Как рассказывать истории, которые стимулируют небольшие некоммерческие кампании?

Помните, как в детстве вы слушали рассказы своей бабушки? Наверняка прослушивание историй должно быть самой увлекательной частью вашего дня!

Но что, если я скажу, что истории способны в равной степени заинтересовать и взрослых? Хорошие истории могут привлечь ваше внимание, а лучшие могут вызвать волну, которая вызовет движения.

В историях вы не просто излагаете факты в ярких предложениях, а рисуете картину словами! Истории разжигают эмоции и воображение; то, чего не делают пункты списка и абзацы длинного текста!

Вот как правильно использовать электронный маркетинг для некоммерческих кампаний!

Сила повествования

Рассказывание историй позволяет вам выйти за рамки презентаций, электронных таблиц и документов PowerPoint. Истории переплетают опыт, борьбу и триумфы и являются мощным инструментом для установления связи и аутентичности. Независимо от того, хотите ли вы привлечь доноров, убедить их вложить деньги или время или заставить их вернуться для дальнейшего участия, истории могут стать благом для некоммерческих кампаний.

Истории помогают некоммерческим кампаниям знакомить читателей с их делом, привлекать их внимание и вдохновлять на дальнейшие действия. Это может помочь вам достичь желаемого результата. Это может быть просьба к вашей аудитории принять меры, попросить грантов, поддержки, пожертвований, внимания средств массовой информации, стать волонтером или просто распространить информацию.

Как это сделать? Подробнее об этом в следующих пунктах!

Как истории помогают небольшим некоммерческим кампаниям?

Сделайте кампанию основанной на донорах и миссиях

Обдумывая историю, которую стоит рассказать, лучше тщательно обдумать свои истории и то, как вы решите их рассказать. Вы можете учитывать следующие моменты:

• Чего ты хочешь достичь?
• Как вы хотите убедить свою аудиторию?
• Как история помогает вам в достижении вашей цели?
• Как ваша аудитория тратит свои деньги?
• Сколько они обычно жертвуют?

Вы можете получить ответы на вышеуказанные вопросы посредством опросов, сегментации, исследований и общения с донорами. Все эти факторы углубляют участие доноров. Истории, которые расширяют возможности доноров, связывают их и их дело. Эти истории показывают вашу ценность, миссию и ваш уникальный подход к решению социальных проблем.

Более того, это также демонстрирует ваши сильные стороны, успехи и человеческий фактор, стоящий за вашими усилиями. Вы также можете соответствующим образом изменить историю, чтобы придать актуальность и значимость вашей миссии.

Будьте искренними и искренними

Некоммерческие кампании процветают на доверии, и ничто не может завоевать доверие, кроме демонстрации подлинности и искренности! Ключевым шагом для этого является обмен реальными историями и подходами, демонстрирующими влияние и миссию.

Точно так же лучше всего воздерживаться от вводящих в заблуждение повествований, гипербол, чрезмерного упрощения, обобщения, искажения фактов, искажений или преувеличений для создания шумихи. Стремясь построить долгосрочные отношения со своей аудиторией, крайне важно сохранять точность и честность.

Разбудить эмоции

Если история не вызывает эмоций, является ли она историей? Рассказав историю, вы активируете сочувствие читателя и таким образом выстраиваете связи между идеями и действиями. Эмоции оживают вместе с историями, и такие истории запоминаются в умах и сердцах людей.

Хотя передача фактов и статистики является хорошей практикой для создания доверия, истории могут превратить факты в чувства. Эти чувства включают в себя чувство радости, трепета, срочности или отчаяния.

Истории также могут объединять читателей ради общей цели, а также образовывать связи. Это может вызвать чувство принадлежности к сообществу.

Продемонстрируйте явный конфликт или проблему

Вы можете начать рассказ с явного конфликта или проблемы. Такой подход позволяет изначально рассказать о проблеме, которая продвигает историю вперед. Кроме того, это позволяет истории двигаться в направлении трансформации и воздействия. Это заставит вашу аудиторию вкладываться в разрешение конфликтов.

Помимо описанного выше подхода, вы начинаете с демонстрации хороших результатов, а затем говорите о нынешней суровой реальности.

В конце концов, вы можете закончить рассказ рассказом о том, как решение изменило жизнь, с помощью убедительного призыва к действию.

Уточните свое сообщение

Слышали об истории с беспорядочным повествованием и спойлерами, раскрытыми первыми? Это не только терпит неудачу, но и противоречит цели. Однако это не то, что вы можете себе позволить в своих некоммерческих кампаниях! Как и в случае с другими средствами общения, при передаче истории старайтесь быть ясным, кратким и содержательным.

