в честь Национального дня авокадо.
  • Результат: более 250 000 заявок на видео и 430 миллионов запусков видео.
  • Вывод: простая и забавная идея, связанная с их продуктом, привела к массовому участию.

Пример 2: Кампания Guess #InMyDenim

  • Что они сделали: предложили пользователям продемонстрировать преображение в джинсах Guess.
  • Результат: высокий уровень участия пользователей и повышение узнаваемости бренда.
  • Вывод: использование тенденции трансформации может помочь эффективно демонстрировать продукты.

Настройка рекламной кампании TikTok

Готовы начать? Вот краткое изложение.

  1. Создайте учетную запись TikTok Ads: зарегистрируйтесь в TikTok.
  2. Выберите свою цель: будь то трафик, конверсии или взаимодействие.
  3. Определите свою аудиторию: таргетинг на основе демографических данных, интересов и поведения.
  4. Установите свой бюджет и расписание: ежедневные или пожизненные бюджеты.
  5. Создайте свое объявление:
    • Учитывайте тенденции: используйте идеи, которые мы обсуждали.
    • Используйте высококачественные визуальные эффекты. Но не переусердствуйте. Подлинность является ключевым моментом.
  6. Запуск и мониторинг: следите за производительностью и при необходимости корректируйте ее.

Подведем итоги

TikTok — это не просто еще одна социальная сеть; это культурный феномен. Используя тенденции TikTok, вы можете сделать свою рекламу не только более привлекательной, но и более прибыльной. Так зачем же придерживаться старых рекламных стратегий? Придайте пикантности, немного развлекитесь и посмотрите, как это изменит вашу маркетинговую игру.

Помните: в мире TikTok правят творчество и аутентичность. Так что вперед, танцуйте так, как будто никто не смотрит, даже если это могут делать миллионы.