Творим волшебство в Напе с помощью Small Batch Wine и WooCommerce

Майкл Терриен владеет двумя частными виноградниками в долине Напа и ежегодно производит ограниченное количество элитных вин — шардоне весной и пино нуар осенью.

Его растущая клиентская база означала, что ему нужен был более эффективный способ управления распределенными продажами, но существующие проприетарные платформы были непомерно дорогими. Что оставалось делать мелкосерийному виноделу?

Благодаря поиску в Google, случайной дружбе и нестандартному мышлению Майкл обнаружил, что использование WordPress с WooCommerce для распределенных продаж вина сэкономит ему 4000 долларов в год . Ка-цзин!

С доходами, которые я получаю от своего небольшого винного бизнеса […], мне немного тяжело работать с этими проприетарными платформами, которые настроены на винную промышленность. Они хорошо справляются со своей задачей, но часто имеют больше наворотов, чем нужно для распределения ограниченного количества вина.

Читайте дальше, чтобы узнать, как Майкл построил витрину магазина Terrien Wines с нуля, используя WooCommerce и все, что пришло с использованием платформы с полностью открытым исходным кодом.

Вино из небольших партий, чтобы удовлетворить душу

В отличие от более амбициозных с коммерческой точки зрения вин, которые Майкл производит с деловыми партнерами, его частные виноградники предназначены для удовлетворения души. Он описывает растущую тенденцию производства вина небольшими партиями в Напе:

Появляется новое поколение людей, которые хотят однажды открыть винодельню, получить работу на винодельне за зарплату, а затем начать создавать небольшое количество вина, которое они хотят продавать сами. Все, что вам нужно, это кредитная карта, чтобы купить себе немного винограда и бочку, немного места на винодельне, и тогда вы пошли!

Эта тенденция в производстве соответствует растущему спросу. Согласно исследованиям Wine Market Council, миллениалы предпочитают небольшие винодельни с интересными историями за плечами и готовы пробовать сорта, которые презирали бы их старшие поколения.

Люди хотят сделать это. Люди хотят его пить. Задача состоит в том, чтобы соединить точки, а для производителей небольших партий вина это означает поиск рентабельного пути выхода на рынок .

Нарушение мира выделенных винных продаж с помощью WordPress

Вопрос о лучшем способе создания винного бренда является спорным, но Майкл считает , что использование дефицита и распределение ограниченного количества вина среди своих постоянных клиентов — это правильный путь . Как бы играя в недосягаемость, потому что мы все хотим того, чего не можем иметь.

Распределение — ключевая часть построения бренда, которым я занимаюсь. Подписка дает вам доступ: совершенно новые участники получают одну бутылку, а затем, в зависимости от лояльности, могут получить больше. Если люди видят, что любой может купить вино, оно становится менее особенным.

Обратившись к надежному Google и выполнив поиск «платформы электронной коммерции», Майкл наткнулся на несколько вариантов, включая WooCommerce. Он поболтал с другом, который работал в Automattic, и благодаря их вотуму доверия погрузился в мир WordPress.

Создание винного магазина с помощью специального плагина для размещения

Незнакомому с экосистемой с открытым исходным кодом, потребовалось около двух недель, чтобы понять, как все это работает:

Я понял, что мне нужно сделать что-то индивидуальное. Но прелесть WordPress [и WooCommerce] в том, что его можно расширять, и это позволило мне создать что-то за единовременную плату всего в 500 долларов .

Ему нужно было контролировать сроки выпуска вин и количество вина, которое мог купить каждый покупатель, чтобы поощрить лояльность и контролировать запасы. Даже не имея опыта программирования, он смог сформулировать техническое задание для этого пользовательского плагина разработчику-фрилансеру, которого он нашел на Upwork.

Маловероятная межконтинентальная дружба была установлена ​​с Мохамедом в Пакистане, который создал собственный плагин для Майкла — читайте технический документ об этой самой ситуации — в результате был создан аккуратный небольшой плагин распределения, используемый магазином.

В ситуациях, когда продукты имеют ограниченную доступность, а спрос превышает предложение , этот плагин означает, что менеджер магазина может обеспечить и контролировать возможность покупателя совершить покупку, установить максимальное количество для каждого продукта или применить разные максимальные значения для разных клиентов, чтобы поощрить их лояльность. Это все, что нужно небольшому винному магазину.

Ниже приведены несколько скриншотов из плагина WooCommerce Product Allocation, который в духе открытого исходного кода доступен бесплатно на WordPress.org .

Экономьте еще больше денег с бесплатной темой, настроенной специально для винодельческой отрасли.

Сайт Terrien довольно прост в том, что касается пользовательского дизайна. В настоящее время они используют тему Storefront — флагманскую тему WooCommerce — почти готовую с минимальной настройкой CSS. Поскольку Storefront бесплатен, вы сэкономите еще больше денег.

В качестве примера того, как можно настроить Storefront под свои нужды, ознакомьтесь с этой модификацией Bookshop, которую мы создали в качестве подсказки всем мелким упаковщикам.

Несложно сделать что-то подобное (или дизайн Терриена) для себя. Все цвета контролируются через одно меню и требуют минимального кода. Если вы новичок в WordPress или WooCommerce, кривая обучения для создания индивидуальной темы довольно низка — это экономит вам не только деньги, но и время и нервы.

Правильная платформа экономит виноделам драгоценное время и деньги

Используя WordPress с WooCommerce плюс одноразовую настройку, Майкл смог воспроизвести модель распределения всего за 179 долларов в год . Это довольно выгодно по сравнению с наименее дорогим предложением других платформ по продаже вина для распределенных продаж, которые начинаются примерно с 4200 долларов в год.

Если вы пойдете по этому пути, «вы должны сделать это самостоятельно и быть готовым застрять под капотом», — говорит Майкл. Но, потратив немного времени, научившись или получив помощь от эксперта, вы сможете создать что-то, что делает именно то, что вам нужно, и за гораздо меньшие деньги.

Неожиданный бонус: сообщество . Работа с WordPress и WooCommerce ставит предпринимателя в хорошую компанию:

Когда вы рискуете сделать что-то, чего не делает никто другой, как предприниматель, вы в конечном счете и всегда остаетесь сами по себе. Это вы должны заставить его работать, и никто другой. Я ценю то чувство общности, которое открылось мне при работе в среде WordPress . Я думал, что это будет очень изолировать, но в конечном итоге это заставило меня чувствовать себя гораздо большим членом сообщества.

Звучит как победитель для нас.

В заключение, если у вас есть идея для магазина электронной коммерции, подумайте дважды, прежде чем выбрать проприетарную систему или ежемесячно платить деньги . Может случиться так, что, потратив некоторое время на обучение использованию системы с открытым исходным кодом, вы сэкономите время, деньги и избавитесь от головной боли в долгосрочной перспективе.

У вас есть опыт продажи вина в Интернете и вы можете дать совет нашим читателям? Попробуйте плагин WooCommerce Product Allocation? Расскажите нам, что вы думаете в комментариях, мы будем рады услышать от вас.

PS Если вас интересует черника, Майкл также делает игристое вино из черники! Проверьте это.