Для дальнейшего воздействия используйте яркие, мощные заявления и захватывающий язык, избегая при этом жаргона, который может сбить с толку вашу аудиторию.

Отполируйте тональность, чтобы история напоминала человеческий разговор. Четкое послание приводит к тому, что аудитория получает четкое представление о вашей работе. Вы также можете сделать это, создав надежную структуру, повествование или простую систему для организации информации в электронном письме.

Создайте узнаваемого персонажа

Постройте историю вокруг главного героя и его опыта, который даст вашей аудитории что-то, что можно идентифицировать и с чем соприкоснуться.

Используйте знакомого и вдохновляющего персонажа, чтобы создать убедительного главного героя. Сильная связь с персонажем, вероятно, очеловечит дело.

Помимо оживления истории, это также позволяет зрителям понять их проблемы. Помимо того, что персонаж является отдельным человеком, он также может быть организацией, семьей, сообществом, ассоциацией, школой или даже видом.

Повышайте доверие и прозрачность

Используйте свою историю, чтобы определить, что отличает вашу организацию от других и какое влияние оказывает ваша работа. Одобрение заслуживающих доверия людей и демонстрация успеха вашей организации могут укрепить доверие. Кроме того, пользовательский контент (UGC) также является отличным способом завоевать доверие и способствовать распространению молвы.

Прозрачность показывает, что вы открыты и готовы продемонстрировать прекрасные и трудные части пути. Это укрепляет доверие среди доноров, укрепляя веру в то, что их вклад действительно может изменить ситуацию.

Кроме того, прозрачность в отношении вашей записи и того, на что были использованы пожертвования, также создает столь необходимую прозрачность.

Хорошая практика — делиться реальными историями успеха. Тем не менее, также сохраняйте конфиденциальность тех, кто хочет рассказать вам свою историю, спрашивая их разрешения, прежде чем публиковать это слово на глазах у всего мира. Чтобы рассказать историю успеха, добавьте фотографию человека или четкий видеоотзыв, который повысит вовлеченность.

Используйте визуальные эффекты

Вы наверняка слышали о– Покажи, а не говори!Хотя я бы не просил вас воздерживаться от высказываний, показать вашей аудитории, что вы на самом деле имеете в виду, — это отличный способ задеть их самые искренние струны. Я не просто делаю заявления; вот исследование, которое доказывает то же самое.

По данным Campaign Monitor, 36% жертвователей, скорее всего, сделают пожертвования, если они слышали истории или видели фотографии. Постоянный приток информации сделал визуальные эффекты многообещающими для некоммерческих капельных кампаний.

Помимо привлекательности, визуальные эффекты имеют множество преимуществ. Это делает информацию и сообщение легко сохраняемыми, одновременно повышая вовлеченность. Вы можете интегрировать визуальные эффекты, создавая инфографику, чтобы легко передавать цифры и кучу данных. Это можно сделать с помощью диаграмм, карт и т. д. Если истории разворачиваются в течение длительного периода времени, вы также можете использовать часы или временные шкалы для визуализации данных в дизайне вашего электронного письма. Это позволяет систематизировать информацию по отдельным разделам, делая ее легко читаемой.

Мощный призыв к действию

Хотя ваша аудитория теперь воодушевлена, им, возможно, понадобится помощь, чтобы понять, что делать, чтобы изменить ситуацию. Призывы к действию указывают вашей аудитории направление, в котором она может двигаться. Для этого создайте четкие шаги и направьте ее к тому, что ей следует делать, чтобы ваша аудитория не потерялась в процессе.

Если вы ведете аудиторию на страницу, сделайте ее содержимое легкой для навигации. Помимо того, что CTA ориентирован на действия, он должен соответствовать миссии и целям вашей организации. Вот несколько примеров многообещающего призыва к действию:

• Адвокат
• Пожертвовать
• Волонтер
• Сбор средств
• Подписаться

Заключение

Разве вы не согласны с тем, что продолжительность концентрации внимания становится короче с каждым днем? Как бы вы все это сделали – привлекли их внимание, заставили их прочитать ваше сообщение до конца, вовлекли их, а затем конвертировали? Когда все остальное терпит неудачу, истории могут сделать ваш контент более человечным и значимым. Тогда почему бы не воспользоваться бесконечной силой эмоционального вовлечения вашей аудитории в дело, которое может изменить мир к лучшему?

Я понимаю, что на создание кампании уходит очень многое, но что, если она просто потерпит неудачу? Не волнуйтесь! У нас есть Icegram Express, чтобы гарантировать, что, пока вы жонглируете всеми шариками, ни один не упадет!

Благодаря отслеживанию вовлеченности и подробным отчетам о кампаниях мы подкрепляем ваши кампании столь необходимой информацией для стимулирования изменений!